前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的基層黨組織網絡文化引導機制，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、網絡文化對基層黨組織黨建工作的機遇和挑戰
從主流上講，我們不能否定網絡文化給社會政治、經濟、文化生活帶來的積極影響。近年來我國政府在網絡陣地的開拓中取得了一些顯著的成績，比較亮眼的是官博的快速發展，官博在占領文化高地領域發揮了積極作用，在宣傳黨和政府的相關理論和方針政策方面，在積極溝通基層公眾方面發揮了顯著的作用。國家也出臺了相關政策，鼓勵和提倡政府上網、開通政務微博等。但不容質疑的是，我國網民在傳播網絡信息時，比較傾向于傳播和負面信息，這給我國網絡文化的建設帶來了巨大的挑戰。比如近年來網絡謠言頻發，加之一些網絡大謠的推波助瀾，使得民眾更傾向于相信和傳播批判性的言論。這種情況已經被境外一些敵對勢力所利用，他們在網上由專門炮制的攻擊我國政體、價值觀念，甚至社會倫理道德的帖子，以最大限度吸引眼球，形成了不可小視的沖擊力。而基層黨組織在進行網絡事件應對時，普遍感到非常被動、無從發力。要想改變這一狀況，構建健康向上的網絡文化氛圍，必須首先弄清楚網絡文化對基層黨組織黨建工作各方面的影響。
（一）塑造積極健康的網絡文化，可以大力推動基層黨建工作的創新
一是網絡在為公眾提供參政議政平臺的同時，也為黨員的理論學習和政治素養的塑造提供了先進的技術手段。在廣大的基層黨員再教育和理論素養的提高上，網絡憑借其與生俱來的信息傳播優勢豐富了黨員再教育的內容和技術平臺。二是網絡減少了信息溝通的層級，提供了黨員與公眾的聯系渠道。如果基層黨員善于運用網絡手段，放下身段，積極運用清新的網絡用語，主動聯系群眾，積極在網上發聲，爭得網絡發言權，對于塑造積極健康的網絡文化將會有事半功倍的效果。目前江蘇、上海等地的官方微博的健康發展在網絡文化的塑造上已取得了較好的成效。三是互聯網自發形成了公眾參政議政督政的公共平臺，網絡輿論對黨和政府的相關政策制定和公共事務決策產生著越來越大的影響，網絡媒體在中國已發展成為引導和洞察社會輿論的重要窗口。中紀委近期公布的網上舉報平臺的開通，為公眾反腐提供了有效的路徑，也使政府行為更具公信力。
（二）不良網絡文化的泛濫對基層黨組織建設提出了深遠的挑戰
網絡的全球開放性，使信息交流與資源的瞬間共享成為可能，也為西方意識形態的傳播和宣揚打開了方便之門。實質上，意識形態安全已經上升到了國家安全的高度。這一點上，西方國家早在網絡發展之初便開始布局，目前出現的一些負面網絡文化出外顯現出西方國家的身影。今年的中東“茉莉花革命”便是西方國家通過互聯網控制國際輿論，占領文化高地的成功案例。在中東成功后，西方國家的網絡文化戰爭集中在針對中國政府上，他們不斷在網絡上散布有關我國社會主義體制的謠言，并培養一些有傾向性的意見領袖，在公眾意識形態領域發動沒有硝煙的戰爭。據不完全統計，目前在境外建立的反共反華網站近2000家，僅網站就至少有260個、“藏獨”網站約有200多個。在這種網絡空間多元意識形態相互沖擊激蕩的環境下，如何提高基層黨務工作者的政治覺悟，使基層黨務工作者以身作則，敢于在網上發聲，宣傳社會主義核心價值觀和價值體系，以影響基層公眾，堅定社會主義信念，是基層黨建工作面臨的重要考驗。同時，我們也應清醒地看到，不良網絡文化在基層黨員，甚至是黨務工作者身上的負面影響也正逐漸顯現出來，表現在：一是不良網絡文化使部分基層黨員的價值觀發生動搖，逐漸呈多元化趨勢。受負面網絡文化的影響，部分基層黨員在意識形態領域缺乏堅守，在人生目標的確立、追求目標的手段以及對實現目標手段的評價上，出現了多元化的現象。這種現象表現在工作中的直接后果是近年來國內一些腐朽落后的思想文化泛起，拜金主義、享樂主義、極端個人主義滋長,信仰危機呈現。二是一些缺乏分析和判斷能力的黨員在各種信息面前失去方向、輕信盲從，在重大事件上表現出錯誤的政治立場，造成急壞的社會影響。因此，如何加強網絡環境下基層黨組織的思想建設、政治建設、作風建設，樹立正面的黨員形象，倡導先進的網絡文化，爭奪網絡文化高地，尤其是奪取青少年思想陣地的影響力，成為基層黨建工作亟待解決的問題。
二、基層黨組織引導網絡文化的機制路徑
