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企業統一形象設計范文1
對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(CorporateIdentitySystem簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。
企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。
產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。
2產品形象設計的統
產品整體形象(ProductsIdentity簡稱PI)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。
2．1產品的品質形象的統一性
就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—奔馳—技術—品質—德國”?！哔|量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。
產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。并且要在產品設計開發過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。
產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象)
2．2產品的視覺形鼠統一性
產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。
產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。
2．2.l基本要素設計
產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。
基本要素設計包括：企業標志、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象征圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。
基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，并充分體現企業的經營目標、方向、精神。基本要素設計必須風格統一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規范，規范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規范，正確使用。
2．2．2應用要責設計
應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內
(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等)；
(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱
(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；
(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；
(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；
(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。
2．2．3PI手冊
在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規范，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。
PI手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。
PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規范化和參照物，指導產品的設計開發，并按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。
3產品形象設計的評價系統
產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。
3．1產品形象評價系統基本框架
產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發今后的發展方向(見圖3)。
3．2產品形象評價系統內容
對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。
根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。
產品從設計研發—生產制造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。
結束語
建立產品形象設計的評價系統，有利于科學地評價產品設計的優劣，規范產品設計中的行為，指導產品設計的發展方向，為產品設計提供科學的理論依據。便于產品的設計開發、生產與管理的規范化，避免在產品形象評價中產生許多不確切的評價因素，減少以往在評價中絕大部分的人為因素和評價模糊界定不清的狀況。但在評價的方式上，始終要遵循定性與定量的評價原則，否則就會落入疆化的模式，嚴重地阻撓產品設計中的創新與個性化發展。
