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【摘要】
文化產業是21世紀公認的“黃金產業”、“朝陽產業”，是文化建設的重要組成部分，作為一種全新的現代經濟形態，引起了全國各地的高度關注和激烈競爭，近些年，越來越多的城市紛紛提出建設文化大市的目標，將文化作為城市的核心競爭力和城市的名片來打造。
【關鍵詞】
一、贛州市發展文化產業的優勢
1、區位優勢得天獨厚，對接承載條件優越。
贛州是贛粵閩湘四省邊際區域中心城市，既是東南沿海的腹地，又是內地連接東南沿海發達地區的前沿地帶，具有明顯的東進西出、南接北承的區位優勢。交通便捷，贛粵高速、夏蓉高速、京九鐵路、贛韶高速等，形成了貫通東西南北的完善交通網絡。距贛州500公里半徑范圍內的城市群，如“珠三角”文化產業繁榮，作為全國重要的文化產業發展基地，從區域經濟一體化的角度看，需要以周邊區域城市作為補充，而贛州正好是“珠三角”發達城市的共同腹地。贛州市與“珠三角”地區地緣相近，文脈相通，文化產業的互補性強。“珠三角”地區資金雄厚、人才濟濟，而贛州文化資源豐富獨特，發展潛力巨大，相互之間合作前景廣闊。
2、文化資源豐富獨特，產業發展商機無限。
一是底蘊深厚的客家文化資源。贛州是客家文化的主要發祥地之一，是閩粵贛三角地帶中客家人聚集最多的地區，以客家圍屋、贛南采茶戲曲、興國山歌、石城燈彩、于都嗩吶等為代表的客家文化獨具特色。二是光輝燦爛的紅色文化資源。贛州是著名的革命老區，在中國革命史上寫下了光輝的一頁，有以瑞金中華蘇維埃共和國臨時中央政府的舊址群、于都的長征第一渡、寧都起義總指揮部舊址、鄧小平擔任書記的會昌“會尋安”中心縣委舊址、尋烏調查舊址、將軍縣興國的將軍館、烈士館等為代表的一大批近代革命史跡群落，獨特的革命歷史使贛南形成了名副其實、濃郁深厚、令人向往的紅色文化。三是豐富多彩的旅游文化資源。贛州山清水秀、人文薈萃，有風光旖旎的翠微峰、陡水湖、小武當山等自然景觀，有風景如畫的陽嶺天然公園、九連山自然保護區，有與香港一脈相連的東江源頭三百山，有江西母親河贛江的源頭石城石寮崠，有巍然高聳的八境臺和郁孤臺、巖深谷幽被譽為“石雕寶庫”的通天巖、嶺南雄關梅嶺以及保存完好的被譽為“宋城博物館”的宋代城墻、七里古窯遺址等歷史文化名勝。四是獨具特色的民間文化資源。主要有根雕、奇石、彩燈、剪紙、紙扎、竹編、硯臺等。贛州千百年來形成的這些有形和無形文化資源，蘊藏著無限文化商機，也昭示出贛州發展文化產業的巨大潛力。只要立足于現有資源，進一步做好全局性、系統性的規劃，進一步開拓資源，打好文化牌，贛州建設文化大市就大有希望。
3、文化企業嶄露頭角，產業體系初步建立。
改革開放以來，贛州市的文化產業在自發的軌道上逐步發展起來，產業規模不斷壯大，初步形成了以演出、音像、影視、文化娛樂、文化旅游和藝術培訓為主體的文化產業群體，為地方經濟的發展、社會消費水平的提高起到了很大的拉動和促進作用。
4、文化消費高速發展，提升空間大幅增長。
贛州市人口達954余萬，是江西省的人口大市，消費潛力巨大。隨著贛州經濟迅猛增長，人民群眾的文化需求大幅提升，對文化產品和文化服務質量也提出了更高要求。據國家統計局的資料顯示，目前我國的文化消費量存在3000億元到4000億元的結構性缺口。精神文化產品的“戰略性匱缺”為贛州市的文化產業發展提供了巨大的發展空間。從贛州市的發展狀況看，盡管贛州市的文化資源極為豐富，但由于文化產業市場發育不成熟，很多文化資源都沒有進行有效的整合和市場開發，這就為贛州市文化產業的發展提供了很大的上升空間。