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摘要：文化產業園區作為近幾年興起的產業集群發展模式，以其創造性和革新性越來越受到人們的關注，但鑒于其是一個籠統的新興概念，具體產業的發展方式仍需要進一步探索。本文旨在通過對紹興市越劇文化以及紡織、旅游等相關產業的深入研究，在參考國內外產業集群發展經驗的基礎上，發掘傳統越劇文化與現代經濟產業有機融合的協同發展模式，運用集合創新系統理論，打造越劇文化產業園區品牌，推動越劇文化的傳承和發揚并為其他傳統文化提供可以借鑒的科學保護路徑。
關鍵詞：文化產業園區;越劇文化;產業集群
在建設社會主義文化強國的大背景下，傳統文化的傳承和發展受到了黨和國家的高度重視，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，再次強調傳統文化的重要性，但是由于傳統文化與現代經濟活動以及思想觀念的嚴重脫節，加上政府的財政支出具有單向性，多數傳統文化的發展前景不容樂觀。在針對文化產業化的問題上，國外早在20世紀80年代就提出了“文化園區”的概念，強調文化相關產業的集群發展，而中國在這方面的研究尚處于起步階段且多為理論探討，缺乏實際操作的經驗。越劇文化作為紹興的文化標志，其在外來文化沖擊下的發展態勢大不如前，《紹興市“十三五”文化發展規劃》中也大力強調越劇文化的推廣，因此，本文嘗試在借鑒國外“文化園區”的概念的基礎上，結合紹興市越劇發展現狀，以產業集群的思想和方法找出越劇文化與紡織、動漫產業的融合點，從而討論構建越劇文化產業園區的可行性。在此基礎上，將這種方法運用經濟學的觀點推廣到其他傳統文化上，達到弘揚傳統文化、提升國家文化軟實力的最終目的。
1國內外研究現狀
我國對文化產業園區相關理論的研究較少，而且內容也有一定局限性，主要是圍繞文化產業園區的概念定義、特征、類型劃分等方面進行說明，如樊盛春和王偉年(2008)對我國文化產業園區進行了一些理論上的探討，指出我國與國外在這三個方面存在的差異；張凌云(2011)在此基礎上總結出建設成功的文化產業園區應具備的八個要素；袁健(2011)則認為要創建精品文化產業園區，必須要深刻理解文化與旅游的關系，因而研究重點是把握文化與旅游的內在聯系。趙淑玲和王偉年等另辟蹊徑，從其他角度研究文化產業園區的相關理論，如趙淑玲和姜秀娟(2010)以鄭州信息創意產業園區規劃為例，從園區規劃的角度探討了包括總體布局、區位選擇、核心業態選擇等相關文化產業園區規劃的理論基礎，提出文化產業園區規劃的結構——“一心兩軸多組團”模式；王偉年，王士君(2007)則是在對文化產業園區的相關理論進行研究的基礎上，探討了文化產業園區的功能與運行模式；江凌，倪洪怡(2013)以上海截至2011年的118家文化創意產業園區為例，提出其整合類型分為：業主主導型、政府主導型、專業機構主導型、房產開發商主導型、自發與倒向協同型，并研究分析了上海產業園區現存的問題，即不同的整合類型間存在不同的利益矛盾。早在20世紀80年代，國外就有了“文化園區”這一概念，在西方，文化產業的發展已有半個多世紀的歷史，近年來文化產業園區的建設更是取得明顯進展，已經形成了許多諸如“紐約SOHO區”“百老匯戲劇產業園區”等世界聞名的產業園區。國外的文獻大多從理論依據、產業聚集等角度展開論述。KeithBassett等借鑒城市發展過程中企業集群的相關理論，從成長的起源、階段、深度、當地集群與全球經濟的聯系、內部機構密度和支撐、當前的變化動態等方面，對布里斯托爾自然歷史電影制作集群的結構進行探討；Scott對文化產業在空間上出現集聚的趨勢的原因從生產和銷售角度進行了分析。