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作者：戴迎華 張春梅 單位：江蘇大學馬克思主義學院
2009年開始，隨著國家拉動內需政策的啟動，我國農村消費量逐步擴大。農村消費由生活必需品向耐用消費品時代轉型過程中的環境資源約束效應將日益強化，成為影響社會主義新農村建設和全國人民小康的新問題。十七大報告明確指出建設生態文明是我國全面建設小康社會的重要戰略目標之一，并提倡“建設生態文明，基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式”［1］。作為中國經濟社會的基礎，沒有農村的生態文明就沒有整個社會的生態文明，如果不能未雨綢繆，積極轉變農民的消費價值觀念和生活方式，創新農民消費模式，則“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、管理民主”的新農村建設就可能成為一句空話。要建設農村生態文明，必須轉變不合理的消費模式。而構建農村生態消費模式，符合農村生態文明建設的需求。構建可持續的生態消費模式，將對農村經濟社會的和諧發展，全面建設小康社會的社會主義經濟建設目標產生巨大的推動作用。
1生態消費模式與農村生態文明的內涵及特征
1．1生態消費模式的內涵及特征生態消費模式是基于人類社會再發展過程中造成的資源浪費、環境污染、生態平衡嚴重破壞等問題而提出的一種全新的生活理念和消費模式，是一種以維護自然生態環境的平衡為前提，在滿足人的基本生存和發展基礎上的可持續的消費模式。它把人的全面發展當作終極目標，是適應人類進入生態文明時代要求而產生的一種新的消費模式。因此，生態消費模式是對傳統消費模式的改變，是未來建設生態文明的終極支撐，是時代的客觀要求［2］。生態消費模式具有以下特征:第一，適度性。它是一種在資源環境約束下的最良好的消費活動，由一定的物質和生態生產相適應的消費規模與消費水平決定，并保證人的生活質量的消費。這種消費模式強調在消費中的各個部分支出必須適度，減少攀比消費，擴大精神消費和綠色消費，促進人的全面發展。第二，可持續性。生態消費模式將當代人的需求和未來人的需求，今天人的需求與明天人的需求有機統一起來，滿足人類各方面的需求并不斷由低層次向高層次過度的消費，具有一種跨時空的品質。第三，全面性。生態消費模式是一種包含著人類社會生產、生活等多方面的消費，注重物質文明消費，更注重精神文明消費。由于人類過多地關注物質上的消費，而輕視精神上的消費，造成了資源的巨大浪費和環境的嚴重污染，所以生態消費模式更突出精神消費的第一性，強調對人類社會和生態環境的和諧共生的關注。
1．2農村生態文明內涵及特征農村生態文明是一個綜合性的文明成果，它指的是農民在進行農業生產與生活時，主動、積極地改善和優化農村內部和農村自身發展與自然和城市的關系，建設良好的農村生態環境，塑造良好的農村面貌取得的一系列物質成果和精神成果的總和［3］。農村生態文明建設的內容一般包括生態農業建設、生態村莊建設和生態文化建設。這進一步表明了農村生態文明建設既包括農村生態文明的物質成果，也包括農村生態文明的精神成果，是2種成果的共同發展。其中，農村生態文明的物質成果指改善和優化農業生產方式和農村生活方式所取得的物質成果，如農業生產方式的改善與優化、農村衛生環境狀況的改善與優化、農村道路等基礎設施的改善與優化等;農村生態文明的精神成果包括農民生態觀念的產生與增強、精神面貌的改善與提高、農村生態文化的形成與發展程度等方面的內容［3］。農村生態文明具有3方面特征:第一，強調經濟的又好又快發展。農村經濟社會的發展不能只講究速度而不考慮質量，不能走先污染后治理的道路，要把“好”字當前，走可持續發展之路。第二，生態產業發展為主導，生態技術得到廣泛運用。農村生態文明建設中，重視生態農業、生態旅游的合理開發，提倡構建農村生態消費體系，注重城市文明的傳播、農民自身素質的提高、生態工程技術的運用，要求發展循環經濟，提高資源利用率及農村環境質量。第三，強調發展與自然的和諧統一。在建設農村生態文明的過程中，處理好地區間、部門間、生產與生活、人與自然、資源與環境的協調，以和諧、可持續發展為核心理念。
2現有農村消費模式對農村生態文明的負作用
消費可以分為生產消費與生活消費，因此可以從農村生產方面的消費和生活方面的消費對當前農村消費模式進行分析。
2．1農村生產方面的消費
