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摘要：現如今，隨著信息技術不斷發展，數字賦能時代到來，各行業已經初步展開信息化改革，傳統出版業也面臨著機遇與挑戰。為了與時俱進，出版行業應順應市場發展趨勢，緊抓市場機遇，迎接挑戰，制定行之有效的解決對策。在“大智移云”背景下，閱讀轉向“無紙化”。這種無紙化的閱讀模式與我國推崇的“綠色發展”理念高度吻合。鑒于此，就“大智移云”背景下編輯出版產業的發展策略展開討論，分析如何在“大智移云”背景下有效改進編輯出版流程。
近年來，隨著數字技術在各個領域的不斷應用，出版業在各個層面均受到了數字化的影響。2019年，全國共出版新版圖書22.5萬種，較上年降低9.0%；82種一般圖書年度印數達到或超過100萬冊，較上年減少8種；另外，《新時代中國特色社會主義思想學習綱要》印數超過7800萬冊，《關于“不忘初心、牢記使命”論述摘編》達到4700萬冊。除部分優秀原創圖書的購買和收藏熱度不減外，其他多數圖書呈現萎縮之勢。與此同時，中國數字出版業呈現出良好的增長態勢。近年來，中國數字出版業市場增長率不斷提升，傳統紙質媒體正逐漸向互聯網平臺方向轉變。數字賦能時代，大眾獲取信息的便捷性和低成本化，使得傳統出版業面臨極大的挑戰。傳統圖書出版業轉型升級的核心技術主要源于對大數據、人工智能、移動互聯和云計算的綜合運用。雖然在當前階段，中國數字出版業存在閱讀體驗差、盜版成本低等一系列問題，但是“大智移云”等數字技術的快速發展，使得任何圖書從業者都無法回避數字技術對傳統圖書行業的沖擊。為了避免傳統圖書被時代淘汰，圖書從業人員需要在變革與創新中不斷突破，轉變思路，以促進大數據時代背景下圖書出版行業的持續發展。我國數字出版的誕生和發展有賴于數字技術本身的進步，數字技術的發展直接決定了數字出版的發展程度。數字閱讀的普及不但對移動設備和專業的電子閱讀器有一定的要求，而且對排版軟件、字庫工具、字體設計等軟件和技術的要求越來越高。近年來，國內的漢儀字庫、常州華文、方正等字體設計公司設計制作了一些符合現代審美的新型字體，有的還引入了古書法字體，這些都為數字出版奠定了文字美感的基礎；與傳統紙質出版物相比，Adobe、方正、蘋果等公司推出的專業排版工具，在數字出版工作中解決了數字讀物的制作問題，也極大地提升了用戶的閱讀意愿；國際數字出版論壇IDPF（International Digital Publishing Forum）是數字出版行業標準規范的制定者，在國際上廣泛使用的ePub格式即由其制定，IDPF全球會員包括Adobe、Apple、IBM、Ingram、overdrive、HarperCollins、Cengage、Learning、McGraw-Hill等國際大型數字產品和出版公司，其也是全球數字出版業的風向標。ePub這一通用格式的標準建立在html的基礎上，具有自由開放的特征，這解決了數字出版內容在不同設備和不同操作系統下的顯示問題，也為數字出版提供了更多文件標準支撐和保障；除此之外，功能日益強大且帶有護眼功能的智能手機、平板電腦等移動設備和電子閱讀器在閱讀市場上也獲得了廣泛認可。數字閱讀App和電子閱讀設備通常具有內置字典查詢、標記、云書簽、筆記等便捷功能，這些特性極大地提升了用戶的數字閱讀體驗，成為相較于傳統紙質閱讀的巨大優勢。
一、數字技術下傳統出版業面臨的變革
