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內容提要：
藝術傳播在新經濟條件下發生了形式和手段的變化，同時文化產業的發展模式也有了顯著的改變。藝術傳播既是文化產業快速發展的必要條件之一，也是文化產業集群發展的內在需求?？萍及l展帶來的網絡傳播成為藝術與文化產業之間的新媒介，而社交媒體和自媒體的興起是藝術傳播與文化產業互動的新平臺。在藝術傳播與文化產業互動中，文化產業為藝術傳播提供了發展原動力，藝術傳播是文化產業發展的推動力，而數字化藝術是兩者互動的融合基礎。
關鍵詞：
藝術傳播；文化產業；互動關系
一、藝術傳播
藝術范疇極為廣泛，其目的在于傳播。將藝術作品傳遞給受眾，包含了藝術信息、藝術傳播者、藝術受傳者和藝術傳播媒介，這就是藝術傳播。在各種藝術借助現代傳媒傳播過程中，原先藝術實現其經濟價值的途徑和方式都發生了很大變化，藝術的產業化多是借助現代傳播技術的復制性來實現的，藝術的經濟價值得以凸顯。藝術品的復制和銷售，借助技術復制性生產可以把藝術帶入產業化模式。但不同藝術形式借助傳播實現其產業化的途徑和方式不同，因此，借助傳播來研究藝術的產業化也有很大意義（王廷信，2009）。藝術傳播搭建了藝術和產業之間的相連平臺，促進了藝術與產業的有機結合，推動了文化產業的發展，同時也使得藝術傳播發揮了有效的作用。
二、藝術傳播的影響范圍
自20世紀80年代初以來，文化產業已經發生了顯著轉變，在許多國家文化產業已經成為經濟活動的中心。文化產業的集團公司不再是一個特定的文化產業專門化生產，如電影、出版、電視或記錄，形成一個多樣化的生產企業。在此背景下，數字化、互聯網和移動電話已經成倍增加，受眾更容易接受到文化內容的傳播，就算是小規模的生產模式，也可以送達到大規模的消費者。信息技術企業與更多的文化企業相鏈接，微軟、谷歌、蘋果和亞馬遜等已經成為像新聞集團、時代華納和索尼等公司了解文化生產和消費的重要渠道（Hesmondhalgh，2013）。一般而言，藝術傳播具有認識、審美和教育三個方面的價值，而藝術傳播效果的影響因素主要有藝術傳播訊息的內容和形式的內在因素，人的因素、來源因素、技術因素和環境因素等外在因素，因此，藝術在創作過程中更多地依賴傳播（曾耀農、潘晶，2006）。從需求側來講，一方面，社會經濟發展使得人們有了更多對文化休閑時間的追求。另一方面，藝術傳播影響著藝術功能的轉變，顯示出時代性的特征，改變了文化產業功能的結構和轉型。數字化的藝術傳播方式改變了消費者對于藝術產品的消費模式，網上博物館、活動美術館等也跨越了區域限制可以完成審美和教育功能。從供給側來看，藝術傳播改變了藝術創作的形式和途徑。眾籌、眾智和眾包等方式改變了傳統藝術的單一創作，比如被許多實踐經驗證明成功的電影或電視項目的眾籌方式，可以更好地規避風險，以實現媒體融資。藝術傳播過程有效利用眾智的發展策略，可以減少文化產業過程中的市場失靈，特別是書籍、漫畫、電影或電視的續集推廣。在互聯網和數字技術為基礎的眾包資金操作，可以創建特定的虛擬社交網絡的文化資源提供者，實現創意和資源的銜接。藝術創作需要受到受眾對于藝術信息和內容的選擇，承擔著消費偏好的不確定性。隨著文化產業化進程，出版社、博物館、電影院、音樂廳、藝術館等藝術傳播機構也發生了相應的改變，從創作到生產、到傳播、到流通、到最后的消費環節，傳播的功能發揮著越來越重要的作用。推動藝術傳播功能的創意者或策劃人運用經濟手段將藝術文本創作者的成果傳播給受眾。新技術和新媒體的出現改變了藝術傳播與產業化之間的互動關系，在時間和空間上的傳播方式和傳播效果出現了大眾化趨勢。在這種發展背景下，藝術傳播的作用越來越重要。在藝術傳播的過程中，與文化產業的發展形成一個互動的有機體系，推動藝術功能的發揮和文化產業的發展。
