產品商業化管理范例

1、跨國公司國際市場上技術利用收益

跨國公司在各領域新技術的開發、應用和傳播方面都扮演著重要角色。世界主要跨國公司在新興技術領域進行了大量研發投資。2010年，全球研發支出最多的豐田汽車、羅氏及微軟的研發開支分別為6014，5688和5396百萬英鎊，分別占公司銷售收入的4．4％，19．4％，13．9％，這些研發支出讓公司保持持續的技術壟斷和競爭力，為公司帶來巨大收益。公司通過技術商業化過程將技術轉化為產品，在市場上銷售并獲取商業利益。任何企業都面臨將自己開發或擁有的技術應用于生產經營活動中為企業創造價值的問題。不管技術從哪里獲得，如果缺乏商業運作，企業就無法獲得預期利益?？鐕驹趪H市場上利用技術可以為其帶來以下利益：

（1）獲得豐厚的收益。一些企業在母國利用新技術獲得成功，在技術進入成熟期后推動技術或技術產品進入國際市場，為企業獲利創造空間。由于技術是一種創造性智力勞動產品，具有較高的附加價值。國際技術市場競爭性差，使技術價格具有不確定性。具有壟斷優勢的技術提供方以壟斷高價出售技術，獲得高額壟斷利潤。出售和轉移技術所得成為許多創新型跨國公司重要的收入來源，如IBM和陶氏化學等創新型企業每年可從技術許可中獲得上千萬美元的收入。當然，也有許多企業因為技術市場不完善導致管理方面的問題而在技術許可中沒有獲得收益。

（2）獲得戰略利益。包括建立產業標準或建立獲得外部知識的渠道。在國際市場利用技術可以幫助跨國公司獲得有關產品和技術的需求、價格、市場規模、顧客喜好、替代產品等信息反饋。這些是跨國公司制定技術發展戰略的基本依據，也是其實現技術領先和技術優勢的根本立足點。

（3）促進新技術的創新和發展?，F代科學技術的發展具有周期縮短的趨勢，技術生命周期已經減少至1～5年。電信技術的持續改進影響了企業內部運營、營銷、生產和最終產品服務的分配方式。企業必須考慮這些變化以獲得競爭性適應能力。單個部門往往難以長期壟斷新技術成果，只有不斷投入技術研究與開發活動，創新產品和技術，才能保持技術領先地位。而原有技術通過對外直接投資、技術許可、技術轉移等方式尋找其它市場加以利用，從而有助于企業將自身的技術優勢與世界各地的資源優勢相結合，有助于企業保持技術活力和領先優勢。

2、跨國企業國際市場技術利用模式

根據技術是否在企業邊界以內利用，跨國公司在國際市場上利用其擁有技術的方式有兩種：一是跨國公司在產權和控制權范圍內對海外分支機構的內部技術利用；二是在跨國公司產權和控制權范圍之外利用技術，即外部技術利用。

摘要:本文以生物材料商業化存在的問題及對策為研究話題展開了一系列的探討。首先，分析了生物材料的基本概念，其次，明確了強調生物材料商業化發展的現實意義，再次，剖析了生物材料商業化存在的問題，最后，提出了我國生物材料商業化發展的有效舉措。

關鍵詞:生物材料;商業化;問題;對策

一、強調生物材料商業化發展的現實意義

之所以生物材料的研究已經開發工作受到各個國家的廣泛關注就是因為其潛在的明顯效益。對于生物材料的研究和開發屬于世界高新技術關鍵新材料領域的重要內容。隨著時代的快速變遷，我國經濟以及各國經濟都呈現良好的發展態勢，人們的生活水準不斷提升，同時生活節奏也不斷加快，各類疾病，自然災害，工傷等發生概率大大增加，關注與人體組織以及器官再生和修復的生物材料的研究社會意義突顯。人口老齡化程度地加劇是世界范圍內面臨的問題，也直接促進了生物材料的發展。生物材料制品價格高，附加值高，獨占性理想，潛藏的市場效益巨大。為此致力于生物材料商業化發展研究有著十分顯著的現實意義。

二、生物材料商業化存在的問題

(一)缺乏先進的研發技術手段

我國生物材料商業化發展過程中存在不少問題。首先就是沒有先進的研發技術手段，研發能力本身就是衡量科技型產業發展的指標。我國生物醫藥企業研發投入普遍不高，同其他發達國家相比差距顯著。種子企業數量雖然龐大，但是不集中，研發手段也相對落后。