評價因素是隨著人類自身發展而變化的，評價的方法與評價的內容亦會不斷發生變化。評價系統是動態的，各測評、測試點是互動關鏈的。因此評價最終的結果要以符合人的要求以及社會發展需求為目標。
企業統一形象設計范文2
關鍵詞：人文化 審美性 個性化 情感化
相對于工業發展初期的現代主義設計,后現代設計的眾多作品有著更吸引人新東西,那就是代表當代文化和生活特征的人文的東西,表現為設計成為一種對人性自由的訴求方式。其實,企業形象設計也經歷過設計純粹功能性的“現代主義設計”階段。在全球經濟一體化的今天,追求標準化的CI設計是一種極為有用的設計方法,它可以為不同國家和民族的人們提供統一的標準,規范化的標志、標牌設計也可以成為一種國際性的設計語言。但如果這種風格成了世界統一的標準和純粹功能性需求的話就遠遠脫離了現代設計“以人為本”的發展軌道。設計不能只是技術標準和功能需求,它還應當表達社會的思想意識形態和復雜的文化現象。
企業形象設計發展到現在,其戰略已經成為對企業文化和經營理念整體性的、系統性的設計規劃,并體現為企業的人文化進程,包括以企業自身為重點整合員工的意識,強調人文化的管理理念、經營理念等,體現社會的文明成果和進步要求。從文化的廣義上說,人文化的CI設計就是強調設計的文化理念,并通過外在文化符號的合理運用,展示企業形象的文化品位和對文化的傳承。從以人為本的人性角度上說,CI設計人文化圍繞人的需求展開,體現為以人的自我發展為核心,給人以極大的關懷,關注人的共性與個性,尊重人的社會價值和個性價值,表現為企業形象設計的審美性、個性化、情感化的發展趨勢。
一、現代企業形象設計的審美性
工業時代表現出來的忽視人類情感和審美要求的態度正在接受社會的反思,人們呼吁人文的回歸,并聲稱人類的審美方式不能只是一種認知方式,而應該轉化為一種生存方式,審美的東西應成為人們生活中自上而下不可或缺的東西。企業也在這個呼聲中將審美要素自覺地體現出來,無論是視覺形象的設計表現還是企業內在文化和精神,我們處處能夠感受的到。
企業形象設計的審美性體現內容美和形式美的統一。其中,MI是企業審美性的內容,表現為企業崇高、美好的價值追求。如百事可樂公司從“新一代的選擇”到“渴望無限”一直在倡導年輕人積極進取的生活態度,也代表了公司新穎獨特、積極創新的價值追求。BI是企業審美性的活動形式,表現為企業行為中的道德美。企業在發展中形成的道德風尚是長久支撐企業的精神力量,良好的行為規范是道德美的體現,如麥當勞公司用一套行為準則來規范員工的行為,小到洗手消毒的程序,大到管理手冊,嚴格保證行為規范的貫徹。VI是審美對象的存在形式,表現為和諧、優美的視覺美,是將圖形、色彩和文字等企業視覺形象要素按美的形式規律加以組合,以其美學藝術價值喚起公眾豐富的聯想和美好的情感。
從美學的角度講,CI戰略就是一種企業美學,是企業按照美的規律對一切外在可視因素進行美化,對一切內在經營理念進行美的提煉,整合成企業美好的形象,塑造企業形象的過程就是一個審美創造的過程。藝術形象是一種美,企業形象也是一種美?，F代企業形象設計的審美性是合乎客觀規律、合乎人本思想、合乎形式美法則的一種美的創造活動,它既體現在企業對產品形象的設計上,也全面地體現在企業識別符號、服務、廣告等等各個方面,表現為功能美與形式美的完美結合。
事實證明,CI向審美性的方向發展對企業的發展是有利的,它可以減弱企業作為經濟性質的社會單元帶來的以利為先的效應,并且可以作為載體更廣泛地傳播精神文化的特質。所以,現代企業形象設計既屬于經濟學范疇,也屬于美學范疇,它所做的是將經濟與美完美的結合起來,是企業與社會同步發展的體現。
二、現代企業形象設計的個性化
企業統一形象設計范文3
[論文摘要]現代ci從屬于現代設計范疇,現代設計具有寬泛的人文科學內涵。企業形象設計反映的是企業內在理念、價值觀、道德標準等文化精神領域的追求,以及社會的精神內涵和社會進步的要求。本文就現代企業形象設計的人文化特征進行研究,分別從審美性、個性化、情感化這三個方面進行探討。
相對于工業發展初期的現代主義設計,后現代設計的眾多作品有著更吸引人新東西,那就是代表當代文化和生活特征的人文的東西,表現為設計成為一種對人性自由的訴求方式。其實,企業形象設計也經歷過設計純粹功能性的“現代主義設計”階段。在全球經濟一體化的今天,追求標準化的ci設計是一種極為有用的設計方法,它可以為不同國家和民族的人們提供統一的標準,規范化的標志、標牌設計也可以成為一種國際性的設計語言。但如果這種風格成了世界統一的標準和純粹功能性需求的話就遠遠脫離了現代設計“以人為本”的發展軌道。設計不能只是技術標準和功能需求,它還應當表達社會的思想意識形態和復雜的文化現象。
企業形象設計發展到現在,其戰略已經成為對企業文化和經營理念整體性的、系統性的設計規劃,并體現為企業的人文化進程,包括以企業自身為重點整合員工的意識,強調人文化的管理理念、經營理念等,體現社會的文明成果和進步要求。從文化的廣義上說,人文化的ci設計就是強調設計的文化理念,并通過外在文化符號的合理運用,展示企業形象的文化品位和對文化的傳承。從以人為本的人性角度上說,ci設計人文化圍繞人的需求展開,體現為以人的自我發展為核心,給人以極大的關懷,關注人的共性與個性,尊重人的社會價值和個性價值,表現為企業形象設計的審美性、個性化、情感化的發展趨勢。
一、現代企業形象設計的審美性
工業時代表現出來的忽視人類情感和審美要求的態度正在接受社會的反思,人們呼吁人文的回歸,并聲稱人類的審美方式不能只是一種認知方式,而應該轉化為一種生存方式,審美的東西應成為人們生活中自上而下不可或缺的東西。企業也在這個呼聲中將審美要素自覺地體現出來,無論是視覺形象的設計表現還是企業內在文化和精神,我們處處能夠感受的到。