三、藝術傳播與文化產業互動的前提條件
文本創作是文化產業的發展來源，而創作出來的作品，無論是哪一種表現形式，最終是傳達到受眾者，而文化產業的發展來源于藝術作品在社會中的擴散，應該形成的是“文化＋藝術＋傳播＋產業”所形成的文化產業集聚群。近年來，文化產業的發展已經出現了空間集聚的現象，比如廣東深圳的大芬油畫村、北京的宋莊原創藝術區、湖南的動漫產業園區、上海的田子坊藝術區等等。藝術傳播是文化產品擴散的有效手段，不同受眾之間的信息交換關系決定了傳播效果。當一個成功的藝術創意被應用到商業化過程之后，使得通過大眾媒體或人際關系等傳播渠道溝通了信息。大眾傳媒包括交流會、展覽會和媒體推介會等，人際關系包括正式的合作者、行業協會，非正式的包括人才流動、媒體宣傳等。一方面，這個創意由藝術工作者將自身的知識和經驗創作為作品，在這個過程中，藝術生產者與同行進行交流和學習時，就以知識的形式在行業內傳播。另一方面，當藝術進入產業化過程后，需要體現藝術產品的多元化價值，通過文化產品的銷售和使用在消費市場上進行擴散。
1．藝術傳播是文化產業快速持續發展的必要條件
文化產業發展中的核心角色是文本創作者，如音樂家、畫家、作家、編劇、藝術家等，他們運用自己的技能，發揮自己的才華，進行藝術創作，而相關從業者將作品與現代科技或傳統技藝相結合，并把文化元素融合到作品中，在不同的傳播渠道中開拓不同的市場。文化產業發展的核心是繼承和發揚傳統文化，挖掘文化的使用價值，并將其與現代技術等相結合進行產業化運作。藝術傳播不但為文化企業帶來經濟效益，同時也提升了企業的美譽度和知名度，是文化產業價值鏈的重要基礎。文化產業的發展必須有文化元素相支撐。
2．藝術傳播是文化產業集群經驗和知識共享的內在需求
文化產業集群區別于其他產業的集群發展模式，更加依賴于藝術創作氛圍的營造和藝術家之間的交流。文化產業的集群屬于創新型，需要具有良好的工作創意環境，是一種非線性復式集群模式。藝術傳播在特定的文化產業集群區域進行，從而促進藝術工作者之間的經驗交流和知識共享，提升集群地區的產業優勢。文化創造性的工作都會涉及到中心位置的集聚，該地區靠近其他的藝術家、雇主、作家和評論家等等，并在該領域的推動下向外發展。文化產業集群便于藝術家的培訓和發展過程，像蒙馬特、格林威治村和SOHO這樣的視覺藝術集聚區就提供了有力的證據（Caves，2000）。在文化產業的目標消費市場中，藝術傳播更好地輔助集智式創意設計和集群式規模生產，通過藝術傳播的最大化影響力來形成文化產業集群的優勢和知識共享。比如南京晨光1865創意產業園，隨著城市經濟發展重心的變化，這些工廠區原有的優勢地位隨著市場的變化而消失。在市場的影響之下，各種創意、藝術、動漫、時尚等產業相繼選擇并集聚在這里，原有的工廠也就變成了各種各樣的藝術工作室、畫廊、文化公司等文化藝術機構的辦公地，逐步形成了文化創意空間集聚區。
3．網絡傳播是藝術與文化產業之間的新媒介
