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一、網絡文化傳播對社會主義核心價值體系
大眾化的雙重影響對于網絡文化傳播的重要性，在2001年全國宣傳部長會議上指出:要高度重視互聯網的輿論宣傳，積極發展，充分運用，加強管理，趨利避害，不斷增強網上宣傳的影響力和戰斗力，使之成為思想政治工作的新陣地，對外宣傳的新渠道。2007年，在中共中央政治局第三十八次集體學習時也強調:加強網絡文化建設和管理，充分發揮互聯網在我國社會主義文化建設中的重要作用，有利于提高全民族的思想道德素質和科學文化素質，有利于擴大宣傳思想工作的陣地，有利于擴大社會主義精神文明的輻射力和感染力，有利于增強我國的軟實力。我們必須以積極的態度、創新的精神，大力發展和傳播健康向上的網絡文化，切實把互聯網建設好、利用好、管理好。網絡文化傳播對我國社會主義核心價值體系大眾化的實現具有雙重影響。它既為我國社會主義核心價值體系建設及其大眾化提供了無限的發展機遇，同時也為其帶來了一些不可忽視的負面影響。網絡文化傳播對社會主義核心價值體系大眾化實現的積極作用主要體現在以下幾個方面:
一是網絡文化為社會主義核心價值體系大眾化的實現提供了較好的傳播平臺和載體形式，增強了人們對社會主義核心價值體系的認知和認同。社會主義核心價值體系要想得到廣泛傳播，獲得理想的傳播效果，并被受眾所接受和認可，必須借助一定的傳播平臺和載體才能達到，而網絡作為新興媒體正好為社會主義核心價值體系的傳播提供了一種有效的載體形式。與傳統媒介相比，網絡所具有的時效性、交互性等特點為社會主義核心價值體系迅速、及時和跨地域性的傳播成為可能。同時，網絡改變了傳統的思想文化宣傳和教育模式，出現了電子閱覽室、網絡會議、網上談心等多種嶄新的方式和手段，在促進社會主義核心價值體系的宣傳教育和有效傳播方面扮演了十分重要的角色。網絡以圖片、視頻、音樂等形象的方式鮮活地表達社會主義核心價值體系的內容，使得抽象的理論變得更為生動，便于人們理解和接受。
二是網絡文化為社會主義核心價值體系注入了時代因子，有利于提高社會主義核心價值體系的吸引力。網絡文化的出現為社會主義核心價值體系增添了許多新的內容，推進了社會主義核心價值體系的創新和發展。同時，網絡文化的開放性、多元化等特點，促進了不同國家、民族文化之間進行平等的交流，使社會主義核心價值體系能夠在借鑒和吸收人類文明成果的進程中發展和豐富自己。
三是網絡文化有助于人們文化素質、思想道德素質和民主政治素質的提高。網絡文化所具有的創新精神、平等意識、開放和競爭意識等日益融入到人們的意識之中，極大提高了人們的文化素質、思想道德素質和民主平等意識，激發了人們參與社會活動和民主政治生活的積極性，增強了人們對黨和國家的政策方針、理論的認同感，從而促使人們能夠積極主動地踐行社會主義核心價值體系。網絡文化傳播對社會主義核心價值體系大眾化實現的消極影響主要體現在:一是網絡文化對我國社會主義的主流文化建設形成了一定沖擊和影響。
阿爾溫•托夫勒在《權力的轉移》曾說:“世界已經離開了依靠暴力與金錢控制的時代，而未來世界政治的魔方將控制在擁有信息強權的人手里，他們會使用手中掌握的網絡控制權、信息權，利用英語這種強大的文化語言優勢，達到暴力金錢無法征服的目的。”這就使得網絡文化帶有一種濃厚的意識形態色彩，互聯網上充斥的信息很多是經過意識形態過濾的，帶有濃烈的政治色彩和意識形態色彩。西方國家利用自己在網絡上的優勢，大肆宣揚和傳播西方文化和資本主義的意識形態，從而形成對我國主流意識形態和文化的沖擊。