同時，經濟的快速發展又為文化產業的發展提供了良好機遇。以印刷業為例，贛州市提出臍橙產值要超百億元，僅果品包裝資源就有15～30億元，如果加上周邊地區的資源量，未來5～8年，印刷業有望成為贛州市繼四個百億產業集群之后的又一百億產業。并且，隨著贛州市紅色故都、客家搖籃、江南宋城、綠色贛州四大旅游品牌知名度的不斷提高，文化旅游業方興未艾，來贛旅游的游客量連年攀升，人們對文化旅游產品的需求日益擴大，文化旅游產品的深度開發將成為贛州市文化產業新的增長點。因此，贛州市的文化產業在強有力消費需求的帶動和經濟快速發展的拉動下，有望迅速成長為國民經濟的支柱產業之一，發展空間無限，市場前景十分廣闊。
二、贛州市發展文化產業存在的主要問題
贛州市的文化產業還處在起步、探索、培育、發展的初級階段，與發達地區的文化產業相比，無論是在機制、效益上，還是在規模、質量上，都存在較大差距。主要表現在思想認識模糊，發展觀念滯后；管理體制不順，經營機制不活；資源整合不夠，集約化程度不高；政策法規不完善，專業人才匱乏。
三、贛州市文化產業發展的對策
大力發展文化產業，使贛州市豐富的文化資源優勢轉化為經濟優勢，必須從贛州的實際出發，借鑒發達地區發展文化產業的經驗，大力推進贛州市文化產業發展。
1、以深化文化體制改革為根本動力。
體制活，全盤活，機制新，面貌新。要進一步解放思想、堅定決心，推動文化體制改革在重點領域和關鍵環節取得實質性進展，著力構建充滿活力、富有效率、更加開放、有利于文化產業科學發展的體制機制。重點在于：一是以轉變政府職能為核心，深化文化管理體制改革。要理順政府與文化企事業單位之間的關系，在宏觀管理體制上強力推進政企分開、政事分開和管辦分離，實現政府從“辦文化”向“管文化”轉變，從以管理直屬單位為主向管理全社會文化轉變，從以行政手段管理為主向以經濟和法律手段管理為主轉變，積極探索政府管理文化產業的有效方式。
2、以培育壯大特色文化產業為發展重點。
地方的就是全國的，民族的就是世界。挖掘特色文化資源、打造特色文化品牌，是發展文化產業的重要手段。贛州擁有豐富的紅色文化、宋城文化、生態文化、“世界鎢都”文化、“稀土王國”文化等特色文化資源。如何把這些文化資源轉化為更多更好的文藝作品和文化產業項目，是贛州市在發展文化產業中必須面臨的重要課題。一要緊緊立足贛州地域文化特色資源，策劃、包裝一批彰顯贛州文化個性、展示時代風貌，在全省、全國具有較大影響的文藝精品和文化產業項目，打造具有贛州特色的文化產業品牌。二要扶持和吸引更多資金向特色文化產業項目集聚，做大生產規模，做優產品質量，做強主打品牌，做活市場營銷，提高特色文化產業發展實力和競爭力，使之成為支柱性文化產業。三要著力抓好各種資源和優勢的整合，實現文化資源的優化配置，推動文化要素的集約流動，發揮文化資源的綜合效益，推動文化產業的大發展。比如，將散布于各地的客家建筑文化、客家民俗文化、客家飲食文化等客家文化資源整合起來，建設客家風情園；建立中央蘇區革命舊址舊居群微縮景觀園區，全面展示蘇區革命斗爭史。四要大力發展創意產業。創意是文化產業發展的靈魂，也是文化產業發展的不竭動力?！对颇嫌诚蟆?、《印象劉三姐》等文化產品的巨大成功都得益于有一個好的創意。要鼓勵創作生產融入紅色、客家、宋城、生態、臍橙、礦業等地域文化元素的優秀文化產品，逐步形成具有贛州特色的創意產業品牌。
3、以打造文化產業集群為基本路徑。
