廣告圖設計范例

摘要：

在平面公益廣告的圖形設計中，情感始終貫穿，因為有了情感的注入平面廣告變得有血有肉。本文分析了平面公益廣告圖形設計中的情感空間及影響因素；希望本文的研究能為平面公益廣告圖形設計的發展帶來新的啟示和作用。

關鍵詞：

平面公益廣告；圖形設計；情感因素

一、情感化設計存在的必然性

起初的設計比較注重功能性，因為社會的發展還處于初級階段，在不發達的社會形態里廣告的主要作用是為商品服務，為傳達信息而存在。隨著社會的發展，人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高，同時對所處的環境出現的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設計顯然已經不能滿足現代人的需求，人們開始注重情感上面的內容，如果設計是藝術領域其中的一種，那么它所呈現的個人情感應該是很強烈的，但是由于過多的強調其功能性，情感上面的內容就被弱化了。注重情感化的設計會獲得與觀眾內心的交流，而不僅只有視覺。觸動內心的事物會被人長時間的記憶，如果廣告設計能側重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達到了。平面公益廣告圖形設計中的情感因素無疑是值得我們去關注的一部分，在圖形設計中有情感的存在讓作品的內容變得更加豐滿，富有故事性。

1、體現關愛的設計作品

【摘要】

廣告在人們的生活中比較常見，隨著社會的不斷發展，廣告設計的水平越來越高，有的廣告創意感十足，在觀看的過程中會給人一種意味深長的感覺。在對一些優秀的廣告設計方案進行分析后發現，圖形語言對廣告的質量有著較大的影響，圖形可以使人產生很多聯想，而且體現了設計人員獨特的想象力。圖形語言在廣告設計中比較常見，是一種表達信息的方式，在作用于人的感官后可以起到傳遞情感的作用。

【關鍵詞】

廣告設計；圖形語言；傳達；重要性

在廣告設計中，圖形語言可以直觀的表達情感，其具有簡潔的特點，而且是廣告設計中常用的表達方式，采用一些具有創意的圖形設計，可以提高廣告的質量，可以引發觀眾的聯想。在很多優秀的廣泛設計方案中，都很好的應用了圖形語言。下面筆者根據自身經驗，對廣告設計中的圖形語言進行簡單的介紹，希望對相關設計人員可以提供一定借鑒經驗。

一、早期的視覺圖形

視覺圖形出現的時間很早，據相關資料顯示，法國拉斯科洞穴中一些巖畫中就有很多圖形，原始人類很多就應用了圖形這一語言表達方式，在繪制圖騰后可以克服心中的恐懼，而且還會產生一種特殊的情感。隨著圖形繪制方式的不斷發展，其逐漸形成看一種新的技藝。在我國最早的廣告圖形是一種眼藥廣告，繪制的是賣家向消費者產生“產品”的場景，這種圖形給人留下了深刻的記憶。

抽象圖形創意在現代視覺設計中通?；顫姸挥袕椥裕錁嫵芍饕捎貌灰巹t組合。像女士內衣的廣告以體現女性形體的圖形傳達藝術效果；我國傳統的八卦形也是這類的例子；抽象圖形創意在某些藥品、保健品廣告設計中也有廣泛運用。因為抽象圖形創意能夠刺激消費者發揮想象力，留給消費者再創造的空間，好比一朵浪花，可以引發每個人無數感覺，因此其有很大的創意拓展空間。意象圖形不同于抽象圖形，它從人的主觀理想出發，定位在具象圖形的基礎上，既是具體的又是抽象的，二者融合為一，以獨特的形象帶給受眾視覺沖擊，如龍鳳造型、人面獅身像、卡通人物等。隨著攝影技術的發展，圖形創意技術日益豐富完善，在品牌推廣方面發揮出巨大的作用。各種品牌的果汁飲料廣告選用柔和細膩的攝影技巧，創造一種直觀、豐盈的藝術效果，引起消費者的購買欲望。與攝影創意發展相比，電腦繪圖創意技術更是日新月異，幾乎到無所不能的地步。通過強大的電腦功能，設計師可以大量減少制作時間和成本，而且能夠隨心所欲勾繪想要的圖形，將自己豐富的構想融化在圖形中。電腦繪圖創意技術可以解放人的雙手，開發大腦，同時呈現一個立體的想象世界，操作上方便快捷，易于掌握。

