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摘要：
曾有言：民族的，就是世界的。蒙古族傳統裝飾圖案完美的詮釋著這一點，蒙古族在傳統紋樣方面就是也個聚寶盆，每個圖案都擁有獨特的美感。不同的美展現著不同的圖案的內涵，蒙古族傳統裝飾圖案從異域美與包容美、形式美與內在美、寓意美與驍勇美等詮釋著蒙古族的博大精深和豐厚的文化底蘊。如今，傳統圖案運用在廣告設計中成為一種潮流。在未來，這種潮流會越來越成為時尚，而蒙古族傳統圖案也會繼續發揮其熱量。
關鍵詞：
傳統裝飾圖案；審美；廣告設計
在超地域、跨國界的全球化進程中，地域性與民族性的界限已經淡化很多，一些精華元素在如今社會中也已悄然消逝，每個國家基本都投入到了保護和傳承本民族的文化。要想讓傳統的養料走進我們現代人的生活，就必須推陳出新，讓民族的與世界的共同進步。蒙古族傳統裝飾圖案有其獨特的美，這種美來源于地域、實用、精神創造、審美法則。裝飾圖案是記錄生活情景、表達經驗情感、傳承歷史與文明的重要載體。蒙古族傳統圖案的憑借其自身符號，贏得了更多人的目光，這種美的語義表達由不同的美構建而成。
一、異域美與包容美的語義表達
一方水土養一方人，由于內蒙古獨特的位置和氣候，形成了獨特的異域文化。蒙古族傳統圖案可以呈現出草原人民對美好的生活的幻想，對藝術的夸張以及生活的寫照反映著美好的現實生活，紋樣也具有了獨特情意和濃厚的蒙古族情趣。蒙古族傳統圖案在地域性廣告設計中應用經過形式美法則的創造和各種語言的組合，結構及重構的構造，形成了新的圖形語言。而這些異域美來源于不同的民族、不同的信仰、不同的地域。正因為這些不同的元素構成了這種異域美，同時又體現了蒙古族傳統裝飾圖案的包容美，蒙古族也是個包容乃大，融合其他民族的元素的民族。在自然精神的追求方面，體現出對文化兼收并蓄的開放性和包容性，不排斥任何外來元素。蒙古族是個多元民族匯集而成，在民族發展的進程中進而形成了一個統一的民族。當然，在這個融合的過程中，民族的精神還是起決定性作用的。
二、形式美與內在美的語義表達
蒙古族傳統圖案的形式美是不容忽視的，它即遵循了形式美法則，同時在規則美的同時有所創造，延展出一系列帶有民族標簽的圖案。而這種形式美的圖案來源于生活而又高于生活。而蒙古族的傳統圖案并非都是注重形式美，在形式中傳達著內在美，在內在美中詮釋者形式美。在地域廣告設計中，這種形式美表現在如下幾方面：
1、色彩美的內在語義表達
不同的民族有著其獨到的理解，這使得色彩也擁有了民族的標簽。從古至今，白色和藍色是蒙古族最青睞的。白色代表純潔、真實、美好等寓意。蒙古族將藍色視為自然賞賜的美好和永恒的和諧。蒙古族的人民將草原比作為“藍色的故鄉”，人們喜歡藍色的蒙古袍、藍色的紗巾纏頭、藍色的哈達。在地域性設計中應用的就是廣告設計的紋樣和牛肉干包裝設計中，這種藍色代表著民族的色彩。紅色也是民族標志，紅色給人以熱情，熊熊篝火燃燒預示著來年紅紅火火。此外，綠色也隨處可見，這樣的傳統顏色來源于大草原。還有光澤色就是我們常說的金銀色，金樽銀碗等色彩均是在傳統顏色中必不可少的。
2、結構美的內在語義表達
蒙古族的傳統圖案不是單純的模仿，也不是閉門造車似的自我表現，而是采用夸張和變形對生活的寫照。草原上的花朵、天空中的云彩、勒勒車的車轍、河流中的漩渦及蒙古包的圓頂在傳統圖案中可以看出其原形，這些都見于幾何圖案中，根據去自然狀態組合而成。這些圖案足以反映了蒙古族驚人的觀察力，也體現出了蒙古族聰慧的藝術表現力和獨特的審美能力。二方連續、四方連續是傳統裝飾圖案最常見的結構原則，在體現蒙古族莊嚴的同事，也將其深厚的文化底蘊呈現出來。總之，經過這些物象的模擬及再升華，追求真、善、美的藝術本質，從而形成獨具一格的新型結構形式，這種美是一般裝飾圖案無法比擬的。
3、組合美的內在語義表達
蒙古族的祖先善于把客觀的物通過主觀思維的處理和整合加工，推陳出新一些新的圖案。在蒙古族傳統裝飾圖案中，“雜交”圖案隨處可見，把植物的葉子、動物的頭蹄、飛禽的翅膀、人的身體等經過變形和寫意詮釋出全新的圖案。既有蒙古族的莊嚴感，也增添了一絲俏皮之意。蒙古族祖先結合本民族宗教信仰和生活習慣依據造型，結構等進行再創造，尤其是吉祥和幸福的企盼在蒙古族圖案中處處可見在地域性廣告設計中，這種語義表達應用的手法一般都是：中西結合，融會貫通。設計中，最可怕的就是簡單的模仿，一味的追求時代的潮流，而丟失傳統的、民族的精華，創造出來很多“熟悉的陌生人”。
三、寓意美與驍勇美的語義表達
在蒙古族傳統裝飾圖案中，一般是崇拜美好和心有所向。馬寓意著馬到成功與英勇善戰，羊在蒙古語重預示著“祥”。草原人民崇拜“狼圖騰”，狼是力量和威嚴的代表。植物圖案纏枝繞花等圖形都是寓意子孫滿堂，日子蒸蒸日上。在草原上，蒙古族人民特別崇拜長生天，每年傳統的祭敖包和那達慕大會的盛況就可以看出這種自然崇拜是多么美好的，這些都是吉祥如意的象征。而在蒙古族中，最為人們敬重的就是草原人民的驍勇善戰，其驍勇的寓意美在傳統圖案中無處不在。在蒙古族大地上，流淌著多少英雄的血與淚，尤其是成吉思汗，在蒙古族中是一代天驕，這種崇拜是無人可代替的。在蒙古族傳統圖案中每個圖案基本都有獨特的寓意，這種寓意美又來源于對英雄的膜拜。這些人物圖案也在很多地域廣告設計中用來代表本民族的元素，自由活潑的寫意與莊嚴穩重的結合，構成了具有獨特韻味的民族風，更是一種力量的象征。
四、結論
綜上所述，在“現代主義設計”思潮和文化個新的影響下，蒙古族傳統圖案應用的前景也更廣泛。但是在現代廣告設計，尤其是具有一定地域性的設計在追求國際大潮流的同時，應當把本民族的傳統文化精神融合應用到其中。如何在國際大潮中擁有我們民族風的一席之地，如何在國際化中凸顯民族元素，這將是一個漫長的過程，更需要無數設計師不斷的探索和創新。
作者：張鎮 單位：齊魯工業大學
參考文獻
[1]格日勒圖，《蒙古族傳統圖形與審美價值》，2004年
[2]高陽，《中國傳統裝飾與現代設計》,福建美術出版社,2005.8
[3]高俊虹，《自然之靈—蒙古傳統裝飾紋樣審美特征研究》，清華大學出版社，2012