國外文化產業園區建設大致可分為以美國為代表的市場主導型模式和以韓國為代表的政府主導型模式。美國的產業園區基本以市場為引導，以企業為主體，資本自由流動，政府不對文化產業的具體規劃進行過多參與，主要有私人主辦的園區、學術機構主辦的園區、公司合營的園區、政府主辦的園區。美國的不同文化產業園區間分工明確，注重集群效應。韓國以政府為主導，政府大力扶持，企業和地方予以配合協調。具體來說，國外的發展模式有：博物館模式、公共游憩空間模式、園區模式。國外關于園區運營模式的研究表明，國外主要的園區類型有高新科技產業園區、一般制造工業園區、生態工業園區、物流園區以及城市創意產業園區。
2理論分析
2.1集合創新系統
“集合創新系統”是以服務、資源、平臺三種形式為主，有效實現越劇產業與旅游、紡織、動漫等其他產業的多向關聯，尋求其最佳匹配要素的優化組合，拉動多個產業鏈條的發展，使得文化與相關產業的組合形式實現“1+1>2”的效果。越劇文化產業由于其地域特征具有不可消除的根植性，而通過創建統一的文化市場（例如文化產業園區）來推動文化產業集群化，從而增強當地的越劇文化產業競爭優勢，無疑是當下最好的選擇。建設文化產業園，就是初步以產業集聚的方式來推動文化產業發展，實現文化產業集群從而進一步推動經濟發展。文化產業園區的發展需要在區域范圍內聚集同類企業并發揮其專業特長，構建完整的產業鏈。
2.2產業集群運行機制
產業集群在資源無法滿足需求的社會背景下凸顯其作用。而特色產業集群依托區位優勢，充分利用資源稟賦，調整地區內部產業結構，依據相關產業特征彌補其不足，并充分發揮各產業優勢，實現新的經濟增長點，具有良好的發展前景。以杭州之江文化創意園區為例，之江文化創意園區落成于2007年，采取“政府主導、依托高校”的發展模式，構建了以文化創意、休閑旅游、高新技術三大產業為主導的現代產業體系，實現了高產值。特色文化產業集群借助自身特有文化品牌、地區優勢產業以及新興產業，同時充分發掘旅游資源，能夠完善產業鏈，吸納更多資金支持，完善擴大受眾群體，促進調整地區產業結構而趨向第三產業發展。
3調研現況
3.1旅游業現況
3.1.1旅游產業政策背景
隨著全民經濟水平的不斷發展，大眾對文化服務業的消費需求日益增長。2015年，國務院辦公廳印發《關于加快生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，明確了生活性服務業十大重點領域，其中旅游服務被優先提及。當前旅游業已納入國家發展戰略，成為國家促進消費的重要抓手。十八大報告首次提出“建設美麗中國”概念，報告中提出：旅游業發展前景廣闊，要推動文化產業快速發展，到2020年文化產業成為國民經濟支柱性產業；2016年3月兩會上，總理指出：“我們保護文物實際上也是在推動文化事業的發展，發展文化可以培育道德的力量，我們推動現代化，既要創造豐富的物質財富，也要通過文化向人民提供豐富的精神產品，用文明和道德的力量來贏得世界的尊重”。浙江省已經把文化創意產業和旅游產業作為重點培育壯大的萬億產業，紹興市“十三五”規劃中提出，把文化和旅游產業作為支柱產業來打造，并成為提升城市競爭力，構架城市發展新動力的重要抓手。越劇之鄉紹興的發展必然脫離不了越劇文化的參與，所以在構建越劇文化的產業聯合發展過程中選取旅游業為目標產業，不僅符合了兩產業自身的發展特征，而且也順應了當下的政策規劃，為兩產業在此前階段的提供了理論可能性。
3.1.2紹興市旅游資源現狀
紹興市文化旅游資源從內涵上，可梳理成“四大序列”，即古城與水城、歷史與人文、山水與生態、產業與市場；紹興旅游就是要通過挖掘古城文化、重建江南水城，整合各業成果，彰顯紹興城市之美、文化之美、自然之美。紹興自然環境優美，人文積淀深厚，蘊藏著豐富的旅游資源，空間分布比較均衡，優質資源相對集中，有利于規模組合與集聚開發。就紹興本身包括越劇在內的文化旅游資源而言，有著極大的開發優勢，期間的文化旅游發展相關數據也說明了文化旅游業持續發展的可行性與推動力。
