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摘要：網絡文化具有雙重的價值屬性，在發揮正向作用的同時，也不能忽視其所產生的負面影響。加之網絡作為新時期新聞事件、觀念輿論的主要聚集地，如何抑制其負向影響，發揮其正向社會價值是一個值得探討的問題。有鑒于此，文章基于馬克思主義新聞觀的方法理論并結合同志的重要講話精神，從新聞傳播視角針對我國網絡文化建設存在的問題及原因展開分析，并提出相應的建設建議。指出現階段應加強網絡文化的內容監管，創新主流文化的宣傳形式，注重網絡事件的對外宣傳，把握網絡文化的建設規律，從而構建良好的網絡文化環境。
關鍵詞：網絡文化；馬克思主義新聞觀；新聞報道
同志在“219”談話中指出：“黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。”“新聞輿論工作的各個方面、各個環節都要保持正確的輿論導向①。”然而，在新媒體時代，個人和其他不具備新聞資格的機構成為了新聞的發生者和傳播者，在缺乏黨性支撐的情況下很難做出導向正確的宣傳。故而，本文即對當前網絡文化的構建展開探討。
一、馬克思主義新聞觀的根本點與最新成果
馬克思主義新聞觀是一個隨著時代前進而不斷自我完善與發展的開放性理論體系，在眾多馬克思主義經典作家的共同努力下，對媒體新聞行業的引導能力不斷增強。
(一)馬克思主義新聞觀的根本點
1.新聞是黨和人民的喉舌
新聞應該反映政黨的執政方針與人民的利益訴求，揭露公權力的腐敗現象，維護廣大群眾的根本利益。所以新聞是革命斗爭的重要工具，也是無產階級事業的重要組成部分。
2.新聞具有鮮明的意識形態特征
新聞具有階級性，是階級意識形態的直觀體現。不存在剝離政治屬性的新聞，所有的新聞都在其階級意識形態下對客觀事實進行各種立場的解讀。共產黨在長期的實踐中始終堅持新聞具有政治性和階級性，而我國的新聞媒體必須要堅持無產階級黨性原則[1]。
3.新聞具有高效的傳播能力
新聞能通過各種介質以最直觀的樣貌展現在社會公眾面前，能在最短時間內展現黨和國家的方針政策、路線綱領。是塑造社會文化風氣的重要手段。所以新聞不僅是客觀事實的陳述工具，同時也是思想輿論的宣傳武器。同志在1996年就曾提出：“正確的輿論導向是國家之福，反之則為國家之禍。”
(二)馬克思主義新聞觀的最新成果
同志是馬克思主義新聞觀在21世紀的偉大傳承者與開拓者，自2013年以來，同志在多次重要會議和談話上強調并完善的馬克思主義新聞觀，其講話內容也體現了馬克思主義新聞觀的最新成果。
1.意識形態是國家發展建設的重要工作
同志結合歷史經驗與當前國家發展形勢，基于馬克思主義新聞觀指出黨建工作應以經濟建設的和思想建設雙向同步推進，而意識形態工作則是現階段凝聚民族向心力，培植民族自信心的關鍵。要將意識形態工作與經濟建設放到同等重要的地位，著力創建良好的輿論文化環境[2]。
2.宣傳工作應以馬克思主義為指導方針
馬克思主義新聞觀在面對不同時展特點與不同的宣傳媒介和對象時，其思想宣傳的根本任務不應改變，甚至還要針對性的予以強化。在新時期面對網絡輿情在引導與監管上的困境，應進一步鞏固馬克思主義的指導性地位，運用馬克思主義新聞觀來強化意識形態工作。
3.保持黨性與人民性的協調一致
堅持黨性的本質是為堅持人民性提供政治保障。在談話中指出：“黨性與人民性的本質是統一的”，不能因時展和宣傳方式的變化而有所改變，要始終以人民的利益為根本，保持輿論工作的主動權，從而在堅持黨性原則的前提下保障民眾的根本利益[3]。
4.黨管媒體是構建輿論文化的重要措施
新媒體時代在網絡信息技術的推動下形成了多元意見參與的輿論格局，而基于馬克思主義新聞觀所構建的黨管媒體體系卻局限在傳統的新聞媒介中無法發揮有效、及時的引導作用。所以應擴大黨管媒體的范圍，堅持從政治層面對各類報刊、網站和網絡論壇社區進行規范。
5.正面宣傳是穩定社會團結民眾的根本措施