企業形象設計的審美性體現內容美和形式美的統一。其中,mi是企業審美性的內容,表現為企業崇高、美好的價值追求。如百事可樂公司從“新一代的選擇”到“渴望無限”一直在倡導年輕人積極進取的生活態度,也代表了公司新穎獨特、積極創新的價值追求。bi是企業審美性的活動形式,表現為企業行為中的道德美。企業在發展中形成的道德風尚是長久支撐企業的精神力量,良好的行為規范是道德美的體現,如麥當勞公司用一套行為準則來規范員工的行為,小到洗手消毒的程序,大到管理手冊,嚴格保證行為規范的貫徹。vi是審美對象的存在形式,表現為和諧、優美的視覺美,是將圖形、色彩和文字等企業視覺形象要素按美的形式規律加以組合,以其美學藝術價值喚起公眾豐富的聯想和美好的情感。
從美學的角度講,ci戰略就是一種企業美學,是企業按照美的規律對一切外在可視因素進行美化,對一切內在經營理念進行美的提煉,整合成企業美好的形象,塑造企業形象的過程就是一個審美創造的過程。藝術形象是一種美,企業形象也是一種美。現代企業形象設計的審美性是合乎客觀規律、合乎人本思想、合乎形式美法則的一種美的創造活動,它既體現在企業對產品形象的設計上,也全面地體現在企業識別符號、服務、廣告等等各個方面,表現為功能美與形式美的完美結合。
事實證明,ci向審美性的方向發展對企業的發展是有利的,它可以減弱企業作為經濟性質的社會單元帶來的以利為先的效應,并且可以作為載體更廣泛地傳播精神文化的特質。所以,現代企業形象設計既屬于經濟學范疇,也屬于美學范疇,它所做的是將經濟與美完美的結合起來,是企業與社會同步發展的體現。
二、現代企業形象設計的個性化
對人文精神的追求使現代ci設計在體現共性的同時,更滿足人們個性化的需求。僅從戰略原則上看,ci設計要能在統一性的基礎上重視差異性。mi、bi、vi三者是整體統一的,mi是企業的靈魂向bi和vi擴散,無論是社會公眾對外部形象設計的支持和認可,還是內部員工的理解和合作,都依靠對企業理念統一有效的整合。同時,與其他企業相比較,ci戰略又要塑造個性鮮明的企業形象。個性化是ci的生命,只有獨創的、個性化的東西才具有長久的生命力,包括有特色的、個性化的理念精神、行為規范和視覺識別。例如,被稱為“藍色巨人”的ibm公司的將企業定性為“前衛、科技和智慧的象征”,前總裁湯姆斯華特非?？粗厮茉炱髽I的卓越個性,他指出:“人有人格,有各自的人生觀和價值觀,并且因為各種教育和嗜好形成獨特的行為模式,企業也應該有自己的性格、自己的價值觀,從而樹立自己獨特良好的形象?！?nbsp;
從人文化的角度來說,只有以滿足大多數人的意愿為出發點真實地反映社會需求,使ci建立在人們對于社會價值觀、審美需求和道德要求的共同認識和理解的基礎上,并尊重人的思維方式和審美趣味的個體差異性。同時,企業的思想理念本身就具有一定的主觀色彩,在塑造和傳播活動中不同的企業會呈現不同的面貌,并帶有極強烈的個性化特征,企業的不同性格也符合了不同消費者的需求。人們的基本物質需求是具有共同性的需求,在這一需求得到滿足后,必然會轉向更高層次的需要,如社會認同感、自身價值的體現、對自身的關懷等,也必然會表現出極大的差別化。所以在企業形象的塑造過程中,也始終強調人的這種需求的差別化,以及企業所提供的價值的不同,以此來體現企業所尊重的個體價值,達到對消費者個性化需求的最大限度的滿足,這也是現代企業形象設計多元化發展的主要因素。
日本的ci之父中西元男在研究現代人的精神需求時,曾提出:“所謂生活貴族或精神貴族需求的傾向,實際上也就是消費者對企業個性文化的品位和高尚程度的形象要求?！币驗橛辛诉@樣的精神需求存在,企業在不斷嘗試改進產品的同時,也在不斷推出與產品相匹配的能夠滿足人群個性化的形象設計,這種個性化的設計風格也給企業帶來了豐厚的附加價值。
相對于極富個性的少數人性格的差異,企業在展示和張揚個性的同時,應是針對較多數人的個性,是某一消費群體能夠共同接受和認可的個性。所以,ci設計的個性化仍然是站在人能夠共通的、較為統一的個性基礎上,沒有哪個企業的產品是單獨為某個人設計的。只要是社會群體中的一員,就一定會受其中文化元素、審美取向的影響,企業形象設計也一定會反映出大眾的群體文化認同。
三、現代企業形象設計的情感化
營銷界人士指出,消費者的需要大致分為三個階段:第一階段是“量的滿足時代”;第二階段是“質的滿足時代”;第三階段則是“情感的滿足時代”?，F代消費趨勢則是處在消費的第三階段。人的情感在生活中扮演了重要角色,其中既包含人類生理、心理因素,也包含社會、文化因素,這是人類在復雜多變的環境中不斷進化的結果。
ci設計的情感化不僅體現在賦予視覺設計以美感的形式,更能夠使理念和行為識別深入到人的內心世界,喚起人對企業形象的普遍心理感知。此時的ci設計是深刻的思想和情感的載體,表達的是企業某種特定感受和理念。
人的情感會由在直接交流時的各種表情、姿態、動作語言等直觀的信息激發,而企業與消費者之間的情感只能以間接的、文化的方式得以實現。首先,企業形象的情感化,實際上就是將企業塑造成一個有血有肉、有情有感的人,只有這樣才能打動消費者的心。
其次,企業形象所體現的情感往往是與文化相結合的。設計是文化的一種形態,文化包含著群體性的特征,這一點與企業文化的群體性相一致。企業文化是一種被社會接受、選擇和優化的文化,是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分,它滲透于企業的一切活動之中,就像一個社會將文化看作其信奉的行為活動標準一樣,企業文化是一個企業的主要精神和價值觀。企業在創立某一種品牌時會廣泛吸收各種文化要素,無論是傳統的、時尚的,還是歷史的、現代的,企業形象所傳達的文化必須以調動受眾的認識體驗為出發點,喚起他們深層的感性意識以激感能量。如同云南白藥在其形象片中喚起受眾的“傷痛”體驗,于其中萌發感動。這則廣告以一些中國民族戰勝傷痛的片斷,表達云南白藥與民眾同命運共悲歡的含義,廣告詞“如果傷痛在所難免,云南白藥在你身邊”,具有濃郁的人文氣息、豐富的民族情感和強烈的愛國熱情,廣告一經播出產生了巨大的情感力量,轟動一時。