摘要：以推動汽車行業發展、加快轉型為目標，探討人工智能駕駛技術商業化的實現。針對人工智能駕駛技術進行介紹，了解該技術在汽車行業的應用與功能；其次闡述商業化價值、商業化發展現狀與實踐切入點，為全面實現人工智能駕駛技術的商業化奠定理論基礎；最后站在健全公共信息安全機制、優化AI駕駛生態系統、加快實現資源與信息共享三個方面提出建議，在現階段人工智能駕駛技術的應用發展為基礎，進一步實現在汽車行業內的推廣與普及，以期能為今后汽車與人工智能的深度融合提供參考經驗。

關鍵詞：人工智能駕駛技術；商業化；自動駕駛功能；傳感器

0引言

社會進入智能化時代之后，標志著人工智能技術（Arti-ficialIntelligence，簡稱AI）開始向人們的工作、生活各方各面滲透。而且AI的實踐與應用，不僅擴大了技術本身對社會經濟影響力，還使技術更為完善。汽車行業為了適應發展趨勢，在新產品研發中融入了AI，而且經過不斷研發與實踐，發現了人工智能駕駛汽車，在AI基礎上開發自動駕駛功能（Autonomous），通過傳感器及決策控制等先進技術，在汽車內部控制系統中加入計算機程序實現自主駕駛。AI在汽車駕駛中的應用，不僅能將駕駛體驗優化，駕駛操作還更加安全，是解決城市中交通擁堵的有效舉措，具有極高的商業價值。

1人工智能駕駛技術

人工智能駕駛技術最為直接的體現是無人駕駛，這一類汽車的設計重點是感知系統性能。汽車在運行時采集道路、行人、周圍障礙物、紅綠燈等綜合數據，作為自動行駛依據，按照采集到的數據自動制訂行駛方案[1]。無人駕駛在當前汽車行業市場有非?？捎^的前景，研究重點主要包括無人駕駛、AI、紅外線感知等先進技術，不僅提高汽車駕駛效率，還可規避交通事故。傳統形式的汽車駕駛，駕駛人員必須在駕駛過程中始終集中注意力，而且做到“耳聽六路、眼觀八方”，了解實時路況，保證駕駛安全。但長時間駕駛之后難免會產生疲憊感，集中注意力更難，容易發生安全事故[2]。所以，司機駕駛模式在安全性方面存在不足。將AI與汽車駕駛相結合，駕駛安全性顯著提升。尤其是AI逐漸成熟，在汽車無人駕駛領域也有非常普遍的應用，使無人駕駛水平顯著提升[3]。