馬克思主義新聞觀強調辯證的看待新聞事實，從多反面、多角度全面的解讀客觀事件。而在宣傳領域則應該以主旋律、正能量為主，只有堅持正面宣傳才能在新的歷史斗爭中團結社會力量，構筑良性的、積極的社會文化氛圍，達到激勵、鼓勵的宣傳目的。在大是大非面前堅守政治原則，在輿論宣傳過程中要強化主動性。
二、我國網絡文化建設存在的問題及原因
互聯網的出現改變了傳統新聞行業的傳播模式，借助于網絡的便捷性和傳播優勢，信息由“點對面”的單向輻射傳播逐漸過渡到“點對點”的網絡狀交互傳播，在發揮積極作用的同時也會產生巨大的負面影響[4]。而從新聞管理和文化宣傳的層面來看，目前我國網絡文化環境尚有諸多問題和不足。
(一)網絡文化建設存在的問題
1.意識形態淡化
網絡信息技術和互聯網生態環境的發展始終是建立在商業邏輯之上，資本力量在其中發揮著重要作用。而基于資本逐利的特性和商業文明對傳統道德文化的消解，再加上網絡的虛擬性與隱蔽性特征的交相作用，導致網絡文化成為人性負面的宣泄場，致使網絡文化種充斥著享樂主義、娛樂至上的觀念，是非觀念和意識形態都逐漸的淡化模糊。
2.低俗信息遍布
網絡信息的者容易受利益驅動而盲目追求點擊量，所以各種低端、獵奇的信息充斥于網絡，花邊新聞之類的低俗信息更充當了網絡新聞的重要內容，長期侵染下導致網絡新聞呈現畸形化的態勢。情色、淫穢、暴力等信息在網絡環境中充斥遍布，極容易瓦解人的意志、殘害身心。
3.虛假信息泛濫
新聞類信息的真實性是其所應具有的基本屬性，而在片面追求點擊量的網絡環境中，平淡真實的新聞不具有傳播性，中正客觀的意見難以發揮影響，新聞標題大都驚世駭俗，意見觀點通常偏頗極端。謠言紛紛難以止消，這些虛假與片面的信息和觀念裹挾著缺少思辨能力的民眾形成力量巨大而方向有失的輿論風暴，對社會穩定造成巨大的影響。
(二)網絡文化建設問題的原因
運用馬克思主義新聞觀方法及內外因統一原理，結合同志的重要講話精神對上述現象進行分析，可知其原因主要體現在以下幾方面：
1.黨性原則體現的不夠鮮明
新聞媒體應旗幟鮮明的體現黨性原則，應堅守階級立場，把握輿論宣傳工作的主動權。而導致現如今網絡文化的消極性的主要原因就在于缺少對黨性原則的堅持，沒有將意識形態工作真正重視起來[5]。片面的以經濟建設為主導而忽略了網絡文化中意識形態工作的重要性，從而導致價值觀念模糊，造成網絡文化的頹化。
2.黨管媒體執行的不夠充分
黨管媒體體制在傳統的新聞傳播領域一直以來都發揮著重要的輿情調控和輿論引導功能，在提升民眾凝聚力、增強民眾自信心等方面發揮著重要作用。隨著新媒體時代的來臨，傳統媒體的話語權和影響力在很大程度上被新興媒體所削弱，而黨管媒體的方針卻遲遲沒有向網絡環境推行，從而導致傳統媒體中代表黨的宣傳被淹沒和阻隔在網絡新聞環境之外，引導力和指導性功能都無法確切發揮作用。
3.境外文化的強勢滲透影響
當前的國際競爭不僅僅體現在軍事、經濟等領域，更體現在文化層面上。網絡聯通世界各國、各地區，成為新時期文化戰爭的前沿陣地。西方國家在很長一段時間以來始終致力于傾銷資本主義民主文化，利用網絡工具做政治宣傳。而普通民眾缺少政治經驗和思辨能力，不足以抵御境外勢力有意識的“和平演變”，從而產生對政府和執政黨埋怨甚至抵制的情緒。導致西方資本主義文化對我國傳統文化和道德秩序造成沖擊。
三、基于馬克思主義新聞觀的網絡文化構建策略
同志強調：“宣傳思想要從大局著眼，要順勢應時的找準切入點。”因此，構建良好的網絡文化環境，應從以下幾方面著手。
(一)加強網絡文化的內容監管
網絡文化雖處于虛擬空間，但其客觀真實的反映了社會意識形態，并以指數級增長速度裹挾民眾的價值觀形成輿論和思想風暴。在網絡環境下信息的真實性和思考的獨立性都很難保持，所以從馬克思主義新聞觀的視角來看，一方面要強化網絡新聞行業的監管，另一方面要創造豐富、有趣而且符合主流價值觀的文化內容。從而確保網絡文化具有鮮明的意識形態和價值屬性，能夠真實的反映民眾的訴求，同時也能發揮輿論監督的正向職能。因此，首先要推行新聞的追責制，在自媒體環境下任何人都能充當信息源頭，而為了避免謠言、不實信息和錯謬觀念的傳播，不給這些負面信息產生更大負面影響的機會，所以需要強化監管，追討相關人員和機構的責任。此外針對網絡新聞的內容也應有相應的機構進行審核，對查實為虛假或具有不當引導性質的信息，應采取行政及技術手段阻遏其繼續傳播。當前我國相關法律已經逐步完善，實名制也已經在網絡上普及，這對新聞內容的監管有著很大的助益。其次，在監管、限制的同時還應該豐富主流文化產品，加強正能量的新聞宣傳，選擇形式有趣、內容有益的新聞事實加以詳細報道，鼓勵符合主流價值觀的信息在網絡環境中廣泛傳播。
