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【摘要】網絡文化在傳播過程中，表現出突出的多元性、融合性及競爭性文化形態，不穩定性較強，要求我們必須加強對其整合機制的研究，促進網絡文化健康發展，本文在對網絡文化傳播中的文化形態進行研究的同時，也對其整合機制進行了研究。
【關鍵詞】網絡文化；傳播；形態；整合；機制
網絡文化在傳播過程中，形成了文化多元性、融合性及競爭性形態，人們可以獲得很大的傳受信息自由及知情權利，但也導致一些網絡沖突事件的發生，當信息化民眾同政府在調整步伐上出現不一致或在各自追求的目標方面差距較大時，就容易導致互不信任或社會沖突的發生[1]，這就要求我們必須重視這種網絡文化傳播方式所攜帶的社會風險，積極探索網絡文化整合機制，適應網絡文化的多元化、競爭化及融合化。
一、網絡文化傳播中的文化形態
（一）文化多元性
網絡生活的多樣性推動了網絡文化的多元性，其主要來自兩點，一為網絡傳播的特點、一為網絡活動的方式，這兩者的相互作用與影響在網絡實踐中形成了多元的網絡文化。網絡傳播不僅具有匿名性與隨意性，還具有快捷性與公共性，可在最少資源的支撐下實現最大化的傳播效果。網絡環境中，網民生活方式日益多元化，網民可以在創造、共享及保存幾項基本網絡活動中，實現網絡語言符號、網絡圖像等各種網絡文本方面賦予的生產與再生產，新的意義與理解被不斷構建，并給社會生活各個方面帶來影響，促進了網絡文化多元性的形成。[2]這種文本生產方式，是網絡文化多元化趨勢的重要基礎，可能導致文化觀念的多樣化與隨意化，經由大眾傳媒或自身行為及活動，這種文化形態會被反饋至現實社會中，導致多元文化社會的形成，給社會帶來諸多沖突與隱患。
（二）文化融合性
從網絡文化融合概念看，主要指不同的文化在接觸交往過程中對彼此的借鑒、吸收以及交融，而文化融合形態就是一種新文化形成的過程。在文化融合與同化過程中，原有的文化圈得到新鮮的補給，促進其更新，使新文化在適應與整合功能方面不斷增強。文化融合是一個取長補短與文明同化的過程，其間文化被重構，傳統文化在傳播方式上發生了極大變化，文化價值觀也在網絡文化生產及傳播方式變革中發生深刻變化。網絡不僅具有開放性與自由性，還具有無限拓展性，反映到社會交往與文化觀念中，即表現為甲流事件的大大擴散。雖然網絡傳播方式使傳統文化與民族文化在價值觀方面受到很大沖擊，但從長遠視角看，對于本土文化與異質文化來說，互聯網為其提供了不同價值觀念融合的重要場所，互聯網環境對空間概念進行了拓展，再遠也超不過手指尖成為其突出的空間特點，這一特點又對超地緣政治概念進行了派生，為傳統的以地理位置為依托的地緣政治概念提出了嚴峻挑戰，互聯網還使越來越多的人簡單地接觸到非本土信息，使文化融合在客觀的物化平臺中加以展開。[3]網絡文化傳播中，跨國界信息的交流與融合使中外優化文化成果得以融會貫通，推動了網絡文化的多元化發展，而對一個保持和諧狀況的尺度加以尋找，是網絡文化融合形態發展的終極目標。
（三）文化競爭性
人類文化結構組成部分并非一直處于均衡狀態，如果某類文化相較其他文化在吸引力上遠遠超過拒斥力時，該類文化就屬于強勢文化，如果某類文化相較其他文化在吸引力上遠遠低于拒斥力時，該類文化就屬于弱勢文化，這一原理的背后顯示了文化越先進、發達，文明程度越高，越容易被傳播和擴散。在當前網絡時代，一些國家由于科技、經濟、軍事水平等遙遙領先，其文化往往也屬于強勢文化，使發展滯后的國家文化受到打壓，很多發展中國家都面臨著犧牲文化多樣性與豐富性的危機，面對文化強國，文化弱國普遍面臨著兩種選擇，一種是不能拒絕被格式化，另一種是不甘被格式化。在網絡文化傳播背景下，很多國家與民族都面臨著文化競爭的挑戰，需要對自身的文化生態給予更多的關懷與保護。在霸權主義和全球戰略推行的過程中，西方強權主義者將殖民文化作為重要推進形式，網絡文化傳播成為其重要手段。[4]在網絡文化傳播中，殖民文化的競爭性很強，多表現為被殖民者民族精神衰落和瓦解。筆者認為，對殖民文化強大競爭力的抵制，就是在最根本途徑上，即借助網絡文化傳播的途徑與優勢，對民族文化精神進行弘揚。
