廣告圖案設計范例

摘要：

曾有言：民族的，就是世界的。蒙古族傳統裝飾圖案完美的詮釋著這一點，蒙古族在傳統紋樣方面就是也個聚寶盆，每個圖案都擁有獨特的美感。不同的美展現著不同的圖案的內涵，蒙古族傳統裝飾圖案從異域美與包容美、形式美與內在美、寓意美與驍勇美等詮釋著蒙古族的博大精深和豐厚的文化底蘊。如今，傳統圖案運用在廣告設計中成為一種潮流。在未來，這種潮流會越來越成為時尚，而蒙古族傳統圖案也會繼續發揮其熱量。

關鍵詞：

傳統裝飾圖案；審美；廣告設計

在超地域、跨國界的全球化進程中，地域性與民族性的界限已經淡化很多，一些精華元素在如今社會中也已悄然消逝，每個國家基本都投入到了保護和傳承本民族的文化。要想讓傳統的養料走進我們現代人的生活，就必須推陳出新，讓民族的與世界的共同進步。蒙古族傳統裝飾圖案有其獨特的美，這種美來源于地域、實用、精神創造、審美法則。裝飾圖案是記錄生活情景、表達經驗情感、傳承歷史與文明的重要載體。蒙古族傳統圖案的憑借其自身符號，贏得了更多人的目光，這種美的語義表達由不同的美構建而成。

一、異域美與包容美的語義表達

一方水土養一方人，由于內蒙古獨特的位置和氣候，形成了獨特的異域文化。蒙古族傳統圖案可以呈現出草原人民對美好的生活的幻想，對藝術的夸張以及生活的寫照反映著美好的現實生活，紋樣也具有了獨特情意和濃厚的蒙古族情趣。蒙古族傳統圖案在地域性廣告設計中應用經過形式美法則的創造和各種語言的組合，結構及重構的構造，形成了新的圖形語言。而這些異域美來源于不同的民族、不同的信仰、不同的地域。正因為這些不同的元素構成了這種異域美，同時又體現了蒙古族傳統裝飾圖案的包容美，蒙古族也是個包容乃大，融合其他民族的元素的民族。在自然精神的追求方面，體現出對文化兼收并蓄的開放性和包容性，不排斥任何外來元素。蒙古族是個多元民族匯集而成，在民族發展的進程中進而形成了一個統一的民族。當然，在這個融合的過程中，民族的精神還是起決定性作用的。

一、中國招貼設計概述

廣告藝術包含多種形式，而招貼只是其中比較普遍的一種表現手法，旨在進行更大范圍、更直觀的宣傳。中國招貼設計可謂歷史悠久，在宋朝就有承載著各種豐富的信息的年畫應運而生，而仿單成為了我國古代招貼設計的雛形。建國初期，我國一貫采取學習蘇聯等國家的策略，在招貼廣告設計中滲透著藝術的思想。自鄧小平改革開放以來，我國的招貼廣告實現了突破性發展，廣泛吸收西方發達國家的理念和手段，為我國招貼設計注入了新鮮血液，展現了新的生機。

二、中國傳統圖案在招貼設計中應用的現狀

我國招貼設計在改革開放后的大潮流中面臨著巨大的挑戰，不斷涌入中國的各種設計理念、流派思想和先進的技術啟發著中國的設計師們進行探索和創新，守住自己民族的根文化，開始對傳統圖案在現代招貼設計中的應用進行升級改造。如今將中國傳統圖案應用在招貼廣告設計中已然成為了一種趨勢，其中涉及到了中國傳統圖案的各類題材：

1.傳統人物圖案的應用

傳統人物圖案因其內容豐富、形式多樣在現代招貼設計中應用最為廣泛，其中的典型代表為門神。門神自古就被人們賦予了驅災辟邪的含義，受到人們的崇拜和愛戴。古代由于生產力條件有限，人們的思想落后，迷信神靈一說，因而門神就成為了人們心中趕走一切惡魔，保護全家安全的衛士。而在現代招貼設計中應用門神圖案也表現出對安定生活的向往和追求的心態。例如，潘魯生在平安山東中直接采用門神的圖案，門神面帶微笑，手舉著“平安出入”的大牌子，向人們傳遞著溫暖人心的平安祝愿，與“平安山東”這一主題不謀而合。