2．1．1農業生產消費。農業是國民經濟的基礎，我國農業生產總體保持平穩較快增長，但仍存在以下問題:①投入高，資源消耗大。與發達國家農業生產相比，我國絕大部分農村地區生產力水平仍十分低下，農業產業化和機械化程度較低。糧食等農作物主要靠高資源投入、增加播種面積、加大施肥力度等途徑實現增收。養殖業經營仍然比較分散，主要依靠擴大養殖場地、增加飼料供給實現其產量的增加。②非可持續性生產。農業生產對土地資源依賴性高，農村地區大量砍伐森林，過度開發土地，導致森林資源銳減、水土流失嚴重。農業生產中大量使用的化肥和農藥，造成了一些地區土地鹽堿化，耕地面積減少。農業生產垃圾的隨意處置、桔桿和雜草等垃圾露天焚燒、動物糞便堆放不合理等，造成了生產和生活環境的惡化，不利于生態農業建設。
2．1．2企業生產消費。在國家相關政策支持下，農村經濟得到快速發展，農村地區企業數量逐漸增加，但其生產消費也存在不少問題:①粗放式生產造成資源浪費現象嚴重。農村工業企業的發展很大程度上依靠廉價的土地、勞動力及自然資源的大量投入，粗放式的生產是絕大多數農村地區企業的發展方式，產量的提高也主要來自于勞動力和資源投入的增加。由于土地、原料等資源價格相對低廉，非節約性生產造成大量資源浪費。②生產設備落后，工業污染嚴重。農村企業由于資金少，生產設備相對落后，配套的環保設施十分不齊全，生產垃圾處理能力極為低下。工業生產產生的廢氣和廢水不加處理便隨意排放，給農村地區的空氣和水土造成了污染;工業廢渣隨處堆放，不僅占用了土地，也造成耕地污染，不利于生態村莊建設［4］
2．2農村生活方面的消費目前我國大多數農村消費結構顯露出了低層次的特征，具體表現為:恩格爾系偏高，文化消費偏低。相關調查表明隨著農民收入水平的增加，農村地區恩格爾系數有所下降，但相對于城市地區仍然偏高。當前中國大部分農村地區的居民實際消費支出中，食品支出仍是農村最重要、最基本的消費，其次是住房消費。“有些農民在解決了吃穿后，把建造怎樣的房子放在重要的位置上，甚至有些盲目追求，不惜借錢蓋‘有派頭’的庭院，一定程度上上加重了農民的負擔，并且在文化消費基本上是貧乏的，讀書看報、學習現代科學、掌握知識技術在很多的農村地區仍被認為是無關緊要的事情。”［5］消費結構的不合理造成了農村消費結構的低層次性和資源的浪費，不利于農村經濟社會的發展，給農村生態文明建設帶來了挑戰。許多農民的消費方式也不健康。有些農民為了少花錢而不注重產品質量，買回的產品用一段時間壞了，丟棄后再買同樣的產品，造成資源浪費，有些“三無產品”的甚至給居民的身體健康帶來了隱患。隨著農村生產技術水平的提高，農民有了更多的閑暇時間，但農村相關的文化基礎設施還不完善，沒有休閑娛樂的地方，所以打麻將、打牌等成為他們最主要的娛樂方式。一些貧困地區的農村，封建迷信仍然盛行，“找大仙”看病、算命等，這些愚昧的消費沒有任何實際的意義，反而浪費了錢財，影響了農民的生活質量，有的甚至給社會帶來了危害。同時面子消費、人情消費十分常見，特別是農村“紅白喜事”時，盲目攀比、大擺筵席的現象比較普遍，一定程度上造成了資源和財富的浪費。隨著農村經濟的發展和城鄉交流的頻繁，農民也開始追求積極向上的消費時尚，但他們環保意識比較淡薄。例如，對使用塑料袋會給環境造成的危害并沒有清醒的認識，認為只要帶來方便就好，造成了農村“白色污染”現象比較嚴重，到處都有掩埋的塑料袋。另外農村沒有專門堆放垃圾的地方，也沒有統一的垃圾處理站，隨處都可能成為堆放垃圾的場所，造成農村環境不斷惡化。當前我國農村消費模式的的現狀，不管是在生產領域還是在生活領域的消費都存在一些問題，造成了的資源浪費、生態環境的惡化，不利于農村生態文明的建設。在當前擴大內需及促進農村消費市場繁榮的背景下，應該轉變農村消費模式，實現農村地區生態消費、綠色消費、可持續消費。#p#分頁標題#e#
3構建農村生態消費模式的必然性
消費模式對資源環境有重大影響，建設農村生態文明，既需要調整農村產業結構的，轉變農村發展方式，也需要變革農村消費模式。生態消費模式是理性、科學的選擇，是對農村消費結構、消費方式、消費觀念新的詮釋，有利于促進農村生態環境和經濟社會的可持續發展，是實現農村生態文明的有力支撐，是農村生態文明建設的重要組成部分。
