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摘要：本文從短視頻與社會主義核心價值觀的內在關聯性出發，旨在探究短視頻有效傳播社會主義核心價值觀的策略。研究發現短視頻在傳播敘事方面應從公眾關注的切身利益出發，兼顧專業內容創作生產和用戶內容創作生產相結合的模式以及完善算法推進和人工把關策略。
關鍵詞：短視頻；社會主義核心價值觀；傳播路徑
黨和國家多次在重大場合和重要會議上強調社會主義核心價值觀的重要性。提出我國應當“全面貫徹落實社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態話語權和主導權”。當下，由于人工智能和新的傳播技術的發展促使新媒體領域出現了新的業態，比如機器人寫作、大數據新聞挖掘、短視頻刷屏式覆蓋傳播、智能人工推送等。這些為社會主義核心價值觀的傳播提供了不同于傳統媒體的全新的傳播渠道和構建了新的傳播話語場域。因此，在新媒體語境下如何有效的傳播社會主義核心價值觀已經成為當下一個亟待解決的課題。
一、新媒體語境下短視頻與社會主義核心價值觀內在邏輯
（一）新媒體語境下短視頻與社會主義核心價值觀的內在聯系
彭蘭認為新媒體傳播是一種新型的“復合式傳播”。[1]有關學者主要從三個方面對其特點進行了概括，即話語體系呈現出多元化的特點、傳播內容零碎呈現出碎片化的特點以及傳播形式不再是單一的固定的而呈現出開放的和個性化的特點。[2]短視頻作為新媒體的主要形式之一其獨有的特點使其在新時代成為傳播中國文化和價值觀的重要渠道之一。然而，目前對短視頻的界定學界并沒有統一的標準。本文借鑒iResearch咨詢集團對短視頻的定義即：“播放時長在5分鐘以下的網絡短視頻”。與傳統媒體不同，短視頻對用戶的受教育水平沒有任何的限制，因而不同教育水平、社會地位、職業和文化水平的人都可以是短視頻用戶。黨的十八大對社會主義核心價值觀的內涵做了明確規定，即倡導“富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業、誠信、友善”。這24個字是社會意識形態的主導內容，從國家、社會和個人三個層面闡釋了他們之間的內在統一的邏輯關系。然后社會主義核心價值觀需要借助相關載體或者渠道完成傳播才能夠發揮其自身的價值。而短視頻憑借自身獨有的特點，比如內容形象逼真、覆蓋面廣、形式新穎、門檻低、視頻時間短、碎片化等，吸引了政府和非政府組織借助其平臺多層級的傳播社會主義核心價值觀。短視頻克服了傳統紙質媒體電視媒體等的不足，可以沒有時間分割和地域限制的進行多層次多重傳播，為社會主義核心價值觀傳播構筑了全新的媒介生態。
（二）新媒體語境下短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生
強調要“運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀”。[3]短視頻作為網民尤其是年輕人熱衷的自媒體，可以根據用戶喜好智能推送信息，也可以讓用戶如親臨其境實現雙向或多向無障礙交流，有效促進了社會主義核心價值觀的精準傳播。[4]這主要體現在三個方面。一是短視頻具有和今日頭條一樣的職能算法內容推送特征，利用高科技對用戶數據進行分析，給不同的用戶進行側寫精準推送用戶喜愛的內容，從而增加用戶的黏性。二是短視頻具有真實的場景性，能夠更好地演繹社會主義核心價值觀。短視頻是以動態的畫面配合相關的音樂傳遞給用戶的，這擴大了用戶的感覺刺激，更容易引起用戶的共鳴和親身體驗。比如人民日報官方抖音在2020年肺炎疫情期間的有關醫護人員在疫區艱苦抗疫的視頻，真實而又質樸的畫面場景配合音樂，更具有感染力。三是短視頻與用戶的互動性強，比如抖音和快手短視頻他們各自的用戶之間可以相互評論、互相關注、互相點贊，甚至可以私下里單獨聊天。通過分析短視頻用戶的相關信息可以獲悉他們對社會主義核心價值觀所持的態度和關注的側重點。這些有利于促進社會主義核心價值觀的多級傳播。社會主義核心價值觀和短視頻之間是一種相互促進的關系。社會主義核心價值觀借助于短視頻的智能算法、場景效應和交互性去實現精準的多級的傳播。短視頻則借助社會主義核心價值觀提升其內容的質量。但是這兩者之間的矛盾也不容忽視，具體表現在抖音短視頻的泛娛樂化、碎片化與去中心化與社會主義核心價值觀之間的矛盾。[5]因而，探索新媒體語境下短視頻如何有效傳播社會主義核心價值觀是必然的趨勢。
二、新媒體語境下社會主義核心價值觀傳播路徑研究