二、網絡文化的整合機制
通過對網絡文化傳播中文化形態的分析能夠看到，當中國網絡文化快速發展已經成為既定事實時，表明中國社會已步入社會轉型期，期間不僅社會摩擦多、沖突強且風險很高，尤其是八十年代以后出生的人，他們大多成長于充滿多元性、融合性、競爭性的網絡文化傳播環境中，受這種網絡文化傳播形態的影響，不僅生成了各種生機勃勃的青少年文化組織和團體，也給整個社會帶來很大的網絡文化傳播與擴散的壓力及陣痛。當前，網絡文化同社會主流文化的摩擦日趨激烈化，多層次的文化矛盾使文化整合的難度極大地增加，網絡傳播中，文化的多元性、融合性及競爭性，帶來更多的文化傳播的相互對抗與沖突，給社會文化的整合帶來很大挑戰，只有發展出一套既包容多元文化、同時可動態整合網絡文化中沖突根源的良性文化整合機制，才能促進網絡文化傳播的健康發展。[5]為此，本文從三個基礎環節，對網絡文化整合機制建設進行了探索。
（一）建立多元文化包容機制
在我國的文化生態中，多元文化包容機制的建設還較為缺乏，不論從治理制度、調控機制亦或政府組織等方面來說，均未做好準備，這一缺失同當前網絡傳播中多元化的網絡文化形態形成了較為明顯的沖突，且隨著網絡文化傳播的不斷深化，網絡多元化文化形態同社會主流文化間的沖突將會越來越多，某些條件下可能會導致社會矛盾的激化。因此，在對主流文化觀念加以倡導的同時，建立多元文化包容機制也是非常必要的。
（二）實施多元文化融合政策
世界文化帶有多元性，網絡文化更是如此，不可能是一成不變或完全統一的文化。網絡傳播中多元、競爭、融合的文化形態，形成于我國不斷變革的經濟基礎與結構之上，只有從網絡文化傳播形態的表達、訴求及展示入手，在寬松的平臺加以展示，才有助于網絡文化傳播形態的良性發展。需要注意的是，網絡文化傳播中的多元化、競爭化、融合化也給一些極端主義思潮帶來生長基礎。英國首相就強調，英國在多元文化融合政策的實施中面臨的失敗風險，多與極端主義文化思想在英國的傳播與發展有關。[6]所以，在多元文化融合政策實施的過程中，做好對極端主義思潮的嚴厲打擊，是重要的治理環節。
（三）利用網絡優勢弘揚傳統文化
網絡文化的傳播是面向整個世界的，這就加大了網絡文化的競爭性，給傳統文化帶來一定的沖擊和影響，為了抵御殖民文化的沖擊、提高自身文化在網絡傳播中的競爭性，我們應積極利用網絡傳播優勢，弘揚自身的傳統文化。如不斷推廣優秀文化資料，增加其他地區和國家對中華傳統文化的了解，以此形成文化產業，增強自身文化向世界輻射的能力，這是迎接網絡文化競爭性挑戰的有效戰略。對于國家的發展和民族的進步來說，傳統文化一直都起著重要的推動作用，網絡文化這一新興文化傳播手段和文化內容的存在與發展，正深刻改變著人們的生活，我們應正確認識網絡文化傳播中的文化形態，通過整合機制，積極發展網絡文化傳播的正向功能，引導社會輿論，教育大眾，協調社會環境，提高溝通效率，實現網絡文化傳播健康的可持續發展。
參考文獻：
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[2]眭海霞、李金兆、陳俊江等.四川網絡文化資源整合與傳播研究——基于大數據視角[J].西南交通大學學報(社會科學版),2017,18(1):122-127.
[3]眭海霞、孫清.大數據時代下的網絡文化傳播分析[J].成都理工大學學報(社會科學版),2017,25(1):102-106.
[4]祁邨邨.論計算機網絡文化對社會的影響[J].電子技術與軟件工程,2016(1):21.
[5]黃一玲、焦連志、程世勇.網絡文化“泛娛樂化”背景下的社會主義核心價值觀認同培育[J].湖北社會科學,2016(11):175-182.
[6]郭鵬.探究網絡文化傳播特點,加強網絡文化統戰工作[J].廣東省社會主義學院學報,2017(2):71-73.
作者:陳小容 單位:西藏自治區黨委網信辦
