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摘要：鄉村振興關鍵在產業興旺，靈魂在文化振興。通過“文化賦能產業”，可實現產業文化化、文化產業化雙線創新發展，助力鄉村產業振興。鄉村文化建設發展，必須從公共文化體系建設、弘揚傳承傳統文化、引進科技人才成果、培塑鄉村文化自信等方面加強。
關鍵詞：文化賦能；鄉村產業；文化建設；鄉村振興
鄉村全面振興，要實現鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，推動農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展[1]。其關鍵在產業興旺，靈魂在文化振興。文化對產業發展具有牽引作用，產業發展又對文化發展具有提升作用。推進文化產業融合，可促進產業文化化、文化產業化雙線創新發展，催生新業態，延伸產業鏈，做大供應鏈，提升附加值，增強競爭力，必將有力助推鄉村振興[2]。因此，從“文化賦能鄉村產業”的角度看，加強鄉村文化建設對助推鄉村產業振興具有重大作用和現實意義。
一、文化賦能鄉村產業的業態和作用
“文化賦能鄉村產業”，可以理解為以文化為基因，以鄉村產業為基礎，通過挖掘鄉村產業背后的文化內涵，或者給鄉村產業賦予文化內涵，從而增加鄉村產業附加值，打造鄉村產業品牌，帶動經濟效益。
(一)理念文化賦能強化導向作用。鄉村產業發展必須牢固樹立適度集聚發展、融合發展和綠色發展的新理念，結合地理位置等實際情況，堅持實事求是，因地制宜，適度開發，兼顧生態保護和經濟振興，找準鄉村產業發展的路徑。
(二)人才文化賦能強化支撐作用。鄉村產業多以家庭式小作坊或低水平的小企業為主，可以加入人才文化的元素，結合勞動力意愿和市場需求，通過現場示范、訂單培訓、定向培訓、校企聯合、定崗培訓等方式，組織對勞動力進行技能培訓，支撐整個鄉村產業的經濟效益提升。
(三)科技文化賦能強化推動作用。在現有鄉村產業的基礎上，引入科技人才，轉化科技成果，精加工、深加工，凸顯科技延伸，提升產品價值，帶來更豐厚的利潤。
(四)品牌文化賦能強化推動作用。突出“一村一品”，通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，打通“消費下鄉”“特產進城”線上、線下雙向雙軌流通渠道，建立鮮明的品牌定位并形成消費者對品牌精神上的忠誠，增強競爭力。
(五)消費文化賦能強化拉動作用。鄉村產業發展必須著眼消費升級，在滿足精神文化需求方面，及時調整結構，開拓產業發展空間，形成新的增長點。
(六)文化產業賦能強化互促作用。鄉村文化產業涉及文化和產業兩個領域，既要以文化的眼光看待產業，又要以產業的眼光看待文化[3]。重點體現文旅產業、原生特產、傳統技藝等的鄉土特質和區域特色，與傳統農業、傳統服務業和鄉村文化事業融合發展。
二、當前文化賦能鄉村產業發展的短板和不足
(一)人才賦能不足。由于鄉村經濟環境有限，生活待遇和優惠政策跟不上，人才在成長路徑和發展前景上極大受限，加之城市經濟的吸引力，本土人才涌入城市，城市人才支援不足等問題不同程度存在，部分鄉村產業發展配套的人才支撐服務體系尚未成型。
(二)教育賦能有限。貧瘠鄉村或以候鳥人群，或以留守人群為主，教育資源、水平與城市和發達地區相差較大。九年義務外教育、涉農高校耕讀教育、高職院校涉農教育、三農干部培育、各級機構技術培訓還需加強。
(三)理念賦能滯后。少數貧瘠鄉村人群存在聽天由命的人生觀、得過且過的幸福觀、小農本位的生產觀、離鄉打工的鄉土觀等，生產生活工作中，必然導致鄉村產業發展的整體滯后。