2人工智能駕駛技術商業化的實現

1問題提出   現代生物技術,指的是以基因工程為核心的轉基因技術,即通過基因工程將一種或幾種外源基因或基因片段轉移至某特定的生物體中,以部分或完全地改變其自身的遺傳特性。運用該技術可使選定的個體基因從一種生物轉移至另一種生物,并且還可在不相關的物種之間轉變。有時我們也稱之為“重組脫氧核糖核酸技術”或“遺傳工程”?，F代生物技術的出現,無疑是人類技術史上一次偉大的創新活動,其在醫藥和農業領域中具有廣闊的應用前景。然而,新技術的出現及其商業化生產,并非一帆風順。也許因為治病救人的原因,生物技術在醫藥領域中的商業化開發,并沒有引起太大的爭議,從而促使了生物醫藥這一朝陽產業的蒸蒸日上。與此相反的是,現代生物技術在農業中的運用,卻引發了一場全球性的爭論。爭論最初只涉及食品安全和環境安全方面,后來又蔓延至政治、經濟、法律、道德、倫理等方面。農業轉基因技術與其他新技術具有不一樣的特點,就是其技術及產品直接關系著人們的生命健康和生存環境,這是任何人都無法回避的事實。以至于有人說,現代農業生物技術是一場普羅米修斯取火式的技術創新活動,或稱之為泰坦尼克號的首次航行,意味著風險和收益的并存,由此為這項技術創新活動蒙上了一層濃濃的陰霾。   傳統技術決定論的觀點認為,技術形成的內在邏輯是線性的、單向的,技術的使用者只是被動地接受該技術。并且固執地認為,技術能解決一切問題,進而忽視了技術本身的不確定性對社會的潛在負面影響。比如由于技術本身的不完善和不合理運用,導致技術失靈(technologyfailure)或技術失控(runawaytechnology),進而引發技術災難。歷史上這樣的事件不勝枚舉,美國與石棉相關的疾病、前蘇聯切爾諾貝利的核電廠泄漏、印度的毒氣泄漏以及農藥DDT的使用等等,皆因為技術的不確定性而引發了人間悲劇。另一方面,社會對技術形成的影響也是不容忽視的。新技術如果得不到社會的認可,其進一步發展將會嚴重受挫,甚至出現技術停滯的現象。近年來,技術的社會形成(socialshapingoftechnology)思潮的興起及其觀點的提出,無疑是對技術決定論觀點的又一次批判。技術的社會形成觀著眼于分析與技術發展相關利益者(stakeholders)的特點以及他們之間的各種關系,進而分析他們對技術發展進程所產生的影響。強調技術從設計到進入市場被人們所采用的整個過程是在特定的社會、經濟和技術環境中產生,并受特定的組織形式和社會體制所制約。同時強調技術的復雜性、可選擇性、技術創新路徑的多樣性,注重技術和社會之間的互動關系。總而言之,技術和社會之間的關系是辯證的統一,過分地強調任何一方都不利于技術和人類社會的可持續發展。當前的現代農業生物技術,就為我們提供了現實的研究題材,同時也向人類展示了技術和社會之間的復雜關系。   2現代農業生物技術的社會經濟影響及原因分析   2•1現代農業生物技術的社會經濟影響   現代農業生物技術的社會經濟影響,既有其有利的一面,也有其不利的一面。有利的一面總是得到人們的擁護,并以各種形式促使其更快發展,而不利的一面則遭到強烈反對,甚至通過毀壞大田試驗的行動以示抗議。由于沒有統一的評價標準,各利益相關者的異質性及其立場的不同,加上技術本身的不確定性,試圖判斷生物技術是有利還是不利,對誰有利,對誰不利,則是一件十分困難的事。也正是這種判斷上的復雜性,導致了爭議的日趨激烈,最終也不能達成一致。支持者認為,現代農業生物技術至少有如下優點:(1)可以改善農作物的抗逆性,比如抗蟲害、耐除草性、抗寒、抗旱等特性。由于減少了農藥和化肥的使用,因而對人畜健康及環境改善是有利的。同時,也降低了生產成本,節約了勞動力,提高了農業生產的效率,因此,生產者(農民)可以從中大大收益;(2)現代農業生物技術可以提高糧食產量,解決人口的饑餓問題,這對發展中國家的窮人來說,尤為重要。糧食供給的增加,降低了糧食的價格,這對消費者來說也是有利的;(3)現代農業生物技術可以提高農產品和食品的營養品質,增強產品的理想特性或消費者想要的新特性,比如增加食品中維生素A的含量、解決營養不良問題、生產能減少心臟病發作可能性的玉米、延長成熟期可以讓水果的口味更好、生產功能性食品等等。持反對意見者則針鋒相對地認為,現代生物技術至少有以下不利之處:(1)由于種子公司對知識產權的壟斷,任意提高種子的價格,以至于農民未必能從中收益,反而形成對其農藥和種子的依賴,不得不接受他們的剝削。尤其是終極種子(terminatorseeds)的研制成功,更是剝奪了農民留種的權力。因此,現代農業生物技術只會加劇農民的貧困。至于說能否解決窮人的饑餓問題,還要看窮人是否有支付能力,產量的增加,并不意味著他們就能獲得所需的糧食;(2)異型雜交可能威脅到食品安全(供給安全)。將不同基因轉移到傳統作物或相關野生物種(稱為“異型雜交”),以及將傳統種子與利用轉基因作物培植的種子產生的作物混合,可能影響農業的可持續生產,進而影響食品供給安全;(3)轉基因食品可能具有潛在的健康風險。反對者擔心轉基因食品可能會產生過敏反應,除非可以證明轉入基因的蛋白質產物不會引起過敏,否則,不贊成從普遍引起過敏的食品轉移基因。   