2.祥禽瑞獸圖案的應用

一、中國傳統圖案在招貼設計中的重要性

傳統圖案是我國民族文化寶庫中的瑰寶，是中華民族意識和精神的載體，是華夏精神的重要傳承，是中華傳統文化的延伸和嚴肅。我國著名的設計師雷圭元先生曾經指出:“自然是源，古代的圖案是流，源與流是圖案家的兩個翅膀，缺一不能高飛。”由此可見，將中國傳統圖案的風格和特點結合到招貼設計當中，是設計出時代性和國際性的招貼的關鍵，也是現代招貼廣告設計的趨向。

(一)從招貼的目的和受用主題來分析中國傳統圖案的重要性

傳統圖案是傳統文化在長期的發展中逐漸形成的文化符號，是傳統文化的一種表現?？v觀現在的發展，傳統圖案在現代招貼設計中的應用，已經成為提高設計質量的重要手段。傳統圖案更是我國民間美術的載體和范本，他承載著勞動人民對于客觀世界的認知和情感，而這些情感體現更能激發出現代人身心中潛藏著的渴望和回歸。

(二)從設計師的角度來看其重要性

招貼廣告是一種“瞬間的藝術”。有關資料顯示，受眾觀看視覺圖形而獲得的信息量要大于觀看文字描述而獲得信息量，二者相差9倍之多，而且，這種視覺沖擊，更能體現出設計作品本身的價值，所以招貼廣告必須要在視覺效果上下功夫。某些外國學者認為:“一幅好的廣告招貼，首先是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”所以，在招貼廣告的實際設計過程中，視覺圖像必成為傳播媒介的主體，要牢牢抓住受眾的興奮點和關注點，招貼廣告必須要在是視覺圖像上做文章。

二、招貼設計傳統圖案的表現

一、中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再創造

1、中國傳統吉祥圖案在現代平面廣告設計中的運用與再創造

吉祥圖案自古就是一種帶有強烈表現力的文化形式，是人們追求各種事物的重要表達形式之一。在現代平面廣告設計中運用傳統吉祥圖案，例如“龍”、“鳳”、“麒麟”、“魚”等等。這些都是現代平面廣告設計中常用的吉祥圖案，不僅是人們對美好事物的追求，同時這種強烈的象征意義還能有效的提升現代平面廣告設計的效果。

2、中國傳統民族圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造

我國是一個多民族的國家，并且各個民族都具有其自身獨特的文化，這些不同的民族文化共同構成了中華民族的文化整體。各民族中的優秀文化在現代平面廣告設計中是非常常見的，也是廣告設計人員在設計中常用的設計內容。在物質文明和精神文明高度發達的今天，人們對民族文化的重視程度也在不斷提升。民族圖像是民族文化中重要的組成部分，將民族圖像運用到現代平面廣告設計中，能夠使設計出的廣告更具民族性色彩，更加能夠體現出廣告的主題。例如我們生活中常見的“三羊開泰”、“年年有余”等廣告設計，都是對中國傳統民族圖像的運用與再創造，“太極紋”、“四喜人紋”這些圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造更是司空見慣、屢見不鮮。在現代平面廣告設計中運用這些具有強烈民族性的圖像，不僅是對我國傳統民族文化的肯定，體現出我國少數民族對美好生活的憧憬和向往，同時也將我國的民族文化表現的淋漓盡致。

3、中國漢字在現代平面廣告設計中的運用與再創造

中國漢字，是中國人類創造出的最偉大的文化，為人類文明的發展和進步做出了巨大的貢獻。站在現代平面廣告設計的角度來講，文字也是一種最具表現力的設計元素。從文字產生之初，到文字不斷經過變革、創新，到后來形成一定的體系和規范，中國文字始終都是藝術表現形式中重要的一種。在現代平面廣告設計中，設計人員將文字以各種形式表現出來，也就是我們常說的“藝術字”，這些文字在筆法、色彩、應用范圍方面都得到了改變和創新，使現代平面廣告設計更具表現力?？梢哉f，中國漢字在現代平面廣告設計中得到了運用與再創造。

一、現代廣告設計的構成要素

（一）圖形

廣告設計中的圖形一般分為三種類型，即具象的、半具象的和抽象的圖形，這些圖形與廣告物是密切相關的，能夠傳達產品特性。在廣告設計中具體采用哪種類型的圖形是根據廣告物的特性而定的。如果廣告物是偏于吃喝等生理產品方面的，一般采用具象圖形，如果廣告物是偏于心理方面的則采用半具象或者是抽象的圖形。具象的圖形一般強調形象的逼真，以此來帶給受眾視覺沖擊；抽象的圖形一般是通過點線面及符號的組合來實現產品信息的傳遞，其具有較為深刻的內涵，視覺效果更有藝術性。在廣告圖形設計時，要確保圖形形式和廣告內容的統一，讓人一看便知曉商品本身。