(四)信息賦能差距大。鄉村產業最亟待解決的就是科技含量不足的問題[4]。尤其是要解決信息不對稱問題。雖然互聯網正在消除現實世界城鄉之間的信息不對稱問題，但現階段鄉村產業發展的“信息不對稱”現狀仍然存在。因此容易產生市場縮小或不穩定，需求缺口與供給過剩，不公平交易和不公平競爭等，加之，信息賦能的落后造成決策不能得到有效實施，對市場信息把握較慢增加發展難度等，都對鄉村產業發展帶來極大影響。
三、推進鄉村文化建設助推鄉村振興的對策
從“文化賦能鄉村產業”的視角看，鄉村振興的基礎是產業，核心是文化?，F實情況是鄉村產業經過多年探索已經初步形成規模，但文化建設還相對比較滯后，還不能滿足產業發展對文化建設的需求，必須下大力氣提升鄉村文化建設的水平。
(一)是加快推進鄉村公共文化服務體系建設。從建強鄉村文化公共設施的硬件和配齊文化人才的軟件建設兩個方面入手，規范鄉村文化建設標準，明確開工、建設、驗收時限，加強鄉村文化設施建設。注重政策牽引，用好文化站，建強鄉村文化骨干隊伍，定期開展文化交流活動牽引，多措并舉實現鄉村文化建設提質增效。打造融合紙質資源與數字資源、閱讀服務與便民服務的“智慧書屋”，讓公共閱讀融入鄉村群眾生活。豐富鄉村文化活動，持續開展文藝下鄉，組織體育競技比賽，組建文藝興趣隊伍，大力開展群眾性廣場文藝活動，用先進文化占領農村思想文化陣地。
(二)是深度挖掘弘揚傳承鄉村傳統文化。深度挖掘鄉村傳統，形成各具特色的、辨識度較高的鄉村傳統文化名片。開發傳統手工藝。通過尋訪非遺傳承人、建設大師工作室、培訓鄉村工匠等方式，強化傳統手工藝的學習傳承。突出傳統工藝品的現代化加工包裝改造，形成符合市場經濟規律的暢銷品。通過在厚重歷史底蘊中挖掘村史文化、尋根溯源，在挖掘民間故事、遺跡典故中，找準文化定位，塑造文化品牌，提升軟實力。
(三)是加大鄉村人才引進和科技交流力度。抓好《關于加快推進鄉村人才振興的意見》落實，尤其要突出新型職業農民，鄉村教師隊伍、農業技術隊伍、農業服務人才隊伍，農業科技專業人才體系建立，用豐厚政策和有力的制度引進人才，形成具有相對穩定格局的多方位人才梯隊，積極支持和參與鄉村振興。要實施“引才計劃”，用好科技特派員制度，堅持人才下沉、科技下鄉，抓實科研成果轉化，讓科技人才和科技成果能夠走進鄉村。
(四)是著力更新觀念培塑鄉村文化自信。要抓學習，以農家書屋、學習互助組等為載體，采取積分激勵、打卡簽到等方式，鼓勵群眾主動自覺地參加學習，提升文化水平和認知水平，改變落實封閉的觀念。要抓教育，用好農閑時間，采取集中灌輸、宣講激勵、送教上門等方式，把新理念、新觀念用群眾容易接受的語言講出來，反復宣講、反復灌輸，摒棄舊認知，固化新觀念。要抓宣傳，鄉村群眾的宣傳可采取懸掛宣傳標語，利用集會時間宣傳鼓動，融入喜聞樂見的文化形式，用文藝作品展現等方式，用潛移默化的力量提振群眾的思想境界和精神狀態。要強自信，鼓勵群眾自辦文化，采取舉辦群眾文化節、農民文藝匯演、民間藝術展等文體活動，帶動群眾參與和傳承民間藝術?？砂l揮鄉村文藝骨干和民間文化傳承人的引導作用，提升群眾主動參與熱情，提高他們文化品位和水平，增強群眾的鄉村文化自信。
參考文獻
[1]吳佩芬.以來我國鄉村振興戰略研究綜述[J].農業經濟,2021(01):38-40.
[2]王維佳.產業融合理念下傳統農耕文化與鄉村旅游協同發展研究[J].農業經濟,2020(12):50-51.
[3]詹紹文,李愷.鄉村文化產業發展:價值追求、現實困境與推進路徑[J].中州學刊,2019(03):66-70.
[4]李國祥.促進鄉村產業振興需要思考的幾個問題解讀《關于促進鄉村產業振興的指導意見》[J].中國農村科技,2019(08):8-11.
作者:梁楠 單位:成都醫學院