二是網絡的開放性和多元化使得我國社會的主導價值觀受到了一定的消解和削弱。在網絡空間，多種思潮涌動、多元價值觀出現、多種信仰并存，各種思想文化相互碰撞、激蕩、交融。致使人們原有的價值理念和道德標準受到嚴峻挑戰，一些原本十分清楚的價值觀又受到了質疑，價值觀之間的沖突比以往更具有廣泛性、復雜性和深刻性。三是網絡文化在一定程度上弱化了青少年的道德意識。如，1999年初，北京聯合大學曾對五所高校的學生使用Inter-net的情況進行了初步的調查，調查問卷中對于“在網絡交往中，應遵守誠實守信的社會公德”這一觀點，有38．8%的人表示“現在做起來很難”，還有5．3%的人認為“沒有必要”。有14．4%的人認為網絡使用會提高社會道德水平。同時，也有15．3%的人認為網絡的使用會降低社會的道德水平。還有46．6%的人表示“很難確定”。在接受調查的學生中對“是否有網絡違規或違法行為”的，有12．5%的人承認曾經“獲提他人的郵件”，9．8%的人曾經“查閱黃色圖片或文字”，8．6%的人曾經“獲得機密或他人的私人信息”，還有5．4%的人曾經“了不健康的信息”。
二、依托網絡文化傳播平臺推進社會主義核心價值體系大眾化的基本途徑
網絡傳播速度快、信息容量大、開放度高和交互性強的特點，為推進社會主義核心價值體系大眾化提供了很好的平臺和依托。
第一，在網絡文化傳播中促成社會主義核心價值體系大眾化的實踐路徑，需要協調好網絡傳播過程各要素之間的關系，使之形成強大合力，從而促進社會主義核心價值體系的有效宣傳與傳播。有學者指出:“效果問題是整個傳播活動的中心，這個問題貫穿于傳播活動的全過程。設定效果的實現，需要傳播者、受眾的良性互動，需要相當質量的信息，需要暢通無阻的傳播通道。所有這一切共同協調運作的結果，就是滿意的傳播效果的獲得。”在網絡社會，信息的傳播過程是由傳播者和受眾通過網絡媒介共同完成的。要達到網絡信息傳播的效果，必須在信息傳播的過程中協調好信息的傳播者、受眾和網絡管理三個重要環節。其中，傳播者是傳播過程中的信息采集者、制作者和傳送者，傳播者的自身素質和理論水平直接關系到傳播內容的科學、正確與否。受眾既是網絡傳播媒介影響的對象，對傳播過程起著重要的制約作用。“大眾傳播的效果問題，是傳播者和受傳者都關心的一個大問題，因為效果是傳播目的的最終體現。而這個體現者恰恰又是受傳者，所以，研究大眾傳播的效果與研究受眾關系極為密切。”受眾的需求，受眾對網絡信息內容的選擇性接觸活動等，都會對網絡傳播的效果起著著十分重要的影響。因此，要使社會主義核心價值體系獲得良好的傳播效果，
一是必須不斷提高傳播者自身的馬克思主義理論素質，從政治上對制作和傳播的信息內容進行嚴格把關，使符合社會主義核心價值體系要求的信息得以廣泛傳播。同時還要提高傳播者自身的信譽度，這樣才能在受眾面前樹立起自己的權威，使受眾對信息來源的真實性和可靠性置信不疑。
二是要加強對網絡媒體的管理，綜合運用法律、行政、經濟、技術、思想教育、行業自律等手段，加強對網絡傳播的管理和控制，形成依法監管、行業自律、社會監督、規范有序的互聯網信息傳播秩序，切實保證社會主義核心價值體系大眾化目標的順利實現。
三是加強對網絡傳播受眾心理的分析和研究。受眾對信息的接受不是簡單的被動接受，而是主動的選擇。而這種選擇是通過受眾心理發生作用的，受眾可以根據自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些信息。因此，要達到社會主義核心價值體系的傳播效果，必須對受眾的心理接受和需求狀況進行深入研究，從而找準社會主義核心價值體系大眾化與網絡傳播的結合點。