此外,轉基因農產品及食品可能含有毒素,進入人體內將導致抗藥性和降低人體免疫能力。轉基因食品還可能導致有益營養成分的喪失、插入的基因未必能穩定地表達,進而威脅到食品的營養安全等等;(4)轉基因作物及其產品可能具有潛在的環境風險。有人擔心由于大量種植轉基因作物可能產生超級雜草、超級害蟲和基因污染,進而破壞生物的多樣性,同時也增加了農民的防治成本。此外,抗蟲轉基因作物還可能殺死非目標生物(比如有益昆蟲和真菌),破壞生態平衡,最終導致不可逆的環境風險;(5)對生產者和消費者自由選擇權的剝奪。隨著農業生物技術及其產品的不斷商業化,生物技術研究的私有化和生物技術公司兼并浪潮的到來,生物技術將越來越集中在少數私人企業手中。有人擔心,隨著農民對生物技術公司依賴的逐步加強,常規種質資源及其生存環境的破壞,農民將喪失其傳統的種植優勢,比如進行有機農業生產等,進而約束了農民自由選擇生產的權利。農民自由選擇生產權力的剝奪,最終將導致市場上只剩下轉基因農產品和食品,那么消費者選擇非轉基因產品的自由權也將被懸空;(6)道德和倫理方面的擔憂。除了對食品安全和環境安全的擔憂之外,有人還對轉基因作物及其產品所引發的道德和倫理問題給予了特別地關注。他們認為,把別的物種身上的基因轉到作物和食品身上是非自然和不合倫理的。尤其是把動物,甚至人類基因轉入食品生產中,更是無法讓人接受的。另外,發達國家憑借其生物技術本身的優勢,掠奪發展中國家大量種植資源,無異于“生物盜竊”。通過對“盜竊”來的種植資源的壟斷,或賦予生命形式以知識產權,進而向發展中國家的農民索取高價,這顯然是不公平和不道德的,等等。當然,人們的擔憂可能遠不只這些。#p#分頁標題#e#   2•2原因分析   由于技術本身的復雜性和不確定性,農業轉基因技術的潛在影響尚無法完全得到證實。其有利之處也只局限于一些短期的可觀察到的局部事實,加上相關利益者的多元化和社會公眾的異質性,使得這場爭論日趨激烈,更加撲朔迷離。正因為如此,各國政府對轉基因技術及其產品的商業化生產都很謹慎。究其具體原因,大致有如下幾方面:(1)技術本身的復雜性和不確定性。由于現代農業生物技術的發展不過30多年的歷史(基因工程開始于1973年),其商業化生產也不過最近10年的事,加上技術本身有一個不斷發展和完善的過程?？茖W家也無法證實,轉基因技術及其產品是否具有長期的、累積性的健康和環境負面影響。這是客觀存在的,同時也是任何一項新技術所普遍具有的特征;(2)由于農業轉基因技術直接涉及與人們生命息息相關的食品和環境安全問題,因而引起了人們極大關注。一方面,近年來歐洲瘋牛病、口蹄疫、二惡英、食品污染等事件的頻頻曝光,公眾對此心有余悸,從而加劇了對食品安全的擔憂。另一方面,隨著人們生活水平的提高,公眾環境意識的不斷增強,人們對環境安全的要求也會相應地提高,尤其是一些人口密度較高的富裕國家。這一點也是無可厚非的;(3)利益相關者的多元化和異質性。從爭論的主體來看,包括生物技術研究機構、公司(包括生物技術公司、食品加工企業和零售商)、消費者、生產者(農民)、非政府組織(比如綠色和平組織、地球之友)及各個國家政府部門等。一方面,由于各個主體所追求的目標不同,比如生物技術的研究機構(不同國家有所不同)、公司和生產者可能追求的是利益的最大化,消費者則追求的是效用的最大化,而政府和非政府組織則可能追求的是社會福利的增加。另一方面,由于各利益相關者本身具有異質性,比如消費者的人口特征、文化、宗教和價值觀念的差異,公眾對待科學技術的態度,企業的冒險精神,政府對經濟、貿易和食品生產的重視程度等;(4)判斷標準和方法上的不一致。標準涉及經濟、倫理、道德等方面,而且各個國家之間會有很大差異。采用的判斷方法也不一致。舉一個簡單的例子,要證明轉基因作物及其產品對健康和環境有害,還是證明其無害呢?是證實還是證偽呢?由于至今尚未出現轉基因作物及其產品對人類有害的正式報道,所以很難做出其有害的判斷。同時,要證明其無害,則更加困難。這是一個方法論的問題。判斷方法的不一致還表現在所運用的分析工具上,比如經濟學家善于在一系列嚴格的假設條件下,運用計量的方法,通過成本效益的比較,得出其有利還是不利的判斷。這就容易忽視對技術所導致的社會影響方面的分析;(5)信息的不完全和不對稱、信息內容和來源的不同。由于信息的不完全和不對稱,各利益主體所擁有的信息量會有很大差異,進而影響到他們的行為和決策。媒體所提供的信息內容對人們行為和態度的改變有著十分重要的影響。同樣是轉基因食品,提供積極和消極的信息,公眾的反應會明顯不一樣。此外,不同的信息來源,比如綠色和平組織、生物技術公司和第三方的信息,都可能對公眾的態度變化產生影響。當然,可能還有其它的一些原因,這里不做進一步的分析。正是基于這樣一些原因,使得爭論不可避免。   3國際社會的反應   轉基因技術及其產品的爭論引起了國際社會的普遍關注,考慮到農業轉基因技術可能的潛在負面影響,以及社會的強烈反應,一些國際性組織及各個國家都紛紛采取行動,制定了相應的管理措施。