一、廣告設計中圖形創意的運用原則及其地位

圖形創意在平面設計中具有非常重要的作用，它對形象素材所作出的充分想象是所有造型藝術中較為豐富的，也是較為獨特的，其目的是通過形象語言為受眾提供視覺思考空間，引起關注。在這個過程中，如果設計師能夠對形象素材進行獨特、新穎的處理，受眾受到吸引的幾率就越大。創意是廣告設計圖形藝術具有審美性的關鍵所在，千篇一律的東西無法吸引人們的注意力。在平面廣告創意中，圖形創意發揮著重要的作用。每一個廣告題材的文案都體現一種創意思維。無論是文字還是形象，甚至色彩，都具有創作者想要傳達的豐富表現力，這就是一種具有“吸引”功能的藝術。圖形創意在廣告設計中有著十分重要的地位。當前，圖形、色彩、文字構成廣告設計的主要設計元素，但圖形設計是其中最重要的一環。要創作出好的圖形設計作品，就要有好的圖形創意。如，可口可樂公司采用可樂瓶形為主要元素，與球場元素進行組合處理，傳達出“足球可樂，無處不在”的主題，讓受眾很快熟知并且記住了這個廣告。由此可知，圖形設計只有和設計創意結合起來，才能夠具有良好的信息傳遞效果，將美麗的東西展示給受眾欣賞，而這正是圖形創意在廣告設計中重要地位的體現。

何謂圖形創意？如何才能具有良好的圖形創意？從廣告設計的主題表現形式來說，創意就是一個創造性意念的生成和構圖，當設計師根據自己的想象生成創造性意念，針對所要表現的主題進行精心策劃和構思，就基本完成了一個廣告設計創意。如何才能有非常獨特新穎的圖形創意呢？設計師需要把握以下三個原則：一是通過奇特、新穎的構思，吸引受眾注意力。當受眾獲得刺激，其首先是為一個點所激動，而這個點就在人們的內心。這就需要設計師從受眾的內在需求入手，尋找激活受眾思維和記憶的途徑和形式。在當前廣告鋪天蓋地的背景下，想要在激烈的競爭中獲得一席之地，必須從創意入手。二是形式要純粹突出，有能夠引起受眾共鳴的線條和畫面。在表現形式上，如果能夠通過純粹的形式強化，刺激受眾的感官，就能夠讓其在短時間內接受一定的信息量，瞬間抓住其眼球，起到傳遞信息的作用。三是要有個性、另類的表現形式，能夠對受眾視覺產生刺激。搶眼、醒目的圖形設計，是廣告設計中非常獨特的元素。要將廣告設計的視覺沖擊力發揮到最大，就要讓另類的圖形脫穎而出，奪人耳目。

二、圖形創意在廣告設計中的具體運用

圖形創意在廣告設計中的具體運用體現在以下幾個方面：第一，要有創意，要與受眾良好互動。設計師在進行圖形創意時，首先要從戰略上把握其含義、本質及其主要目的，在戰略上要有良好的創意，而后在策略上要有良好的形式互動，只有將兩者結合起來，才能充分發揮圖形創意功能。第二，要從商業活動創意入手。廣告圖形創意既是一種藝術創作，也是一種商業創作。它受到市場環境及商業活動戰略方案的制約，并且要從商業主題出發，再現某個商業元素主題，而不能僅憑設計師個人的體驗審美去表現。廣告圖形最終通過最經濟、簡練的形式鮮明地宣傳企業產品，有效影響消費者。第三，必須有鮮明的主題設計。在廣告設計中，圖形創意必須能夠選擇并確定活動主題，并且要圍繞主題對活動進行闡釋，使其表現得更準確、更富有感染力。如喜之郎的宣傳主題，其通過一系列的營銷推廣，打造出來的圖形創意主題就是“親情無價”，以此影響和打動消費者，促進消費行為。圖形創意不同于一般的廣告計劃和宣傳，它是一種具有超強創造力的思維活動，設計師要依據廣告設計的策劃目的、商業主題構思和塑造藝術形象。當然，也有一些廣告設計完全是用千篇一律的口號，進行強烈的暴力視角穿透，充其量只是一種廣而告之，缺乏深度，更無法獲得消費者的共鳴。圖形創意的本質是要通過作品，賦予其強大的藝術感染功能，讓消費者心靈受到沖擊，喚起他們的價值認同和購買欲望。第四，要能與受眾進行有效的溝通交流。簡單的構思也可以構成一個廣告設計，但其中一般化、簡單化的主題缺乏創意，不能讓受眾獲得眼前一亮的感覺，那就只能是一個普通的作品，無法構成創意。在藝術構思時，設計師要體現創造性和藝術美，也要體現商業元素之美。圖形創意的商業原則，就是要創造出能與受眾有效溝通的形象和意境，使得廣告設計內容與形式達到完美的統一，去打動消費者的心，促成其購買行為。對這種形象、意境的創造和構思是圖形創意的任務，而缺乏藝術的構思是達不到這一目的的。

