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抗擊疫情的英雄事跡范文1
關鍵詞:事件營銷 廣告 傳播
事件營銷是近年來國內外流行的一種市場推廣手段。事件營銷指企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提升企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。
事件營銷的高層次運用應該是將企業的品牌形象融合到熱點事件中，當人們關注熱點事件的進行與發展時自然而然地想到某個品牌，而事件營銷中的廣告傳播運用得當程度將直接決定其最終的廣告效應。
一、事件營銷與廣告傳播
廣告主鐘情于事件營銷的原因主要有:
1、事件營銷可為企業廣告提供宣傳平臺，利于提升品牌價值。眾多廣告主借“事”甚至造“事”來廣告有以下因素:事件本身受到社會普遍關注;事件營銷的傳播體現在新聞上受眾的抵觸情緒較小;如果一個事件成為熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，可能形成二次人際傳播。
一般而言，廣告主注重把宣傳企業自身理念的廣告融人事件營銷之中，借助事件營銷闡釋自身理念，使公眾對企業和品牌的認識在整個事件營銷施行過程中不斷明晰和深化，提升品牌知名度、美譽度，以及品牌價值。這種方法特別有助于企業觀念廣告的傳播。
2、通過事件營銷廣告“經濟合算”，有利于提高市場銷量。通過成功的事件營銷進行廣告，能夠用較少的成本在短時間內吸引公眾的視線創造最大化的影響力。事件營銷不僅可以為廣告主帶來品牌知名度、美譽度，而且可以在宣傳的基礎上促進產品的銷售使廣告主獲得實實在在的回報。
3、通過事件營銷廣告可以規避國家政策法規的限。隨著健康、環保理念逐漸深人人心，許多國家相繼出臺了相關法規，禁止或限制藥品、香煙、酒精飲料等產品在媒體上投放廣告。這些企業紛紛尋求新的企業產品廣告傳播途徑，體育贊助、公益活動等事件自然成為企業的最好選擇。劉翔創造110米欄世界紀錄后，白沙集團不失時機地邀請劉翔代言廣告:“鶴舞白沙，我心飛翔”，進一步提升了白沙品牌形象。
二、事件營銷中廣告傳播策略
作為企業廣告傳播的重要手段，事件營銷的影響力已被眾多廣告主所認可。如何使事件營銷更好地發揮功效是廣告主的關注點。
1、事件營銷中的廣告傳播要搶占先機。商機往往偏愛那些觸角靈敏、行動迅速的廣告主。由于商機稍縱即逝，對于廣告主來說，最重要的就是具備敏銳的市場洞察力和有效把握市場的脈搏節奏，搶得先機。實際上并不是所有企業都能夠碰到和及時抓住可以借勢發揮的事件，同時也并不是所有的熱點事件都會與企業營銷推廣目標相契合。因此，企業要把握消費者市場脈搏，根據市場目標趨向變化去發現事件，借助事件營銷將需要消費者認同的特性進行宣傳。
2、事件營銷中的廣告傳播要延續品牌的核心理念。事件營銷中的廣告傳播不能只圖一時轟動，應該與企業的總體戰略、品牌精神、品牌內涵、市場策略以及銷售任務等緊密相連，成為貫穿企業發展戰略始終的一個不可或缺的重要部分。只有廣告所宣傳的產品或服務與事件的連結自然流暢，才能讓消費者把對事件的熱情轉移給產品，事件營銷的目的才能初步實現。
3、事件營銷中的廣告傳播堅持公益性和消費者至上原則。廣告主要事件營銷中堅持公益原則往往可以獲得媒體的免費宣傳，并能取得消費者的信任。在這個品牌如人的時代，公益性是廣告主表達社會責任心的重要方式，公益支持既能提升公眾的社會意識又能推廣企業理念和企業的產品和服務。
同樣，事件營銷中的廣告傳播要強調產品帶給消費者的利益，這種利益應是消費者可以識別的。無論是以促銷產品為出發點，還是要樹立企業形象或是彰顯理念，都應把企業產品帶給消費者的利益作為訴求重點，才不至于讓消費者感到失望。
三、事件營銷中的廣告傳播
1、事件營銷中的公益廣告傳播。面對中國本土廣告在加人WTO后的全新形勢，我們迫切需要各種新鮮的廣告形式和變換的廣告手法來喚起觀眾的消費欲望。而將事件營銷與公益廣告相結合，不失為一種新的嘗試。
事件營銷和公益廣告的結合將達到事半功倍的效果。由于公眾關心事件本身附帶的公益話題，從而接受和欣賞在事件中公益話題的傳播者和實踐者。尤其是在社會出現某種危機的時期，公益廣告的社會作用就明顯地表現出來，成為凝聚人心、戰勝困難的重要宣傳武器。例如，1998年長江爆發洪災，各個媒體都相繼推出了一系列的販災募捐廣告和歌頌解放軍抗洪救災英雄事跡的廣告，反映了當時黨和國家的工作中心，突出表現了各族人民在災難面前同舟共濟、共渡難關的深厚感情，對當時的抗洪救災起到了巨大的精神鼓舞作用。2003年突然爆發的非典型肺炎在世界范圍內的蔓延，國內的一些主要城市也相繼發現了不同程度的疫情，公益廣告作為一種重要的宣傳手段迅速做出了反應，一系列以抗擊“非典”為主題的公益廣告在各媒體上涌現。公益廣告以其內容豐富、貼近生活、易于接受、傳播廣泛的特點，在這次抗擊“非典”的宣傳戰役中發揮了重要的作用，成為社會內部加強溝通與凝聚力的標志，表現出了與平時的公益廣告不同的顯著特點。
2、事件營銷中的產品廣告傳播。2003年10月17日，在“神舟五號”飛船成功落地后幾個小時，“蒙牛牛奶，強壯中國人”，“舉起你的右手，為中國喝彩”等醒目的大幅戶外廣告出現在北京、廣州、上海等大城市的路牌和建筑上，蔚為壯觀;蒙牛的電視廣告也出現在了全國幾十家電視臺的節目中;印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶在全國各大超市、賣場中全新登場。這一系列廣告無論是從品牌的訴求點與事件的契合度上看，還是從表現形式和時機上看，都被營銷界稱為利用事件營銷傳播廣告的典范。