第二，用社會主義核心價值體系占領網絡傳播陣地，嚴防各種有害信息和錯誤思潮在網上傳播，牢牢把握網上輿論引導主動權，營造有利于推進社會主義核心價值體系大眾化的良好網絡傳播環境。曾指出:能否積極利用和有效管理互聯網，能否真正使互聯網成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，關系到社會主義文化事業和文化產業的健康發展，關系到國家文化信息安全和國家長治久安，關系到中國特色社會主義事業的全局。正是基于網絡傳播對于社會主義文化事業發展的重要性，在推進社會主義核心價值體系大眾化的過程中，要始終重視網絡在社會主義核心價值體系的作用，牢牢把握網上輿論引導主動權，使網絡成為傳播馬克思主義、社會主義主流價值觀的前沿陣地，為人們學習和掌握馬克思主義理論、形成馬克思主義的世界觀、人生觀和價值觀、樹立中國特色社會共同理想信念、弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、踐行社會主義榮辱觀提供良好網絡文化環境。為此，首先就要用社會主義核心價值體系占領網絡傳播陣地，形成以社會主義核心價值體系為主導的網絡傳播體系。要充分利用網絡的傳播特點與優勢，利用網絡技術手段，不斷加強和完善各種馬克思主義理論網站建設，加大對社會主義核心價值體系尤其是中國化的馬克思主義理論最新成果的宣傳力度，形成正面宣傳優勢，努力營造文明健康、積極向上的網絡文化氛圍，從而引領網絡文化的健康發展。同時要不斷提高網絡文化產品和服務的供給能力，提高網絡文化產業的規?；I化水平，把博大精深的中華文化作為網絡文化的重要源泉，推動我國優秀文化產品的數字化、網絡化，加強高品位文化信息的傳播，努力形成一批具有中國氣派、體現時代精神、品位高雅的網絡文化品牌，推動網絡文化發揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用。其次，要嚴防各種有害信息和錯誤思潮在網上傳播。一是采取有效措施，加強對網絡的管理和控制，凈化網絡空間，杜絕有害信息和錯誤思潮在網上傳播。二是利用網絡優勢，設置專門論壇，積極引導人們用馬克思主義的立場、觀點和方法對網上錯誤思潮進行分析，使人們能夠透過社會思潮的表象看清其實質，明辨是非，洞察真偽，從而其提高理性、科學批判各類錯誤思潮的能力。
第三，高度重視和切實加強網絡新聞宣傳工作，積極探索網絡領域思想和文化宣傳工作的規律和特點，增強社會主義核心價值體系宣傳的針對性和實效性。網絡條件下，思想和文化宣傳工作不管是在宣傳的內容，還是在形式等方面均出現了一些新的特點。相比傳統的宣傳工作而言，網絡領域的思想和文化宣傳具有便捷、及時的特點，能夠迅速地將宣傳的內容傳達到受眾，同時宣傳的內容更加全面、具體和集中，在宣傳的形式上也呈現出多樣化的特點。利用網絡開放性和交互性等特點，可以在網上開展形式多樣、生動活潑的宣傳活動，增強網絡文化宣傳的針對性和實效性。因此，新時期必須切實做好社會主義核心價值體系進網絡工作，以使社會主義核心價值體系能夠在網上進行廣泛的宣傳和傳播。為此，要做到以下幾個方面的結合。