（二）文字

文字是現代廣告設計的靈魂所在，文字在現代廣告設計中的作用是其他要素無法替代的。作為會說話的圖形，文字是進行廣告信息視覺傳達的重要載體。在現代廣告設計中，文字的設計主要通過對字的形態和組合來傳達信息。通過對文字形態特征的解構及組合，并進行創意修改，能夠創造出既表現產品特色又富有個性的文字，具有較強的審美意義。

（三）色彩

在構成廣告設計的幾大要素中，色彩是最能吸引眼球，也是最能傳達信息的要素。色彩能夠有效誘發人們的情感，是一種獨特的視覺語言。不同色彩可以傳達出不同的意思，給人們搭建不同的想象空間。現代廣告設計借助對色彩的合理處理，在表達個性訴求的同時，能夠讓人們對廣告產生較為深刻的印象?，F代廣告設計就是圍繞廣告物主題，進行圖形、色彩和字體的藝術設計。我國悠久的符號文化、國畫藝術、美術工藝等能夠為現代廣告設計提供肥沃的藝術土壤，有利于實現現代廣告設計的突破和創新。

摘要：讀者對期刊的第一印象的好壞取決于期刊的封面圖形，好的封面圖形設計具有視覺方面的吸引力，從而受到讀者的關注和喜愛。在互聯網的新時代下，封面圖形的設計結合新傳播媒體進行創造創新，通過這種創造性的視覺思維來吸引讀者，把握讀者的視覺心理。

關鍵詞：廣告期刊；封面圖形；圖形設計；視覺思維；特征

一、廣告期刊封面圖形設計視覺思維的形成原因

（一）視覺追求創意性

目前，廣告期刊的封面圖形各式各樣，存在著部分廣告封面會吸引著讀者。然而，在當前的互聯網時代，如果廣告期刊的封面仍沿用老舊的設計方案，讀者難免會出現審美疲勞的現象。因此，在圖形設計上需追求創新，給以讀者視覺感官上的沖擊，從而更加吸引讀者。

（二）視覺追求具有張力的圖案

一般來說，具有張力或者猛烈的圖案相比之下更具有吸引性，圖形設計師在進行創新時，可以通過這種張力十足的圖案來獲取靈感。而傳統的廣告封面設計方式則難以接受這種張力性強、過于夸張的圖案，因而無法輕易迸發靈感，制作優秀的封面圖形。

剪紙俗稱窗花，具有很強的裝飾性和很高的審美性，表達了人們對美好生活的向往和追求。中國傳統民間剪紙藝術是民俗文化的重要組成部分，是我國勞動人民智慧的結晶，其獨特的表現形式展現了最基本的民族文化特征，鮮明的色彩表現了勞動人民淳樸的審美情趣，蘊含著豐富的文化內涵。隨著社會經濟的不斷發展，剪紙題材越來越豐富，應用越來越廣泛。在設計國際化思想的影響下，我國的現代視覺設計觀念受到了嚴重沖擊，將當代圖形設計與傳統民族文化進行融合可以為當代的藝術設計注入新的活力。

一、民間剪紙題材來源和審美特征

（一）題材來源。我國的民間剪紙藝術有著深厚的文化底蘊，是勞動人民智慧的結晶，它不僅是文化美學的一種體現，而且是樸素的勞動人民因對美好生活向往而產生的精神寄托。剪紙是我國古老的民間藝術，它的歷史可以追溯到公元6世紀。早期的剪紙在喪葬、祭祀等儀式中較為常見。如今，許多地方的人們用剪紙來裝飾墻壁、門窗、房屋的柱子、鏡子和其他地方，以表祝福。剪紙的題材來源于神話傳說、民間傳說、花鳥魚蟲、飛禽走獸等，造型生動、色彩鮮艷、裝飾性強，寓意喜慶、祝福、長壽、風調雨順、子孫繁榮，寄托了人們對幸福生活的向往。農村是剪紙藝術生存的沃土，剪紙作品的內容大多取材于農村的實際生活，如五谷豐登、飼養家禽等。長期以來，我國大多數勞動人民的生存環境相對困難，人們便將對美好生活的期望寄托在了剪紙中，所以說，剪紙藝術是一種簡單、美好的精神寄托，寓意吉祥、美好的節日剪紙表達了勞動人民對美好生活的憧憬和向往。此外，還有民間傳說和戲劇中的題材，如“天女散花”“嫦娥奔月”等。民間神話傳說通過戲曲形式流傳至今，人們將戲曲人物制作成剪紙，來表達對故事中人物的愛與恨。

