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飲料廣告范文1
一、導言
隱喻的研究已經持續了很長時間。從古希臘開始,學者們從不同的角度對隱喻做了廣泛的研究。在很長一段時間內,隱喻一直只被視為一種修辭方式。在傳統語言學中,隱喻則被認為是一種語言修辭現象。自七八十年代以來,隱喻成了一個熱門話題,很多學者改變了這一看法。 1980年,萊柯夫和約翰森兩人合著的《我們依以生活的隱喻》出版。作者在序言里說,他們發現,無論在語言學中還是在語言哲學中,人們都不大談論隱喻,即使談論,也未見適當。但隱喻卻顯而易見是到處可見的也是極為重要的語言現象?！癟he essence of metaphor is understanding and experiencing one kind of this in terms of another.”(Lack off and Johnson 1980:51) “Metaphor is a matter of thought and action, and only derivatively a matter of language”。這些都清楚地表明,隱喻不僅是一種修辭方式,而且是一種認知過程。隱喻無處不在,它存在于語言,行動甚至想法中。本文側重于概念隱喻在軟飲料廣告中的應用,其大致可分為三種類型:價值隱喻,道德隱喻和比較隱喻。本文認為,隱喻的軟飲料廣告能促進消費者的理解,重視和想象力。
(一)定義的廣告和概念隱喻
美國營銷協會(AMA)定義的廣告是:廣告是一種說服,它利用傳播媒體來傳播其商品服務或觀念進而達到促銷的效果。今天,隨著技術的發展,多樣化的大眾媒體廣告,普遍的影響著我們的日常生活。然而,不論采取原始的廣告戰略還是其它的,語言仍舊是廣告的主要載體,韋斯特和施羅德就說過“Advertising takes many forms, but in most of the language is of crucial importance”(廣告語言是直接的影響,迅速并具有說服力)。隱喻在廣告中的應用使得廣告語言更為豐富。概念隱喻的廣告更具有說服力,能夠說服消費者購買它的產品或服務。
(二)前研究隱喻
據統計,我們的日常生活約70%的表達方式來自隱喻?？锥噘惥蛿嘌赃^在語言的起源時,幾乎每一個字都是一個比喻,每個短語都是一個比喻。概念隱喻遵循著各種不同的模式。各種隱喻使人類語言表達及豐富多彩。
概念隱喻的分類分為三類:結構隱喻,方位隱喻和本體隱喻。
二、隱喻和飲料廣告
廣告中的隱喻所包含的認知感,易于與消費者的直接溝通。使用兩個類似的東西,用消費者熟悉的事物促進消費者的理解,重視和想象力。這種事物是消費者熟悉的,他們更容易理解廣告所包含的意義。因此,這種廣告是具有更大的吸引力和說服力。由此可見廣告中的隱喻是非常重要的。他們的廣告語可以很簡潔,普遍但很具有啟發性。廣告中的隱喻也可以引起消費者的想象力。本文側重于概念隱喻在廣告中的軟飲料,其中大致可分為三種類型:價值隱喻,道德隱喻和比較隱喻。這三種隱喻在廣告中顯示了強大的生命力,吸引了消費者更多的關注。
在現代社會,廣告已成為我們日常生活的一部分。它可以影響我們的生活,它也可以反映了不同人的生活價值。廣告的價值可以分為文化價值,社會價值和商業價值。隱喻通過各種形式來表達這些價值。現代人受廣告的影響很大,消費者不論置身于何地都能夠感受到廣告。當他們看電視,看報紙,聽廣播,甚至是走在街上都能夠了解到廣告所傳達的信息。
很多的廣告旨在促進銷售產品。隱喻在廣告中應用使得廣告語言更具有說服力。廣告商通過采用生動和創新的圖像和文字吸引了觀眾的眼睛和感覺,讓消費者產生更多的想象。
(一)價值隱喻
“沒有橙汁的早餐就像沒有陽光的一天”(The Breakfast without orange juice is a day without sunshine)這個廣告突出表達了橙汁的重要性猶如陽光對人的重要性且鮮艷的橙汁顏色和陽光的顏色有一定的相似,給人以更豐富的想象。廣告尋求最樸實的語言精確地詞語來宣傳產品。不同的產品是面對不同的消費者的。有的消費者是看重產品的使用價值,有的是看重其所象征的地位或者是售后服務等等。不同的國家文化不同,所注重的價值就不一樣。比如在中國很多人就喜歡使用“豪門”、“皇室”、“伯爵”、“大亨”“驕子”等詞。這類詞暗含權利,地位的高貴或才能的卓越等等。廣告商抓住這一特點,使用這類詞做廣告,不但買這一產品的人的地位不同尋常,而且能夠顯示其產品質量優秀。例如:
品位自然高雅――國強維邦奶茶/果茶還是大亨好――大亨果茶廣告/清雅品位高貴氣質――千惠珍珠茶/清涼、純凈的口味令您平步青云――七喜廣告
很多西方人信仰基督教他們則注重的不是權利地位,因此他們經常會使用上帝這類詞。不同地方的人對生活得態度不一樣。在中國受儒家思想的熏陶,人們喜歡說健康是福,平安是幸,一帆風順等等。例如廣告中就會使用“福”、“健康”、“順 ”……
喝匯源果汁,走健康之路――匯源果汁/新奇士橙,迎春接福――新奇士橙/飲華順,一帆風順――華順牌金獎馬蹄爽/清涼、純凈的口味令您平步青云――七喜廣告/新的一天,新的健康機會――Evian礦泉水
中國的認為健康和好運是人生中最為重要的,對于這類的廣告比較容易接受。
而在其他國家。人們更注重個人生活。他們對生活有著不同的看法,認為生活要有刺激有曲折才有意思。例如:
“Life is stimulating enough” - Like Cola
“Celebrate the Moments of Your Life”- General Foods
“Life is better twisted” - Tropicana Twister
3.2.道德隱喻
廣告是一種溝通的方式。每個國家擁有他本身的道德和傳統道德,隱喻普遍存在于語言和思想,同時隱喻也具有深刻的社會意義,這主要是因為廣告隱喻會反映社會的道德觀。
廣告商使用這一心里宣傳它的產品,而隱喻成為了比任何經驗和才能更具有說服力的工具。在中國人們注重孝道,很多廣告就使用這一心里將產品與孝字相聯系。比如可口可樂的一個廣告就描述過年回家團圓,同家人在一起吃團圓飯喝可樂就是對父母最大的孝順。隱喻具有深刻的社會意義,這主要是因為廣告隱喻會反映社會的道德觀。
西方文化不同于東方文化,中國人注重家庭,但在西方更注重人權,重視丈夫和妻子之間,同事之間的關系是平等的。西方人有不同的背景,對事物的認知和理解與東方是不同的。且西方人倡導挑戰和追求自己的生活,他們坦率、開放,不同于東方的婉轉,內斂。
在處理事情時,他們更重視個人自由和獨立他們強調私有財產的保護。例如:
“The best part of waking up is Folger’s in your cup!” Folgers
“Sanka…Everything You Love About Coffee” Sanka
“Don’t spread the cold .... Spread the word” COLDENE COLD TABLETS
“Obey Your Thirst.” Sprite.
“Make 7up yours” 7up
這樣隱喻在廣告中起著巨大的作用,它可以讓人們很快地接受認可這個產品。
3.3比較隱喻
商業廣告的目的是為產品宣傳。廣告可以更好的展示產品的優勢,例如質量,價值或服務。不同的廣告是面對不同的目標群體,他們通過使用隱喻能夠更好的表達出其產品的優勢,這樣的廣告可以改變消費者的愛好并且更能夠吸引消費者。比較廣告是通過比較來吸引消費者的注意,這能使消費者覺得這個品牌優于自己使用的或者更適合自己使用。例如,可口可樂和百事可樂的廣告比較。百事主要是針對年輕人的市場。為了實現這一目的,它使用的詞就會偏向年輕人,例如像'年輕人'或'新一代' ,以吸引這一群體的關注。他們的口號有:
“Come Alive! You're in the Pepsi Generation” c. 1967
“The Choice of a New Generation” 1985-1990
“Uh-Huh! (You got the right one!)” Diet Pepsi, 1991
他們的詞更具有活力,朝氣。
相比較而言可口可樂是舊的,過時的。但是舊,原滋原味不代表不好,可口可樂通常代表著經典懷舊的情緒,這樣也能夠贏得消費者。他們會使用老朋友這類詞,這個比喻,給人一種親切的感覺,消費者的情緒會受到促動。
可口可樂的“原始”(ORIGINAL)不同于百事可樂。這個詞意味著獨創的不會被超越。這個廣告是想告訴觀眾,他們的飲料的口味是獨一無二的,他們的廣告詞有1935年“帶來朋友相聚的瞬間”,1942年“只有可口可樂,才是真正的可樂”。
在中國人經常使用“更” , “摯” , “多”這類詞
娃哈哈加汽果汁,活力更炫!――娃哈哈
是我的摯愛?――果粒橙
統一鮮橙多,多c多漂亮――鮮橙多
在西方國家的人也同樣使用這些詞語,如more, best, better.
