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［摘要］在中國特色社會主義建設的新時代，我國文化產業發展呈現出一種新態勢，文化產業的發展關系著我國文化產業市場發展的狀況，為了更加明確我國文化產業的定位與發展問題，文章采用了SWOT分析法，并對我國文化產業的可持續發展提出了相關建議。
［關鍵詞］文化產業;SWOT分析法;發展策略
1前言
文化產業即同時具備文化因素與經濟因素的結合體，在2000年我國十五屆五中全會被正式提出。歷經十九年，我國文化產業發展呈現出迅速化、擴大化、突出化、多樣化的特點。根據國家統計局的2019年一季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入數據，我國文化產業呈現出較快增長的態勢，2019年第一季度全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入19799億元，比2018年同期增長8.3%，比2018年全年加快0.1個百分點。不僅如此，我國文化產業的結構性問題得到了較大的改善，根據資料顯示，我國文化服務業和文化核心領域的占比有了明顯提高。但是經過研究發現其在建設社會主義新時代的歷史時期，仍然存在著自身發展不平衡、不充分、不全面的現象。隨著當前我國建設文化強國的目標指引，我國文化產業的發展被高度重視。SWOT分析作為一種常用的戰略規劃方法，在最初階段用來確定企業的自身發展狀況。但是隨著發展，這種分析法可以應用在不同的領域，本文將在SWOT模式分析的視角下，更加全面地看待我國文化產業的發展，在綜合分析我國文化產業現狀的基礎上，提出要加強管理、均衡發展、創立特色的三點發展建議。
2我國文化產業現狀的SWOT分析
2.1優勢(Strengths)分析
我國文化產業類型多樣，從形式上劃分，可以得到三類:首先是從事物態形式生產銷售領域的產業如圖書類，刊物類等;其次是從事勞務服務的行業，如戲劇的演出、體育活動的組織等;最后是具有文化附加值的行業，如旅游業、文化設計類產業等。多種多樣的文化活動可以從不同方面滿足人們的文化需求，同時，不同文化產業的結合增強了自身的發展競爭力，我國人口接近十四億，伴隨我國文化熱潮，文化產業領域的潛在消費者將大幅度增加，我國文化產業具有強大發展潛力。
2.2劣勢(Weaknesses)分析
首先，文化產業管理不足。目前，我國文化產業市場的管理秩序存在問題。在文化物態產品領域，盜版、侵權、不健康文化產品銷售以及違法經營的現象成為文化產業發展的阻力，近些年來，文化侵權事件頻繁發生，各類效仿事件可謂大大阻礙了我國文化產業的發展;在文化勞務服務方面，世俗化組織、形式化表演等是目前文化產業市場的另一大弱點，文化產業經常呈現出低俗化的特點，多類文化產業的發展僅可博取人們的笑點，但是并沒有深遠的含義，不利于我國文化產業的發展;在文化附加值涵蓋領域，過度商業化，其文化內涵的情況也構成了現代文化產業管理的難題之一。其次，整體發展不平衡。文化產業的發展與我國各地區經濟發展水平存在極高關聯度。在我國東部經濟水平較高的城市，如北京、上海等大型城市，其文化產業發展迅速且類型多樣。各類文化產業的發展受眾群體大，同時文化產業的展現形式豐富多樣。在我國中等發展城市中文化產業的發展空間較大且狀態良好，存在著不少文化產業實體，但是在內容展示以及發展狀況上與我國東部相比有一定的差距。然而在我國西部偏遠城市，文化產業的發展不容樂觀。大部分地區文化產業發展的意識較低，我國西部地區占比僅為全國份額的9%，占比較小。由此可見，我國文化產業發展的地區不平衡性。最后，文化產業國際化競爭力弱。我國文化產業在20世紀80年代中期開始起步，至今具有三十多年的發展歷程。但是通過對比，西方等發達資本主義國家的文化產業發展獨具競爭力。西方國家的文化產業發展時間久遠，文化發展狀況優于我國。以美國、日本等發達國家為代表的文化產業具有強大的競爭力，然而我國的文化產業狀況還處在發展階段，相對國際競爭力比較弱，存在提升空間。