3.1.3紹興市旅游業暴露的問題
在文化旅游業的規劃發展中，仍然存在不少問題。紹興文化旅游發展中存在的短板主要有以下幾點。(1)服務理念待提升。圍繞全市域和跨區域的統籌力度不強，旅游服務設施標準化、智慧化程度不夠，文化旅游服務理念和服務意識有待進一步強化。(2)產業融合度不足。文化旅游與其他相關產業的融合度不夠，市場主體單一，產業化支撐不足，部分景區和旅游商品缺乏文化特色。(3)空間布局不均衡。紹興的物質文化旅游資源非常豐富，但發展布局比較散，尚未形成全市域串聯的空間布局。(4)資源轉化度偏弱。紹興有大量非物質文化遺產、老字號、特色小鎮等優質的文化資源還沒有轉化成旅游產品，有很多存量資源未被充分利用。(5)國際游客比偏低。紹興每年的國際游客量占景區游客量不到5%，占總游客量僅1%左右，國際游客量占比明顯偏低。所以，在探索越劇文化與旅游業的聯動發展過程中也必須將這五項短板納入路徑探索的范圍之內。尤其是針對產業融合度不高一點，在我們的研究中應當著重分析越劇文化產業與旅游業的結合面，尋找契合點，挖掘深度，拓寬廣度。(6)越劇文化對外宣傳不足。越劇與旅游產業結合相對薄弱，越劇品牌的推廣尚存在一定局限。而紹興著重打造的“越劇下鄉”，對外宣傳效果不甚顯著。所以，在探索越劇文化與旅游業的聯動發展過程中也必須將這六項短板納入路徑探索的范圍之內。尤其是針對產業融合度不高一點，在我們的研究中應當著重分析越劇文化產業與旅游業的結合面，尋找契合點，挖掘深度，拓寬廣度。
3.2紡織業
紡織業是紹興的支柱產業之一，占絕對比重的中小紡織企業更是對紹興的經濟貢獻起到了不可忽視的作用。但是新形勢下，中小紡織企業在發展中暴露出以下弱點。
3.2.1紡織企業自主化程度較低
紹興的紡織業以民營中小企業為主，“產品同質化”是其生產經營過程中存在的主要問題，“來樣加工”在多年來的發展過程中是紹興紡織民營中小企業大多的模式。這樣漸趨固化的生產模式也導致了紡織業逐漸瀕臨難以獲取更高利潤、產品缺乏品牌認知度的困境。紹興不少紡織企業從事貼牌加工生產，而全球紡織品價值鏈中90%的利潤都被位于產業鏈兩端的品牌擁有者、批發商、分銷商和零售商攫取。目前，紹興紡織業的發展急需鼓勵并積極引導中小企業樹立品牌意識，爭取構建品牌建設利益共同體。融入地域性特色再打造地域性品牌的過程中自然會起到不小的推動作用，所以將當地的文化特色作為品牌元素加以深化能夠在很大程度上幫助其完成品牌創新。
3.2.2產業關聯度不足
紹興市紡織業發展態勢良好，與其他產業關聯度較低。當前紹興市當地有上百家國營與私營越劇團，對服裝的需求量較大，在各自發展經營下不能達成規模經濟而導致高成本。在越劇文化協同紡織業發展這一設想提出的基礎之上，深入考量紡織業發展轉型的創新所需與越劇能夠提供的文化內涵的契合度。鑒于以上問題，紹興中小紡織企業必須盡快完成產業轉型升級。紹興紡織業的發展一直處于優勢地位，但如何將其優勢發揮得更有效，并能在未來的市場經濟中保持優勢，是目前面臨轉型升級的紹興紡織業應該考慮的問題。在目前紹興較為完整的紡織產業鏈背后，該如何充分利用自身的優勢資源，加以合理打造，創新的發展模式將為其提供新的可能性。在越劇傳承創新發展提出的設想中，與紹興當地紡織產業的協同作為不可缺少的重要一環，其可行性的度量自然也同樣必要。在嵊州市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要中，也提到了越劇與其他產業的融合。越劇文化作為特色紹興文化中的重要組成部分，將越劇元素融入紡織業品牌的打造中，發展越劇周邊產品的形成。越劇文化與紡織業兩者富有紹興地域特色的產業，在推廣與發展的過程中，充分發揮其聯動作用，推進共同促進的發展。
