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1麗水文化產業發展存在的不足
1.1人才資源匱乏，制約文化產業發展
由于受限于地理位置及經濟發展水平等因素，與長三角區域內其他經濟較發達城市相比，麗水市文化產業人才十分匱乏。人才引進缺乏優勢，本地人力資源開發不充分，人才結構有待優化，特別是藝術創意人才、高層次的經營管理人才和科技創新人才更是稀缺，遠遠滿足不了文化產業領域高科技迅速發展和現代化管理的需要。另外，缺乏深厚的產業基礎，人才創新創業平臺較狹小，加之高校和科研機構較少，制約了文化創意產業人才的培養和集聚，導致人才競爭缺乏優勢。同時，文化產業發展的政策環境尚不完備，創意人才的引進、培養機制還遠遠落后于其他地市，很大程度上制約了麗水文化產業整體水平的提高。
1.2生產效率不高，缺乏產業競爭力
近年來，全市的工藝美術品制造業和文化用品制造業兩大優勢產業門類的從業人員總數和營業收入在全市文化產業中的比重均占70%左右，但產業產值總量和增加值占比仍然偏低。盡管麗水總體文化資源豐富，但是科學技術沒有有效嵌入傳統特色產業，像劍瓷、石雕等工藝產品主要依靠手工制作，很多為手工作坊式和家庭管理式的中小企業，以傳統技藝組織生產，還沒有形成規?；?、集約化、專業化的生產，生產效率有待提升，傳統的文化產業面臨著市場競爭、科技創新和轉型升級的挑戰。
1.3創新能力欠缺，創意滲透融合較少
許多傳統文化產業固守千年傳統，而較少考慮時代變遷。產業競爭在不斷升級，人們的文化層次和審美品味在逐漸提升。麗水有許多具有較高知名度的獨特文化產品譽滿全球，這些產品技術和工藝雖然具有較高品牌知名度，但依然以傳統工藝為主，現代科技和創新創意應用較少，應用還未正式起步，另外產品的同質性較高，缺乏細分市場的文化產品，市場定位狹窄，與國內同類產品相比附加值較低。許多文化資源像仙都文化、畬族文化、廊橋文化等資源的創意提煉和應用開發還遠遠不夠，資源尚未有效嵌入文化產業中去轉化為產業優勢。
1.4產業鏈尚不完備，產業有效集聚程度低
當前我市的文化產業集聚已經初步形成，然而，要實現規模效應和網狀互動需要一個構成上下游關系的、共同創造價值的完成的產業鏈，而非單純的一定數量的企業的集合，從而實現產業的有效集聚。各個縣（市、區）的文化產業具有“一縣一品”的特點，然而大部分文化企業處于產業鏈低端的制造環節，上下游產業鏈整合能力不足，知識與新技術的橫向擴散缺失，無法形成產業園區的資源有效配置的基本功能。
2麗水文化產業發展面臨的機遇
2.1經濟發展潛力巨大，為文化產業轉型升級提供持久動力
2014年二季度GDP三次產業產值分別為32.82億元、180.75億元、198.78億元，占比為7.6:43.8:48.6。由此可見，經濟發展已經由過去第二產業帶動，轉變為二、三產業協同帶動，并且第三產業貢獻度居于首位。在服務業中，文化產業占據產業價值鏈高端，具有極強的滲透性，可以有效提升產品的附加值，推動經濟產品向微笑曲線的兩端拓展，促進經濟轉型發展。
2.2消費水平提升，生產、生活型文化市場廣闊
根據國際經驗，當人均GDP在2000~4000美元時，恩格爾系數出現較大幅度下降，居民文化消費需求將強烈凸現。2013年，麗水人均GDP已經達到7490美元，屬于國際上的中等收入水平，這意味著麗水開始邁入以信息化、知識化為主要特征的后工業社會，消費需求快速擴張，消費結構由物質消費向精神消費轉變，文化需求進入空前旺盛的時期，文化產業發展的潛力和空間巨大。
2.3麗水生態優勢與文化產業生態化特征的高度契合
當前經濟發展中面臨的資源、能源和環境制約越來越突出，文化產業的一個突出特征是資源消耗低、環境污染小，是與資源、能源、環境制約關系不大的新興行業之一，最能實現人與自然協調發展，是典型的低碳經濟、綠色經濟。麗水具有極其豐富的生態資源，生態環境質量明顯優于全省其他城市，生態環境狀況指數達99.5，居全省第一位，全國內陸城市第一位，生態環境質量公眾滿意度全省首位，這些都為麗水文化產業發展提供了資源優勢，為在新的起點上推動文化產業發展取得新的突破給予助力。