具體而言:   (1)從國際上來看,經濟與合作組織(OECD)、聯合國糧農組織(FAO)、世界衛生組織(WHO)、聯合國開發署(UNDP)、聯合國環境規劃署(UNEP)、國際生命科學學會(ILSI)都積極地參與生物技術的安全性管理,致力于國際生物安全的協調工作。并制定和提出了相應的風險管理法規、規則和辦法,以規避可能的健康和環境風險。比如,FAO和WHO提出了風險管理的整個過程應該包括風險評估、風險溝通和風險管理方面的內容(見圖1)。其中,風險評估包括了風險的識別和確定風險的特點等方面;風險管理則是對風險評估過程的管理;風險溝通是對整個風險管理過程實行的雙向交流。歐盟委員會曾建議風險評估由專家來完成,這是一個科學的過程,風險管理和風險溝通則是一個決策過程。但科學的風險評估往往忽視了現代農業生物技術的社會風險。因此,風險評估雖然是建立在科學基礎之上的,但轉基因作物和食品的影響已經滲透到了社會各領域,而專家和社會公眾對風險概念的理解有很大的差異,所以很難對其安全性進行科學的評估。在此基礎上,Barling等人(1999)對其進行了修改(見圖2),其主要特點便是強調了與公眾的交流,進而強調信息公開和透明度的重要性。從而把風險管理與公眾的擔憂聯系起來。當這一方法被用于現代農業生物技術的管理時,更能得到公眾的信任和支持。修改后的風險分析方法即考慮了科學的風險分析方法,又對社會影響進行了分析;既重視了技術的風險管理,又重視了社會影響方面的管理。從而使得管理過程更容易被公眾所信任和接受,這將有助于改善民主決策的質量。   (2)從不同國家來看,許多國家都制定了詳細而嚴格的生物安全管理方面法規和政策,以規范生物技術的研究、開發、田間試驗、環境釋放、商業化生產的整個過程。并對涉及轉基因技術及其產品相關的國際貿易、知識產權、標簽政策等方面的問題給予了關注。以中國為例,自1993年以來,中國陸續出臺了一系列相關的政策和法規,以加強對轉基因技術及其產品的安全性管理,尊重消費者的知情權和自由選擇權。由于各個國家的實際情況不同,政府在生物技術的管理上可能會有差異,加上影響農業轉基因技術及其產品商業化的因素比較復雜,導致當前的一些政策、法規和管理措施上的不完善,比如在轉基因農產品的貿易方面,標簽政策的內容和有效性方面,國家之間的協調和溝通方面等。由于公眾的普遍擔憂,許多國家在轉基因技術及其產品的商業化過程中采取了比較謹慎的態度,遲遲未能批準轉基因產品的商業化生產,甚至對轉基因技術的研究進行了限制。尤其是當涉及倫理方面時,顯得更為謹慎,以至于目前還沒有一個國家批準轉基因動物的商業化生產。但是,隨著國際社會和各國政府對生物技術安全性和潛在社會經濟影響的不斷重視,技術評估的科學化和人性化,以及技術預見能力的增強。轉基因作物及其產品的商業化步伐也開始加快,一些過去持謹慎態度,甚至極力反對的國家,也開始轉變態度。在這一過程中,社會各方普遍參與討論,對于識別、減少,甚至規避新技術的潛在風險起到了積極作用?？偠灾?農業轉基因技術要進一步發展,不能只局限于技術本身,還需充分考慮和估計技術的潛在社會經濟影響,以及如何避免或消除其中的不利因素。#p#分頁標題#e#   4結論與啟示   現代農業生物技術從實驗室走向商業化生產的過程中,引發了人們對新技術的眾多思考,并導致了一場有關技術與社會關系的討論。從中我們不難發現,新技術對社會的影響是多方面,已不再局限于技術本身。技術也不是萬能的,它不能解決一切問題。實際上,我們從這場爭論中也可以發現,技術并不是潘多拉的盒子,但也不是阿拉丁的神燈,技術和社會之間的關系是密不可分的。任何技術在給人類帶來福祉的同時,也會產生一些副作用。因此,減少或避免技術的負面影響,使得技術向著有利于人類的方向發展,就顯得尤為重要。在這一過程中,技術的辯論;社會各方的廣泛參與;自然科學、社會科學和人文科學的交融;科學家和人文學家、外行和專家的積極交流和溝通,無疑是很重要的。通過技術的雙向交流和民主決策,充分估計技術的潛在社會經濟影響,增加技術的可預見性,才能防患于未然,同時也有利于技術自身的健康發展。技術的評估也不能僅僅局限于技術本身的安全性方面,還要充分考慮技術的潛在社會經濟影響。歐洲國家非常重視現代生物技術的社會經濟影響,如奧地利、丹麥、意大利、瑞典和芬蘭等國家就認為,生物安全法規中必需認真考慮社會經濟影響。挪威的《基因技術法》中規定,在決定是否批準轉基因生物的環境釋放前,必須認真評價該活動是否對社區的可持續發展有利。UNEP的《國際生物安全技術準則》中專門提到了評估生物技術社會經濟影響的重要性。應該說,之所以強調技術的社會經濟影響,絕不是對技術的否定,而是技術更加成熟的表現。這一點對于我國發展高新技術來說,是有借鑒意義的。我國一向鼓勵技術的發明和創新,從科學技術是第一生產力的精辟論斷,到發展高科技,實現產業化目標的制定,再到科學發展觀的提出,都表明技術的發展應該造福于社會。因此,政府在進行管理決策時,應該充分考慮技術的社會經濟影響及各利益相關者的反應,增強技術的可預見性,并積極發揮媒體的作用,使得現代農業生物技術朝著有利于人類的方向發展。