“The best part of waking up is Folger’s in your cup!”――Folgers
“Ask for more”――Pepsi
“Coffee at its best”――Nescafé Gold Blend
在這類比較隱喻中,中西還是比較相似的。
4.結論
從上述分析,我們可以看出,隱喻在語言起著不可或缺的作用。本文研究的目的是說明使用隱喻的使用是和語言文化密切相關的,隱喻在廣告中起著很大的作用,它能夠促進消費者的理解關注和想象。
隱喻是無處不在的且他們是基于文化的。廣告讓人有機會去比較不同國家的文化差異這樣更易于不同地方人的交流能夠避免文化沖突。
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飲料廣告范文2
環形時間取向認為時間是循環的，時間是不停運動的圈，例如晝夜的交替，春夏秋冬的循環變化，12個月為一年的更替等等都屬于循環運行的狀態。中國社會傾向于周期循環的環形時間取向，正如俗話所說“春去秋來”、“年復一年”“生生不息”。這種環式時間取向使得勤儉節約的中國人在時間上卻比西方人慷慨許多，做事慢慢來，不著急是一種主要傾向。同時，“天人合一”的思維方式使中國文化在感知事物時強調主客一體，導致中國人對時間的感知帶有濃厚的主觀色彩，受客觀時間的拘束程度很小，對客觀時間的感知界限往往比較模糊，表達時間的常用詞匯也常常采取模糊的表達方式，如:“過了半天”、“一小會兒”、“好長時間”等等。美國人習慣把時間看作是向前延伸的變化，以猶太—基督教為傳統的西方文化通常把時間看成是一條直線，是一種直線形的單向持續運動。英語時態有過去時、完成時、將來時、進行時等等，這種劃分對于沒有相應時間概念的中國人來說在理解上有一定的困難。美國文化生活中非常重視辦事迅速，珍惜時間的觀念。他們日常用語中常見的“foroneminute”、“inasecond”等等。
二、過去時間取向和現在時間取向
過去時間取向注重傳統，過去時間取向相信并重視過去發生的事情。對這些文化來說，歷史、已確立的宗教和傳統至關重要，因此，人們相信過去會為制定決策和確定事實提供指導。中國有五千年的悠久歷史，因此注重歷史，強調傳統，深刻影響中國人思想的儒家文化歷來重視傳統，注重歷史，主張把過去的經驗和教訓作為現在行事的重要參考，與這種時間取向相聯系的是人們崇拜祖先、敬老尊師，重視經驗和年齡，因為這些都與“過去”有關。未來時間取向過去時間取向強調未來，并且期望未來比當前更美好。未來時間取向的人們不看重歷史經驗，把時間看作一條向前延仲的道路，人們沿此前進，走向未來。美國人傾向于“未來時間取向”。美國人一般不像其它民族的人那樣注重歷史與傳統，他們普遍相信的是：機會人人均等，歷史無足輕重;只要努力奮斗，就可獲得成功。3.多向時間取向和單向時間取向。多向時間取向傾向于做長期計劃和在一個時間可以做多種事情，講究時間使用的靈活性，時間的安排往往服從于事情的客觀需要而常常被打斷和改變。中國人傾向多向時間取向。中國人做事情通常具有的認知是崇尚機緣巧合、順其自然。因此，往往呈現出一次做多件事的多向時間取向。單向時間取向傾向于把時間看成是可以分割但不可以重復、有始有終的一條直線，強調日程、計劃、期限、講究效率，傾向于做短期計劃和一個時間內只集中做一件事情，不喜歡擾和打斷。美國人傾向于單向時間取向。習慣于嚴格按照時間表辦事，在特定的單位時間內只做一件事，計劃或安排的時間結束，不論這件事是否做完都必須停止，不能影響下一階段的安排，講究計劃的周密性和嚴謹性。4.持續時間取向和瞬時時間取向。時間性上“持續時間取向”和“瞬時時間取向”兩種不同狀態在語言表達上也各有所不同。持續時間取向通常強調世間情感的長期投入，多用色彩詞，感情詞。瞬時時間取向強調時間情感的短期投入，多用表示時間動態詞匯。
三、飲料廣告語