大數據的普遍應用對傳統圖書出版業造成了較大影響，傳統出版行業正在從改變社會需求、改變出版流程、產品多樣化、優化商業模式等方面展開變革。第一，數字技術降低了傳統出版物的社會需求?；ヂ摼W與大數據技術使人類的溝通打破了時空限制，信息數據的流轉速度空前加快，人們獲取所需信息的渠道變得多元化，不再局限于專業領域書籍、刊物等[1]。目前，互聯網中的電子書籍因其內容多樣、獲取成本低、易于復制和傳播等優勢，受到了廣大中青年讀者的喜愛。近年來，網絡自媒體的興起，科技、教育、醫療等各類文章遍布，也對傳統出版業造成了很大影響。第二，數字技術改變了傳統出版流程。傳統圖書出版時需要通過各種渠道和手段收集相關信息和資料，整合后方可予以出版[2]。另外，傳統出版方式存在時效性差、實用性不強等問題，出版過程需要耗費大量人力、物力，且刊物出版后并不能保證發行效果。而應用大數據可以很好地解決以上問題，通過大數據的比對分析，提取讀者關注度高的內容，判斷不同年齡段受眾的喜好，有針對性地出版數字圖書，可以極大地提升書籍出版的效率和質量。第三，數字技術使出版產品趨于多元化。傳統的出版編輯工作主要集中在紙質圖書的出版方面，產品較為單一，讀者的選擇空間不大；但大數據的應用使傳統出版物的流通渠道呈現出多樣性的特點[3]。大數據技術對數據的深度挖掘和分析能力充分體現為分析不同用戶的個性化需求，而出版行業為了滿足這些需求，會生產出個性化內容產品并進行產品的發行營銷，這就直接促進了出版產品的多元化發展。第四，數字技術優化了出版業商業模式。傳統出版業的商業模式主要基于對原有經驗的判斷，有賴于原有發行渠道的銷售數據和人員溝通，然后依此進行產品營銷和鋪貨，其間存在數據采集片面和不全的問題[4]。大數據等技術的應用，彌補了數據采集不全面的缺陷，使得出版業可以通過大數據采集及分析技術，準確地掌握出版產品的銷售數據、售后情況，從政策、產業發展趨勢、用戶需求等方面多角度剖析市場。尤其是可以通過大數據采集用戶的習慣與偏好，實現對不同群體用戶的歸納分類，輔助出版業進行商業決策。同時，大數據技術的應用也為強化出版業經營管理和提升選題策劃精準度提供了技術支撐。
二、“大智移云”背景下傳統圖書出版業的業務變革分析
為順利解決大數據時代為傳統出版業帶來的諸多沖擊和挑戰，順利把握大數據時代的發展機遇，圖書出版從業人員應不斷創新，優化出版模式，努力提升工作素養，注重資源整合，以實現出版業縱深發展。第一，工作思維的數字化創新。傳統圖書出版業應對大數據時代沖擊的首要工作在于要破除原有工作思維，理清數字技術與出版業相輔相成的關系。傳統圖書編輯要拓寬個人眼界，利用大數據時代下獲取知識的便捷性，利用多種媒介搜集和分析信息，合理整合利用各種資源，為出版業發展注入新活力[5]。同時，應逐步接納新型數字化出版概念，將現代化的科技理念融入出版工作中。另外，還要在工作之余注重學習，熟悉大數據時代的出版業新業態，熟悉出版形式、流程，提升自己的核心競爭力。第二，選題策劃能力的數字化提升。選題策劃是圖書出版工作中的重要一環，如果選題出現失誤，將會影響整個圖書出版流程。傳統出版行業的選題策劃環節主要靠編輯的策劃經驗完成，因此，編輯的經驗判斷十分重要，但這種選題策劃往往缺乏對目標讀者群需求數據的科學分析，不夠精準[6]。為此，傳統圖書編輯要善于利用大數據分析技術，廣泛接觸社會生活，及時了解國家政策導向，密切關注圖書市場情況，不斷提升選題策劃水平。首先，通過大數據分析讀者需求。在互聯網高度發達的今天，讀者對出版物的需求越來越多元化、個性化，準確把握讀者需求成為編輯選題策劃的重中之重。對此，可以利用大數據追蹤分析大多數讀者的閱讀愛好、習慣、消費水平等，分析讀者的現實需求和潛在需求，實現按需出版。其次，應用大數據準確把握政治導向和社會熱點。圖書出版具有一定的政治導向性。大數據時代，各類信息的實時發布為編輯及時了解掌握國家政治導向、提高政治敏銳度提供了便利。依托大數據分析，編輯應積極圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀這一主題，多策劃一些有利于提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養的正能量的精品選題。