結語
在多媒體技術日趨成熟的今天,企業形象得以動態地在電視、網絡、數碼媒體中傳播,人們可以通過立體感知全面地獲得企業信息。隨著社會的進步和計算機的普及,多媒體將是企業形象最有效的載體,其表現形式也將是多姿多彩的。技術在設計與人的需求之間架起了一座橋梁,使設計越來越有條件符合人的需求。
近年來,一些研究學者提出了媒體設計的人性化或者人文化,實際上是希望技術與人的關系能夠趨于協調,在設計的過程中能依據人的生理結構、心理反應,并符合人的思維方式?，F代企業形象設計在新的媒介中傳播,若能在其基本傳播功能的基礎上,增加對人的心理生理需求的滿足,則是現代ci設計人文化在數字化領域的拓展,這一新的發展也將成為未來人文化設計的主要表現渠道。
參考文獻
[1]王超鷹,[日]中西元男。超越ci:企業新形象設計[m]上海:上海人民美術出版社,2008
[2]王堅。現代企業形象設計中的人文精神訴求[j]西安工程科技學院學報,2007,(4)
企業統一形象設計范文4
在新年即將來臨之際，中國形象設計協會培訓中心全體員工，向辛勤工作在各自崗位上的廣大形象設計工作者祝賀節日快樂！向全國各基地的同事們、協會講師團、顧問團、評委團的專家們說一聲“你們辛苦了”！同時，也向常年支持中心工作的社會各界朋友、兄弟單位表示節日的問候！祝大家：
新年愉快，萬事如意！
2008年度主要工作任務安排（上半部）
一、進一步普及形象設計的完整概念
1、形象設計——通過提升人的內在素養、協調和美化外在形象，使其更加具有獨特魅力的工作統稱為形象設計；
2、形象設計師——從事個人整體形象設計包裝、并通過中國形象設計行業專業考試、取得形象設計師證書的專業人士；
3、學習形象設計的好處
“學習形象設計的第一受益者是自己”，世界形象大師Maer說，“忽然間變得豐姿綽約，光彩照人，他人贊許的眼神會讓你的生活充滿幸福和自信；第二受益者還是自己，在任何崗位上，幽雅得體、賞心悅目的形象總是機會的青睞者；第三是你周圍的人，用你的神奇之手為他們扮靚更精彩的人生。形象設計師就是這樣一個時尚的陽光職業，充滿著神秘和高貴，讓我們畢生追求并為其奮斗一生?！?/p>
二、認真推廣形象設計師行為規范
1、行為正直、自尊自愛，平和友善、積極正面；
2、具備形象設計師的職業責任感，維護形象設計師的職業信譽；
3、不斷學習與實踐，不斷提高自身的專業知識和專業技能；
4、了解并遵守國家的相關政策、法律、中國形象設計協會制定的行業規范和制度；
5、不得有意參與或協助任何違反法律、規范或制度的行動；
6、在經過培訓和實踐、具備相應的專業能力之后才能從事形象設計工作；
7、應如實正確表現個人資質、教育背景、工作經驗，所有個人介紹不得有意夸大；
8、保持形象設計師應具備的專業化的外表，包括個人衛生、著裝儀表、禮儀舉止等，都能積極正面地體現形象設計師職業標準；
9、不得因經濟、種族、、性別、年齡、身體條件或出生地的因素而歧視任何人；
10、未經允許，不得擅自使用他人課件、教學資料、原創的材料、客戶名單實現商業目的；
11、保密同事同行所委托的業務信息、同行同事之間不得有相互詆毀和不正當競爭行為；
12、形象設計師是美的使者，職業高尚受人尊重。中國形象設計協會道德規范委員會有權依照標準處罰不規范行為。
三、進一步規范形象設計師資格考試
根據國務院關于進一步規范行業從業資格培訓考試的統一要求，中國形象設計行業注冊專業技術職務考試也將做部分調整：
1、對申請開展形象設計師資格培訓考試的各地基地進行2007年度工作調查，符合要求的基地允許繼續開展工作；對不具備開展培訓考試條件的單位、違規違紀單位、工作業績較差的單位將限期整改，整改后仍不符合要求的單位將停止相關培訓工作；
2、自2008年1月1日起，各地閉卷考試將統一由協會培訓中心評委團派遣主考官，負責考場管理；能力展示考試評委須具有中國形象設計協會頒發的《評委證》；
3、不選擇閉卷考試的基地可以選擇“在線考試”，由各考試單位提前一周統一提出在線考試申請，協會培訓中心將考生上網（中國形象設計網）考試時間、考試密碼統一發送給考試單位。該考試不用監考、不需要集中學員、考試時間相對靈活，考試時間結束時程序自動關閉。學員的能力展示考試與原辦法相同。
四、實現各地區培訓基地與協會培訓中心共用招生和培訓平臺
1、協會培訓中心積極推薦學員到各地培訓基地學習，中國形象設計網免費為各地培訓基地刊登招生廣告，咨詢和招生。由協會培訓中心代招的學員，各地培訓基地只需交納學員學費的（）招生費用即可；
2、各地培訓基地也可以推薦學員到協會培訓中心學習，同樣，協會培訓中心按學員學費的（）返還給各基地；
3、協會培訓中心畢業的學員，可以到各地培訓實習基地實習；
4、協會培訓中心從2008年開始，投入大量資金啟動“歷屆學員、免費升造”計劃。在各地培訓基地培訓后，取得形象設計師證書的歷屆學員，都將獲得中國形象設計協會培訓中心不定期安排的免費專業提升機會。
五、積極包裝和推出本行業優秀人才
1、2008年3月隆重推出首屆“十佳形象設計師”和“十佳講師”，通過比賽等方式選拔出新的一批行業領軍人物，詳情請查看中國形象設計網。
2、在形象設計領域取得突出成就的專業工作人員，只要符合標準，均可申請登陸《中國形象設計大典》或者“形象人物榜”。
3、中國形象設計網將逐步推出各地專家的精彩教學、時尚活動等題材的專題視頻，只要把你的精彩教學片段、重要活動錄象剪輯成5-10分鐘的專題片，中國形象設計網將按期播出，讓全國的觀眾都能了解你的教學風格、參與你的活動。