（二）審美特征。民間剪紙藝術傳承了傳統繪畫中的散點透視法，并具有獨特性，其對圖形的把控已經達到了爐火純青的地步，將人、事、物組合成一個大的整體，造型簡單明了、富有創新。民間剪紙藝術的圖案粗中有細、樸實無華，以其獨特的個性和民族特色，在民間裝飾美術中流傳開來。民間剪紙藝術不僅寄托了人們對美好生活的向往，還有對精神愉悅的渴望。人們非常喜愛吉祥的圖案，便將其在剪紙中應用，這吸引了許多工藝美術愛好者全身心地探索和研究，創造出了很多藝術精品。剪紙是用一種具有寓意性的紙張來表達人們對理想和愿望追求的藝術形式，以祥瑞為主題，內容多為富貴、吉祥、好運等，是人們在現實生活中的心靈寄托。這種文化符號及其象征意義是中國民間獨具特色的文化產物。吉祥圖案是一種有著很強的裝飾性和藝術性的民間藝術形式，它有著豐富的內涵、美的理想，是我國民族文化的象征。民間剪紙可分為單色剪紙和彩色剪紙。單色剪紙一般是紅色的，紅紅的顏色十分歡快、喜慶和幸福，是具有藝術氣息的顏色，經常用于結婚、過年等喜慶的場合，用來烘托喜慶、歡樂的氛圍。彩色剪紙指在同一畫面中有兩種以上顏色的剪紙，這是將彩色點染和剪紙技藝相結合的一種藝術手法，由于受到國畫等一些傳統繪畫方式的影響而形成了仿繪畫的民間剪紙藝術。彩色剪紙品類繁多，風格多元化，是對單色剪紙的有益補充，豐富了民間剪紙的藝術陣營。但是若一味增強剪紙的繪畫性，必然會降低其作為民間藝術的價值，使剪紙偏向繪畫，所以人們要合理運用彩色剪紙，并將其發揚光大，使其成為一種獨特的美學藝術。

二、民間剪紙在現代圖形設計中的應用

民間剪紙藝術的題材十分廣泛，大多展現的是人們生活中的事物，與日常生活緊密相關?，F代圖形設計追求圖形的新穎和顏色的搭配，使人有眼前一亮的感覺，具有強烈的視覺沖擊力。從平面構成的角度來說，圖形具有動態畫面的構成要素，給人們的視覺沖擊力大于文字，所以圖形可以加強傳播效果。中國剪紙是民間藝術中具有代表性的藝術形式，它反映了人們豐富的思想內涵，具有濃郁的藝術氣息。如今，隨著中國風格元素在設計中的運用，人們可以將剪紙圖形的特點融入現代化的平面設計之中，這既豐富了平面設計的表現形式，又啟迪了平面設計的現代化，還可以使現代平面設計的內涵得到深化，從而達到推動平面設計發展的目的。

（一）民間剪紙造型藝術在現代圖形設計中的應用。剪紙藝術和現代圖形設計是兩種不同的文化形式，將民間剪紙藝術與現代圖形設計相結合，可以碰撞出絢麗的火花。剪紙有明顯的外在特征，其紅色、鏤空的外在特征具有很強的視覺沖擊力。剪紙造型藝術出神入化的創作手法可以使現代設計的圖形語言更加多姿多彩。剪紙藝術中的人和動物往往以憨態可掬的形象出現，采用了變形、夸張等表現手法，增添了不少趣味性。將剪紙藝術的趣味性運用在廣告中，能提高廣告的吸引力和影響力，深化、豐富文化內涵，增加廣告設計的附加值，同時也使得民間剪紙藝術發揚光大。

摘要：

作為茶葉廣告設計的重要內容，視覺表現元素的合理運用對于提高茶葉廣告設計效果，滿足茶葉消費者審美需求和消費心理具有非常重要的作用。我國茶葉廣告設計者要充分利用文字、圖案、色彩等視覺表現元素，以新的設計原則、表現手法等提高我國茶葉廣告的藝術表現力及產品宣傳效果，提升我國茶葉產品的市場品牌價值。

關鍵詞：

茶葉廣告；視覺；消費者；表現力

作為茶葉發源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業更是成為我國農業經濟重要產業，為國民經濟的發展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業由于受到傳統“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響?；诖?，本文以視覺表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。

1視覺表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用

視覺表現也被稱為視覺傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動。視覺表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產生強烈的視覺共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來說，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：