“廣告Advertising"這一術語來源于拉丁語“Adverteze”原意為通過大聲叫喊引起他人的注意。Advertise也從最初的一則廣告引申為一系列的廣告活動，后來被賦予現代意義演變為advertising。本文采用了維基百科對飲料的分類與定義。飲料(beverage)：飲料是指以水為基本原料，由不同的配方和制造工藝生產出來，供人們直接飲用的液體食品。飲料一般分為不含酒精飲料和含酒精飲料。不含酒精飲料包含碳酸類飲料、果蔬汁飲料、功能飲料、茶類飲料、乳飲料和咖啡飲料。含酒精飲料包含釀造酒、蒸餾酒和配置酒。飲料廣告語具備一般廣告語的特征，如多用名詞和形容詞強化受眾的記憶，飲料廣告語言不僅是傳遞商品信息、宣傳產品功能的重要載體和手段，而且將商品和文化在們的生活范疇中悄然地結合在一起，深深地作用于人們的生活。文化和商品相互依存，化通過商品傳播，商品通過文化而增值。
四、時間取向視角下中美飲料廣告語的實例對比分析
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摘 要 伴隨著經濟全球化和文化大眾化，我們已然進入了一個嶄新的娛樂經濟時代，娛樂改造經濟成為趨勢。廣告行業作為國民經濟的浮標和社會文化的載體，其娛樂化正是對這種趨勢的生動反映。娛樂化思維對廣告產生了深刻的影響，這一點在其創意手法上表現得尤為突出。而近年來飲料行業發展迅猛，飲料廣告日益成為廣告業的新寵，娛樂化思維在飲料廣告上的運用很具典型性和代表性，所以本文以飲料廣告的娛樂化發展為切入點，著重分析和探究了廣告娛樂化的產生、概念及特征、娛樂化思維對飲料廣告創意手法的影響及一些預測性建議。
關鍵詞 廣告 娛樂化 飲料廣告 創意手法 影響
一、廣告娛樂化的概念及特征
目前，廣告學界還沒有一個關于“廣告娛樂化”的確切且公認的定義。有人認為廣義的廣告娛樂化應該是廣告的一種發展態勢，它是將娛樂理念注入廣告的整體運動過程，從廣告調查、廣告策劃到廣告制作、廣告投放、廣告測評，在娛樂過程中實現說服受眾的一種新型的廣告傳播過程。廣告娛樂化是娛樂對廣告的全面包裝，它作用于受眾的娛樂心理，利用大量的娛樂元素激起受眾感官興趣、內心情感以促使購買行動的產生。受眾在接受這樣的信息時，一般不會產生抵觸和反感情緒，而是以輕松和開放的心態，在被娛樂的狀態中接受并最終產生購買行動。而經過筆者一系列的研究與思考之后，筆者認為（本篇論文所指的廣告娛樂化均指狹義的廣告娛樂化），狹義的廣告娛樂化是指訴諸于消費者感官娛樂的訴求點或用情感化、感性化的表現形式進行的有關產品（商品、服務和觀點）的，有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播過程。狹義的廣告娛樂化就是指具體廣告表現方法的娛樂化。
二、飲料廣告娛樂化的表現
從以往至今的飲料廣告中可以窺見飲料廣告在創意表現上的娛樂化趨勢主要表現在以下五個方面：
（一）卡通形象的運用
設計獨特的卡通形象豐滿完美，既醒目又可愛，極具親和力和娛樂性，與兒童及年輕人有天然的心理聯系，對其他年齡階段的受眾也極具“感染力”，在維護品牌形象，提升品牌價值方面發揮著很好的作用。卡通形象往往源于生活且高于生活，有的是產品本身的人型化，并被賦予了人的性格愛好和思想情感，例如“酷兒”和“咪咕”；有的是企業精神和品牌理念的具象化，凝聚著特定的商業價值和文化價值，例如“大白兔”和“米老鼠”；還有的是企業服務特色的代言，幫助提升企業、產品、品牌的識別度，例如“麥當勞叔叔”和“肯德基爺爺”?？梢哉f，卡通形象是娛樂化思維在廣告中最有創意的運用。在飲料廣告中，“可口可樂”的平面廣告創意表現從最初單單以人物、可口可樂瓶本身為展現對象，到后來賦予可愛的動物以人的情感，例如1993年推出的北極熊形象，將北極熊形象和可口可樂掛扣；2000年“我的可樂哪里去了？”的廣告，一方面讓大家知道可口可樂消暑的特性，同時也將調皮搗蛋的“企鵝”形象加以推廣，讓消費者產生記憶、聯想；隨之2008年又推出各種卡通形象，顯得活潑可愛，這種發展變化充分體現了廣告娛樂化逐漸強化的趨勢。在可口可樂廣告發展的歷史長河中，平面廣告給它帶了非常豐厚的收益，不同主題的和風格多樣的海報在一代又一代可口可樂迷們心中留下深刻的印象，并激發維系著消費者與品牌之間的情感。
（二）與產品本身掛鉤