3麗水文化產業轉型升級的對策建議
3.1構建創意農業產業體系
用創意產業的思維方式和發展模式整合農村生產、生活、生態資源、創新農副產品、完善農村多層次產業鏈，創新農業發展模式。
（1）樹立麗水的高端綠色農副產品品牌，提升產品附加值。
麗水是著名的“生態之鄉”“長壽之鄉”，農耕歷史悠久，農產品資源豐富，還有很多的特色作物品種。如果將這些先天優勢發揚光大，采用先進的科學技術，推行嚴格的標準化生產，注重品牌的打造，就會形成麗水的地方優勢產業，打造出浙江乃至長三角的農產品高端品牌。
（2）創新銷售模式，構建農副產品銷售與配送平臺。
目前在打破傳統銷售模式，將電子商務與綠色農業相結合方面，遂昌縣已經做了不少有益的嘗試，取得了不俗的成績。在此基礎上可以考慮與阿里巴巴、正谷等知名電子商務企業、生態農業企業開展戰略合作，打造一個整合全麗水地區高端農產品種植、推廣、銷售與配送的網絡平臺，通過網絡、物流等渠道開展直銷，面向長三角中高端市場，直供餐飲企業和用戶。（3）將創意滲透融合農業產業鏈，提升價值實現功能。以特色農產品和農業園區為核心，形成包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業的產業群，帶動一批產業的興起。
3.2弘揚文化品牌，做強文化產業載體
一個沒有自己獨特文化的城市群，很難保持持久的吸引力和發展速度。高品位的城市文化能為城市經濟及各方面的發展提供強有力的精神動力和智力支持，是經濟可持續發展的保障。
（1）延續城市文脈，樹立城市文化品牌。
綜合考量城市性質、城市發展方向、城市形象，將文化品牌建設納入城市發展的總體規劃之中，制定文化品牌發展戰略，加強對本地文化的研究，深入挖掘本土文化的底蘊和內涵；加強城市文化宣傳，在挖掘文化的基礎上，廣開門路，建網站，開博客，設論壇，與權威電視臺合作廣告，拍攝紀錄片等，將麗水優秀的品質文化、悠遠的智慧文化、高超的技能文化變成城市的集體記憶，既達到高尚的藝術享受，又受到追終思遠的古文化熏陶，提升城市整體知名度和美譽度。
（2）伴隨文化品牌的傳播，將文化的產業載體推向品牌競爭的前臺。
打造一個商業品牌，一個企業或商品可以受益，打造城市品牌，則是城市所有企業和人們受益。通過樹立城市文化品牌的優勢，具有增強城市對消費人群的吸引力、提高城市文化產業的經濟價值、打造文化特色和符號象征中的多重作用。文化的產業載體在某種程度上實現了產品與城市地域的協同營銷，進而使產品與城市的品牌價值得以達成互動增值的良性發展格局。
（3）推進科技與特色文化產業相結合，創新符合市場需求的產業形態。
探索將麗水傳統文化藝術產品打上高科技的烙印，利用科技創新為文化產業提供效率，降低成本，讓規?；?、集約化、標準化生產成為可能，逐步培育出大規模、高水平、產業鏈完整的文化產業龍頭企業。科技創新為文化產業提供設計與創意，賦予產品更多的文化內涵，既傳承歷史文化也兼具時代元素，塑造品牌特色，實現差異化競爭，推陳出新，提升市場競爭力。
3.3構建創意旅游產業體系
發展創意旅游意在對傳統旅游產業的創新和改造，提倡用創意產業的思維方式重塑旅游產業體系，形成適應社會經濟轉型的全新旅游模式。
（1）拓展產業鏈，跨越產業邊界聯動發展。
傳統旅游產業發展重心是為旅游活動提供各項服務，“游、購、行、吃、娛、住”6大要素成為旅游業主體，旅游產業鏈的構成也局限在相關服務行業，如旅游信息咨詢、旅游金融服務等，注重旅游產品的價值實現。
（2）延伸產業空間，區域內外聯動發展。
將麗水的旅游產業優勢資源與其他地區的優勢資源相結合，實現跨行政區域聯動，在更大的地理范圍內優化配置旅游資源，形成跨行政區旅游產業鏈。可以與長三角內、與麗水存在差異，具有不同產業定位的城市組成富有競爭力的旅游集群。
3.4完善人才集聚和培育成長的政策體系