在進行圖形創意時，設計師需要從不同的廣告主題入手，找到不同的設計方案，可以發揮聯想、想象等思維方式，找出不同元素之間的內在聯系，通過判斷和綜合分析，進行構思和組合，最終得到一個完整的形象，提煉并構建出一個嶄新的創意圖形。圖形創意沒有固定的方式方法，因為如果圖形創意真有一個模式，那也就不能稱其為創意了。創意就是創新，套用某種模式是和創意相悖的。從上面的圖形創意方法來看，其實很多圖形創意思維不僅僅是要獲得某種表現形式，而是要從表現形式上尋找不同的靈感，并從中找到經驗和規律，如矛盾空間、虛實相生、相互借用、圖層轉換、分解拼貼等形式經常見于廣告設計。因此，圖形創意的目的不在于表現什么，而在于如何去表現，這也是創意的根本。值得一提的是，在創意思維領域內，如果設計師沒有足夠的專業實踐和積累，是很難形成良好的創意的，要想有良好的設計創意并運用得當，必須多實踐。

一、關于當代圖像語境的解讀

我們正處在一個視覺圖像時代。從機械化、信息化到數字化，隨著科學技術的更新和突破，信息傳播的手段、路徑、范圍以及功能都在不斷地拓展和改變。“圖像”在經歷了從手工直接性轉由機械性視覺媒介來完成，社會視覺審美心理上也體現出與傳統文化迥然不同的旨趣，由此而帶來的視覺現象也日益復雜和突出:一方面，數字化、信息化、網絡化的飛速發展，極大地改變和拓展了人類“觀看”世界的方式。結果，“世界通過視覺機器被編碼成圖像”。這些技術媒介的發展不斷充實和豐富了人們獲取圖像信息的手段與方式，拓寬了其了解世界的渠道和視野;另一方面越來越泛濫的圖像與景觀充斥在視覺環境中，人們對自身及周遭視覺世界的認知和感受往往缺乏一定的主觀判斷力，在信息交流和互動過程中，會潛移默化地受到視覺媒介技術的強力制約和深刻影響。自覺與不自覺的博弈中，當代圖像正以一種多元化、多維度、多層次的后現代視覺方式呈現，其突破時空的圖像特征正影響著現代廣告設計形態語言的有效傳達與情感訴求。在視覺形態語言譜系中:首先，突破了傳統圖像由藝術家和理論家共同體所構建的視覺范式，極大地豐富了現代視覺語言建構的路徑、方法以及手段;其次，視覺圖式語言在新技術媒介的作用影響下其自身語系也在悄然發生著變化，反映著時代審美趣味和價值取向，從過于強調功能至上的理性視覺變得越來越追求情感共鳴和心理體驗，表現形式上更加注重圖形語言的模糊性、隱喻性、趣味性以及象征性等語意和情景的建構;最后，多元化圖像語境所產生的豐富視覺，不僅使人們的視覺對象變得愈加豐富和多彩，而且人們的視覺觀念和審美體驗也發生了很大變化?，F代廣告作為一種運用特殊視覺語言來傳達特定信息的媒介，在建構其自身圖形語言中不可避免地受到當代圖像語境的影響。廣告設計在強調功能訴求的同時亦對圖形創作提出新的要求:廣告圖形表現既要傳達一定的主題信息，又能體現消費者的審美趣味和情感體驗，彰顯時展的氣息。

