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【內容摘要】文化產業價值鏈的區位可以把控文化產業的競爭能力，而區位高低又受制于其自身內容價值。內容價值的潛力來源于本土文化的創新力，而人才鏈建設又是其重要的樞紐。拉動文化創新力升級的原動力是來自于老百姓對文化產品的現實消費需求，而要擴大這種消費需求，又必須制定有力的保障機制和補償措施。
【關鍵詞】文化產業;價值鏈;產業升級
文化產業是一種內容產業，其核心競爭力在于其價值擴展和增殖能力。內容價值的擴展與增殖集中表現在價值鏈條的區位上，價值鏈條的區位高低決定了競爭力的高低。在經濟全球化的今天，文化產業的競爭實際上是價值鏈條的區位高低上的競爭，在產業全球價值鏈的高位優勢，對行業和產業產生的引導作用和價值定位能力，不僅對該產業具有價值定位權，對相應資源、資金、人才、市場和政策等都有強烈的吸引力，對其它相關產業在以上因素的整合和重組上，也具有相當的跨界影響力。隨著資源和環境壓力的增大，這種向文化產業驅動的跨界和整合表現得越來越密集和緊湊，文化產業作為最具有戰略優勢的新型產業，應在全球價值鏈上找到自己的定位和方向，研判自己的核心競爭力所在的區位形勢，橫向比較國際同類產業內容價值狀況，同時探尋自身內容價值生成機制的優勢和不足，從而提高文化產業的整體競爭力。
一、江西文化資源豐富，其發展潛力還沒有得到完全發揮
江西文化產業在國內文化產業價值鏈中處于中等地位，其發展潛力還沒有得到完全發揮。這與我國文化產業在國際文化產業價值鏈中的整體位置有關，與產業發展模式的影響也有一定的關系。但從江西文化產業的發展基礎來看，其發展潛力仍然是十分巨大的，其內容價值增殖潛力遠遠沒有挖掘，比如瓷文化價值、道家文化價值、紅色文化價值、書院文化價值等。如何盡快優化產業結構，使文化資源的內容價值在文化產業鏈中得到拓展延伸以及如何更好地建構這種產業發展平臺，擴大供給側的縱深，使其價值鏈得到逐步升級，已成為江西文化產業發展過程中日益重要的現實課題。而文化產業的價值鏈升級是一項系統工程，抓好此項工作不僅是政府及職能部門的職責，也是全社會的一種義務。它的社會效益遠遠大于經濟效益，長遠利益大于眼前利益，無形利益大于有形利益。它既體現了技術上的競爭力，也體現了文化上的競爭力。在體現價值增殖能力的層面上，其文化競爭力的作用遠遠大于技術競爭力作用。在破解江西文化產業發展的瓶頸問題時，同樣需要關注其文化競爭力的提升，這種文化競爭力的提升關鍵是對文化生態的挖掘和修復，對文化原創力的保護和修復以及對文化原創機制的建設和維護。江西的傳統文化資源底蘊深厚，但從產業資源開發角度對其進行評估和利用還有待加強，在全球文化產業價值鏈區位的選擇和競爭中，對江西優秀傳統文化的理解和表達還有待深化。比如對景德鎮瓷文化的解讀，并不需要表現在有形之美的瓷器本身，而是在其兼融并包海納百川的文化內涵和內容價值。《浮梁縣志》中載有清人沈嘉征《民窯行》詩:“景德產佳瓷，產瓷不產手。工匠四方來，器成天下走。”這首詩就道盡了景德鎮瓷文化內容的精髓。如今景德鎮更匯聚了三萬多名海內外瓷藝工作者，成為“景漂”和“景歸”，千年瓷文化至此才又重新真正找到自己的根脈，而不僅僅是追求每年能創造多少外匯，能拉動GDP增長多少。江西的書院文化也曾盛極一時，為世罕見，歷史上曾有170多所書院。白鹿洞書院被譽為“天下書院之首，海內書院第一”，培養了一大批經世致用的人才。書院文化的精髓是格物致知，踐行人格修煉，曾是中國古代教育走向世界的名片，其內容價值不可限量。如何借鑒其辦學理念，為當下教育改革之所用，其社會效益巨大。如何鏈接孔子學院的辦學實踐，增強中華民族的文化自信，同樣具有不可替代的價值。在最近舉辦的江西省第一屆文化創意大賽中，江西飛凡數字科技有限公司的動漫作品《白鹿洞書院》獲得金獎，其獲獎的比較優勢，除了其優秀的表現形式和技術手段，更重要的是對書院教育功能和內容價值的傳播。江西道家與道教文化發達，龍虎山作為道教祖庭，地位舉足輕重。道家文化的精髓是崇尚自然，返璞歸真，它體現了中國哲學思想的本源，對當今世界解決各種疑難問題有重要的借鑒作用。如何將道家文化的內容價值，使其更好地融進文化產業的價值鏈，占領文化產業價值鏈的高位，具有十分優越的發展前景。江西紅色文化資源十分豐厚，紅色文化的重要內涵是艱苦奮斗、矢志不渝追求光明未來的大無畏精神，在江西的重要的標志是井岡山精神。如何將江西的紅色文化化為人們的一種自覺的價值追求，對全社會精神文明建設具有十分重要的引領作用，將其融進文化產業鏈，努力傳播和開掘其內容價值，對江西文化產業價值鏈的提升，具有獨特的優勢。