4、有創新學說的各地專家可以申請到“形象中國”講壇發表自己的學術思想。協會培訓中心在北京開辟了“形象中國”行業講壇，專供世界各地專家講學和學術交流，如果你的學術自成體系，符合行業發展需要，“形象中國”將系統推出你的學說或課程。
六、加強國際交流、引進國際上先進的學術和考證體系
1、建立全球形象設計專家互訪互通、形象設計企業相互合作的機制，定期互派代表觀摩訪問；
2、引進和推廣包括AIS教學體系和國際認證體系，讓中國形象設計師和發達國家的設計師站在同一起跑線上，享受共同的發展機遇和平等的選擇權利；
七、上半年比賽任務
1、“十佳講師”比賽——“2007年度全國十佳形象設計講師”評選活動，由中國形象設計協會講師團主辦，全國各地培訓基地協辦，不斷向國內外推介本領域優秀講師，為中國形象設計培訓事業作出應有的貢獻，也為中外形象設計培訓師資搭建交流平臺。
2、全國十佳形象設計師選拔賽——新銳設計師走向成功的舞臺！以推出新人、服務未來為主題的“全國十佳形象設計師評選”活動，由中國形象設計協會舉辦，在全國范圍內發掘有才華的形象設計師，并通過一系列的宣傳和包裝，支持他們快速成長，成為行業新的中堅力量！
八、上半年培訓任務
1、第二期AIS國際形象設計師培訓班——中國形象設計協會與享譽全球的AIS國際形象機構合作，長期開設AIS形象設計國際課程，讓中國設計師與發達國家設計師站在同一起跑線上，而不是去重復過時的時尚理念和笨拙的設計方法，結業可考取國際證書。開班時間4月份；
2、導購師課程班——當前，在各種服裝品牌的激烈競爭中，已經不僅僅是的價格和產品品質的競爭。要想更有效地鎖定客戶、保持客戶的忠誠度，服務終端的導購人員專業水平、服務意識、銷售技巧顯得至關重要。中國形象設計協會導購師職業開發組，引進發達國家的先進培訓模式、結合我國導購市場的具體情況，經過多年的實踐，推出了專業形象顧問式導購師培訓課程，有效解決了服裝公司、服裝賣場的終端導購人員的綜合素質，從而讓每個導購人員成為專業導購師來服務于顧客。
提高導購人員的專業素質，更好地服務于終端客戶已成為服裝企業、銷售賣場扭轉局面的一個契機，是現代中國企業服務質量、企業競爭力不斷提高的必由之路，是與國際市場接軌的重要環節。
3、講師提升班——每年3月份例行開設的全國形象設計精英講師班，是從事形象設計教學工作的各地精英的學習交流盛會。來自世界各地的專業人士將聚首北京，分享最新的學術思想、最前沿的時尚理念，結業考試及格將獲得中國形象設計協會頒發的《講師證》，并可就近安排教學任務，已經取得《講師證》的歷屆學員免費參加學習。
企業統一形象設計范文5
【關鍵詞】企業形象設計發展品牌聯系
在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化?，F在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一盒提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。
一.企業形象設計的分析
（一）企業形象設計歷史發展
給任何名詞概念下定義的目的是為了加深人們對概念的理解和認識，以便使人們更加準確地運用概念，更加有效地進行實際操作。由于目前諸多出版物對CI概念所下的定義過于繁雜，各說不一，因此，我們在給CI定義前，有必要對形成CI名詞概念的源流作一簡要敘述。二次世界大戰后，世界經濟開始復蘇，各行各業又進入蓬勃發展時期。由于營運范圍日益拓展，企業經營開始邁向多元化、國際化的大市場，企業形象問題受到歐美先進企業的重視。因此，從50年代開始，歐美一些大型企業紛紛導入統一企業形象經營戰略。但是，直到60年代中期，對于這種嶄新的戰略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產業規劃（IndustrialDesin），有的把它叫作企業形象設計（CorporateDesin）。到后來才有了統一的名稱：CorporateIdentity，即CI。
（二）企業形象設計的構成要素
CI作為企業形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。
CI系統的構成
CI系統是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（BehariourIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構成。
1、理念識別（MI）它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。
2、行為識別（BI）是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。
3、視覺識別（VI）是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。
（三）企業形象設計的特征
（一）識別性
企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，識別性是企業標志的基本功能。
（二）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現。
（三）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。
（四）造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。
（五）延展性