二、基于當代圖像語境下廣告設計的圖形語言分析

(一)“形”的消解與“態”的重構

關于“形態”詞匯的認識可以對其進行解構和重組，或許能收獲不同語意的理解和建構。從內涵來講，包括“形”和“態”兩種相對獨立的意義范疇。“形”是基礎和依托，“態”是“形”的視覺力場的反映和作用。在漢語體系中，“態”字常與“勢”“情”“度”“狀”這些單詞組合起來產生詞匯，如“態勢”“態度”“情態”“狀態”等，表達一種狀況與情勢的意蘊，往往能給人產生心理的聯想與情感的體驗。現代圖像語境下的“形”突破了傳統手法的具象模仿與圖案程式化的寫實性表現形式，其手法和路徑也變得更為豐富和多樣化。在綜合吸收基于數理邏輯與幾何秩序的構成理論，現代主義藝術具有純粹性、自律性和分析性的圖式形式基礎之上，是以一種后現代的形式語法來構建自身的范式特征。“以多元與折中、斷裂、碎片、離散或彌漫等方式呈現，以形成對傳統習慣、現有秩序及構成方式的消解”。“形”的演繹和發展印記了社會文化、時代審美和科學技術參數等方面的綜合作用，是一個動態的“融創”過程。正如設計學者翟墨所云:“所謂融中有創，才為融創。”對“形”的消解并不是無意義的拆分和碎片式的打散，而是在一定語境下對其進行特定目的解構和演繹，以期獲得他者語意的建構和重組。手法上可以采用分解、解構、注入、并置、拼貼、嵌入、錯位、投射、交替、疊合、黏結等形式，生成有意味的交叉性視覺形象。這樣，原有相對完整具象“形”被解構了，固有的、傳統的語義“消解”“異化”了，獲得的是一種全新的具有豐富語意的圖景。從這個意義上講，“消解”并不是一種無謂的拆分游戲，而是一種構形創意方法和思維嘗試，其目的就是打破固有思維視覺慣性，從而產生“有意味”圖式語言和樣式，是一種“態”的重構和升華。“以圖形說話”是現代廣告表達訴求的主要途徑和手段。一般而言，廣告設計中圖形語言設計要求則是靈動多于板滯，生動多于呆板，啟迪多于說教，意趣多于乏味，積極多于消極。也就是說，在現代圖像語境下對廣告圖形語言建構的同時，應該充分考慮圖形語言所傳達出來的精神內涵和情感表現，讓廣告由內而外煥發出生命氣息和感染力。“動于中，則形于外”，對廣告“形”的設計，既要體現“形”的廣告信息這些基本訴求，更要注重設計圖形所體現的一種“態”的精神層面，注重受眾在解碼廣告信息時的心理反應、理解和認同感受，在一種“潤物細無聲”的過程中達到與廣告信息的情感互動與共鳴，因為觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。

(二)“象”的隱喻與“意”的模糊

關于“象”語義的變化，饒龍隼在《晚周觀念具象述論》一文中做了較為詳備的考證。他從“象”義的演變歷程考察入手，指出最初“象”是指大象這種動物，殷墟卜辭“象”字均為大象之象形。后來“象”的詞義虛化，增加了動詞一義，指對事物的描摹。再后來，“象”義進一步虛化為共名，泛指描摹事物形貌的成果。自周初至春秋前期，典章文物中的程式擬象均為“象”。及至晚周時期，“象”詞義分化，添加“亻”，而衍生出“像”。其結果是，“象”字仍被沿用，既指稱象的這種動物，又指稱描摹事物形貌的成果;而“像”指稱描摹事物形貌之行為。之后轉釋引申，“象”泛指感知事物所成的觀念具象，“像”則指從物類抽取觀念屬性之行為。日常經驗和科學研究表明，視覺過程是眼睛和大腦的共同作用結果———從感性審美的角度講，是眼和心的交互過程。相對而言:“像”訴諸眼睛的直觀;而“象”則訴諸心靈，是內視。在廣告設計中，通過一定的“象”來對主題內涵進行必要訴求，以期達到傳達和交流的目的。對“象”的建構:一方面基于廣告主題信息的內在訴求需要;另一方面則要充分考慮受眾的審美心理依托，受眾主要通過廣告語言中“象”的組織結構、視覺形式、表現語言來煥發聯想，通過主觀想象性思維達到一種“審美意象”的圖景建構。其中往往強調“象”的一種隱喻性、模糊性和象征性表現，非此非彼，有此有彼，有情有景，情景交融，在語意的交疊和變化中獲得“意”的深化。強調“意”的“模糊性”是現代廣告圖形語言的一種常態表現形式。“模糊性，就其特征而言，突出地表現為混沌性、不確定性、變化性、中介的過渡性和滲透性”?，F代廣告圖形語言創作表現，在傳達基本信息內涵的基礎上應該注重拓展廣告語意的多元性，注重“意”的“模糊性”表現層次。第一，主要是針對現代廣告設計圖形創意構思和表現形式而言，要求設計師有效地運用創意思維大膽創新，巧妙構思，留有余地。第二，善于因情、因境而動，在適當的圖形語言創意中巧妙地注入“模糊性”設計元素，“這樣不僅能提高廣告設計中視覺形象的表現力，而且還能營造出多樣化的視覺環境，促使人們在認知過程中進行相關的思考和想象”。第三，受眾在積極解碼廣告設計相關信息同時，力求內心達到一種良好的審美意象的建構，現代廣告圖形語言應該為其提供一種相對寬泛的解讀空間，從而帶來一定的審美體驗和遐想空間。