摘要：

農村商業銀行自從改制之后，其行政管理上也逐步的向商業銀行轉型，不過在這個過程中，并沒有完全的照搬其他商業銀行的運作模式，本文就結合實際情況對農村商業銀行行政管理的創新方式進行簡析。

關鍵詞：

農村商業銀行；行政管理；創新方法

一、農村商業銀行的改制

農村商業銀行順利完成了改制工作，從原來的農村信用社，改成了商業銀行運作模式?；蛟S，對于其它的商業銀行來說，轉型以及改制都不存在行政管理上的調整，但是對于農村商業銀行來說，有農業銀行的直接競爭，還有農業發展銀行這種政策性銀行的不對等競爭，在完成相應的改制之后，其行政結構特點必須完全符合商業化運作才行。

二、農村商業銀行的行政管理特點

摘要：生態旅游是當前旅游熱潮中備受推崇的旅游產品，吸引了眾多群體的關注。多數研究者從產業發展的角度對生態旅游的持續發展進行了研究和探討，為當前的生態旅游發展提供了較好研究思路。但是生態旅游是以生態、綠色化理念為發展基礎，若沒有清晰的產業定位和營銷理念，難以實現較好的環境效益與經濟效益。本文以南灣湖生態旅游區為案例，融合綠色營銷理念，通過借鑒相關文獻和數據資料，解讀生態旅游和綠色營銷內涵，分析南灣湖景區的發展現狀與營銷方式，最后結合實際，提出南灣湖生態旅游區融合綠色營銷理念的策略。

關鍵詞：南灣湖；生態旅游；綠色營銷；融合策略

一、引言

生態旅游概念自1983年提出以來便引起了廣泛關注。生態旅游區別于其他旅游領域或產品，注重以可持續性為發展理念，強調旅游開發者保護自然環境和生態系統平衡，注重環境效益和社會效益的平衡。近年來，生態旅游帶來了可觀的經濟效益，使得旅游開發者極為推崇，但由于旅游開發者不合理的營銷理念，忽視了人與自然的和諧平衡，造成了生態區“商業化、經濟化”現象嚴重，使生態旅游不“生態”的現象頻發，嚴重影響了生態旅游產業的健康發展和對生態環境的保護。為解決上述問題，本文結合南灣湖生態旅游區案例，引入了綠色營銷理念。綠色營銷是一種既滿足社會群體需求，又注重環境保護發展，同時可帶來經濟效益的營銷模式。以往綠色營銷多應用于農業產品的銷售中，在服務行業中應用較少，但生態旅游具有其自身的獨特性，生態旅游與綠色營銷二者理念高度契合，具有融合優勢。本文采用文獻研究法，結合相關案例，展開研究，旨在為當前南灣湖生態旅游區發展中的困境提供解決思路和方法，同時又可為生態旅游產業的發展提供借鑒。