產業集群化發展是當今產業發展的趨勢之一。文化產業較強的產業融合性決定了其發展過程中需要整合各種資源，集群化發展趨勢非常明顯。美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷藝術聚集地”、好萊塢影視娛樂業集群等，都是文化產業集群化發展的成功范例。贛州是南國宋城、客家搖籃、紅色故都，文化底蘊深厚，加上890萬人口的龐大市場，文化產業發展的潛力巨大、前景廣闊，完全有希望打造成超百億元的文化產業集群。一要實施重點文化產業項目帶動戰略。要以項目為先導，以資源為依托，精心策劃，科學論證，采取儲備一批、發展一批、壯大一批和全面推進、重點突破的方法，集中實施一批輻射面寬、示范性強、市場前景好的文化產業項目。要通過文化項目的推介實施，培育一批在國內乃至國際上都有較強競爭力和影響力的特色文化品牌、知名文化企業、大型文化產業基地，提高贛州的知名度和美譽度。比如，組建紅色文化集團、客家文化集團、宋城文化集團等大型文化企業，整體開發紅色、客家、宋城文化資源。二要實施園區化發展戰略。要高標準規劃建設文化產業園區，整合現有資源，優化產業要素，集聚一批有實力、上規模文化企業，迅速形成文化產業中心，推進集約化發展。要以出版業項目為龍頭，集聚印刷企業，主攻彩印包裝業，發展印刷產業，同時帶動和發展動漫、廣播影視、文化旅游等產業的產品開發、設計和生產加工，形成傳統文化產業和現代化產業為一體的文化產業園。三要實施鏈式化發展戰略。要充分考慮產業的關聯度，科學規劃產業分工及其空間布局，打造一條包括創意、制作、生產、營銷等上下游各個環節的相對完整的產業鏈條，有效發揮整個文化產業鏈的聯動效應。四要實施市場化發展戰略。加快文化產業發展，關鍵在市場。要進一步規范文化市場，形成“統一、公開、競爭、有序”的現代文化市場體系，營造公平競爭的市場環境。
4、以文化創意產業為核心推動文化產業發展。
文化創意產業是以“人腦+電腦+文化”為主要特征的新興產業，是文化產業與信息科技、工業、建筑、休閑旅游等產業不斷融合的產物，是21世紀城市經濟發展的新形式、新載體、新動力。文化創意產業在提升區域經濟“硬實力”和文化“軟實力”中的巨大作用與潛力正在不斷彰顯。鼓勵江西理工大學、贛南師范學院、贛南醫學院等駐市高校發展文化創意專業，培養贛州市創意產業人才，興辦創意動漫產業基地，打造創業孵化基地。鼓勵創作生產融入紅色、客家、宋城、生態、臍橙、礦業等地域文化元素的優秀動漫原創產品，推動動漫創意、研發制作、藝術策劃、時尚設計等文化創意產業發展，逐步形成具有贛州特色的創意產業品牌。
5、以加強人才隊伍建設為強大保障。
知識經濟的競爭在于人才，人才資源是第一資源，是發展的核心要素。作為智力密集型產業的文化產業更是如此，沒有一流的人才隊伍，文化產業的發展將成為無源之水、無本之木。一要創新文化人才機制，重視文化產業人才隊伍的培訓開發，注意借助文化產業項目吸引優秀文化產業人才的柔性流動，在產業發展中積聚人才，在積聚人才中發展產業。二要因地制宜、多策并舉，有計劃、有目的地培養、引進、吸納一批高素質的現代文化產業經營管理人才，壯大人才隊伍，提高文化產業人才資源的積聚度。三要抓好培訓，分期分批分類培訓從事文化產業的干部及有關部門管理人員，不斷提高文化產業管理隊伍的整體素質。四要依托贛南師范學院、贛州師范高等專科學校等高等教育資源，調整專業結構，開設文化產業學科或專業，通過系統的學習和培養，培育新興文化產業急需人才，造就一批文化產業的新生力量。五要大力實施人才引進戰略，培養和引進文化產業創意人才、文化經紀人人才、文化產業管理人才和經營人才，尤其要引進具有較高文化素質和市場經營能力兼備的復合型文化產業優秀經營管理人才盡快形成一支高素質的文化產業人才隊伍。
作者：羅麗萍 吳雄健 單位：贛南醫學院 贛南醫學院第一附屬醫院