3.3教育業
紹興市越劇教育發展現狀概要。越劇的傳承是在今后越劇發展轉型中很重要的一環，對于越劇文化的承接，紹興市也出臺了相關教育政策。2012年政府相關部門就著眼于越劇的發展，推行越劇走入中小學課堂的政策，一些學校甚至將越劇作為了學生的必修課。早在1996年，紹興市城南小學就已組建了“小小越劇團”，從小學開始培養學生對越劇的興趣。除此之外，越劇課堂還能在紹興市嵊州市青少年宮中見到，被納入“彩虹公益課堂”的越劇興趣班深受家長和學生的喜愛。2016年紹興市更是在醞釀多年之后出臺了“越劇唱得好中考加三分”的政策。這一系列舉措都極大地推進了越劇文化的發展。被譽為“越劇藝術家的搖籃”的紹興市嵊州市越劇藝術學校是一所聞名全國的藝術類學校，在越劇人才的培養上起到了中流砥柱的作用。學校設置的表演類課程主要分為：(1)小梅花班，學制六年，招生對象為小學4～6年級的學生；(2)越劇表演班，學制四年，招生對象為初中2～3年級的學生，一年一班，每班35人；(3)文化傳承班，學制三年，招生對象為小梅花班和越劇表演班的畢業生，一年一班，每班50人，人員流動，會隨時剔除學員。音樂班僅一年一班，每班15人，負責器樂演奏及后臺管理。
4集群發展建議
文化作為一個產業的發展必然會需要聯系到其他眾多的方面，針對地域特色，與當地的特色產業的關聯發展必定會帶動文化產業本身的發展。以越劇文化發源地，浙江紹興為發展據點，探索紹興旅游業、紡織業等產業對于越劇發展的聯動作用。
4.1旅游業
通過營造越劇氛圍和創建越劇人文景觀來吸引游客，在旅游活動中充分發揮越劇文化資源的作用，增強旅游活動的多元化和體驗性，同時進一步擴大傳統越劇文化的市場影響力，從而為越劇的保護、傳承和創新提供契機動力。嵊州作為“越劇之鄉”擁有越劇文化旅游發展的基礎條件和地理優勢，山水文化旅游資源豐富。同時，為進一步保護越劇文化，加大越劇資源在地方文化傳承、美麗鄉村建設和旅游經濟發展方面的促進作用，地方政府加大了對旅游業的扶植，投入了大量的資金和精力完善嵊州地區基礎接待設施，提升城市形象，改善旅游壞境。在不斷研究探索實地考察并借鑒相關資料的基礎上，總結出一系列的成功的發展經驗。(1)借越劇節慶和事件的契機進行綜合性的旅游景點和旅游活動的設計。例如“2017首屆中國越劇春晚”“第十五屆江浙滬閩經典越劇大展演”“第二屆全球越劇戲迷嘉年華”“越劇全國巡演”等四大越劇品牌活動。(2)讓游客充分參與體驗。更好的展現越劇旅游的文化特色，創造性地運用多種類型的越劇資源形式，同時有利于越劇年輕化目標市場的拓展，從而進一步增強越劇文化在新青年中的感染力。(3)打造越劇小鎮。施家岙村和東王村作為越劇文化發源、傳播和發展的關鍵，以這兩個村為核心建立一座以越劇文化尋根為線索的“沒有圍墻的活體生態博物館”，又是戲迷朝圣、明星尋根、創客追夢、游客留戀、尊客向往的文化+農業特色類5A級旅游景區。在地方原始基礎上，不斷修繕現存的古村落建筑，努力營造濃郁的越劇文化氣氛；不斷整理歷史遺留的越劇傳說、民間故事和著名唱段，鼓勵所有居民學說故事，學唱選段，增強越劇文化與村民的日常生活和文化習慣的聯系。創建越劇小鎮，不僅最大程度的保留越劇發展的文化土壤和社會基礎，以全方位的越劇文化氛圍吸引游客駐足停留，同時也以獨特的發展模式在眾多的戲曲文化博物館的競爭中脫穎而出，獲得獨特的旅游競爭點。目前，越劇小鎮指揮部已實質性運作。
4.2紡織業