二、生態旅游與綠色營銷內涵

（一）生態旅游概念內涵。生態旅游最早是在1983年由世界自然保護聯盟特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞提出：生態旅游是具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。這一概念在學者們的不斷研究中有了豐富的含義?，F有研究中對生態旅游的含義基本認為：生態旅游強調通過在自然情境中開展旅游活動，達到人與自然和諧相處，實現對生態環境的保護并能在獲得相應的社會效益時得到一定的經濟效益?；A核心是環境保護和維持自然生態的平衡，其內涵表現在兩方面：一是生態旅游注重回歸大自然。提倡在大自然的生態環境中進行游憩、觀賞、休閑、探索等，開展自然性、和諧性的旅游活動。二是注重促進生態保護和環境系統的平衡。生態旅游涉及的旅游者、經營者、開發者以及當地居民，須共同努力保護生態系統的持續運轉。這方面的內涵是生態旅游的主要方面。

（二）綠色營銷內涵。營銷是企業生產發展的重要組成部分，其含義在19世紀末就已經引出，隨著時代的發展逐漸形成了復雜而龐大的系統。營銷的概念是指企業為發現和挖掘消費者需求，讓消費者了解企業產品，并進行購買該產品的過程。綠色營銷理念是伴隨著可持續發展理念而產生發展的，在學者們的研究中對綠色營銷的概念并不統一。綠色營銷作為企業營銷模式的分支，強調通過綠色營銷服務于生態和可持續發展，通過企業、消費者等主體的共同努力，既滿足企業實現經濟效益的要求，又符合可持續發展要求，從而實現企業經濟利益、環境效益、社會群體利益的三者平衡。企業開展綠色營銷流程為企業生產的綠色產品或服務，經過綠色營銷渠道銷售，從而為消費者提供綠色產品或服務。在這過程中，綠色營銷對資源優化與配置起到關鍵作用。在綠色營銷中，企業是營銷的主體，面對的是消費者，而最終達到的目的是實現生態與經濟的良性互動。

作者：王昊 郭雯執 單位：中國人民銀行蘭州中心支行 國家開發銀行甘肅省分行

一、甘肅省農村小額人身保險試點現狀

甘肅省自2008年啟動小額人身保險試點工作以來，小額人身保險業務的覆蓋面得到了大幅擴展，參保率也得到了明顯的提升。2010年全年各試點保險公司實現保費收入3156.17萬元，相當于過去兩年試點保費總額的4倍。各類風險保額達到144.97億元，享受保障的農民達到32.24萬人，全年各類賠款支出為671.76萬元，超過了過去兩年該業務賠款支出總額的8倍（見表1）。

（一）試點地區2008年試點工作啟動之初，全省范圍內只有白銀、張掖、慶陽、武威、酒泉等五個州市的9個縣區參與試點工作。2009年試點范圍擴展至包括定西、蘭州、天水、平涼、隴南等在內的10個州市的所有縣、區。2010年試點范圍進一步擴大至全省所有地區（見表2）。

（二）供給主體截至2011年4月末，甘肅省農村小額人身保險的供給主體從2008年的中國人壽1家發展為5家。雖然供給主體不斷增加，但中國人壽的市場主導地位并未改變，占90%以上的市場份額。這是因為中國人壽作為我國最大的壽險公司，在壽險方面擁有豐富的經營經驗，且分支機構延伸至全國大部分的鄉鎮和鄉村。