在“互聯網＋”下的媒介融合，創新網絡傳播渠道形式，網絡傳播需要在各個環節創新，形成媒介創新的動力。傳統媒介和新媒介的融合過程，體現了傳播者和傳播內容之間的融合，也表現在不同地區和行業中的傳播發展，從而促進藝術產品的創新。在較低成本的優勢下，互聯網使內容所有者可以直接處理個別客戶或群體。在藝術品消費市場的環境中，網絡媒體的傳播比其他傳播模式更加立體化，比單向的互動關系更體現了網絡傳播的互動性、分享性和自由性，具有信息傳播的廣泛性。網絡媒介傳播應該承擔著更好的作用，給大眾提供更多的藝術知識，培養更好的鑒賞理念和更全面的收藏和交易平臺。發揮網絡傳播在文化市場經濟中的主要作用，需要構建文化產業集聚發展的公共服務體系。一方面加強公共藝術信息網絡平臺的共享，使文化產業政策、信息咨詢以及后期服務可以更加高效地為文化企業提供服務。另一方面，加強、鞏固技術和融資平臺的建設，提供更多的技術和資金支持及保障，同時加大技術創新力度，努力提高技術水平，促進藝術傳播效果的提升。
4．社交媒體創新藝術傳播與文化產業互動的新平臺
文化產業一個重要的發展特點就是參與式文化，媒體內容消費者以內容評價者、內容生產者和內容創造者的身份參與到媒體產品和服務中（Jenkins，2006）。參與式文化一個重要的因素就是新一代消費者從小就依賴于數字媒體體驗和參與媒體創作的經驗。此外，新一代人習慣于在網上分享他們的媒體創作和媒體經驗。社交媒體網站已經為特定媒體的消費者創造了分享他們的媒體產品的評價的機會。事實上，一些商業網站（如亞馬遜）在其服務產品中包含了消費者的評論和建議。同時，現在數字媒體制作工具和編輯使消費者更加積極地參與到創造中，并且貢獻自己的內容作為替代或補充專業制作的媒體內容。分享類社交媒體平臺和自媒體平臺成為藝術傳播和文化產業內容互動的重要平臺。眾籌作為互聯網和數字技術為基礎的資金活動來源，包括特定創作和虛擬社交網絡的增長，為人們提供了文化生產資源（Luca，2014）。通常情況下，文化創業者在一個互聯網基礎上的眾籌活動，通過資金網絡平臺，在社交媒體上分享和交流自己創造的藝術作品理念，使得第一時間內能夠獲得必要的資金支持，以完成相應的作品并推廣給相關的人群。此外，為了獲取市場力量，媒體行業進行了大量的并購行為，形成了新興媒體融合環境，作為媒體和通信行業數字化結果，傳播通過不同的平臺媒體內容增加了可用性和可獲得性。
四、藝術傳播與文化產業互動的效果
在現代經濟社會中，藝術傳播與文化產業的互動效應慢慢顯示出來。以電影產品為例，在文化產業鏈上從創作、前期制作、制作、后期制作到分銷過程中，充分地利用信息，尤其獲得市場競爭差異的信息，捕捉目標客戶的特定需求，進行文化項目的運作跟蹤和管理，通過藝術機構和團隊進行協作和聯絡，收集市場偏好信息，利用各種傳播媒介，最終將文化成品投放到市場。這樣的互動效應發揮了藝術傳播的最好作用，將文化產業鏈上的信息傳遞變得更加流暢，最終會帶來文化產業社會價值和經濟價值的同時實現。
1．文化產業為藝術傳播提供了原動力
首先，“為藝術而藝術”若脫離了產業化發展的原動力，藝術就會失去持續性發展的作用力。藝術的商業性和大眾性需要產業運作的平臺。藝術產業化為藝術發展提供了動力，擴展了藝術傳播的影響力，而不是簡單地依賴于藝術家本身的傳播影響（高尚學，2011）。在后現代社會中，文化消費對于社會經濟發展起到了很大的推動作用，對文化品牌的植入發揮著推廣作用。比如，好萊塢模式開發的電影沒有地域限制，在世界范圍內挖掘各個不同地區文化資源，形成文化產業的全球布局，并將表達美國精神文化元素的電影傳播到世界文化市場（朱琰，2010）。我們所需要做的是形成自己的藝術形式，通過擴大和延伸文化產業鏈，串聯產業鏈的相關傳媒機構和文化企業，最大限度地跨界融合，為藝術創作提供良好的氛圍，形成具有自身特色消費市場，將文化產品推廣到國外市場。