企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。二、企業形象設計如何定位企業形象設計應如何定位？――作為一個設計師來講我深刻的感到一個優秀的標志必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在做一個標志之前我一定會用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。
那么，企業標志究竟該如何定位呢？我認為以下幾點非常重要：1、以企業理念為題材企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象征――企業標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。2、以經營內容與企業經營產品的外觀造型為題材：對于一些行業特點較強，，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。3、以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。大恒醫療公司標志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標志即為此類。5、以企業名稱和品牌名稱為題材這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業的信息。
三、企業形象設計與品牌的聯系性
什么是名牌？名牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標。比如：長虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。
名牌是企業發展的最大資產?！捌髽I的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息?！边@是美國萬寶路香煙總裁馬克斯韋爾對名牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元?？梢娒朴兄林氐暮鹆?。
名牌商品，是指名牌商標的產品。商標是商品生產者為了使自己的產品能與其他同類產品相區別而賦予商品的專門標記。這種標記一般可用各種文字或詞匯來命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標還可以用專門的圖案形象為特別標志，這樣，人們就能夠通過商標的名稱和圖案標志識別商品的不同。由此看來，商標也是區別商品不同的顯著特征。
隨著社會主義市場經濟的蓬勃發展和社會主義精神文明的日益提高，我們正步入一個名牌消費的時代。在這樣的時代，人們都已不太斤斤計較價格，產品的相似之處又多于不同之處。因此，商標和公司的形象變得比產品和價格更為重要。
外部競爭的壓力
由于人們生活水平的提高和企業之間的競爭日益激烈，使得每個企業都面臨更為復雜、更為嚴峻的經營環境。中國企業家們面對前所未有的外部經營環境的壓力和國際競爭的挑戰。這正是他們迫切需要引入CI戰略的重要外因。
第一，產業的挑戰。企業在面臨產業結構調整時，便面臨著產業的挑戰。其別是有著悠久歷史的企業產品幾十年不變，往往會使企業活動處于僵化狀態。
第二，成本的挑戰。隨著經濟增長和物價指數相對提高，人工成本與物料成本也在逐漸上升。低成本和低價格的銷售策略，使得各個競爭企業的產品趨于同質化。第三，競爭的挑戰。在市場上，經營戰略和戰術可以說無所不用。市場競爭趨于白熱化，企業間彼此的策略、行動常常因相互模仿而抵銷彼此的競爭力。
第四，傳播的挑戰。在信息社會里，顧客的消費傾向會受到各種傳播信息媒體的直接或間接的影響。然而，過多的信息、泛濫的廣告、雜亂的活動，很容易產生傳播上的干擾作用。因此，只有創造有秩序的、獨特的、統一的企業識別系統，才能塑造良好的企業形象，形成良好而正確的信息傳遞。
第五，消費者的挑戰。生活水平的提高，使消費者購買行為與習慣也日趨復雜，挑選更加精細，而且對于商品的質量、服務態度的要求也越來越高。
第六，社會責任的挑戰。隨著各種媒體的報道和消費意識的抬頭，社會大眾對于企業的要求日益增多，企業必須面對此種壓力，重新對企業經營理念加以審視。
總之，企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業形象。因為，企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業認知的競爭力。
企業發展的需要
企業形象建設是我國社會主義市場經濟條件下，企業謀求生存與發展的重大戰略舉措。
這是因為隨著形象力時代的來臨，CIS將對企業經營形態產生極大的沖擊。企業為了迎接市場的競爭與挑戰，如何主動、積極地開拓市場，提高市場占有率，這已成為現代企業經營發展戰略新的需求。
四、結束語
總之，品牌形象設計的范疇非常廣泛，內容極其豐富，形式也非常多彩。企業形象作為品牌的重要組成部分，在平面設計中占據著重要地位，也起著舉足輕重的作用?，F代企業形象有的形態、形式、文化內涵、發展歷史。這些“閃光點”是視覺的悅目之處，情趣的精彩之處，空間的之處。認識企業形象在企業中發揮的重要作用，必將創造出豐富多彩的人性空間。
參考文獻
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企業統一形象設計范文6
本文以當今高等教育發展正處于知識與文化經濟為背景，對能夠直接或間接表現大學校園文化的品牌形象設計以及傳播推廣的有效性進行整合策略研究。具體以高校視覺形象設計與建立校園品牌文化的有效聯系為基礎，通過對國內外各類高校視覺形象設計成功案例的對比研究，提出“整合元素突出特色”、“系統設計統一傳播”、“與時俱進不斷融合”的具體設計策略。結論強調，通過高校視覺形象設計在傳播大學校園品牌形象和大學品牌文化中的有效性研究，可以明晰大學校園品牌形象設計整合的重要性。
