前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告期刊封面圖形設計的視覺思維特征，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：讀者對期刊的第一印象的好壞取決于期刊的封面圖形，好的封面圖形設計具有視覺方面的吸引力，從而受到讀者的關注和喜愛。在互聯網的新時代下，封面圖形的設計結合新傳播媒體進行創造創新，通過這種創造性的視覺思維來吸引讀者，把握讀者的視覺心理。
一、廣告期刊封面圖形設計視覺思維的形成原因
（一）視覺追求創意性
目前，廣告期刊的封面圖形各式各樣，存在著部分廣告封面會吸引著讀者。然而，在當前的互聯網時代，如果廣告期刊的封面仍沿用老舊的設計方案，讀者難免會出現審美疲勞的現象。因此，在圖形設計上需追求創新，給以讀者視覺感官上的沖擊，從而更加吸引讀者。
（二）視覺追求具有張力的圖案
一般來說，具有張力或者猛烈的圖案相比之下更具有吸引性，圖形設計師在進行創新時，可以通過這種張力十足的圖案來獲取靈感。而傳統的廣告封面設計方式則難以接受這種張力性強、過于夸張的圖案，因而無法輕易迸發靈感，制作優秀的封面圖形。
（三）視覺追求時效性
廣告行業需要敏銳的觀察能力，需要對日常生活中的信息高度關注。一旦圖形設計師在工作中遇到困難，可以借助日常生活中的信息，通過觀察發現熱點問題來尋找設計靈感。此外，包含日常生活中熱點問題的封面可以借助視覺思維的作用，展現出封面的視覺意向。
二、我國廣告期刊封面圖形里的視覺思維的展現
（一）我國廣告期刊的封面設計風格
（1）部分寫實向虛擬圖像的跨越
隨著互聯網的發展，我國廣告期刊的封面圖形設計風格從部分寫實逐漸向虛擬圖像跨越。比如新聞時政類期刊或者科技類期刊，大多數封面圖形都是以寫實為主，選取期刊實物作為封面。然而隨著科技的進步，促使虛擬技術不斷發展，其封面設計逐漸由寫實轉變為虛擬圖像。設計師突變了以往部分寫實的風格，利用虛擬圖像的創意性，
（2）從顏色單調到強烈對比
過去的期刊封面圖形設計比較單一保守，在顏色方面比較單調，在色彩上沒有較強的沖擊力。然而，隨著讀者對視覺上的需要以及設計師對封面設計的不斷創新，顏色單調的設計風格逐漸被淘汰，取而代之的則是顏色強烈夸張的設計風格。封面設計師通過選用視覺效果強烈的顏色進行設計，改變了以往單一的風格，借助夸張的風格吸引讀者的注意，進而提高讀者對該廣告期刊的關注度。
（3）扁平化流行
我國逐漸邁入“互聯網+”的新時代，信息的傳播迅速而廣泛。在目前，很多封面設計師對廣告期刊的封面采用扁平化設計，通過扁平化設計的設計思維主張封面的抽象和簡單。然而，很多設計師卻沿用擬物化設計，主張追求真實事物的形狀，雖然這樣的設計方案具有高仿真性，但是復雜的圖案極易影響讀者的注意力，因此，廣告人需要主張扁平化設計，追求抽象、簡單的封面設計[1]。
（二）東西方期刊的封面圖形和視覺思維的差異
（1）個人和整體
由于東西方的文化不同，從而兩者的審美以及視覺思維存在著很大程度的不同。對于國外的視覺思維而言，其主張個性，追求夸張，給讀者強烈的視覺沖擊力。而國內的視覺思維則以集體思想為主，將追求和平、以“和”為美的思想融入圖形設計中。因此，在國外的封面圖形相比國內更具有吸引力，更容易受到讀者的關注，這也是國內的視覺思維需要向國外所學習借鑒的[2]。
（2）陽剛之美和婉約含蓄
國外的設計中比較注重陽剛之美，一般通過對視覺的變換來表達其含義，而中國在視覺思維方面上則比較注重陰柔之美。在我國的設計思維中，設計師通常會采用哲學思想或者傳統文化思想，將這些思想融入設計中，與此同時，設計師還可能會利用“比興”的手法，借助細小的事物或者類似的事物來表達設計師的感情和思想[3]。
三、結語
互聯網的快速傳播擴展了廣告期刊的發展空間，并且期刊封面圖形設計也因此取得了開拓性的發展。在“互聯網+”的時代，廣告人應該充分探索視覺思維，有效分析廣告期刊封面圖形設計的視覺思維特征，掌握讀者的視覺心理，不僅要維護穩定好自身的線下用戶，還需要通過互聯網的新方式，來開拓擴展新用戶。
參考文獻：
[1]溫小勇.教育圖文融合設計規則的構建研究[D].天津師范大學,2017.
[2]劉花弟.新時期中國平面設計教育課程與教學發展研究[D].南京藝術學院,2016.
[3]梅天鵬.圖形設計對受眾認知的調動[D].西北民族大學,2016.
作者:趙婷 單位:大連藝術學院