這類廣告表現是以產品或產品包裝作為廣告的主要內容進行創意，使受眾對產品有最直觀的認識和記憶，將產品本身與各種事物聯系起來，接觸點更加多元化，娛樂性也更強。如絕對伏特加的平面廣告表現就堪稱典范。絕對伏特加是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源于俄羅斯（一說波蘭），但是絕對伏特加卻產自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮Ahus。
（三）與社會生活掛鉤
廣告如果脫離社會就會喪失生命力。根植于社會和時代的廣告才是偉大的傳播，將產品本身的功能、特質與社會、生活掛鉤，讓受眾感同身受，更易于接受產品，并更能促成購買行為。例如“‘農夫山泉’為貧困山區兒童捐一毛錢”、“母親水窖”等活動都是這方面的體現。
三、對飲料廣告娛樂化發展的幾點建議
當然，娛樂化思維對飲料廣告的創意手法的影響也會產生一些負面結果。比如會消解飲料企業對自身品牌的培育（娛樂活動違背品牌理念、短期娛樂行為與長期品牌戰略相抵觸），過度的娛樂化導致品位的低俗化（過度強調人的本能欲望、娛樂同質化泛濫），引發消費主義（高消費誘導畸形的消費觀）。綜上所述，飲料廣告在娛樂化思維的運用上可以從以下幾個方面進行提升：
1.深度挖掘產品的娛樂特質和把握目標消費者的娛樂心理；
2.繼續開發傳統媒體的表現空間，大力引用新媒體，并注重兩者的組合應用；
3.完善廣告營銷效果評測，尤其是進行娛樂認知的測評；
4.建立娛樂化品牌，倡導“綠色娛樂”，擔當相應的文化傳播的責任，避免低俗化。
總之，從以上分析可以推測，娛樂化思維對飲料廣告的創意手法有著深遠的影響，關鍵是如何把握和提升。如果把握得恰當，再結合當前乃至未來廣告行業的積極環境因素，那么娛樂化思維一定能為飲料廣告的發展開辟一條更為廣闊的道路。
參考文獻：
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飲料廣告范文4
【關鍵詞】 黃疸茵陳顆粒； 毯式光療； 小兒高膽紅素血癥
中圖分類號 R722.17 文獻標識碼 B 文章編號 1674-6805（2016）2-0131-03
doi：10.14033/ki.cfmr.2016.2.074
小兒高膽紅素血癥是指早產兒血清膽紅素>10 mg/dl或足月兒血清膽紅素>15 mg/dl的一種現象，小兒高膽紅素血癥作為新生兒時期的常見病與多發病，較常發生于新生兒早期。若患兒的膽紅素生成過多，肝臟對膽紅素的攝取及結合能力低下，便會使腸-肝循環增加，從而影響到小兒的生長發育，因此，采取有效方法治療小兒高膽紅素血癥，也是臨床面臨的重點問題[1]。目前，臨床上對小兒高膽紅素血癥多采用光療法，可取得理想的效果，筆者所在醫院近年來在小兒高膽紅素血癥毯式光療治療的基礎上聯合應用黃疸茵陳顆粒治療，臨床療效更加顯著，現報道如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料
選擇筆者所在醫院2013年5月-2015年2月收治的小兒高膽紅素血癥患兒130例，作為對照組，男78例，女52例，日齡3～28 d，平均（13.00±5.49）d；出生體重2200～4100 g，平均（3100±520）g；患兒的總膽紅素（STB）水平在108～395 μmol/L，平均（262.00±25.17）μmol/L。同期選擇130例小兒高膽紅素血癥患兒，作為試驗組，男70例，女60例，日齡3～31d，平均（15.00±6.39）d；出生體重2000～4200 g，平均（3080±610）g；患兒的總膽紅素（STB）水平在114～392 μmol/L，平均（266.00±29.95）μmol/L。兩組患兒均符合新生兒高膽紅素血癥的診斷標準[2]，且在臨床資料比較方面差異均無統計學意義（P>0.05），具有可比性。
1.2 診斷標準
（1）納入標準：胎齡在37～42周之間，體重≥2000 g；血清總膽紅素值≤308μmol/L；患兒家屬簽署知情同意書者。（2）排除標準：呼吸困難、重度窒息、重度感染、重度畸形、胃腸功能障礙等原發疾病者；不能配合本次治療研究者[2-3]。
1.3 方法