2．藝術傳播對文化產業發展的推動力
藝術與傳播是相輔相成的，藝術傳播在文化產業尤其藝術市場的培育和發展中具有十分重要的作用。藝術傳播通過品牌效應塑造了文化企業形象，藝術傳播中包含重要的文化特征，是文化產業化過程中不可缺少的一個環節。某種程度來說，藝術傳播的過程可以增強藝術素養的形成，而藝術素養的形成可以建立長期的消費市場。藝術消費市場的不斷擴大，可以促進藝術文化產業的發展：一方面，藝術傳播促進了產業發展，增強了城市的活力。藝術傳播促進了文化衍生品的開發，主要包括印有藝術作品的相關生活用品以及與藝術元素相結合的收藏品等，增加了產業附加值。藝術的傳播可以促進藝術衍生品的開發和消費，同時促進商品市場的進一步繁榮。另一方面，藝術傳播的認識和教育作用應受到社會的廣泛關注，藝術傳播的教育功能可以提升受傳者的審美能力，傳播優秀的藝術作品，構建良好的藝術環境，創造更和諧的社會環境。藝術傳播提高了人文素質，集聚了人才，提升了城市吸引力。
3．數字化藝術是兩者互動的融合基礎
互聯網及其相關的Web2．0進行通信，連接文化和商業，把核心內容放在商業交易平臺進行展示、交流和銷售。此外，最綜合的網絡聚合發展的數字平臺，可以從各種來源收集和分布廣泛的數字內容，包括內部和外部的資源。這些平臺開發的應用編程接口提供方便的平臺，允許數字內容供應商和買家各自交易。數字化藝術借助于科學技術的推動，具備了藝術作品制作的數字化和傳播過程的數字化，藝術傳播過程中信息傳遞更加靈活和快捷，網絡藝術成為一種新的模式，突破了以往藝術傳播的封閉性，推動了藝術傳播和文化產業互動發展的形成。此外，相比過去的傳播模式，儲存便宜的數字技術的擴散和訪問以及微小市場定位的傳播數字媒體產品的成本顯著降低。這種所謂的長尾方案認為，所有的文化藝術項目，都可以產生一些市場回報，因為它們具有精準定位的市場能力，直接向專業觀眾傳達信息，形成數字化共享的創新媒體融合的模式。
五、結語
藝術傳播與文化產業的互動發展是一個有機整體，現代經濟的快速發展帶動了文化產業的飛速發展，也推動了傳播方式的多樣化發展。藝術傳播帶動了社會經濟產業結構的變動，傳達了人民精神生活水平的需求。在“文化＋”的帶動下，融合發展成為新的發展趨勢，科技變革帶來藝術傳播形式和手段不斷更新和改善，產業化發展使得藝術的經濟價值得到最大化凸顯，藝術傳播也推動了文化產業的集群發展。藝術傳播與文化產業的互動發展日益明顯。通過這種互動關系，文化產業凸顯著社會價值和精神價值共同作用的影響力，藝術本身的傳播特征得到發揮。在區域經濟的發展過程中，兩者的互動作用集聚了藝術人才，提升了城市文化品牌，推動了產業發展，在城市建設中發揮著不可替代的積極作用。與此同時，政府也應該在文化產業快速發展的背景下，根據地方的實際發展需要和發展條件，規劃出推動文化產業空間區域，制定引導產業集聚和引導企業進駐的優惠政策，制定有效的公共市場政策，發揮藝術傳播新趨勢變化下的最大化作用。
作者：周錦 王廷信 單位：東南大學藝術學院
參考文獻：
1．蔣勛著：《藝術概論》，生活•讀書•新知三聯書店2000年版。
2．王廷信：《為何要研究藝術傳播學》，《藝術學界》2009年第2輯。
3．施旭升主編：《中外藝術關鍵詞》，江蘇人民出版社2009年版。
4．高尚學：《藝術傳播與藝術的產業化發展關系研究》，《百色學院學報》2011年第2期。
5．朱琰：《從文化產業到精神經濟》，《現代經濟探討》2010年第12期。