3．1構建農村生態消費模式是農村生態文明建設的內在要求工業革命以來，隨著科學技術的發展，自然環境和人類的生存方式都得到巨大改善。然而，工業也造成了當今環境的惡化和全球性的生態危機:人類為滿足不斷增長的消費需求，實行過度生產—過度消費—過度廢棄，對自然過度開采，帶來嚴重的生態危機。我國經濟社會發展也面臨著同樣的問題，面對日益惡化的環境和生態危機，我國正不斷尋求一條可持續發展之路。十七大報告指出:“建設生態文明，基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式”。而要實現全面小康社會和社會的和諧發展，重點是在農村，只有實現農村經濟社會可持續發展，才能實現整個社會的可持續發展。這就要求實現農村經濟社會的發展要走可持續發展之路，轉變農村地區增長方式和消費方式，實現生態消費。通過生態消費模式調節農村消費和農村地區生態承載力之間的矛盾，從生態角度對消費進行重新認識，促進農村物質文明、精神文明、生態文明共同發展。因此，推動農村消費模式的轉變，是農村生態文明的內在要求。
3．2農村生態消費模式是建設農村生態文明的有利支撐生態消費模式能夠減少對自然資源的消耗和對生態環境的壓力。該模式強調質量兼顧，滿足物質需求和精神需求的協調發展，注重消費的適度性、可持續性、全面性等，反對過度、不健康的消費。農村消費者選擇生態消費模式，在滿足自己生產、生活基本需要的同時，選擇有利于環境和生態的產品，排斥對環境和生態不利的產品，能夠引導企業減少或停止生產對環境和生態有破壞作用的產品，促進農村生態文明建設。在農村經濟社會發展過程中，用生態消費模式引領農民生產及生活方式的轉變，有利于減少對資源的消耗和環境的污染，保護農村生態環境;引導農民在消費或使用消費品過程中，以環保的方式實現較大的效益，推動農村經濟、政治、社會發展，實現生態農業、生態村莊、生態文化建設的可持續、協調發展。
4積極構建農村生態消費模式，促進農村生態文明發展的對策及建議
4．1普及生態消費模式的理念通過普及生態消費的理論知識，倡導生態消費理念，是構建農村生態消費，奠定農村生態文明建設的思想基礎。農民是農村消費的主體，要促使他們轉變傳統的消費模式，把生態價值觀引入到農民的日常生活中去。可以通過廣播、電視、網絡、報紙等媒介，采取多形式、多層面的宣傳方式，向農民傳播生態理念，陪養他們尊重自然、善待環境的習慣;要對鄉鎮領導干部以及鄉鎮企業法人代表進行生態環境保護知識和可持續發展知識的培訓，引導他們自覺培養健康文明的生產、生活方式，增強他們的生態環保意識，提升他們生態環境保護的綜合決策能力。在生產消費上，引導農民購買由正規廠家生產的農藥、化肥、種子以及農用生產工具，提高農業生產效率;在生活消費上，倡導適度消費，在消費的同時注重對環境的保護，形成健康的可持續消費模式，讓人與自然和諧發展的觀念深入人心。
4．2大力發展農村經濟生態文明及生態消費理念需要堅實的物質基礎作保障。發展農村經濟，增加農民收入，是構建農村生態消費模式，促進農村生態文明的物質基礎。據統計，目前有70%的人口在農村，農業占農民純收入的比重為45%～50%，在糧食主產省和中西部地區該比重高達60%以上?？梢?，要想使農民增收必須在農業上作好文章?？梢圆扇“l展農產品深加工，走精細化、集約化和產業化發展道路，提高農產品的附加值，使農民的農業收入得到大幅提高。此外，還應大力發展鄉鎮企業和個體私營企業，規范勞務輸出組織，使農村剩余勞動力得到合理轉移。只有把這些工作做好，才能使農村經濟步入良性發展，使農民收入得到切實增加，生活水平切實得到提高，農民才可能真正建立生態意識，才有可能實現農村生產和生活方面的消費朝著生態性消費方向轉變，進一步促進農村地區生態文明建設的步伐。
4．3完善相關的政策法規我國經濟發展過程中由于片面追求經濟效益，以及相關政策、法律的不完善，忽略了自然、社會的可持續性，導致環境污染、資源浪費、生態危機。如果不改變原有的生產和消費模式，將不利于我國農村地區的長遠發展，進而影響整個國民經濟的發展。要想使農村地區的生產和消費的發展協調一致，促進農村的生態文明建設，需要政府制定相應的的政策法規，在構建農村生態消費模式的同時，運用法律手段規范這一消費方式，為可持續消費、生態消費、綠色消費提供制度依據和法律保障。實際上，政府也有責任和義務推進農村生態消費模式的構建，規范農民消費行為，強化農民的生態消費理念，積極推進農村地區消費結構的優化，提高農民的消費水平，保證他們得到全面發展［6］。此外，還要改善農村的消費環境，完善農村社會保障制度，加快建設新型農村合作醫療制度，解決農民的后顧之憂，推動農村經濟社會的可持續發展。
5結語
生態消費模式是一種全新的消費模式，它從消費的角度凸顯了人與自然、人與人、人與社會的關系，對建設生態文明具有重要意義。構建農村生態消費模式，促進農村生態文明建設，是一項復雜系統的工程，需要從各個方面著手，更需要各個部門的積極努力的配合，采取有力措施，推動農村生態文明建設進程，進而推動新農村建設及加快全面建設小康社會的步伐。