兩組小兒高膽紅素癥患兒均給予常規對癥治療，包括口服肝酶活性誘導劑、抗感染、補液支持、白蛋白營養支持等。在此基礎上，對照組130例患者行毯式光療：應用美國OHMEDA公司生產的毯式黃疸治療儀，以治療儀上的毯子將患兒軀干部包裹（毯與患兒可直接接觸），然后再用棉被包裹患兒全身，開啟儀器，每天照射12 h。毯式光療期間，嚴密觀察患兒臨床癥狀與體征變化情況，包括每小時對皮疹、脈搏、體溫、大便性狀等情況的觀察；每隔4小時經皮膽紅素儀測量膽紅素一次，評價患兒的治療效果。
試驗組130例患兒行毯式光療的同時再應用黃疸茵陳顆粒治療：患兒均在采血后開始退黃綜合治療時服用黃疸茵陳顆粒，黃疸茵陳顆粒每次應用5 g，于喝奶前沖服，3次/d，療程為7 d。
1.4 觀察指標
兩組均在連續治療3 d后，觀察患兒的總膽紅素（STB）水平；采用目測法，觀察兩組患兒的黃疸消退時間；治療期間觀察患兒的不良反應發生情況。
1.5 統計學處理
采用SPSS 19.0軟件對所得數據進行統計分析，計量資料用均數±標準差（x±s）表示，比較采用t檢驗；計數資料比較采用字2檢驗，P
2 結果
2.1 兩組總膽紅素水平與黃疸消退時間比較
試驗組患兒總膽紅素水平下降平均值明顯優于對照組，差異有統計學意義（t=8.1122，P
2.2 兩組不良反應發生情況比較
試驗組患兒不良反應發生率為5.38%，明顯低于對照組患兒不良反應發生率16.92%，差異有統計學意義（字2=8.7326，P
3 討論
小兒高膽紅素血癥屬于新生兒常見病和多發病，小兒因膽紅素過高，會造成蛋白激酶的磷酸化過程被抑制，并抑制神經遞質的釋放，對神經系統造成不良影響。此外，高膽紅素血癥若不及時干預治療，還有可能抑制海馬長時程增加的形成，從而對小兒后期的記憶與學習能力造成影響?；谏鲜鲆蛩?，重視并采取有效措施治療小兒高膽紅素血癥，也是臨床面臨的重點。
目前，光療對小兒高膽紅素血癥的治療效果已得到肯定，其機制是：未結合、脂溶性的膽紅素在藍光作用下，從IxaZ型轉換成為異構（水溶性）的IxaE型，這種異構體便可經患兒膽汁排泄到腸道或是從尿中排出，以此來起到降低高膽紅素的作用。而臨床上常用的光療照射方法有傳統藍光箱照射、藍光床照射、毯式光療等，大量的臨床實踐資料證實，藍光箱、藍光床照射與毯式光療均可獲得理想的治療效果，說明光療法均是比較有效、合理的。但結合其他方面特點綜合考慮，還是毯式光療較其他光療法更具優勢，具體體現在如下幾點：（1）毯式光療儀的體積較小，只包含一個主機與一個光療毯，占用空間較小，因此也具有移動方便、置放靈活等優點，同時其也不用像藍光箱或藍光床那樣需要監測環境的濕度、溫度，從而減少的患兒的護理工作量。（2）患兒采用毯式光療儀進行治療時，不必將身體全部，也不影響母乳喂養，適用于母嬰同室。（3）采用毯式光療儀時，光源主要位于主機內，光毯幾乎不產熱，不用擔心毯溫過高對患兒肌膚造成傷害，且因為光毯不用直接照射于患兒面部，故對患兒眼睛無刺激、無傷害。（4）藍光箱與藍光床治療小兒高膽紅素血癥雖能起到良好效果，但同時也有較大的副作用，患兒在治療同時也容易發生嘔吐、腹瀉、皮疹、煩躁、發熱等不良反應，而毯式光療的副作用相對來說較低。如在沐永俊[4]的研究中，應用藍光箱、藍光床治療的不良反應發生率便明顯高于毯式光療組。由此可見，臨床在小兒高膽紅素血癥的治療中，應該優先選擇毯式光療法。
為能進一步提高小兒高膽紅素血癥的治療效果，臨床在應用毯式光療的同時還會采取其他的輔助治療對策，包括常規應用的抗炎、補液與蛋白營養支持等。在此基礎上，很多醫院還會應用其他一些對小兒無毒副作用的藥物來輔助治療，例如臨床較常應用的中成藥黃疸茵陳顆粒，對治療小兒高膽紅素血癥便能起到顯著療效。中醫認為小兒高膽紅素血癥屬“胎黃”范疇，是由于患兒濕熱郁結肝膽，致使肝失疏泄，膽汁外溢而發，而黃疸茵陳顆粒中有茵陳、黃芩、甘草、大黃等中藥提取物，多藥結合，共奏清熱、利濕、保肝之功效，最終達到降低患兒血中膽紅素的目的[5]。此外，黃疸茵陳顆粒作為一種中成藥，不僅患兒服用方便，且無明顯不良反應，具有用藥安全、可靠的優點，值得作為毯式光療的輔助用藥。
總而言之，黃疸茵陳顆粒對降低血中膽紅素有顯著作用，且不良反應低，將其聯合毯式光療治療小兒高膽紅素血癥可獲得更加理想的療效，值得推廣。
