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[摘要]
文化創意產業是文化產業中最具創造力和創新性的核心組成部分。其本質是一種創意經濟，它的創新引領功能作用于文化產業，成為文化產業的靈魂，是文化產業發展的原動力。發展文化創意產業要創新發展模式，完善人才培養機制，提升文化產業競爭力，促進相關產業融合發展，增強國家文化軟實力。
[關鍵詞]
文化創意產業；文化產業；軟實力
文化創意產業是后工業化時期產業轉型升級的產物，是繼人類社會發展經歷了農業社會和工業社會兩次飛躍后，步入下一次飛躍的催化劑，是文化產業中最具創造力和創新性的核心組成部分。文化創意產業蘊含了文化、經濟、社會等多層面的豐富內容。20世紀末，在約翰•霍金斯（JohnHawkins）教授的建議下，英國政府率先提出發展創意經濟思路，經過短短的十幾年的發展和實踐，尤其是在2008年全球金融危機中，文化創意產業顯現出抗風險性和穩定的競爭力等特殊性，不僅是走出危機的先導產業，而且已成為引領文化產業推動經濟社會快速發展的支柱性產業。
一、文化創意產業在文化產業發展中的重要地位
文化創意產業其本質是一種創意經濟，它能夠解放文化生產力，提升文化產業競爭力，促進相關產業融合發展，增強國家文化軟實力。
1.文化創意產業培育產業經濟新的增長點
當前，我國產業發展正面臨著根本性轉折，資源環境約束和科技競爭壓力日趨突出，經濟轉型升級要求日益迫切。創意、創新、創造變為當前和未來相當長時期推動產業轉型升級最重要的因素，文化創意產業的發展就成為推進創新和調整產業結構的新戰略。文化創意產業強調文化對經濟的支持和推進，其最現實的意義表現在價值觀念的轉變和發展方式的轉型，其以科技創新、文化創意，通過發揮各種文化和創意要素對相關產業普遍而深刻的帶動作用，有效提升產業的發展質量和創新能力，共同促進經濟增長。從相關統計數據來看，通過文化創意的發展，產業轉型取得了積極成效。比如山東省全面優化經濟結構，著力推進文化創意產業發展，使文化創意產業成為山東省快速增長的產業之一。2010~2012年山東省文化及文化創意相關產業發展勢頭良好，文化創意產業增加值2010年為1230億元，2011年迅速膨脹為2300億元，2012年達到2720億元，三年平均年增幅達到54.8%，遠遠高于同期GDP增長幅度，對山東省GDP的貢獻增加值超過2倍多，文化產業整體實力大幅提升。文化創意產業已成為產業經濟轉型中新的增長點。
2.提升國家文化軟實力和產業競爭力
提升國家文化軟實力最本質的含義，就是指把中國的文化理念和文化產品推到世界上去。在當今，文化創意產業作為包括文化軟實力在內的綜合實力競爭的重要載體，集中體現了國家和民族的特點，日漸成為提升國家文化軟實力、增強文化產業的競爭力和文化影響力、獲取競爭優勢的關鍵要素。有鑒于此，文化創意產業的發展水平，已經成為國際公認的衡量文化產業發展進程和經濟社會產業競爭力的重要指標。中國有著悠久的歷史和豐富的文化資源，是文化資源大國。軟實力的核心是具有吸引力的價值觀。因此，發展文化創意產業，發掘和傳承中華傳統文化的精髓，在國際市場上營銷“中華牌”文化產品，能有效提高中華文化的國際影響力和競爭力。通過輸出民族文化品牌，我們的文化產品可以更具全球化的市場視野并且形成國際競爭優勢。在引領文化消費的同時，潛移默化地傳播中華文化的價值觀念，最終得以不斷提高國家文化軟實力。
3.文化創意產業與相關產業融合發展
文化創意產業被稱為21世紀的朝陽產業，它是文化、科技和經濟深度融合的產物，具有高度的融合性以及廣泛的產業滲透力和輻射力。文化創意產業憑借獨特的產業價值鏈、快速的成長方式，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動產業經濟進步的同時，還輻射到社會的各個方面，全面改善和提升人民群眾的文化生活。文化創意產業通過整合優勢資源促成不同行業、不同領域的重組與合作，推動文化創意與相關產業融合接軌，發揮文化創意產業在關聯產業的品牌塑造和提升內含價值方面的作用，從而形成創新、研發、制造、生產等的一體化有效運行和跨界融合，增強了產業的盈利能力。在中國有一個很好的例子。2012年國產電影《泰囧》票房超過12億元，創中國影史之最。這部制作成本不到3000萬元的小成本電影，卻是頗有創意的好產品，影響著演員和電影投資人，甚至是整個國產影片的發展方向。