前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告設計中圖形設計方法及應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：新媒體時代是相對于傳統媒體而言，利用各種科學技術通過互聯網等渠道展現在電視、手機、電腦等終端上，為用戶提供信息以及娛樂服務的媒體與傳播技術，新媒體是以網絡媒體為典型代表的媒體形式。新媒體時代，為最大化呈現廣告效果，提高品牌收益，廣告設計中的圖形設計必不可少。新媒體時代廣告設計中的圖形設計要通過個性化和創意性設計來吸引消費者眼球，同時要通過廣告圖形設計來提高品牌知名度。
關鍵詞：新媒體時代;廣告設計;圖形設計
一、圖形設計在新媒體時代廣告設計中的重要性
1.圖形設計有很強的視覺吸引力
在廣告文字中插入廣告圖形，能夠吸引消費者目光。即使是對廣告文字不感興趣的消費者也會不自覺地觀看廣告圖形，因此廣告圖形的運用對品牌的推廣有極大的作用。廣告圖形以其強烈的視覺吸引力將繁瑣的廣告文字轉化為生動形象的圖案展示在消費者面前。因此，廣告圖形的強大視覺吸引力在廣告設計中必不可少。
2.圖形設計能夠刺激購買欲
在廣告傳播過程中，廣告圖形的巧妙運用能夠刺激消費者的購買欲望，廣告圖形以其生動形象的特點出現在消費者面前，其效果是廣告文字所無法替代的。在廣告產品設計中，不論廣告文字多么誘人，對消費者來說除非親身試用和感受，否則無法體會廣告文字所描述的效果。但是，通過廣告圖形消費者可以直觀感受到產品的外觀、質地，刺激消費者產生購買欲望，進一步產生購買行為。
3.圖形設計是信息傳播的形象語言
廣告圖形在廣告中的展現是信息傳播的形象語言，在廣告中以廣告圖形來表達內容，促進廣告趣味性的體現，形象生動地表明了廣告文字想要表明的內容，廣告文字是枯燥無味的，將廣告圖形與廣告文字相結合能夠大大提高廣告效果。以海鮮館餐廳的廣告宣傳為例，如果僅是新鮮美味、價格低廉等文字不足以刺激消費者進店的欲望，但是將宣傳文字與廣告圖形相結合，以圖片的形式展示店內招牌海鮮以及以鮮明的圖形設計吸引消費者的目光，以形象的信息傳播方式刺激消費者進店消費的欲望。
4.圖形設計便于記憶
廣告圖形與廣告文字的區別在于廣告圖形以生動形象卻簡單的圖案加深消費者的印象，因此設計廣告圖形運用在廣告宣傳中能夠加深廣告效果，即使不能直接刺激消費者進店購買，也能夠加深消費者的印象從而增強宣傳效果。廣告圖形有一定的購買指向性，使消費者看到廣告圖形的時候能產生強烈的購買欲望，同時廣告圖形在加深廣告效果的過程中促進了品牌營銷的發展和品牌知名度的提高。以今年冬季小米之家在商場LED屏上展示的廣告圖形為例，該廣告圖形以喜慶的大紅色作為底色，并將對聯、燈籠、爆竹等喜慶圖案融合在一起，配上“家家有米，年年有余”的廣告語，使消費者將小米之家與過年的喜慶感結合在一起，加深了廣告效果并強化了消費者對小米之家的印象并刺激消費者的購買欲望。
二、廣告設計中圖形設計出現的問題
1.廣告圖形設計抄襲率高
當前廣告設計中圖形設計出現的最大問題就是廣告圖形設計抄襲率高，難以保證圖形設計的原創性。在廣告圖形設計中，設計師通常為了設計效果而借鑒優秀的廣告圖案加以修改，這樣設計出來的廣告圖案無疑失去了原創性和創意性，不僅難以吸引消費者購買，還容易使消費者產生厭惡感。這種借鑒無疑是為前者“做嫁衣”，不僅難以宣傳自身品牌，還幫助被借鑒的品牌公司進行了宣傳，因此廣告圖形設計中要保證原創性。