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飲料廣告范文5
青光眼是一類嚴重損害視力的致盲性眼病，在臨床中我們發現多數青光眼患者通過手術控制了眼壓，但其視力仍不斷下降，視野繼續縮小。近來筆者對3例青光眼高眼壓控制后使用銀杏葉片治療，取得了良好效果，報道如下。
1 一般情況
3例均為青光眼急性發作患者，年齡分別為57、58和78歲。第1例6年前突感虹視，既而出現劇烈頭痛、左眼脹痛、畏光流淚，視力急劇下降至數指，伴惡心嘔吐，最高眼壓達80.62 mm Hg，診斷為“急性青光眼”。用20%甘露醇靜脈滴注，口服醋氮酰胺后眼壓控制到正常水平，癥狀消失，作視野檢查損害不明顯，停藥后眼壓又升高。第2例為右眼不能視物1年，突然劇烈頭痛伴惡心嘔吐2 d就診，患者右眼高度充血，角膜混濁水腫明顯，前房角小于1/5 CT，晶狀體呈灰白色混濁，眼壓極高達T+3，確診為“慢性閉角性青光眼急性發作”。第3例于2006年4月突發右眼紅腫劇痛，伴頭痛、惡心嘔吐、視力下降。眼科查體右眼視力降到眼前手動，患側眼瞼水腫，患眼混合充血，角膜霧狀混濁水腫，前房極淺，瞳孔中等度散大，呈豎橢圓型，光反應消失，眼壓高達81.78 mm Hg，確診為“急性閉角性青光眼”，給予20%甘露醇靜脈滴注并加服醋氮酰胺，3 d后眼壓仍高達54.66 mm Hg，被迫在高眼壓下行抗青光眼手術。
2 治療及轉歸
在第1、2例通過全身用20%甘露醇靜脈滴注和口服醋氮酰胺等降眼壓藥物將眼壓暫時控制在正常范圍，第3例使用上述藥物無法有效降低眼壓的情況下加用手術治療將眼壓暫時控制后，3例患者均繼用醋氮酰胺口服降壓，另給予銀杏葉片、肌苷、維生素口服。一周后停用醋氮酰胺等降眼壓藥物，繼續使用銀杏葉片等藥物1～3月。觀察眼壓控制情況及視力、視野變化。
3例患者服藥1～3月后停藥。眼壓控制在17.30 mm Hg到20.55 mm Hg之間，隨訪2年以上未再發作。第1例視力維持在4.9至5.0，視野無變化，眼壓不超過20.55 mm Hg；第2例未再急性發作；第3例視力恢復到4.7，未再急性發作。
3 討論
青光眼引起視功能損害的原因是復雜的、多方面的，目前普遍接受的有關青光眼視功能損害的機制主要有神經纖維受壓（機械學說）和視的供血不足（血管學說）或兩者聯合作用所致。不少青光眼患者由于長期高眼壓，視神經慢性缺血缺氧，使軸索漸漸丟失，引起視功能損害。因此在解除高眼壓后，其視功能進一步損害的原因應主要考慮視灌注不良所致。國內外研究表明［1］，眼的血供存在著自身調節功能，青光眼存在著異常的血管調節。青光眼血管阻力增加是導致視神經灌注壓降低和視慢性缺血，引起青光眼視凹陷和視野損害的原因之一，為青光眼發病血管因素學說提供了可靠的客觀依據?，F代研究提示，伴或不伴眼壓升高的血管因素，在青光眼的視盤損害和視野缺損中起重要作用。對眼壓已控制的青光眼，應使用改善血管因素的藥物，保護視功能。
銀杏葉提取物（GBE）已廣泛用于周圍血管病和腦供血不足的治療。其作用機制包括：（1）影響血液循環，如血管調節活性和血液流變學效應；（2）代謝改變，增加神經元對缺氧的耐受性；（3）調節神經遞質；（4）防止細胞膜的自由基損傷［2］。青光眼在眼部有血液濃度、血流速度的改變，可能還有血管厚度的變化。所以在控制眼壓的基礎上應用銀杏葉片，可能通過改變眼部微循環而達到保護視神經視網膜神經節細胞的目的，甚至可能有挽救部分瀕臨死亡的神經細胞，改變硬化變性小梁組織的作用。目前國外研究發現在正常人群中，GBE可以增加眼動脈的血流［2］。國內有學者應用銀杏葉片治療抗青光眼術后眼壓已控制的青光眼患者，發現其收縮期及舒張期血流明顯增加，血流狀態明顯好轉，而外周血管阻力明顯降低［3］。筆者對3例青光眼高眼壓控制后使用銀杏葉片治療，也取得了良好效果。因此，我們認為在降低青光眼眼壓的同時，使用如銀杏葉片類藥物，將為青光眼的治療提供新的途徑。當然，銀杏葉片的這些作用還有待于進一步理論研究和大量臨床實踐的檢驗。
【參考文獻】
［1］吳良成， 周行濤， 孫興懷. 青光眼的血管自身調節異常［J］. 國外醫學·眼科學分冊， 1999， 13: 6771.