摘要：在廣告設計領域，符號與圖形發揮著重要的作用。在其中引入不同的符號與圖形設計，能夠使廣告的表現形式與內涵呈現出很大的差異。在廣告設計中，圖形詮釋與符號導入是可以協調統一的，確保大眾能夠對廣告的內涵形成正確的理解?；诖?，本文將廣告設計作為主要研究內容，闡述符號學原理和圖形設計中的整合性應用。

關鍵詞：廣告設計；符號學；圖形設計；整合應用

圖形是廣告設計表現的主要形式，發展時間較長。而符號學則是通過對圖形符號與符號語言的研究展開的，二者有著緊密的關系。在很早以前，人類就能夠利用符號、圖形和文字完成信息的傳遞。現代廣告設計是對豐富多彩的圖形與符號進行整合利用的一種職業，通過對這些視覺元素加以處理，給大眾呈現一個優秀的廣告作品，從而為大眾帶來預期的廣告觀感，最終達到廣告宣傳的目的。

一、廣告設計、符號與圖形之間的關系

常見的廣告媒體形態較多，包括LED、視頻、平面等，一般來講，在日常生活與生產勞動中，人們會接觸諸多廣告類型的信息，廣告設計就是幫助人們準確識別并理解廣告內容，最終做出相應的判斷。而廣告信息最不可或缺的物質載體就是符號。也就是說，符號是人和世界相互溝通與交流的紐帶與橋梁。與此同時，圖形屬于藝術研究對象，現代意義十分明顯，在廣告設計中發揮的作用更為直觀，所以也逐漸被當作廣告領域的關注重點，設計者可以把握好關鍵設計元素，從而發揮廣告給大眾的視覺影響。

二、符號學原理構成分析

針對符號學理論，廣義符號的研究對象涵蓋面較廣，圖形、動作、語言、影像與色彩等都可以被當作符號。符號學原理系統地探討了符號的意義、本質以及結構等。在符號學理論中，符號綜合體現了人類的文化，而且此系統構建也主要是以社會價值、經驗、文化與生活等為重要基礎。

摘要：新媒體時代是相對于傳統媒體而言，利用各種科學技術通過互聯網等渠道展現在電視、手機、電腦等終端上，為用戶提供信息以及娛樂服務的媒體與傳播技術，新媒體是以網絡媒體為典型代表的媒體形式。新媒體時代，為最大化呈現廣告效果，提高品牌收益，廣告設計中的圖形設計必不可少。新媒體時代廣告設計中的圖形設計要通過個性化和創意性設計來吸引消費者眼球，同時要通過廣告圖形設計來提高品牌知名度。

關鍵詞：新媒體時代;廣告設計;圖形設計

一、圖形設計在新媒體時代廣告設計中的重要性

1.圖形設計有很強的視覺吸引力

在廣告文字中插入廣告圖形，能夠吸引消費者目光。即使是對廣告文字不感興趣的消費者也會不自覺地觀看廣告圖形，因此廣告圖形的運用對品牌的推廣有極大的作用。廣告圖形以其強烈的視覺吸引力將繁瑣的廣告文字轉化為生動形象的圖案展示在消費者面前。因此，廣告圖形的強大視覺吸引力在廣告設計中必不可少。