關鍵詞：
校園品牌形象 視覺形象設計 視覺符號 標識系統 整合
中國分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069 （2015） 02-0138-03
引言
眾所周知，品牌形象設計在企業競爭中的運用由來已久，在狂熱的市場競賽中，打造優秀的品牌形象是企業發展的必經之路。而高等院校長期以來都是在政府的支持和主導下，沒有市場上的風險，因而也就缺乏品牌形象建設的意識。然而隨著經濟發展與高校改革的深入，大學校園品牌形象的塑造對于大學自身的發展已具有了重要的戰略意義…。大學形象良好與否制約著學校的發展，而良好的大學形象是一所學校無形的資產，使之更易于獲得社會大眾的認可與支持，贏取更多發展機會。
高等學校形象設計由三部分組成：一是Ml （Mind ldentity）理念識別，是學校精神特征和校園文明系統，二是Bl （8ehavior ldentity）行為識別，是學校所有規章策略及運作系統；三是VI （Visual Identity）視覺識別，是學校外觀形象系統。其中Ml是核心，Bl是設計良好形象的運行保障，VI是學校形象的個性化、識別性，便于社會公眾感知和記憶，能起到提升形象，提高知名度的作用。本文主要從最直觀的視覺識別系統來闡述品牌形象設計在構建大學特色品牌形象中的重要性與必要性。
1 高校視覺形象識別系統的概述
高校視覺形象識別系統是為了塑造高校視覺形象而設計制定的統一的、標準化符號，包括高校標志、名稱、標準字、標準色等高校視覺識別系統的基礎部分及其具體表現和應用于組成高等院校的各視覺要素上，如校旗、標志建筑、景觀設計、辦公用品系列、網站、宣傳冊、交通工具、學生裝、員工服裝、展示和陳列館、校車等對外標示物的標準化設計。設計到位、實施科學的視覺識別系統是傳播高校理念、擴大高校知名度、塑造高校形象的有效途徑。
2 視覺形象設計戰略的必要性
經濟全球化的趨勢勢不可擋，各個國家之間在信息化、網絡化的驅動下在政治、經濟、文化、教育等領域上密切合作和交流，全球信息資源體現共享化趨勢，教育發展趨于國際化，這些因素使得我們不得不思考我國高等教育如何發展才能迎接新的發展機遇與挑戰？當前，高等教育已經從單純的人才培養和科學研究逐步向教育產業、文化產業、服務產業過渡。思想文化價值的國際化潮流加劇了這種競爭的嚴峻性，高等教育正面臨著激烈的國際國內競爭，我國的高校要想在競爭中立于不敗之地，必須加強品牌意識，實施品牌戰略，科學合理進行品牌定位、建立學習型組織、提高品牌核心競爭力、導入企業CIS戰略以及進行科學的品牌傳播與維護。
2.1 有助于創造和形成統一鮮明的學校形象
高校品牌形象設計戰略就是要使高校面向市場、面向未來，獲得公眾更多的認同感，從而確定自己的整體優勢和特色。隨著時代的發展，同行業學校間、全國各高校間、國內學校與國外學校之間的競爭將日趨激烈，構建有特色的高校品牌形象成了當務之急，而視覺形象的設計無疑是其中最直觀、直接的重要一環。首先，高校視覺形象系統能將高校的辦學理念、教學質量和學校文化可視化、情感化，通過品牌傳播途徑從而取得廣泛的知名度和良好的社會口碑，從而為學校的未來發展創造更好的條件與機會，才能使學校保持青春與活力。其次，高校視覺形象系統是提升高校品牌價值、增強高校品牌競爭力、完善高校品牌管理的重要內容，優秀的校園形象設計能夠創造和形成統一鮮明的學校形象，提高學校的知名度和美譽度。
2.2 有助于高校自身可持續發展
優秀獨特的高校視覺形象會無形中產生一種號召力、吸引力、推動力、凝聚力，促使學校成員關心、愛護學校，促進學校各項工作的順利進行。比如一個好的視覺標志一旦被大眾所接受，就會形成一種巨大的凝聚力，形成一種團結一致的精神和拼搏向上的團結意識。對于每一位具體的大學生來說，學校認同并不是生來就有的，而是在學校學習生活中逐漸產生的。學生通過各個具體形象要素與具體的學校行為活動中得出對學校整體印象與評價，進而對學校產生情感認同。例如江南大學的設計學院標識（圖一所示），是一個七巧板的構成圖形，似平面似立體，由院標志引申出每個專業的標識圖形，并且由此延生出一系列其他有趣的導向圖形，充分體現了設計的奇思妙想，非常符合藝術學院的創造性精神，正是由于這一種藝術精神，深得學院師生的認同和熱愛，大家終身引以為豪。
2.3 有助于高校走向國際化
近幾年我國高等教育大眾化，高等教育事業取得了長足發展，許多高等院校都已與其他國際名牌院校建立合作關系，交換生、進修生等業務也得到了很大提升，高等教育正邁向國際舞臺，開創國際市場。改革開放不僅使中國的經濟發生深刻變化，也將對中國教育產生恒久而深遠的影響，教育領域也必然將逐步開放，一些國外著名高校紛紛把目光轉向中國教育市場，高等教育國際化趨勢日益凸顯并趨于多元化，教育國際化市場正在逐漸形成，這樣使教育市場的競爭愈演愈烈。因此，好的高校品牌形象設計無疑給各高等院校提供更多展現自己的機會，更好地將高校的教學理念、人文精神、校園文化給傳播出去，為走向國際教育市場提供一個完美的形象基礎。
3 國內高校視覺形象設計的現狀分析
3.1 現狀調查
就目前我國高校自身形象建設的現狀調查來看，與國外知名高校相比較，在視覺形象設計上差距較大，均缺乏科學性、系統性、規范性。當下各高校雖然紛紛推出自己的視覺形象設計，但是大多數屬于半成品，只是簡易地設計了?；?、公用字體等標識，在很多細節元素上往往忽略，未能形成一套完整的、富有特色的校園視覺識別系統，以致于宣傳不到位，傳播效果不明顯，投資未能得到預期的回應。比如作為工科主打的學校的標識和作為商科主打的學校的標識并不能從校標上直觀體現出特色與區別，藝術性院校和普通綜合性院校的標識設計也拉不開差距，促使受眾無法直接對學校有直觀了解。例如廣州美院的校標與南京師范大學的校標進行對比（圖二所示），兩者都是以校園建筑為題材的視覺標識，如果不是真的親臨過該校園，觀眾很難從直觀的視覺標識上區別院校間的差別，更別說理解院校的校園文化和教學理念。