人才是文化產業的核心資源和財富源泉，圍繞“引、育、用、留”的宗旨，加快人才集聚、培育步伐，使人才層次與結構滿足麗水的文化產業發展需求。
（1）加強政策引導，實施人才優先發展戰略。
文化產業既具有集約化、規?；墓I特征，又強調個體的創新精神、創業能力和創造力的發揮，其本質是以智力資源為依托的知識經濟，是文化在精神產品與物質產品領域的創造力，它使人的積極性、主動性、創造性得到充分發揮，實現人的全面發展。今天，真正的財富是思想、知識、技能、管理才能和創造力，它來自人們的頭腦。
（2）突出引進重點，不斷加大人才引進力度。
著眼全市文化產業的需求，重點引進文化與創意的“創造者”，即原創者，位于文化創意產業價值鏈高端，既包括文化名人、藝術家、設計師等，也包含草根階層，只要能夠為文化企業提供有價值的文化內容；文化與創意的“生產者”，即管理者和組織者，在文化產業生產環節具有舉足輕重的作用，包括文化需求的預測者、文化產品的策劃者、生產管理，人、財、物的組織協調者；文化與創意產品的“經營者”，推動文化產業化的關鍵力量，包括職業經理人、拍賣師、評估師、中介人、制片人等。不斷創新人才引進舉措，產業轉型升級的重點項目，大力實施“高層次人才創新創業推動工程”。
（3）挖掘現有資源，強化本地人才的培養。
廣泛開展多領域、多層面的培養工程，大力培育現有的高層次創新人才、優秀青年人才、傳統文化技藝的傳承者，支持本地科研院所、職業學院、企業等培養中間力量，建設人才培訓基地，加強與國內外高效與研究機構的交流與合作，加大文化創意人才梯隊建設。
（4）形成“集群效應”，優化人才成長環境。
文化創意人才對工作氛圍的要求比較高，需要能夠提供相互促進、研討和交流的營地，需要目標一致、層面相近、分工不同的合作團隊，人才“集聚”是創新創業的重要條件。政府應該通過文化產業協會和文化產業集聚區的建設，對人才集聚進行積極引導。經由文化產業協會組織合作交流、咨詢培訓、中介服務、資質認證，為會員開拓國內外市場服務，促進專利申請、保護和維護會員合法權益，健全投融資機制等，這對文化創意人才的創新、創業，具有很好的引導和扶持作用。
3.5打造浙江文創產業中心
文化創意產業在當今世界方興未艾的事實已經證明：創意產業是最符合經濟發展潮流、最具商業價值和文化內涵的朝陽產業，必將成為引領麗水城市發展、城市創新的重要力量。
（1）突出特色，做好文創的戰略規劃。
依據自身的產業基礎、資源稟賦，科學謀劃，發揮文化資源優勢與產業優勢，規避長三角區域內的文創同質化競爭，走出具有麗水特色的文創發展道路。同時要注重推動與名城名校的戰略合作，形成制度化、常態化的合作機制。
（2）以萬象創意園區為龍頭，帶動九大園區產業整合。
文創產業特性決定了單一的空間聚集無法形成規模效應和價值裂變。麗水可以嘗試以全方位的優惠政策，引導針對龍泉青瓷寶劍文化園、青田石雕文化產業園、云和木制玩具產業基地、慶元鉛筆文化產業園、縉云仙都文化產業基地等9大文化產業園區提供產業鏈頂端服務的企業入駐萬象創意園區。另外有針對性地引進貿易企業、信息服務企業、現代傳媒企業、教育培訓業、藝術品鑒賞企業和專利認證機構等，通過設計、生產、貿易聯動，資源、創新、渠道整合，實現整個文化產業圈良性循環，提升文化產業效率，極大增加產業價值，激活大麗水文化產業模式創新。
（3）發揮優勢，構建具有麗水特色的創意城市。
厚重的文化底蘊是一個城市獨有的特色，也是城市競爭優勢關鍵因素之一。發展創意產業可以與舊城改造和歷史文化遺跡保護結合起來，讓每一棟建筑、每一條街道乃至城市都能成為一件藝術品。麗水開展創意城市建設可以效仿美國的圣菲市，創新城市改造方式，在挖掘城市人文底蘊和地方特色的基礎上注入現代元素和創意活力，吸引眾多特色創意機構入駐。致力于打造文化產業樞紐，為全國、全世界的藝術家、企業家尋找靈感，參加豐富而獨特的傳統活動體驗。成為人們分享經驗、知識和實踐所提供的文化平臺。
作者：王亮 單位：杭州市社會科學院 杭商研究中心