毫無疑問，公開、開放是網絡的本質特性。但任何的公開、開放如果缺乏必要的監管必然會面臨著自發、無序的負效應。如果忽視這種伴隨著負效應所帶來的社會危害，網絡文化就不可能朝著健康有序的方向發展。美國國務卿希拉里早在2010年初就公開表態，要依據互聯網具有的變革性力量加大在意識形態領域的政治入侵。面臨如此嚴峻的挑戰，用正確的價值觀引領和彰顯正面的網絡文化，是目前互聯網治理的重要問題。在境外勢力重點加強網絡文化入侵，大力研發翻墻軟件，進行意識形態滲透的當下，加強基層黨組織執政能力建設，至少要包括如下三個方面的內容。
（一）加強開發網絡文化產品能力和應用網絡文化資源的應用能力
黨的十七大報告中明確指出要“加強網絡文化建設和管理，營造良好的網絡環境。”黨的十八大報告中也明確指出要扎實推進社會主義文化強國建設。這體現出黨中央對網絡文化建設的高度重視。目前，西方在意識形態領域的入侵上主要借助網絡、媒體和學術三個方面，他們重金打造網絡意識形態宣傳產品和內容，借機拉攏青年群體。與此相比，我國在自有正面文化產品方面嚴重匱乏，缺乏有影響力的產品出現。比如青少年喜聞樂見的蘊含正面力量的網游、有清新內容和接地氣的網絡文化嚴重缺乏。塑造正面的網絡文化，基層黨建工作者要積極走入基層，尋找和創造出正面的網絡文化素材，以架起與群眾之間的聯系橋梁，消除負面網絡文化的不良影響。其次，基層黨務工作者要增強利用網絡資源的能力。近期發生的“大媽碰瓷訛老外”的新聞事件，很快就被證明是假新聞，相關部門也積極及時地出面信息，消除了惡劣的社會影響。這體現出了利用網絡資源能力增強的優越性?；鶎狱h務工作者要積極發聲，用網絡語言與公眾交流，增強與公眾的親近感，避免了片面空洞的理論說教，自然增強說服力和感召力。這樣既能提高黨務工作的效率與時效性，降低執政成本，又能大大提高基層黨建工作的水平和實際效果。
（二）塑造正面形象，加強網絡文化輿論的引導能力
與以往的輿論相比，網絡輿論在點燃大規模輿論的爆發甚至在引發大規模集會的能力上更為突出。如果缺乏對網絡輿論的把握，任其自由發展，不管是正面的還是負面的網絡輿論，不管是合理的還是不合理的網絡輿論，不管是合法還是非法的網絡輿論，對社會政治、經濟、文化生活的影響都是不容小覷的?；诖?，基層黨員要加強自身信息素養，增強在網絡中的影響力，爭當網絡“意見領袖”，積極發揮網絡“意見領袖”作用，這是現階段基層黨建工作的重中之重。“意見領袖”(OpinionLeader)，也可稱為輿論領袖，通常是指在網絡信息傳遞和人際互動中對網絡事件有自己的看法，容易影響他人觀點的人。目前在網絡中表現較為突出的就是網絡大V，這些網絡大V不一定是公開選舉產生，而是發表的意見和看法受到他人擁躉而擁有較大的網絡影響力。“意見領袖”有的是網絡名人，而大部分是一些有自主觀點的網絡草根群體。他們的共性特點是有獨立觀點，積極并善于表達自己?，F階段幾乎所有的網絡熱點事件，都有網絡意見領袖在背后推波助瀾。比如南京的“周久耕事件”中就有意見領袖“華閣”的身影。日前，公安部重點治理了一些網絡謠言的大V，引起了強烈的社會反響。但相當一部分“意見領袖”是隱蔽和流動的，這給監管帶來了很大的困難?；鶎狱h務工作者要厘清工作思路，尋找恰當的方式，與網絡“意見領袖”進行溝通，或爭當“意見領袖”，讓網絡大V們理解和贊成黨和政府的方針政策，多一些建設性意見，少一些破壞性的宣泄。這樣，通過網絡重要節點引導網民，往往能夠達到事半功倍的效果。其次，基層黨務工作者要切實提高輿論的分析和研判能力，掌握輿情的發生發展規律，進行恰當的介入，而不是盲目地限制言論自由和隱瞞事實真相。網絡發展之初，應對輿情的黃金時間是12小時，后來被證明是4小時。在自媒體高度發達的當先，這一時間更是被縮短至1小時內。也就是說，最好是事件發生后1小時內作出反應和啟動應急預案。近日來的“大媽訛老外”的輿情事件，顯示出政府對熱點輿情介入的能力。但不爭的事實是，大部分黨員，尤其是基層黨員對網絡不熟悉，出于慣性的工作思維，擔心說錯話而承擔責任，往往采取慎報、不報的態度，在突發公共事件發生時往往處于被動的境地。例如，南京天價煙事件11天以后、躲貓貓事件7天以后、北京站售票事件4天以后，相關部門才出面干預。這種時間上的錯位，直接導致了網絡謠言滿天飛，引起了基層公眾對政府反映能力和執政能力強烈質疑。因此，基層黨組織要高度關注網絡輿情，提高輿情應對意識和自覺性，并提高輿情研判能力，這樣才能牢牢掌握網上輿論的主導權，積極營造良好的輿論環境，塑造正面的網絡文化氛圍。在網絡尤其是移動媒體大發展的當下，任何組織和個人都不能脫離這個環境去空談文化建設?；鶎狱h組織應抓住這個歷史機遇，在堅定社會主義文化體系建設的同時，加強中國特色社會主義網絡文化的建設和管理，并積極引領正面的網絡文化，這是發展社會主義先進文化、促進社會穩定和諧的必然要求和歷史選擇。
作者：楊小進 姜楠 單位：南京郵電大學