2.圖形設計能夠刺激購買欲

在廣告傳播過程中，廣告圖形的巧妙運用能夠刺激消費者的購買欲望，廣告圖形以其生動形象的特點出現在消費者面前，其效果是廣告文字所無法替代的。在廣告產品設計中，不論廣告文字多么誘人，對消費者來說除非親身試用和感受，否則無法體會廣告文字所描述的效果。但是，通過廣告圖形消費者可以直觀感受到產品的外觀、質地，刺激消費者產生購買欲望，進一步產生購買行為。

0引言

計算機圖形圖像軟件設計主要分為平面圖形圖形和三維圖形圖像兩種，具有廣泛的應用范圍。在平面廣告的設計中，充分利用計算機圖形圖像軟件能夠實現廣告設計的創新，給人帶了一種直觀的設計感受。文章研究主要根據平面廣告中常見的主流平面設計為例對計算機圖形圖像軟件進行分析，從創作技巧、優劣勢等方面分析其在平面廣告設計中的應用。

1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的創作技巧

1.1能夠增強廣告的色彩表現效果

色彩在平面廣告的設計中具有重要的表現效果，利用計算機圖形圖像軟件能夠有效增強廣告色彩的變現力。比如使用Photoshop能夠通過多種工具來增強色彩的表現效果。首先，Photoshop具有很多種的顏色模式，方便設計者對顏色的選擇、打印以及將色彩在其他軟件的轉換設計。其次，Photoshop能夠對色彩進行控制，通過手動輸入數值，實現色彩和色彩之間的對比。最后，Photoshop能夠進行調色，其菜單中具有色階、自動色階、自動對比度等指令，通過這些指令能夠對有色彩的畫面進行調節，進而實現豐富色彩的表現。

1.2能夠深化廣告的圖形創意理念

圖形是形象的視覺語言，是平面廣告設計的關鍵，設計師通過圖形的設計能夠體現并傳達自己的理念。利用計算機圖形圖像軟件能夠深化廣告圖形的創意理念。Photoshop能夠在多種指令的作用下進行圖形設計，實現創意理念的物化。首先，Photoshop具有多種圖形的設計工具，比如畫筆、橡皮擦等。其次，Photoshop能夠已經形成的圖形進行再創作。比如Photoshop中的移動、選取、漸變等工具對圖形再設計的輔助。最后，Photoshop濾鏡含有模糊、扭曲、紋理等藝術效果，能夠對新形成的圖像進行微調，實現圖形的特殊效果，給人帶來與眾不同的視覺感受?！?】

在當今信息社會，平面廣告設計在信息傳達、產品運營、品牌推廣、文化建設等方面仍然發揮著重要作用。讀圖時代，不斷發展的視覺媒介技術以及大眾消費文化不僅影響著人們的視覺審美和價值導向，也影響了平面廣告設計的傳播效果。“人類視覺審美范式的形成并非源自藝術家和理論家共同體的集體承諾，而是受到由媒介技術共同體以及社會政治、經濟、文化等多方面因素構成的合力的深刻影響，最終形成了一些被大眾廣泛認同的共同范例。”這種文化現象也正沖擊和影響著傳統的平面廣告，在技術媒介、表現形式、審美心理、創意表現、思想觀念等方面表現尤為突出。廣告設計中的圖形語言也在悄然發生著改變，具有明顯的時代特征?；诖?，當代廣告圖形設計的思維方式需要進行適度調整和改變。其轉變可通過注重情感體驗、加強創意表現、重視形式手法三個方面實現。

