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摘要
目前上海自由貿易區內的文化產業發展勢頭強勁，但各種問題也逐漸產生，如國家相關的政策不夠完善、跨領域間的合作缺乏、業務較為單薄等。上海自貿區作為國內首個“改革創新的試點”，缺乏可以借鑒的經驗；而韓國文化產業借助政府支持、企業的自身發展以及產品特色獲得了巨大的成功。因此我們應當借鑒其發展的經驗，促進上海自由貿易區內文化產業的更好發展。
關鍵詞
韓國；文化產業；上海自由貿易區；發展
韓國政府為了擺脫1997年亞洲金融風暴的影響，轉變經濟發展模式，大力支持文化產業的發展。2003年，韓國文化產業產值僅為370億美元；而到了2013年，文化創意產業的產值已經達到855億美元，約占GDP的6.5%。從2008到2012年間，文化產業出口規模以年均近19%的速度飛速增長[1]，成為韓國經濟增長的新動力。韓國文化產業的迅速發展也為我們提供了許多值得借鑒的經驗。
1韓國文化產業值得借鑒的經驗
1.1韓國政府對文化產業的大力支持和引導
在文化產品和文化服務的發展過程中，韓國政府起到了非常重要的推動和引導作用。首先政府針對文化產業，制定相應的產業發展戰略和運行機制，進一步完善文化產業體系，提供政策的保障。20世紀末亞洲金融危機發生后，韓國制造業受到重創。為了尋找新的經濟發展方向，1998年韓國提出了“文化立國”的戰略，并且圍繞這一戰略相繼出臺一系列的法律法規，設立了“文化產業局”。由于政府對于文化產業的重視和支持，韓國的文化產業迅速擴張并對外不斷輸出，帶動了包括韓國旅游業、服裝業、化妝品業等各個領域的發展。其次，政府為增強文化產業的發展動力，提供了各項財政資金的支持。政府向創意文化企業提供了一定的資金支持和相應的優惠政策；設立相應的互助組織，引進民間資本注入企業，有效地緩解了文化企業發展的資金緊缺問題。政府鼓勵外向型文化企業的發展，推動文化產業帶動韓國經濟的發展。再次，近年來韓國政府把發展“文化技術”作為文化創意產業發展的核心內容。文化技術不僅可以在韓國的動畫、影視方面的電腦特效上發揮重要作用，而且可以用于開發具有趣味性的功能性游戲，用于預防癡呆和教育訓練等。毫無疑問，文化技術成為文化創意產業發展和決定其競爭力的決定性要素。[2]
1.2企業基于國情的市場化運作
20世紀90年代以來經濟全球化的程度日益加深，國際市場貿易的自由化以及韓國本土市場狹小、資源稀缺等現實因素，促進韓國政府選擇了“出口導向型經濟”為主的經濟發展模式。為迎合經濟發展模式的要求，韓國企業把中國、日本等東亞地區作為國際市場的重要區域，通過不斷開發新的文化產品、生產制造具有附加值的創新型文化產品、開拓海外市場等方式，提升自己的市場競爭力，取得更大的利潤。韓國企業針對不同層次的消費者和市場需求，制定相應的營銷策略，并且借助綜藝節目、電視劇、音樂進行文化的輸出。以韓劇《來自星星的你》為例：制作精良、準確把握觀劇人群心理需求的韓劇《來自星星的你》借助網絡平臺在中國不僅引發了觀劇熱潮，而且帶動韓國的化妝品、服飾在中國國內的熱銷；劇中的臺詞“炸雞和啤酒”也帶動了韓國餐飲業在中國的發展。韓國的文化企業將其飲食、服飾等衍生品借助輸出的文化產品展現出來，并在潛移默化中對消費者產生影響。文化產業的影響力衍生出更大的消費市場，形成相關產品的產業鏈，進一步提升了企業的利潤[3]。企業在文化產品開發時注重產品的細節，追求精益求精；在“研發創新—繼承發展—自我推翻—再創新”的循環往復中，不斷研發新產品、推動產品更新換代，使得產品的質量不斷提高。
1.3獨具特色的文化產品
韓國不僅很好地繼承儒家文化的精髓，而且將其與自身的國情相結合，形成獨具韓國自身特色的文化價值體系。這一文化價值體系在韓國文化產品中也獲得大量的體現。以韓劇為例：歷史劇中通過英雄人物的行為，表現其高度的責任感和為國獻身的愛國精神；在家庭劇中提倡在與他人交往時，應當相互禮讓寬容，對長輩我們應該保持恭敬之心，注意自己的言行舉止。韓劇中推崇的思想也是中國所提倡的優秀的傳統道德思想。總之中韓兩國都深受儒家文化的積極影響，在思想文化方面有一定的共通性。正是由于文化的相近性和儒家文化的影響力，中國的年輕人才會更加容易接受有著共同思想內涵的韓國文化產品。