2.廣告圖形設計過于復雜
在廣告圖形設計中，為展示廣告的內涵并提高廣告效果，廣告圖形設計者在設計圖形時，通常想要將所有有利于宣傳的元素都添加進廣告圖形中，但是這樣通常會適得其反，廣告圖形設計過于復雜不利于消費者理解。消費者對廣告圖形設計的要求是簡潔明了，能夠一目了然的知曉廣告圖形所包含的內容，在回想中感受廣告圖形的趣味性和深層意義。因此，廣告圖形設計過于復雜不僅使消費者產生負面態度，并且不利于消費者記憶，導致廣告宣傳效果降低。
3.廣告圖形設計超出消費者的可接受程度
在廣告圖形設計過程中，部分廣告圖形設計沒有考慮到消費者的心理態度，甚至超出了消費者的可接受程度。例如，過于血腥暴力或配色過于刺激的廣告圖形都是不能被消費者接受的。對此類廣告圖形消費者不僅不會有好感，甚至會產生厭惡感。因此，廣告圖形設計不能超出消費者的可接受范圍。
4.廣告圖形設計缺乏趣味性
一些廣告圖形的設計雖然簡潔且保證了原創性和創意性，能夠被消費者所接受，但由于其缺乏趣味性，消費者很可能看一眼就忘記，甚至會忽視這類廣告圖形。因此，廣告圖形的設計一定要具備趣味性，便于消費者記憶，從而促進品牌知名度的提升。
三、新媒體時代廣告設計中圖形設計的策略
1.圖形設計要飽含趣味性
新媒體廣告營銷與傳統媒體廣告營銷的最大區別在于新媒體廣告重視與消費者的體驗式宣傳，而不僅是傳統媒體的單一宣傳。新媒體廣告要求吸引消費者體驗產品，并在良好的服務與體驗中刺激消費者產生購買行為。這要求新媒體廣告要包含趣味性，以此來吸引消費者產生體驗產品的欲望，只有通過體驗才能提高消費者的滿意度并選擇合適、心儀的產品。
2.圖形設計要保證原創性和創意性
在廣告圖形設計中，圖形設計要保證原創性和創意性。新媒體背景下，如果廣告圖形存在一定的抄襲和借鑒率，會導致消費者對該廣告宣傳的品牌沒有好感甚至嗤之以鼻。因此，在廣告圖形的設計中一定要保證圖形的原創性和創意性，以博得消費者好感，刺激消費者產生購買行為并提高品牌的宣傳效果。
3.圖形設計要簡潔兼顧視覺吸引力
在廣告圖形的設計中，廣告圖形設計要以簡潔的圖案和文字展示品牌及產品，同時要兼顧廣告圖形的視覺吸引力，提高消費者對該產品或品牌的好感度，并刺激消費者產生購買欲望。例如，在宜家公司的廣告宣傳中，其廣告圖形宣傳以簡單的圖形和舒適的配色給人以舒適感。在宜家雜志封面上，永遠是以簡單舒適的室內家居給人以舒適、溫馨的感受，讓消費者一想到宜家家居就能想起簡單、舒適和溫馨這類詞匯。
4.圖形設計要富有內涵
在廣告圖形的設計中，不僅要簡潔、有趣，還要注意廣告圖案要富有內涵。廣告圖形不僅是圖形，而是品牌或產品的形象化標志。因此，廣告圖形的設計要富有內涵，讓消費者被廣告圖形所吸引的同時，進一步體會廣告圖形所表達的深層含義。
四、結語
綜上所述，新媒體時代廣告設計中的圖形設計是為了在視覺上吸引消費者并以廣告圖形提高品牌的知名度。巧妙的廣告圖形設計能夠提升廣告效果，刺激消費者產生購買欲望，因此廣告圖形設計是廣告設計中的重要部分。當前廣告圖形設計出現了不少問題，其抄襲率高導致難以保證作品的原創性，同時廣告圖形設計過于復雜和缺乏趣味性都使其不被消費者所接受。為了有效設計廣告圖形來刺激消費者的購買欲望，在進行廣告圖形設計中要保證原創性、創意性以及趣味性來吸引消費者。同時，要以簡潔卻富有內涵的廣告圖形加深廣告效果，在廣告圖形的視覺吸引力和互動效果中刺激消費者產生購買行為，進一步促進品牌形象和知名度的提升。
作者:王俊 麻可鑫 單位:南昌大學