前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的影視業在國家文化產業戰略中的地位，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
影視傳媒業作為文化產業的核心產業層，作為當代中國文化產業發展中資本活躍度高、創意集中度高、人才密集度高、產品精細度高的重要領域，承載著傳承現代性與民族性的新文化、集聚經濟成長新動力、打造經濟發展新模式、塑造國際交往新形象的重要使命，已經成為國家文化產業戰略中最受關注的重點對象。影視產業積極響應國家文化產業戰略要求，在意識形態安全、文化軟實力建設、產業化改革與實踐、媒介品牌建設等領域都有著極其重要的地位、角色與功能。
一、當前國家文化產業戰略的重點建設與發展面向
全球化時代，經濟與文化高度融合，密不可分。因此，當我們在全球范圍內談論文化交流和傳播時，不能忽略影視媒體的存在，影視產品已日益成為了解一個國家、一個民族的重要媒介。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》中提出“文化產業成為國民經濟支柱性產業”，對文化產業的加快發展規劃出了鮮明的發展路徑。當前，國家文化產業戰略把“打造知名品牌”作為重點建設與發展方向，在實際產業操作層面要完成以下重要目標任務：
1.以品牌建設效率為導向，鍛造有影響力的文化產業實體，保障國家文化安全?！段幕a業振興規劃》把“培育骨干文化企業”作為當前以及今后國家文化產業發展的重點任務之一。而對于一個有影響力的文化產業經營實體而言，文化品牌產品的多少以及文化品牌影響力的強弱，都直接反映著一個企業的綜合實力和市場競爭能力。在科技創新日新月異的今天，我國必須重視提升文化產業品牌建設的效率，充分保障國家在全球化、數字化、互聯網化的時代背景下的文化安全。從品牌角度來看，文化產業倍增的基礎是文化品牌建設的可持續性。因此，積極主動適應文化與科技創新趨勢同品牌建設的可持續性是一體兩面的關系。
2.以品牌建設內涵為依托，開掘并凝聚文化產業新的消費熱點。當前國家文化產業的發展正在發生的變化，即從消費結構上來看，物質產品消費與精神文化產品消費并重，并且精神文化產品消費比重日趨凸顯。從這個意義上說，國家文化產業必須適應城鄉居民消費結構已經并正在發生的一系列新變化和新需求。
3.以品牌建設競爭力為目標，降低產業“準入”標準，培育資本多元化的市場主體。當前我國文化產業的總體實力、文化企業的市場競爭力、產業投入產出能力與發達國家和地區相比，整體上尚處于較低的水平，品牌競爭力整體上比較弱，品牌對于國家文化產業的貢獻率以及對于國家文化貿易的貢獻率還相當有限。品牌說到底是市場的產物，在“WTO之后”的文化產業發展環境中，提升品牌競爭力要鼓勵多種資本交互滲透，實現市場資源的優勢互補，真正做活市場。
二、影視業在文化產業發展過程中的角色與功能
如今，我國的經濟成就受到世界的矚目，世界各地更加關注我國的文化藝術和傳播事業。影視產業作為我國市場化改革力度較大和發展速度較快的文化產業領域，在國家文化產業發展過程中扮演了不可替代的重要角色和獨特功能。
1.核心角色：關乎國家綜合競爭力與意識形態安全。在文化產業領域，影視傳媒對于國家綜合競爭力與意識形態安全有著重要意義。在全球化時代，影視傳媒產業實際上是一個國家實施文化產業戰略過程中的核心力量，因為影視產業所輸出的不僅有經濟利益，更有不可估量的文化價值觀念和意識形態魅力。