一、注重體驗，充分考慮廣告圖形設計的情感因素

圖形是現代廣告傳播信息的核心元素。當代廣告設計圖形的表現形式更加注重情景建構的模糊性、隱喻性、趣味性以及象征性等。善于運用圖形語言表達主旨是廣告成功的關鍵。廣告是將相關信息進行編碼，借助一定媒介傳播，受眾（目標群體）對信息進行解碼的過程。這其中的信息傳播并非單純的線性傳遞，而是一種互動行為。受眾在接受廣告信息時并不是被動的接受，而是自主選擇、甄別、比較，進而做出判斷。尤其在以信息技術、電子技術為主要特征的信息社會，機器化大生產所帶來的標準化、集體化、同步化正逐步被個性化、個人化、人性化所取代。灌輸式或者說服式的廣告傳播模式在今日已不適用。廣告圖形設計充分考慮受眾在解碼信息時的情感體驗和心理感受，是廣告圖形設計思維方式轉變的首要問題。情感屬于主觀意識范疇，是主體對外界刺激所經歷的一種肯定或者否定的心理反應。人們在同外界發生交往時，自然會產生各種各樣的情感體驗，如喜歡、愛慕、愉悅、快樂、憤怒、悲傷、恐懼、憂郁、厭惡等。受眾在解碼廣告圖形信息的過程中，面對廣告圖式、符號、圖形、線條、色彩、肌理等視覺語言會產生某種情緒或情感。“在情感體驗的流程中，作為廣義的情感體驗，其感性部分有睹物興情、直觀感物的特點，是一種初級直覺。但要演進為狹義的審美體驗，需要深拓與興騰，即以一種‘精神覺醒’為中介而進至一情獨往，超越物象，獲得較為深層的審美體味。”廣告圖形設計不僅要傳達基本信息，更應該多注意受眾的愿望和要求，而情感正是受眾愿望和要求的主要表現形式。正是把握了受眾的某種情感，廣告作品才能引起共鳴，從而獲得廣告效應。研究表明，后現代社會人們消費的是精神符號和情感體驗，而不僅僅是物的功能。隨著受眾消費心理需求的日趨差異化、多樣化與復雜化，當代社會已經進入了重視“情緒價值”勝過“機能價值”的時代，人們越來越重視個性的滿足、精神的愉悅以及生活的舒適。所謂“體驗的視覺”是指富足的都市生活、豐富的審美情趣以及充足的圖像資源使得人們的眼光越發挑剔，追求個性化和感官享受。廣告圖形設計應關注受眾的生存狀態和消費觀念，喚起受眾內心的情感共鳴才是廣告圖形設計的立足點和終極目標。好的廣告在傳達相關信息基礎上更加注重滿足人的精神需求和情感體驗，例如內心深處的焦慮、叛逆、愛戀、自戀、欣賞、脆弱、神經質、不平衡等等。作為一種溝通藝術，廣告所要達到的目的就是滿足消費者的情感訴求，影響他們的目標購買和價值取向。“消費者通過廣告選擇商品的活動實際上是他將自己生命中潛在的可能性加以實現，意味著通過自己的選擇行為來塑造自己的形象乃至整個生命。”在廣告設計中，圖形語言是一種形象化的藝術創造，是建立在消費心理基礎上的構成方式，是情感化個性展現的樣式。將情感因素適當而巧妙地注入到廣告圖形設計中，不僅使廣告反映出當下人們的精神生活狀態，讓廣告設計具備與受眾溝通的良好基礎，而且為廣告圖形語言的建構帶入了適宜的溫度和情態，讓廣告表現更為鮮活、生動而又富有靈氣、感染力和親和力，在一種“潤物細無聲”的互動情境中實現受眾的體驗。

二、加強創意，構建視覺驚奇的廣告設計圖景

“創新思維是一種高級的思維形態，它既是指一種能動的思維發展過程，又是指一種積極的自我激勵過程，它具有自信性、批判性、獨特性、多向性、形象性、突發性等基本特性。”以創新思維為依托，打破常規思維模式和窠臼，追求“語不驚人死不休”的視覺效果是廣告圖形設計的重要目標。社會學家沃•威爾什認為，后現代的基本經驗是完全不同的知識形態、生活設計、思維和行為方式的不可剝奪的權利，同一種現象或同一件事物用不同的眼光，從不同的角度來看，可以有完全不同的意義，可以從中得出出現相異的甚至相悖的結論或結果。不同的消費者有不同的消費體驗、經驗及感受，廣告設計應該突出表現訴求要點，注重發揮創新思維，將圖形語言與廣告內涵有效結合，構建出一種“視覺驚奇”的廣告設計圖景。“看上去誘人是非常重要的———像磁石一樣吸引讀者。視覺刺激把讀者帶入頁面，激起他們的好奇心，使他們主動地參與理解和吸收傳達的信息。”首先，廣告設計形態應注重創新思維，充分運用視覺形式語言、組織結構、表現手法來釋放廣告信息，形成具有一定視覺沖擊力和審美情景的圖式，來吸引受眾的注意，達到傳播的目的。沒有創意的廣告讓人感覺無趣、平庸，如同文章沒有主題，人沒有精神一樣，很容易淹沒在信息的大海里。在信息膨脹的時代，好的廣告創意能夠吸引消費者已經疲憊麻木的審美感知，使人精神為之一振，給人一種心靈上的震撼。其次，這種圖式語言的建構需綜合考慮市場背景、消費心理、目標定位、受眾群體等多方面因素，做到有據可依，這樣廣告才有依托和存在的基礎。最后，權衡二者關系需要具備全局的綜合掌控能力。設計師既要熟知廣告訴求和要求，明確可能達到的廣告效果，又要通曉廣告設計的表現手法，熟練掌握并運用廣告設計技巧、現代圖形組織形式來進行表現。廣告圖形設計不能漫無目的、天馬行空，而應張弛有度，激情表現而又不失理性，在一種“合目的性”的邏輯秩序里釋放設計師的創作激情和想象力。