3.2 實際應用中存在的問題分析
3.2.1 品牌化不足缺乏市場競爭力。
高校品牌視覺形象設計其實是對企業形象設計的一種延伸借用，但和企業相比還是有所區別。目前我國高校多數已經意識到各高校間差異性逐漸模糊的這個問題，在品牌形象建設上也投入了許多精力，但效果一般，多半是盲目跟從，毫無章法，缺乏符合自身特色的整體品牌形象設計。同時標準色使用隨意，色彩標識不明確，輔助色缺乏自身特色等設計問題。單一陳舊的標識設計，視覺沖擊力弱，品牌化力度不夠，難以在社會上形成一定的宣傳力和影響力，市場競爭力較差。
3.2.2 理解片面系統性不足
許多高校在視覺形象識別系統的設計和實施方面存在理解片面的問題，或者認為視覺形象就是標識、校名、標準字體，或者雖然設計了整套視覺形象卻缺乏綜合和整體的運用。視覺形象的設計主要被用在基本的辦公用品、校園網絡形象、樓內指示系統中、宣傳冊上、紀念用品上等，其他方面的拓展運用卻非常少。高校品牌視覺形象在校園文化中的推廣和運用范圍不廣也是其無法有效傳播的重要原因。
3.2.3 理論認識不深整體參與性不高
高校視覺形象識別系統塑造的動力來自于全體師生員工的共同付出和努力，形象塑造是一種集體行為。但許多高校師生對高校視覺形象識別系統的認知不夠深刻，認為高校形象設計沒有實際意義，為此投入人力、物力和財力也是浪費，教職工的參與積極性不足，學生了解不夠深刻，這直接影響著高校視覺形象識別系統的整體提升。
4 大學校園品牌形象的整合設計策略
所謂整合，就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實現信息系統的資源共享和協同工作，其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體。針對當前我國高校校園品牌形象設計存在的問題，我們提出整合設計策略，這樣不僅可以創造和形成統一鮮明的學校形象，而且可以全方位、多層次地幫助高校有效地向目標公眾傳播和諧形象。具體如下：
4.1 整合元素突出特色
對一所大學而言，校園品牌形象的設計為的是營造獨特的校園文化氛圍和傳播優質的辦學理念以及歷史發展文脈，因此設計應整合多方設計元素，準確傳達信息，多角度、全方位地將教學特色與校園文化通過視覺語言的方式展現出來。在實際的設計過程中，當考察一所大學時，我們往往發現每一所學校都有很多特點與優點，然而設計是需要用簡潔清晰的圖形語言去表達最突出的校園特色，這就要求在整合各方元素的基礎上注重個性的表達，樹立專有的大學形象，能夠更好地幫助學校凸顯校園文化特色，一方面能夠增加學校內部師生的凝聚力、向心力，另一方面還能給受眾留下深刻的視覺印象和心理沖擊。例如中國人民大學的校微設計（圖三），由三個篆體的“人”組成，簡潔又具有濃厚的中國文化味道，其體現了三層含義：一是人民大學要為人民辦學；二是以人為本培養和造就人才；三是以人文社會科學為主，又隱含“三人行，必有該師焉”、“三人成眾”、“攜手勞作”、“同行并進”等意。?；疹伾倪x取則為宮墻的深紅色，設計者認為這種顏色理性、大氣、包容，具有中國特色，并被稱為“人大紅”。一枚小小的標志設計蘊含了中國人民大學最深刻的思想內涵，這個案例充分說明了如何整合學校的文化元素以及如何突出校園的主要特色。
4.2 系統設計統一傳播
一個完整的高校品牌形象建設是由高校理念識別系統、高校行為識別系統以及高校視覺識別系統三個子系統共同組成。三者之間相互協調統一，從不同的方面表達學校的文化、組織、管理、人才、發展戰略、校園環境等，它具有完整性、結構性和層次性。一定不能單純地為了追求形式上的美觀而忽略了視覺形象設計在整體上的一致性，各個子系統在突出表現學校自身的文化特色和理念宗旨等特色要素的同時，也要注意各系統間的相互聯系，以確保達到視覺上的協調，統一傳播給受眾，從而通過這種整體的、連續性的視覺沖擊給受眾留下深刻的記憶印象。如圖四所示，香港理工大學?；詹捎昧松罴t色，它的圓角代表理工英文拼寫的“P”及大學英文拼寫的“U”，而?；諆鹊淖帜浮癟”代表卓越科技，亦予以保留：而周邊開口的設計則代表大學將與世界作更緊密的聯系。與其相搭配的校園標識設計也相對較為整體，同?；盏脑O計風格上相一致，并且從與校園環境協調的角度對標識系統的各個組成分類進行了整體系統的設計，各系統間聯系緊密，視覺沖擊力強，形成了統一的校園風格，從而也在一定程度上提升了校園品牌形象傳播的力度，容易給人留下深刻的記憶。
4.3 與時俱進不斷融合
大學品牌形象的建設工程是一個開放的體系，是時代的產物，它隨著社會的進步，在教學實踐中將不斷完善。同時高校品牌形象建設也一定要體現時代精神，要與時俱進，設計中體現時代特色、符合當下審美，這也是融入社會、打動人心的重要方法。當今社會瞬息萬變，大學品牌形象建設要想跟上時代步伐，順應社會發展需要，就要求設計師必須要加強對時代特征的理解與歸納，不斷將新的思想與理念融入設計中，以體現高校與時俱進的時代精神。
當今國際化的趨勢已不可擋，文化和教育都呈現一種大融合的趨勢，為了使高校進一步打入國際市場，必須在高校的品牌形象建設上有所體現。比如，不論是現在的高校?；者€是校園的導向識別系統，都加入了外文元素的融合，極大地拓寬了校園文化的傳播路徑。再例如，當下時興的可持續發展理念，也應該被利用進大學校園的品牌形象建設中，一方面，使得校園品牌形象系統可以保持動態的可持續設計，緊跟時代步伐：另―方面，能將可持續發展等理論融入校園文化，提升校園的整體文化水準。如圖五所示，不同于平常的標識結構，這個標識是可拆換和更改的，在一定程度上節省了費用的開支，實現了可持續的理念。另外，在材料的運用上，也是可以堅持可持續性的理念，對于校園標識系統的設計不能僅僅圖一時的視覺效果，而不顧長遠的利益。