一是將宣傳的內容與形式相結合。內容與形式之間是內在統一的辯證關系，一定的內容必然以一定的形式呈現在人們面前，而一定的形式也必然是一定內容的形式，“如果形式不是內容的形式，那么它就沒有任何價值了。”傳播的內容固然重要，但形式也非常重要，在促進社會主義核心價值體系的有效傳播中，應堅持內容和形式的雙向結合。從傳播的內容上來說，網絡媒體要增強社會責任感，宣傳黨的主張，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點。從傳播的形式上來看，利用網絡以文字、圖片、動畫等多種形式和手段來表達社會主義核心價值體系的內容，可使它的宣傳具有形象性、生動性和逼真性，從而使其達到潛移默化的影響效果。
二是將“堵”與“疏”相結合。解決思想認識問題重在交流疏導，這是由人的思想轉化規律決定的。在宣傳過程中，首先就要通過網絡提供的便利條件，以大眾化的語言對群眾進行社會主義核心價值體系教育，同時也要及時對社會的一些熱點問題進行反饋和分析，引導大眾的思想和行為，疏導大眾的情緒，避免社會矛盾的進一步激化。在進行正面宣傳和教育的同時，還要加強對網絡的控制和管理，杜絕不良信息和庸俗、低級、腐朽文化在網絡上的傳播和蔓延。
三是將網上宣傳與網下宣傳相結合。網絡為社會主義核心價值體系的宣傳與傳播提供了一種有效的方式與手段，但網絡宣傳只是現實生活中的宣傳工作在網絡上的延伸。因此，在運用網絡載體進行社會主義核心價值體系的宣傳與教育時，只有堅持網上和網下聯動呼應，將網絡宣傳同其他渠傳統新聞媒體的宣傳以及其他渠道、方式的宣傳有機結合起來，才能增強社會主義核心價值體系宣傳和教育的效果。四是將思想灌輸與雙向互動相結合。網絡具有交互性的特點，這就使得信息的傳播者與受眾之間能夠自由地進行互動、交流和溝通。通過網絡，受眾能夠及時地將信息的接受情況向傳播者進行反饋，并可自由發表自己的見解和看法。而對于傳播者來講，能夠使他根據信息的反饋情況進一步調整策略，更好地促進信息的傳播。因此，在網絡上進行社會主義核心價值體系的宣傳教育，必須堅持思想灌輸與雙向互動相結合。
第四，培養一支既懂馬克思主義理論、又能熟練掌握網絡傳播技術的高素質網絡文化宣傳人才隊伍，確保網絡文化傳播領導權牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手中。2004年9月，在十六屆四中全會通過的《中共中央關于加強黨的執政能力建設的決定》中強調:高度重視互聯網等新型傳媒對社會輿論的影響，加快建立法律規范、行政監管、行業自律、技術保障相結合的管理體制，加強互聯網宣傳隊伍建設，形成網上正面輿論的強勢。2007年1月，在主持中共中央政治局第三十八次集體學習時再次強調:要加快網絡文化隊伍建設，形成與網絡文化建設和管理相適應的管理隊伍、輿論引導隊伍、技術研發隊伍，培養一批政治素質高、業務能力強的干部。各級領導干部要重視學習互聯網知識，提高領導水平和駕馭能力，努力開創我國網絡文化建設的新局面。的這些論述為新時期加強網絡文化宣傳人才隊伍建設指明了方向。當前，確保網絡文化宣傳和思想政治教育工作領導權牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手中，就要進一步加強網絡文化宣傳單位領導班子建設，把那些政治上靠得住、業務素質高的干部選拔充實到重要崗位上。
三、結語
要加強制度建設，用制度來管理班子，帶好隊伍，不斷深化網絡知識和馬克思主義理論學習教育活動，增強政治意識、大局意識和責任意識和陣地意識，提高領導水平，增強業務能力。對于廣大網絡文化宣傳工作者來說，應切實加強黨性修養，自覺貫徹黨的基本路線，自覺增強黨性意識，按照黨的網絡文化宣傳方針和原則開展工作。要遵守職業道德，確保網絡文化宣傳的真實性、公正性，維護網絡文化宣傳的公信力。這樣才能正確引導輿論，達到宣傳工作的積極效果。
作者：崔志勝 單位：河南大學馬克思主義學院