上文所提到的這兩者之間的內在矛盾在一定程度上阻礙了他們之間的和諧發展。首先，這些矛盾不易于更好地延展短視頻的內容；其次，他們也在一定程度上限制了更進一步傳播社會主義核心價值觀。本文試圖從短視頻敘事導向、創作模式和推送方法是這三個方面作為切入點，尋找新媒體語境下短視頻傳播社會主義核心價值觀的有效路徑。
（一）創新短視頻敘事導向
在傳播社會主義核心價值觀時，短視頻的敘述導向應該密切關注現實利益的需求。馬克思深刻論證了思想和利益之間的關系，指出“思想”一旦離開“利益”，就一定會是自己出丑。[6]研究表明由于多元利益訴求沒有得到公正對待而造成了社會主義核心價值觀被虛化和邊緣化。[7]新媒體的出現為公眾利益訴求提供了一個重要的平臺。網名可以在新媒體平臺隨意表達他們的利益訴求，有關部門可以通過分析有關網民利益訴求的數據，進而了解到他們的真是的利益需求。從這視角出發為了能夠有效地傳播社會主義核心價值觀，短視頻在敘事內容上應當關注現實利益，以公眾的利于訴求點作為基本出發點，把群眾的利益安排明白。[8][9]二是短視頻的敘事導向關注公眾的道德問題。指出“核心價值觀,其實就是一種德,既是個人的德,也是一種大德,就是國家的德、社會的德”。[10]社會主義核心價值觀的提出離不開道德的加持。關注和聚焦道德問題是社會主義核心價值的題中之義。三是短視頻的敘事導向應該立足于我國的傳統文化。
（二）完善專業生產內容和用戶原創內容的創作的模式
短視頻內容的創作的主體主要是專業生產者和用戶。這兩大主體所創造的內容各具特色，傳播的策略和路徑也截然不同。但是二者的重要性不容忽視，因此為了增強社會主義核心價值觀的傳播效果，應該兼顧和完善專業生產內容和用戶原創內容相結合的模式。一方面應當把專業生產者生產的內容作為核心的創作方式。主流媒體應該積極高質量的與社會主義核心價值觀有關的短視頻，真正起到其引導社會價值觀的主導作用。生產專業內容的方式主要側重點在于生產這些內容主體的專業性，尤其是作為黨和國家喉舌的官方主流媒體應加入抖音短視頻和快手短視頻陣營當中。另一方面用戶作為原創內容生產的源泉，應當積極創作與社會核心價值觀相關的通俗易懂的短視頻，幫助教育水平較低的用戶更好地理解和吸收，進而調動他們的積極性。
（三）兼顧算法推薦和人工把關的推送模式
短視頻內容的上傳也要遵循把關人（Gatekeeper）理論，不是全盤接受而是對海量的素材進行取舍和加工。算法推送的信息是海量的沒有經過篩選的，因此為了保證內容的正確性，需要人來對信息進行把關。因此當下智能算法推送和人工把關相結合的模式是短視頻推送信息的主要模式。比如，具有強算法平臺的抖音短視頻，可以根據用戶的個人信息和瀏覽記錄快速的推送用戶感興趣的內容，促使內容創作和消費的高效協作。短視頻與當下流行的人工智能、大數據挖掘、圖像語言識別和情感分析等前沿科技進行深度融合，充分的挖掘和分析用戶的偏好和情感需求，進而從不同緯度優化算法系統，進一步確保用戶側寫的準確度，有限促進社會主義核心價值觀對用戶進行精準推送和一對一的傳播。強化人工把關和對內容的多層人工審核，可以有效地過濾掉不符合社會主義核心價值觀的庸俗和低俗內容的出現，避免“嘩眾就能取寵”的謬論。
三、結語
短視頻作為新時期傳遞社會主義核心價值觀的新媒介，應當根據新媒體語境下受眾的需求，從敘事內容、推送方式、平臺等方面進行的創新。社會主義核心價值觀的傳播是一項持久而又影響深遠的課題，而短視頻作為一個新的傳播平臺為其帶來了機遇和挑戰，只有借助新的傳播形式，社會主義核心價值觀才能真正做到創新化傳播。
參考文獻：
[1]彭蘭.新媒體導論[M].北京.高等教育出版社,2016.p.112.
[2]于瑜.新媒體時代新聞傳播的新使命和新路徑[J].新聞愛好者,2020(03):58-60.
[3]陳信凌,范懿.新媒體精準傳播下的鄉風文明建設研究[J].江西社會科學,2019,39(11):216-221.
[4]：創新改進網上宣傳弘揚主旋律激發正能量[EB/OL].
[5]陳思言.融媒體環境下短視頻的發展研究[J].文藝爭鳴,2020(03):183-185.
[6]張香萍,李軍.新聞算法推送的困境、出路與展望[J].編輯之友,2019(04):86-90.
[7]馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯文集(第1卷)[M].北京：人民出版社,2010年12月.
[8]井天鋒.新媒體時代社會主義核心價值觀傳播創新研究[D].蘭州交通大學,2017.
[9]李長春.在紀念中國共產黨成立90周年理論研討會上的講話[N].人民日報，2011-07-06(1)．
[10].青年要自覺踐行社會主義核心價值觀——在北京大學師生座談會上的講話[N].人民日報，2014-05-04(2).
作者:黨瓊 單位:廣西大學新聞與傳播學院