三、重視形式，拓展廣告圖形設計手法表現

相對于傳統圖形比較注重裝飾性的意味，當代廣告圖形在形式構成和形態生成手法上，突破了傳統手法的具象模仿與圖案程式化的寫實性表現，顯得更為多樣化。一方面，隨著時展，人們的審美趣味在不斷變化；另一方面，與設計學相關的學科理論的發展和成熟，如藝術學、圖像學、創意學、傳播學等為圖形設計、創作提供了借鑒和有力支撐。廣告圖形在綜合吸收基于數理邏輯與幾何秩序的構成理論以及具有純粹性、自律性和分析性的現代藝術圖式形式的基礎之上，更是以一種后現代的形式語法來構建自身范式。不確定性和多元化是后現代視覺語言范式的重要特征。它的多重衍生性含義有模糊性、間斷性、多元性、散漫性、消解定義、異端、叛逆、曲解、變形、分解、移置、消失、反諷、斷裂、無聲、拼湊、含混等。這種對秩序和構成的消解，使得一切處于動蕩的否定和解構之中?；诖?，嘗試性探索就成了建構當代廣告圖形語言的一種常態，甚至更應該演繹成一種主觀自覺行為。廣告圖形語言在契合主題訴求的基礎上應嘗試不同的表現形式和手法來凸顯視覺傳播的效能。我們要了解和熟悉當代圖像語境生成的路徑、手法、組織形式、傳播手段以及隱藏在背后的文化、審美等隱性因素；充分利用現有圖像資源，對既成經驗和習慣重新選擇和判斷，學會在信息中探索、理解、接受具有模糊性和可能性的事物和形式；在廣告概念表述、表現形式、美學風格上進行實驗性、嘗試性的探索，養成在沒有標準答案情境下對圖形元素、色彩、肌理、組織結構等方面進行選擇、組織以及創造的能力。理解面對同一主題的廣告圖形設計語言“唯一解”和“可能解”之間的關系。孟菲斯集團設計師索特薩斯認為：“設計，不是設計了某個產品，而是設計了一種新的生活方式；設計，不是一種結論，而是一種假設；設計，不是一種宣言，而是一個步驟、一個過程、一個瞬間。這里沒有確定性，只有可能性，只有實驗性；沒有‘那是什么’，只有‘發生了什么’。”在當代多元文化背景下，勇于打破繪畫、電腦等技術手段之間的隔閡，注意嘗試平面與立體、空間與時間、靜態與動態的圖形互動和轉換的可能性。表現形式可嘗試以繪畫、裝飾、涂鴉、類像、攝影等方式進行。設計手法上可以運用解構、分解、注入、并列、并置、拼貼、嵌入、錯位、嫁接、投射、交替、割裂、錯位、壓縮、互旋、黏結、重構等方式，構成交叉性的視覺景觀，以實現廣告設計圖形形式的最佳表達效果。“現代廣告作為一種傳播形式，在企業、產品以及消費者之間主要扮演著‘信息傳遞員’的角色，同時在情感訴求、企業形象、經濟價值、視覺美感以及社會職責等方面具有一定的功能價值。”基于當代語境下的廣告圖形設計對信息的傳播有著重要意義，在廣告圖形設計過程中，要適度調整創作思路，轉變思維方式，既要充分考慮到時代、文化、審美、心理等因素的影響和作用，又要結合廣告設計自身的規律和要求。多元的社會語境既給廣告設計帶來了機遇和挑戰，又帶來了新的思考：廣告設計圖形語言不僅要體現基本訴求和功能，還應該反映受眾的愿望和情感訴求，在一種多元、模糊、充滿隱喻的情景互動中達到最佳傳播效果。從事廣告設計的相關人員需要改變觀念，拓寬視野，活躍思維，創意表現。