2韓國文化產業的發展對上海自由貿易區發展的啟示
2.1政府要為上海自貿區內的文化產業提供支持、引導
正是由于韓國政府的大力支持，韓國文化產業才能迅速發展壯大。因此中國應當學習和借鑒韓國政府的經驗，為文化產業的發展提供更好的政策支持和相應的配套服務。上海自貿區現采用：企業準入前采取“負面清單”許可管理制，準入后以監督為主的備案制。簡化文化產業進入自貿區的程序，優化改進相應的流程[4]，為自貿區內的文化企業提供了更加便利而且寬松的發展環境。但從目前來看，“負面清單”制對文化產業內容方面仍然有諸多的限制，而且開放的項目較少，不利于優秀的文化資本的引進和中外文化企業的合作。因此首先政府應當加快推動文化產業相關立法工作，形成良好的文化產業新秩序，加強知識產權的保護，保障文化產業的核心競爭力。根據上海自貿區文化產業的發展現狀和實際需求，做出相應的政策調整，逐步消除壁壘，擴大準入企業的范圍，促進文化產業的有序開放。其次，根據《中國（上海）自由貿易試驗區總體方案》的規定，自貿區內在可控風險的前提下，可以嘗試對人民幣資本項目進行兌換、對人民幣進行跨境使用。要探索建立一個與自貿區相適應的外匯管理體制，為貿易投資提供便利。[5]政府深化上海自貿區金融領域的開放，有助于文化產業更好地吸收投資以及滿足其他方面的資金要求，為文化產業的持續發展增添活力。
2.2上海自貿區要探索文化產業鏈的發展之路
通過網絡媒介向海外播放的韓劇、韓國綜藝，不僅向國外傳播了富有韓國特色的文化傳統和精神，更是借助韓劇、韓國綜藝在海外的影響力，開拓出更大的消費市場。海外觀眾通過了解韓國的文化傳統以及現有生活狀況，對韓國產生較大的興趣，進而促進韓食、韓國服裝、韓國本土旅游業的發展。文化產業要想要獲得長足的發展，產生協同效應，必須打造相應的文化產業鏈。上海自貿區應當鼓勵區內的文化企業與網絡媒介、新興的科學技術、金融投資、教育等行業相融合，加強跨行業之間的協作，開發出獨具特色的文化產品，構建一個完整的產業鏈。通過行業間的合作，最大程度地開發文化方面的相關資源；打破原先的陳舊觀念，促進文化產業的創新，提升文化產業的核心競爭力。
2.3文化產業應開發具有中國特色的文化產品
一個民族的文化，代表著這個民族最深層的精神追求和最高的行為準則。“民族的，才是世界的。”韓國文化產品之所以能夠在亞洲風靡，很大程度上是由于其文化產品融入了儒家文化的精髓，具有非常鮮明的文化特色，易被周邊國家接受。如果一個文化產品沒有自身特色，那么它一定會缺少內涵和影響力。因此中國的文化產業應當立足社會的需求，借鑒和吸收傳統文化的精髓，走具有自身文化特色的發展之路。上海自貿區的文化產業在發展過程中要始終堅持弘揚傳統文化，將中華文化融入企業產品中；同時要利用我國豐富多彩的文化資源，將文化的資源優勢轉化為產業優勢。其次，以市場需求為導向是韓國文化產品的另一特色。韓國綜藝節目主張原創性，根據市場需求不斷進行節目創新；且內容題材具有多樣性，更加關注社會熱點，貼近人民生活。因此上海自貿區內的文化產業需要遵循市場需求，生產滿足人民群眾需求的文化產品，同時也應當不斷創新。
總之，在全球化日益發展的今天，一個國家要發展，勢必要在文化方面注入力量。中國政府應借鑒韓國文化產業發展經驗，通過政策、資金等各方面的支持，促進文化產業發展，提高文化軟實力。上海自貿區內的文化產業就應當根據市場需求，生產具有中國特色的文化產品，通過豐富的中華傳統文化內涵來提升產品的競爭力和國際市場的占有率。
作者：陳笛 單位：上海海洋大學外國語學院
參考文獻
[1]劉麗偉.全球文化產業發展方興未艾[N].經濟日報,2014-11-21(12).
[2]張乃禹.韓國“創造經濟”:以文化創意為內驅力[N].中國社會科學報,2015-01-21(695).
[3]杜丹陽.借鑒“韓流”文化,探討中國文化產業發展之道[J].價值工程,2015(26):146-148.
[4]涂鳴華.中國(上海)自由貿易試驗區文化產業政策解讀[J].聲屏世界,2014,4(4):5-8.
[5]國務院辦公廳.國務院關于印發中國(上海)自由貿易試驗區總體方案的通知