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關鍵詞：下肢靜脈曲張 大隱靜脈高位結扎術 腔內激光 護理措施
【中圖分類號】R47【文獻標識碼】B【文章編號】1008-1879(2012)06-0099-01
大隱靜脈曲張是臨床常見病、多發病，臨床多以大隱靜脈高位結扎術聯合腔內激光治療，臨床療效尚可。筆者通過臨床觀察發現，對于下肢靜脈曲張患者在行大隱靜脈高位結扎術聯合腔內激光治療的同時給予合理的圍手術期治療可獲得滿意的臨床療效，現將護理要點總結如下：
1 資料與方法
1.1 臨床資料。選取2008年1月至2011年12月在我住院治療的大隱靜脈曲張患者30例為觀察對象，其中男13例，女17例；年齡最小31歲，最大73歲，平均48.6歲；病史最短1年，最長26年，平均13.8年；發生部位：左下肢12例，右下肢13例，雙下肢5例。
1.2 病例入選標準。均經下肢深靜脈多普勒彩超、順行造影等檢查證實深靜脈通暢；符合知情同意原則。
1.3 護理方法。對照組給予常規護理，觀察組針對患者的身體需要給予。
1.3.1 術前護理。①心理護理：術前與患者進行充分溝通，向患者簡單介紹手術方法、激光治療的原理、優越性、有效性、安全性及術后注意事項，以爭取患者配合。②生活指導：囑患者避免久站久立，坐時雙膝不宜交叉過久，睡覺時將下肢抬高。③術前準備：積極完善血常規、凝血四項、生化、心肺功能、下肢深靜脈彩超等理化檢查，評估患者的手術耐受性；對于合并有糖尿病、高壓、下肢潰瘍者，積極治療原發病。
1.3.2 術后護理。①及活動指導：術后患肢抬高（30度）去枕平臥6小時，術后6小時即可行床上踝關節伸屈活動，術后24小時即可下床活動。②飲食指導：術后6小時即可進易消化流質飲食，多吃新鮮水果及蔬菜。③病情觀察：術后監測血壓、呼吸、脈搏等生命體征，開始時每30分鐘1次，至穩定后改為每2小時1次；同時還應觀察患肢的色澤、溫度、感覺及肢端動脈搏動情況。④并發癥護理：a.下肢深靜脈血栓形成：囑患者患肢制動，并抬高患者，以預防血栓脫落，導致肺栓塞等發生[1]。b.隱神經損傷：對于術后合并有隱神經損傷者，給予維生素B等神經營養藥治療及理療。c.皮膚灼傷：對于合并有皮膚灼傷者積極醫護，以預防感覺發生，可給予換藥等對癥治療。⑤出院指導：應患者術后需用彈力繃帶加壓包扎14天，因此在出院時應告知患者及家屬不得隨意解除繃帶，因按期來門診復查，囑注意患肢保暖，避免久站，戒煙酒，如出現下肢腫脹等不適時應隨時就診；術后2周內避免洗熱水澡，出院3個月內避免劇烈體育活動或重體力勞動，定期門診復查，以確認靜脈閉合情況[2]。
2 結果
本組患者均在麻醉下行大隱靜脈高位結扎術聯合腔內激光治療，本組30例患者均痊愈出現，均未發生切口感染、隱神經損傷、繼發深靜脈血栓等并發癥，，住院時間最短3天，最長10天，平均5.5天。其中27例行連續硬膜外麻醉，2例行神經阻滯麻醉，1例行局部麻醉。術后并發淺表皮膚灼傷1例，經燙傷對癥處理1周恢復正常，3例患者沿大隱靜脈途徑局部出現皮下淤斑，均于術后2周內恢復正常。
3 小結
大隱靜脈高位結扎術聯合腔內激光治療下肢靜脈曲張是血管外科開展的一種新的治療方法，結扎大隱靜脈有效阻斷了靜脈血液回流，靜脈腔內激光治療通過光纖以脈沖式或持續向靜脈腔內輸入不同波長紅外線激光，損傷內皮細胞和血管壁，使受損管壁纖維化愈合和腔內少量血栓形成，最終使大隱靜脈永久性閉合[3-5]。同時給予心理護理、生活指導、術前準備、及活動指導、飲食指導、病情觀察、并發癥護理、出院指導等護理護理措施，有助于手術的順利開展，有利于患者早日康復，且對預防復發有重要意義。
參考文獻
[1] 肖萍.腔內激光聯合手術治療大隱靜脈90例圍手術期護理[J].實用全科醫學，2007，5(11)：1024
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[3] SCHELTINGAMR，WIJBURGER，KEULERSBJ，eta1.Conventional versus invaginated stripping of the great saphenous vein：a randomized double-blind，controlled clinical trila[J].World J Surg，2007，31(11)：2236-2242