紹興素有“紡織之鄉”的歷史傳統，自古柯橋一帶便有“時聞機杼聲，日出萬丈綢”的美譽。在得天獨厚的地理優勢上，越劇產業的藝術表演所需要的服裝道具就可以與當地的服裝紡織業關聯，實現產業鏈的完整的同時，節省越劇表演團的人力物力資源，減少不必要的時間浪費，為紡織業帶來一定的經濟效益與品牌效應。此外，地方紡織企業還可以與相關旅游企業、越劇機構合作實現越劇文化體驗旅游，借鑒北京的京劇文化一日游，通過“一廠、一館、一院、一劇”的思路，帶游客在觀看高質量越劇之外，親身體驗越劇戲服的制作、越劇戲服試穿等活動。
4.3教育
越劇人才的培養中，教育是至關重要的，嵊州市文化部門通過越劇進校園、專家手把手等途徑，切實加強了對新一代越劇愛好者的教育培養，從而使一大批小學生、幼兒變成了越劇表演的行家里手。另外，各高校與相關企業實行產、學、研全方位培養合作。充分調動文化公司、高校、職業教育機構等單位的積極性，開展人才培養發展戰略，鼓勵高校與各相關企業對接建設人才培養基地，拒絕紙上談兵，要將學習到的理論知識與實踐操作相聯系。譬如越劇動漫設計人才的培養不但需要遵循高校教學模式，更要與越劇藝術團或戲曲學校合作，創新辦學模式，并且與相關動漫企業合作，在課程設置、培養目標等方面與企業實際需求相掛鉤。大力鼓勵教師實現“走出去”策略，與企業合作相對接，培養“雙師型”應用型人才。
4.4動漫產業
動漫文化產業作為中國文化新型經濟產業，與越劇戲曲實現融合與延伸，是提升當地文化經濟軟實力的重要手段。而文化集合就是將傳統民族文化與現代動漫進行有效的結合，借助現代數字化手段，傳遞與推廣越劇精髓。動漫人偶在動漫產業占據重要地位，而越劇的周邊產品處于相對薄弱的階段，幾乎處于未開發階段。動漫衍生產品的設計靈感多來源于動漫設計，主要來自動畫片、游戲和漫畫。越劇元素的加入拓寬了動漫衍生產業的設計思路，讓衍生品產業的內容日益豐富?？偟膩碚f，越劇造型動漫人偶會對越劇今后的國際化發展提供一條有效而長遠的途徑，會帶來一定程度上的社會效益和經濟效益?？紤]到越劇愛好者的主要人群趨向老齡化以及價格原因，初期的玩偶設計不太適合手辦這類結構復雜且價格高的玩偶，不排除老年人購買時會考慮到家中子孫的愛好這一因素，所以造型不必過于精細復雜，主要可以參考日本的扭蛋玩具以及俄羅斯套娃的設計模式，意在表現越劇元素特點即可。創作越劇風格的動漫人偶，最基本的是要對越劇人物有深刻的了解。只有通過一定程度的研究探索才能深入體會到傳統越劇服飾的內涵和精髓，并將其中的精彩元素全面系統地融入到動漫創作中來。這就需要越劇動漫人才與一線的越劇表演團進行親身合作交流，實地觀察與研究越劇中多種多樣的角色不同的造型、特點，培養一定水平的越劇鑒賞能力。
5結語
當前復雜多變的經濟環境中，紹興市的旅游業、紡織制造業均為市GDP做出了巨大貢獻，但在發展過程中也暴露出各自的問題。動漫業作為新興產業也后來居上，紹興市的越劇教育業獨具特色，兩者仍需深化，深度植根于紹興市經濟體中。本文從集合創新系統理論的角度出發，借鑒越劇小鎮的建設經驗，具體分析紹興市旅游業、紡織制造業、動漫業、教育業與越劇共同組成文化產業園區的可能性。大量具有交互關聯性的文化企業及相關支撐機構以創意為核心、文化為紐帶、產業鏈為支撐在園區內集聚，采用集群政策代替單一的產業政策。加快發展文化創意、動漫游戲、網絡文化等最具活力和潛力的新興文化產業，促進文化與旅游、動漫、教育、紡織業等行業融合，有效延伸產業鏈，打造知名越劇文化園區品牌，使之成為紹興市文化市場的支柱力量。
參考文獻
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[4]趙淑玲,姜秀娟.文化創意產業園區規劃的理論與實證——以河南省為例[J].現代城市研究,2010(7).
作者:張汝夢 石奕琛 張?霏 仇潔茹 劉丹 單位:浙江財經大學