（三）經營模式小額人身保險的經營模式指在小額人身保險的經營過程中，政府、保險公司、營銷團體等各個主體承擔責任的方式。在甘肅省農村小額人身保險試點過程中，參與試點的保險公司自主經營、自負盈虧，政府為其經營活動提供一定的政策支持（見圖1）。保險公司在試點中負責試點產品的開發、銷售渠道的選擇、對農戶的宣傳及風險管理等各個環節。在產品的開發上，保險公司根據甘肅省農村低收入群體的風險狀況和需求特點，自主設定保險費率、保險期限、繳費方式、繳費寬限期、理賠程序等；在銷售渠道的建設上，自行選擇既符合自身成本收益需要，又適合農村小額人身保險業務的銷售渠道；對農戶的宣傳及風險管理也都由保險公司根據業務需要，自主選擇合適的方式及管理策略。（四）試點產品各保險公司根據甘肅省農村居民的風險狀況，推出了多款小額人身保險產品（見表3），這些產品體現出以下兩個主要特征：一是價格低廉。保險試點產品的保費一般在100元以下。如國壽小額健康保險（A型）對于風險等級為A的農村居民，男性50歲之前，女性55歲之前，每10000元保險金額的保費都低于100元（見表4）。二是保障適度。保險試點產品的保險金額大多在10000-50000元之間。承保的風險種類主要是農戶的意外事故、傷殘、燒傷、疾病事故等。如太平洋人壽保險公司試點的“安貸寶小額意外傷害保險、安全寶小額意外傷害保險、安心寶小額團體定期壽險”三款小額意外傷害保險產品，都只承保農村低收入群體的意外身故和殘疾風險，滿足農村低收入群體規避高風險作業以及自然災害等風險的保險需求。

二、甘肅省農村小額人身保險試點中存在的問題

摘要：近年來，圍繞高等學校尤其是知名高校的商標權屬糾紛屢見報端。一方面，高校對于商標權這樣的無形資產缺乏應有的保護和管理意識；另一方面，高校涉及的商標權產生于不同的經濟事項，具體情形下如何恰當地進行商標權資產的會計核算和管理并無細則可以參考。隨著《政府會計制度》《行政事業性國有資產管理條例》《中央行政事業單位國有資產處置管理辦法》等管理核算制度的修訂出臺，高校資產管理工作被提升到前所未有的重要地位。最新修訂出臺的《事業單位財務規則》更是明確指出要進一步明確和完善無形資產的管理要求。在此背景下，對高校商標權資產具體情形進行梳理，進而制定科學合理的會計核算和管理辦法，成為值得深入思考的問題。本文從高等學校商標權資產核算管理的困境和原因出發，結合商標權申請程序，根據列支經費、使用目的的不同，針對不同情形下形成的商標權無形資產提出不同的資產核算和管理方案，以期在豐富、細化無形資產會計準則應用情境的同時，為高校會計核算實務工作和資產管理工作提供參考。

關鍵詞：商標權資產；無形資產；會計核算；資產管理

引言

商標權資產作為近年來在高校領域不斷受到關注的一類無形資產，其前期申請、后期維護和管理都開始不斷受到各界關注。《政府會計制度》的實施對高等學校各類資產核算提出新的要求，《行政事業性國有資產管理條例》《中央行政事業單位國有資產處置管理辦法》《事業單位財務規則》等配套規則的修訂出臺也將高等學校資產核算和管理工作提升到前所未有的重要地位。高等學校是我國重要的科研單位和社會公共服務機構，其高質量發展離不開強大的物質保障。商標權資產的規范管理和會計核算對維護高等學校合法權益、促進高?？蒲谐晒袌龌\用具有重要意義。然而，配套的《政府會計制度》準則體系中卻缺乏針對商標權資產核算的具體指引和解釋，導致實務工作中該類資產核算不清晰、管理不到位等問題頻發。在此背景下，結合現有準則和管理制度框架，針對高校商標權資產進行有針對性的會計核算和管理規則研究具有較強的政策和實踐意義。

一、高等學校商標權日常管理和核算的困境及其原因

高等學校資產管理一直存在“重實物資產，輕無形資產”的問題，相比于體量龐大的實物資產，商標權資產總額在高校資產總額中占比較低，導致其長久以來在日常資產管理和核算工作中被忽視。然而，近年來一些知名高校的商標權屬糾紛不斷見諸報端。一方面，以高校名稱形象標識為載體的商標權侵權事件愈演愈烈；另一方面，高?？蒲袌F隊為其研發的商業化產品注冊的商標權也常因權屬不清產生糾紛。日常核算的不恰當會導致商標權資產成本難以準確確認，高校商標權核算管理陷入主體責任不明確、維權依據不清晰、會計核算無依據、發生侵權維權乏力的困境。

二、高等學校商標權及其注冊申請