二、實現從文化資源到產業資源的轉換策略
江西文化資源雖然豐厚，但要實現從文化資源到產業資源的轉化，形成文化創新的內涵，進而沖擊國際文化產業鏈及其價值鏈的高位，還需要對這種資源的內容做進一步的選擇、整合與凝練。否則無法集中展示其內容價值的優勢，也不能真正鏈接文化產業的生產，更無法參與國內外文化產業價值鏈的高位競爭，反而造成長期的低端俘獲，造成一些資源的閑置和浪費。如何變被動為主動，筆者認為要采取以下四個方面的策略，全面夯實基礎，高位頂托價值鏈的升級。
(一)制訂全面的文化發展戰略。文化產業發展的關鍵是內容價值，內容價值有靜態和動態區分，靜態的內容價值隨著時間的流逝，可能會成為歷史文化遺存，或潛意識地存在人們的頭腦里，如何將其活化為人們的現實精神內涵，并將其動態性的文化傳播和產業化發展，就會形成真正的創新動力，并源源不斷地輸出。江西文化產業內容資源更多地表現為靜態形式，在靜態形式中呈現出某種暈輪效應，在產業運作層面上也表現出某種被動的狀態。比如江西的旅游業發展態勢雖然良好，但目前來說有些地方只是停留在自然觀光、開農家樂、開賓館飯店和賣旅游飾品等層面，沒有深入到文化旅游層面來挖掘其內容價值。如何將本土特色文化資源融入到旅游文化產業，并全方位進行傳播融合，才能更持久地保持旅游業的長期發展。白鹿洞書院如果不斷深挖文化潛力，兼容并包中西文化，并推陳出新，同時進行深度文化傳播和文化研究，進行高端文化人才的培養和培訓，也一定會不斷提升其品牌和知名度，不斷衍生新的價值，逐步向全球文化價值鏈的高端升級。江西文化產業內容價值的全面升級還必須要制訂統一規劃，要有高規格的戰略部署，同時還要有長期的專門研究團隊和戰略攻堅企業，使江西文化產業的發展擁有強大的智力后援和實業上的戰略支撐。
(二)激發江西文化產業發展的原動力。文化產業發展的原動力來自于文化產品的消費需求。文化產品的消費需求高于一般生活必需品的需求，是在滿足一般生活必需品需求基礎上的升華。所以，文化產品消費與經濟發展水平有正相關聯，但也不是唯一關聯因素，人們的消費習慣和思維觀念也有一定的影響。因此，如何正確引導群眾培養文化消費習慣，對激發江西文化產業發展的原創力有十分重要的現實意義。“江西省人均文化消費占總消費的比重，從2001年的5.0%左右跌至2013年的4.6%左右，人均文化消費支出占居民收入的比重從2001年的8.6%左右，降至2013年的6.6%左右”［1］。至2016年，江西省人均文化消費占總消費的比重已升至10.7%，但與人均居民收入相比，2016年占比近7.1%，雖比2013年有較大增長，但還沒有恢復到2001年的8.6%［2］。除去價格因素、消費觀念和習慣也起著一定程度的影響。如何引導老百姓的文化消費，政府公共管理部門應有普遍性的引導，同時還應有一定的政策性的鼓勵和獎勵，對文化消費支出比重大的單位、家庭和個人，應有政策上特別的扶持和資金上的補貼，以推動城鄉居民在文化消費上的支出。2016年，江西省新余市在全省率先申報全國文化消費試點城市，將文化產業和文化事業經費列入2017年預算經費，建立試點保護機制和專項經費保障機制，作出了可貴的嘗試。在試點城市取得經驗的基礎上，江西可申報全國文化消費試點省份，創建全省文化消費保障機制和一體化消費平臺，開發公共文化消費新媒介，建設省級文化產業鏈和價值鏈升級平臺，使文化生產和文化消費形成良好的供需平衡，為文化創新和文化產業發展提供充分的政策、環境和人力資源支撐。通過本土文化產業鏈的豐富和完善，刺激本土文化產業價值鏈的體制循環，參與國內外文化產業價值鏈的高位競爭，以沖破價值鏈低端俘獲的困境。積極擴展文化產業的全球市場，拓展境內外產供銷一體化平臺建設，創建國內外一體化消費平臺，刺激和撬動本土文化消費能力不足的困局，倒逼本土文化創新力的提升和產業價值鏈的升級。