繼《泰囧》之后，2015年國產3D西游題材動畫電影《大圣歸來》票房9.56億元，在戛納創下中國動畫電影海外最高銷售紀錄。同年《夏洛特煩惱》上映30天票房達13.75億元。中國電影經過幾年的迅猛發展，電影市場用了3年時間，從2010年僅為100億元增長到200億元，達到2014年的近300億元，僅用了一年時間。2014年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，目前全國銀幕總數已達2.36萬塊，中國已成為世界第二大電影市場。中國電影的成功在于努力向世界講述中國自己的故事，努力樹立自己的品牌。由此可見，文化創意產業最現實的意義表現在價值觀念的轉變，它作為當今文化產業發展的基本要素，在引領相關產業融合發展中的帶動作用愈顯重要。
二、文化創意產業是文化產業發展的原動力
2014年3月，國務院出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，對文化創意產業的形態和業態進行了界定，明確提出了國家發展文化創意產業的重點任務，標志著國家已經將文化創意產業放在文化創新的高度進行了整體布局。創新是文化產業增長和發展的動力。
1.弘揚中國傳統文化形成民族凝聚力
近兩年，央視開辦了以弘揚和傳承優秀傳統文化為主旨的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》兩檔原創文化節目，將中華文化元素與現代電視節目形態有機結合，在深入挖掘傳承傳統文化資源、創新節目形態方面進行了有益探索，備受業界贊譽和觀眾追捧。節目引發了全年齡段、不同文化程度電視觀眾對漢字文化、民族文化的廣泛關注，在全國掀起了一陣民族文化熱潮。首屆《中國成語大會》在央視兩個頻道播出時，共有5.59億人次的觀眾收看；第二屆《中國漢字聽寫大會》參與選拔人數達2000萬人以上。這種形式簡單、收視率高、制作成本低的文化節目，冠名費卻破紀錄地超過8000萬元，成為一檔名副其實的低投入高產出的中國好節目。中華文化源遠流長、博大精深，積淀著中華民族的深厚精神追求。挖掘傳承民族文化的形式有很多種，而首先需要改變的是我們的認識和思路。對傳統文化資源的開發利用，要打通文化創意產業和文化產業的關節點，把能夠體現中國優秀傳統文化的一些文化資源經過系統整理，使之進入文化的生產過程中，解決淺層次的文化傳播問題。通過整合傳統文化資源，增加文化自信力，激發民眾對中國文化、民族文化的熱愛與渴望，創造出具有豐厚知識產權的文化精品，這種文化精品承載著民族魂、中國夢，具有無形價值，是中國文化創意產業形成核心凝聚力的關鍵所在。
2.拉長文化創意產業鏈條，增強文化產業發展的驅動力
文化創意產業引領文化產業的創新發展，處于產業鏈的高端，它不僅可以加快現有文化資源和創意資源的成果轉化，以此提高產業經濟的附加值；而且還能打破原有行業界限，相互接駁產業鏈條，帶動相關產業的發展，從而拉長了產業的價值鏈，形成促進產業經濟快速發展的新驅動力。迪士尼經營模式給予我們很好的啟示。迪士尼公司的創意思路是，用故事內容和角色性格喚起觀眾情感上的共鳴，這是整個產業鏈的開始。因為觀眾對故事和里面的角色感興趣，他們會去書店買迪士尼的書、DVD，到劇場欣賞舞臺劇，在網上玩迪士尼游戲，到迪士尼樂園主題公園，親密接觸喜愛的角色，親身體驗故事場景。這就形成了一個完整的產業鏈，這是一個全產業鏈的協同創新。因此，迪士尼產品一年在全世界的許可零售達1120億美元。
3.創新產業發展模式，激發產業經濟可持續發展活力
美國哈佛大學教授熊彼得（JosephAloisSchumpeter）指出，現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用；經濟增長的過程是以創造性破壞為特征的動態競爭過程，這就是著名的創造性破壞理論（CreativeDestruction）。這種創造性破壞被認為是新經濟得以發展的動力。文化產業的發展總是圍繞著產業的創意、創新、創造而展開的，這是一個永無止境的良性的創新過程，已成為文化產業發展的新常態。自馬云在1999年創立網上貿易市場平臺開始到目前，阿里巴巴已成為中國最大的網絡公司和世界第二大網絡公司。