最后，善用大數據提升編輯綜合素養。為適應以知識生產為基礎、轉型創新為推動力的出版新業態，要善用大數據資源優勢，持續深入地精進專業知識，廣泛涉獵相關領域，讓知識結構實現深度和廣度的擴展。同時，編輯要主動學習數字化出版技術、大數據挖掘分析技術、新媒體運營技術等，補齊技術能力短板[7]。第三，組稿渠道的多元化拓寬。大數據時代，為應對讀者多元化、個性化的需求，編輯應打破原有組稿模式，有效擴大征稿范圍；利用大數據時代的便利，通過出版社官方網站、微信公眾號、微博等平臺，向社會廣泛征稿，拓寬組稿渠道。首先是利用大數據的精準導向作用，掌握大眾偏好專業領域的發展情況，結合中國知網、高校圖書館等數據資源，分析該領域的學科帶頭人及科技帶頭研究單位等信息，掌握該領域的技術資源分布，建立科技信息庫，以實現定向約稿，精準組稿。其次，準確把握市場動態，打造高質量出版物。大數據時代，編輯要加強市場數據收集與整理分析，掌握數據背后的市場動向，打造定位準確的高質量出版物[8]。第四，信息運用能力的綜合提升。大數據時代，信息具有海量性、復雜性和不確定性等特點。在此背景下，編輯要想提取有效信息加以利用，就需要在工作中逐步提升捕捉、分析、轉化以及應用信息的能力。一是加強捕捉信息的目的性，在明確選題策劃后，善用多種信息渠道有選擇性地篩選信息。二是提高信息處理能力。海量信息的有效價值能否被充分挖掘，關鍵在于對信息的分析和處理，要找出大量信息的共性和 關 聯 性 ， 為 出 版 提 供 堅 實 的 數 據 支 撐 。 這 要 求 編輯既要有深厚的專業知識，又要具備嫻熟的信息處理技術。三是增強信息應用能力。前期信息的處理分析都是服務于信息應用的，所以編輯要以數據信息為導向，優化選題策劃、內容生產等，實現數據的“為我所用”[9]。第五，電子版權的合理化運用。在大數據時代，不僅要關注傳統出版物的著作權，還要注重電子出版物版權有關規定。在應用大型數據平臺信息時，要遵循“認可第一”的原則；在使用文字、音像和其他資料時，要符合相關法律法規的要求[10]。另外，還要掌握我國與數字技術有關的法律法規和要求，在工作中做到既能整合應用各種資源，又能合理有據。
三、“大智移云”背景下傳統圖書出版業的發展思路
1-挖掘讀者數據，精確讀者畫像
只有持續為讀者創造價值，圖書出版才能實現真正的價值。這其中最關鍵的是要從需求端下手，留住老讀者，吸引更多新讀者。因此，要進行精準的讀者細分，針對不同的讀者需求和讀者群體，構建不同的營銷策略和商業體系，建立不同的業態。對市場和讀者進行細分，根據不同的需求在不同的地理位置建立不同的銷售渠道，最大限度地擴大目標客戶范圍，提高讀者滿意度，并根據讀者需求及時調整。
2-不斷完善圖書產業生態體系，推進集成化、數字化、智能化
中國數字出版業的發展需要構建良好的生態體系，形成從作者、內容提供商、硬件提供商、服務平臺到消費者的互利共生的良性結構和有效運行機制。由于圖書出版業對國民素質提升具有巨大作用，一直以來，國家新聞出版總署對數字出版業非常支持，從空間、資金到稅收都出臺了系列政策予以扶持。因此，出版行業要創新業務發展模式，推進集成化、數字化、智能化，從最初的靠政策扶持，到主要依靠市場和消費者需求實現持續健康發展。
3-培育形成數字圖書新產業
數字圖書解決了市場中存在的消費者痛點，不僅可以滿足用戶的碎片化閱讀需求，還能為消費者提供更多的信息和更靈活的閱讀方式。目前，閱讀硬件設備發展越來越多樣化，數字閱讀已不再局限于PC端閱讀，功能強大的智能手機和平板電腦以及電子閱讀器逐漸獲得了消費者的認可。數字出版的蓬勃發展，使傳統出版的受眾和市場分流，對傳統圖書出版業造成了極大影響，因此，傳統圖書出版產業必須注重培育新市場。
作者：董傲囡 單位：濟南出版有限責任公司