(三)建立穩定的補償機制。文化產業雖然是陽光產業，有著巨大的經濟潛力和社會效益，但是由于投入大、見效慢，必須切實加以保護和用心培育。除了政策上機制上予以鼓勵，還必須要建立穩定的補償機制，而且納入法律法規的框架，才可以得到切實的保障。美國、日本和韓國等國都制訂了一系列促進文化產業發展的法律法規，千方百計保障文化產業優先發展。日本之所以是世界文化產業第二大國，關鍵是其在立法保護上有特別的貢獻，不僅有基本法，還有許多專門法。主要有《文化藝術振興基本法》《知識產權基本法》《觀光立國推進基本法》《文化遺產保護法》《著作權管理法》《內容產業創造、保護及有效利用促進法》《文字、印刷物文化振興法》等，對發展文化產業保駕護航。有學者認為，“我國目前應借鑒日本韓國等立法模式，一方面以現有文化產業政策為基礎，加速修改當前與文化產業有關的立法……逐漸實現從‘文化事業法’向‘文化產業法’的轉向。另一方面，在對文化核心行業立法基本形成的基礎上，逐步推進制定基本法———《文化產業促進法》，以統領整個文化產業的法律體系。”［3］所幸的是，我國關于促進文化產業發展的基本法的立法，已經被提到議事日程上來了，只是還要不斷加快步伐，才能適應我國文化產業發展的需要。我國沿海地區的一些省市，雖然同樣沒有該產業基本法的保護，但在政策上建立了超前的機制予以保障和補償。深圳市建立了文化產業發展的專項基金，并制訂了具體的管理條例，落實文化產業優先發展的保障機制和補償辦法，采取各種措施進行鼓勵和獎勵，給文化產業減負，讓其進入產業發展快車道和綠色通道。如何借鑒國內外先進的經驗，江西完全可以奮勇直追，進一步完善產業經濟的全面轉型，對諸如文化產業這樣的戰略新興產業進行高標準規劃、高起點建設，對那些在國內外文化產業價值鏈中具有競爭優勢的產業要采取特別的扶持措施，比如景德鎮的瓷文化產業，需要助推其進入國際文化產業鏈的高端區位，使之重新綻放曾經的輝煌。對一些規模雖小，但仍然有發展前景的文化產業企業也要給予支持引導，幫助做大做強，使之百花齊放。比如修水縣萬順特藝有限公司生產的貢硯等產品，遠銷歐美和東南亞國家，但其產業鏈和價值鏈還不能走向高位，如果在政策給予更多的鼓勵，建立優先發展的鼓勵機制和補償機制，其產業鏈和價值鏈會走得更高，獲得更多的在價格、資源、人才和市場的主導權。
(四)加強人才鏈的建設。文化產業鏈和產業價值鏈建設的關鍵是靠人才，只有人才才能將資金、技術、文化和環境等因素整合重組，進行理念創新和文化創意，然后生產出有獨特內容價值的文化產品。文化產業所需要的人才應該是方方面面的，是立體的多維的。有高端創意人才，高端技術人才，高端管理人才，也有熟練的工程師和設計人員，也有一般的技術工;有復合型、寬口徑和厚基礎的行業領軍人才，也要有專門從事文化藝術創作的優秀人才，還要有文化經營、廣告和市場營銷人員。所以，一個優秀的文化產業企業，應該是一個人才濟濟的團隊，形成結構完整、嚴謹而又充滿文化氛圍的人才鏈。在這個充滿生機和活力的人才鏈里，能夠非常自由地產生積極有效的價值、創意和理念，使企業的文化產品充滿原創的活力和競爭力。文化產業人才鏈的建設要靠全社會合力打造，在教育、科技、財政、稅收、信貸和產業規劃等方面都要盡力給予政策傾斜，并作為區域內重點建設工程來抓。在人才鏈建設的渠道上，把本土培養和外地引進結合起來，不惜重金引進海內外一流人才，要大規模搞好人才深造和培訓工作，著重培育技術骨干和管理骨干，重視基礎和原創力的培養，強化人才孵化平臺建設，營造優良的人才孵化環境和氛圍，構筑自由開放的人才建設和培養機制，使一大批從業人員能脫穎而出。對文化產業成果在著作權和專利權等方面要有明確有力的保護，對作出貢獻的人員要有一定的獎勵，使這些人才能在本地長期留得住，干得好，有成就感，為江西文化產業的內容價值鏈在全球價值鏈的升級，提供源源不斷的智慧和原創力支撐。
【參考文獻】
［1］江西省統計局．江西統計年鑒2013［M］．北京:中國統計出版社，2013
［2］江西省統計局．江西統計年鑒2017［M］．北京:中國統計出版社，2017
［3］饒世權．日本文化產業的立法模式及其對我國的啟示［J］．新聞界，2016，11
［4］李凌．日本文化產業發展研究報告［J］．前沿，2013，22
［5］宋朝暉．美國文化產業發展的特色［J］．企業改革與管理，2013，11
作者:彭根來 單位:九江學院文學與傳媒學院