創始于“中國創意”、根植于“中國需求”的阿里巴巴，為中國電商業乃至世界電商業書寫了一個又一個傳奇和神話，每個季度利潤增速超過40%，銷售額相當于芬蘭的GDP，而2014年“雙十一”這個網絡購物狂歡節，全網絡單天交易額805.11億元人民幣，其中阿里巴巴天貓交易額達到571億元，相當于全國人均花銷42元，國貨賣到了217個國家；全網絡包裹數4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到了這個購物節日中。電子商務行業的快速發展，給傳統行業帶來一場革命，直接沖擊著傳統行業和企業，改變了人們傳統消費方式。其對相關產業鏈產生的溢出效應，直接帶動物流、金融、廣告和IT等服務類型的行業發展，創造了更多的就業機會。2013年中國電子商務交易規模達10.2萬億元，年增長29.9%；到2014年6月末，電子商務服務企業直接從業人員超過250萬人；截至2014年前三季度，余額寶規模達5349億元，用戶數1.49億戶，創造的總收益超過200億元；阿里小貸規模為150億元，累計發放貸款突破2000億元，服務的小微企業達80萬家；到2015年快遞業務量將達到61億件以上，年均增長21%;快遞業務收入超過1430億元，年均增長20%；新增就業崗位35萬個以上，從業人員總數達到100萬。
三、文化創意產業發展的創新對策
創新發展模式。發展文化創意產業首要的是定位政府、企業與市場的關系。應該堅持以市場為導向、企業為主體，產學研用協同，充分調動社會各方面積極性。通過轉變政府職能，調節市場引導企業，推進文化要素市場的改革，把政府引導支持和企業主體作用有效結合，迅速積聚市場需求，繁榮文化創意產業；企業是創新的主體，自主決策自主創新，培育自我造血功能和自我發展與防范抵御風險能力；市場則為創新提供動力、平臺，匯集與繁榮文化素材和文化產業創新，發揮文化創意產業在關聯產業的品牌塑造和提升內含價值方面的作用，推動文化創意相關產業的發展，提升相關產業的品牌價值，增強文化創意產業的盈利能力。創新經營思路。文化創意產業通過不斷提供創新產品和優質服務，以滿足消費者不斷變化的新需求，以此保持文化創意產業的可持續發展。文化產業發展在注重創新能力和商業運作能力的同時，要善于選取具有市場價值的文化資源，通過文化創意的創新、市場的運作和商業的包裝使文化創意產業獲得新的價值增長點。“洛杉磯模式”是經營模式創新的典范。即政府不出錢，將市場機制引入奧運會，賽會資金的籌集運作以及各項比賽的準備工作均由民間公司承辦，取得了巨大成功。洛杉磯模式是“小公司老板辦大奧運”。美國企業家彼得•尤伯羅斯（PeterUeberroth）在既無政府補貼、又不能增加納稅人負擔以及不能發行彩票的情況下，通過市場化手段廣開財源并節約開支，自負盈虧舉辦洛杉磯奧運會，實現了盈利，改變了辦奧運就意味賠錢的歷史，創新了奧運會商業經營模式。另一個經典的例子就是，格力空調在中央電視臺做廣告棄用大名鼎鼎的影視明星，由董事長董明珠親自上陣做廣告。這個廣告的創意，不貪大求星，不勞企傷財，講究營銷策略，注重企業效益，給人耳目一新的感覺，不僅吸引了消費者的眼球，而且每年可節約上千萬元的廣告費，帶來的廣告效應卻事半功倍。2014年1~5月格力空調銷售量1154萬臺，同比增長16%。創新投融資方式。在加大對文化創意產業資金支持力度上，要建立財政投入與社會資金搭配機制，把資金用到刀刃上，發揮“四兩撥千斤”的撬動作用。對市場導向類文化創意項目突出以企業為主體，自主決定研發方向、要素配置等。積極吸引民間資本投向文化創意產業，打破原有的進入壁壘，支持民間資本投資文化項目，實現由政府單一投資向政府、社會、個人多元投資的轉變，彌補文化創意產業跨越式發展的資金缺口。對投資建設各類文化、創意和設計園區可借鑒國際通用的BOT投資與建設模式。BOT（build-operate-transfer）：即建設-運營-移交。BOT模式實質上是各類文化、創意和設計園區基礎設施投資、建設和經營由政府向項目公司頒布特許，允許其在一定時期內籌集資金建設某一園區基礎設施并管理和經營該設施及其相應的產品與服務。BOT項目的大部分經濟行為都在市場上進行，政府自始至終都擁有對項目的控制權。BOT模式具有市場機制和政府干預相結合的混合經濟的特色。BOT投資作為一種新的融資方式，有其自身的法律特點：采用BOT融資的項目所需要的資金全部由國外或國內投資者通過融資、貸款解決，政府不提供資金擔保。特許運營期滿后，園區基礎設施無償轉讓給政府。BOT模式可以節省財政投資，創新投融資的主體，有效地配置資源，加快推動文化產業集聚區的建設。
作者：龍真 單位：魯東大學藝術學院