2.領跑角色：不斷加深影視產業與文化產業的關聯度。近年來，中國電視業在“互聯網+”語境中不斷進行內容與體制創新，中國電視傳媒機構經歷了數十年的事業體制與產業化改革，正在形成“以用戶為中心”的生產經營觀念，主動把握新的機遇與挑戰；華語電影業更是以不斷增加的銀幕數量和不斷擴容的電影票房為代表成為整個國家文化產業，尤其是傳媒產業發展的巨大驅動力。以電影產業為例，伴隨電影IP改編的版權交易日益得到重視，直接推動了電影與文學、網絡游戲、手機游戲、網絡劇、電視綜藝節目等產業的相互聯動，盈利模式的“長尾效應”日漸突出。外部產業消費如影視主題園區、旅游觀光、餐飲、交通等也被有效帶動。
3.先鋒角色：文化產業改革與創新標桿。我國的影視產業已在投融資體制改革、資本運作、商業模式與市場營銷改革以及影視產品制作的專業化與標準化方面積累了豐富的經驗，成為文化產業領域的重要改革與創新標桿。在“互聯網+”和“文化+”等背景下，在技術創新成為產業發展驅動力，媒介融合成為產業發展新生態的形勢下，國家影視業已經率先嘗試對接融合全球新興科技成果，不斷拓展影視品牌的優質內容和傳播空間，為國家文化產業在規?；A上步入品質化發展階段提供了豐富的產業資源和操作經驗。
三、從培育與建設品牌的角度提升影視業競爭力
1.影視傳媒品牌決定影視傳媒企業的市場制勝力，在更大程度上滿足著消費者的影視文化消費需求，夯實了影視業在國家文化產業戰略中的核心地位。在信息技術飛躍發展導致的精神文化消費超過物質消費的“新消費時代”，傳媒消費者在各種媒介產品極大豐富的現實中面臨選擇的欣喜、困惑與壓力。媒介品牌所體現的美譽度與忠誠度無疑是這種選擇的重要參照標準。作為市場競爭的產物，影視傳媒品牌是經過市場檢驗并被消費者所信賴的美譽度高的媒介產品或服務，它們能夠在市場競爭中充分體現其價值。在當代影視傳媒業的競爭中，影視產品本身的有形競爭逐漸被由產品及其他多種要素綜合的品牌的無形競爭所取代，影視傳媒品牌越來越成為影視傳媒企業之間展開競爭的核心要素，甚至成為決定影視傳媒企業生命力的關鍵因素。影視傳媒產業越發展，競爭越升級，這種品牌效應也就表現得越強烈，從而將品牌作為市場發展的重要戰略來加以謀劃與實施。基于信息技術的飛速發展，當代人類社會已經在一定程度上進入了所謂“新消費時代”，“新”的重要標志之一就是消費的重心開始由物質產品的消費轉移至精神文化產品的消費，影視文化消費正從一種典型的充滿娛樂性、消費性、休閑性、消遣性和審美性的需求，加速成為一種迅猛而高漲的消費需求。影視文化產業的飛速發展，必然要以高質量的內容與服務以及擁有自主知識產權的影視品牌建設為標桿和核心，建構出不斷拓展與延伸的影視產業價值鏈。同時，在這個產業領域內，影視產業的傳媒品牌構建與傳播活動，也為影視消費者在更加多元多樣的消費選擇中提供了一種指南。
2.影視媒介品牌統籌影視業作為一項文化產業與文化事業的藝術商業價值、審美欣賞價值、社會認知價值與文化傳承價值。振興影視產業，必須從經濟、社會和文化等方面同時展開。從內部看，影視業需要重新整合產業資源，減少去中心化和低水平重復生產，提高影視產品生產水平，凝聚品牌核心競爭力。從外部看，需要進一步拓展市場，為影視產品的生存和發展尋找新的、更大的利潤空間。進一步突出民族文化特色。對于規模和潛力巨大的中國影視市場，要尊重本土受眾的審美經驗、接受心理、歷史文化觀念。影視產業的藝術性和商業性精神必須基于這兩個維度。國際市場上的普遍現象是：20%的強勢品牌占據著80%的市場。創建世界知名的“中國創造”文化品牌是當前的一項緊迫任務。民族電影品牌作為一種有效的文化傳播形式，其成功的建設和營銷將有助于促進民族文化的融合和傳播。在跨文化傳播的背景下，影視產品更易被不同文化背景的受眾所認可，這種傳播和承認將引起世界范圍內對中國文化的關注和傳播。
作者:沈魯 王子儒