(二)創新主流文化的宣傳形式
黨管媒體是我國新聞管理的重要方針，也是同志在歷次講話中所堅持的新聞管理原則。而當前黨管媒體卻只局限在傳統媒介如報刊、電視、廣播之中，在網絡這一開放性新聞信息平臺上尚未占據有力的主導性地位，在網絡環境中的影響力甚至于公信力都相對較弱。針對這一問題，應積極探索黨管媒體創新形式，強化互聯網環境下黨媒的宣傳力度。在自媒體時代繁雜的信息、觀念影響之下堅守輿論陣地。而當前網絡文化的參與者、網絡信息的主要受眾一方面傾向于娛樂化和獵奇的信息，同時也開始反感虛假信息、錯謬觀念所帶來的負面影響。而黨媒則應該趁此趨勢，逐漸深入網絡之中，尋求新的新聞宣傳方式，建構更加符合新時期群眾接受特點的宣傳話語體系。從而拉近主流媒體與網絡新聞受眾之間的聯系。此外，也要加大辟謠力度，針對虛假不實信息要及時的辟謠，并對謠言的傳播機制和深層原理進行剖析，提高民眾對虛假信息的鑒別能力。針對錯謬觀念也要選擇其中具有典型意義和代表性的內容加以針對性的剖析和批判。最后，在網絡環境下的信息和文化宣傳，可適當改變過去那種生硬的政治話語而代之以事實判斷引導價值判斷的宣傳方式，避免民眾反感。
(三)注重網絡事件的對外宣傳
境外文化的滲透影響是導致現如今我國網絡文化混亂的主要原因之一，而境外文化的影響途徑大多是通過一些突發事件的網絡宣傳來實現的。因此，基于馬克思主義新聞觀對新聞是宣傳武器的認識，有必要強化對外宣傳，提升對外來不利信息的反傳播能力。新聞媒體應發揮其監督功能，對一些有爭議、容易引發大規模討論的事件進行針對性的甄別研究，在事件影響擴大之前掌握事件的有效證據，從而在后續抵制謠傳和國際間的輿論戰中占據優勢。如2017年著名的“辱母案”，因網絡討論規模過大、時間過長而招致本國民眾對政府和司法機關的工作的質疑，同時也為西方國家的人權批判提供了理由。為避免此類事件繼續發生，所以應搶占新聞話語權，對于爭議事件的真實面目通過擺事實、講道理、辨是非的方式，消除境外他國和本國民眾對不實信息的盲從和對政府工作的不理解，樹立本國良好的國際形象。
(四)把握網絡文化的建設規律
網絡文化與傳統媒體所釀生的輿論文化之間有著顯著不同，在加強網絡文化建設的過程中要把握網絡宣傳的規律，才能切實有效的提升宣傳效果。首先，要確保黨性與人民性相一致。人民性與黨性是新聞媒體在報道中應堅持的基本原則，所報道的內容既要對人民負責，同時也要對當負責。其次，要充分重視網絡傳播的特殊性，黨的宣傳話語體系在傳統媒體中能夠發揮其作用，但在網絡文化下其宣傳效果很容易被消解甚至引發反效果。這是由于網絡文化娛樂性、商業性的特點所導致的，因此在強化黨管媒體的過程中，要充分把握網絡文化建設的特點和規律，探索一條高效的宣傳路徑。最后，網絡文化環境下民眾對政府的監督功能被大大提高，而過當的監管勢必會削弱社會監督效果。所以既要堅持正面宣傳，同時也要在信息真實的前提下，鼓勵輿論斗爭。
四、總結
馬克思主義新聞觀認為新聞事業屬于黨和人民，具有明確的價值取向與政治目的。同志強調：“宣傳思想要從大局著眼，要順勢應時的找準切入點。”所以只有堅持新聞的黨性和人民性，創新主流文化的宣傳形式，順應時代潮流加強網絡文化建設，才能更好的為社會主義建設和中國夢的偉大目標而奮斗。
參考文獻：
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[5]楊晶.論對馬克思主義新聞觀的繼承與發展[J].中共杭州市委黨校學報，2017，1(1)：28-34.
作者:何正瀧 潘曉婷 賈惠淇 單位:長春理工大學 吉林師范大學