2.3機遇(Opportunities)分析
其一，我國政府的關注度增強。黨的報告明確提出，新時代我國要推動文化事業和文化產業的蓬勃發展，要滿足人民過上美好生活的新期待。在2019年的政府報告中，提到了“支持新業態新模式發展”的理念。面對我國政府提供的新紅利，在當今促進文化自覺和文化自信的號召下，我國文化產業的發展順應形勢，在得到政府支持的前提下，與時展接軌，便可以擁有強大的發展潛力。其二，人民大眾的文化意識提升。近些年，伴隨著社會發展，大眾傳揚中國傳統文化的熱情高漲，不論是文化產業生產者、文化信息傳播者，還是文化物品消費者都加強了自身的文化培養意識，具有文化內涵，體現文化價值的產品和服務更容易受到人們的青睞，將中國傳統元素適合地融入到我國文化產業發展中，可以在人民大眾心中形成心理共鳴，一旦共鳴形成，我國文化產業的發展便會擁有強大的人民后援軍。
2.4威脅(Threatens)分析
經濟全球化的背景下，外來文化產業會對我國的文化產業發展形成影響。隨著國外資本、要素等進入中國，從事文化產業之間的企業便會出現吞并、重組等情況，文化企業之間的調整將導致文化產業出現結構性的調整，一旦來自國外的文化產業威脅增多，我國文化產業的發展就會出現發展停滯、方向迷失的問題。以美國電影大片為例，雖然我國《戰狼2》《流浪地球》的出現提升了我國影視文化產業的競爭力，但是總體來說，仍然敵不過《復仇者聯盟4》《綠皮書》等電影文化產業的沖擊。從這方面進行分析，可以了解到我國文化產業在應對外來威脅方面存在抵御能力較弱的情況，在未來的發展上需要進一步加強應對外來威脅的能力。
3我國文化產業發展策略
3.1加強政府管理，提升知識產權意識
文化產業市場管理不足會制約文化產業的發展，文化產業市場亂象問題的出現與政府管理密不可分，只有從政府層面加大管理力度，規范文化產業市場秩序，完善相關法律政策，提高文化產業從事主體的知識產權意識，打擊侵權問題，建立一個更加完善的文化產業發展體系，以此促進我國文化產業的健康有序發展。
3.2加大文化產業投入，促進文化產業均衡發展
文化產業作為我國經濟發展的一部分，應加大我國文化產業的發展。同時，結合我國東、中、西部發展態勢，依托當地文化產業進行合理的發展規劃。根據經濟發展狀況的不同，制定不同的文化產業發展戰略，如在我國東部、中部地區加大與高科技結合的力度，促進文化產業的發展;在西部地區，結合地區特有民族特色的產業，加大技術投入，刺激文化消費。因地制宜發展不同地區的文化產業，改善我國文化發展不平衡的狀況，均衡發展對我國文化產業的發展作用不容忽視，各個地區應當力求無發展短板。
3.3依托中國傳統文化，大力發展文化產業
目前，我國文化產業在國際上的競爭力比較低，主要原因是缺少核心競爭優勢，文化產業辨識度和影響力有待提升。中國傳統文化內容豐富，年代悠久，在中國國人心中有著極高的歷史地位，同時隨著中國文化的“走出去”，已經在國際上具有一定的影響力。通過與中國傳統文化結合，我國文化產業可以在國內國外提升自身的發展空間，創造更有競爭力的文化產業。大力弘揚我國優秀傳統文化在我國文化產業發展中的作用，可以有效打擊西方發達國家的文化產業進攻。
4結論
我國文化產業的發展目前仍然存在問題，文化產業的市場管理不規范，文化產業發展的地區性不平衡，文化產業的發展競爭力不足。但是不可否認，我國文化產業的發展也存在著許多機遇，來自我國政府和人民的機遇將在未來我國文化產業發展的道路上發揮出不容小覷的力量。把握機遇，正視我國文化產業發展優勢，明晰我國文化發展劣勢，迎接外來挑戰，促進我國文化產業的迅速發展。
作者:曹璐茜 聶鵬瑞 劉玉霞 單位:天津科技大學 北京航空航天大學 天津科技大學
