前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的企業文化VI設計應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、VI與企業文化的關系
隨著市場經濟的發展，企業的生存環境發生了很大變化，隨著企業理念的改變，現今的vi形象已經成為企業品牌的表現語言。而市場經濟環境的變化，以及消費者對品牌價值心理預期的提升，必然也會隨之相應地不斷優化升級。一個成功的標志設計等同于企業在公眾心目中的地位。那么一個優秀的VI標志設計則可以更加準確地傳達出企業的理念、精神和能力，同時也左右著公眾對企業的印象。一個完整的、統一的VI設計是所有企業都離不開的。VI對企業自身的發展和品牌的推廣顯得尤其重要。而企業的產品優勢、文化背景、營銷方向、推銷手段等等共同構成了企業理念的整體發展，這些因素的組合，使企業形成了自身的個性和特色。不同文化背景的企業在營銷和宣傳上的手法也有著一定的差異，這就說明在VI設計中企業的視覺形象要對應于企業的文化底蘊，以此突出企業的特性。
二、VI樹立企業形象
VI設計不完善的的企業基本都是今天一個想法，明天一個應用，其間沒有相互的聯系和吸引，擾亂了消費者對企業的認知，缺少一個連續的感知過程，這將導致企業形象最終亂作一團，甚至被消費者厭惡。由于競爭的激烈，外加有很多新生企業不斷涌現，導致商業上的發展空間更加狹小。如果企業不能對自身負責，不能做到在未來的規劃和方向上策劃自己，就沒有辦法吸引客戶，更別想給別人留下一個深刻的甚至良好的印象，如此下去，這個企業注定走向人間蒸發。由此可見，VI設計是塑造企業管理系統和外在形象的重要角色，同時也傳播企業形象的必備元素之一，它與企業的未來發展相輔相成，二者必須相互聯系相互融合。
三、企業VI設計的基本原則
（一）視覺效果統一。
關于視覺形象的設計，其整體風格必須統一。這里要考慮到傳播媒體的各種形式，無論靜態還是動態的傳播方式，都要做到以強化企業形象為目的，這樣才能使企業信息更為有效、迅速地傳播。在具體的創意過程中，設計者要定義出標準的視覺要素，以此在之后的設計中采用統一的規范，不能再輕易對其改動。
（二）加強審美設計。
任何一種設計都不能用其觀賞價值代替實用價值，也不能只考慮其實用性，而不注重審美需求。設計要為生活服務，不能忽略美感與實用的任何一方，而應做到設法將二者更好地結合。企業VI中所含的的標志設計、導示系統設計、信封設計、名片設計都要做到美觀大方，在符合大部分人審美的基礎上，給公眾帶來審美上的愉悅。雖然一直以來VI都是利用視覺傳達這個方式樹立企業形象，但如果VI本身缺乏美感，整體設計不存在藝術表現力，則直接影響到公眾對企業的認可。不僅如此，還會影響企業苦心經營的形象。在設計企業VI時，我們應將設計的基本手法融入其中，遵循統一與變化，對稱與均衡、節奏與韻律的設計原則，在此基礎上，經過變形和抽象的設計，創作出具有企業代表性的符號形象來展示自身的個性。
（三）易于識別。
優秀的VI設計可以將企業形象具體化，這將有利于企業的傳播。同時也能使消費者更加深刻地感知和記憶。著名世界級企業，都不約而同地建立了自身企業的識別系統，這明確地表現出VI設計對企業形象的塑造與傳播有著至關重要的作用。企業的自身形象一旦植入公眾心中，那么其對企業商品銷售的促進也將隨之增長。
四、VI詮釋企業文化
VI設計的關鍵是標志。一個完美VI體系的起點，應該是能將企業文化體現明了的標志。如果想設計貼合企業形象的標志，就要加深了解該企業的發展歷史以及文化內涵。只有真正了解企業文化之后，才能得到設計靈感，并確定企業標志的定位。標志的設計原則包含了功能性與識別性，其設計元素講究簡潔明了，無論哪種設計風格，都應避免過于繁瑣的設計元素，這也是標志本身對應用性以及記憶性的要求決定的。一個負責任的標志設計能夠體現企業的形象與生命力，相反，如果其形象未能建立在歷史和文化的基礎上且不具備生命力，是不可能在VI體系中發揮指導作用的。所以我們在設計VI的第一步中，就要對標志設計投入較多的精力。除了標志，VI中還有很多其他元素，例如名片、信紙、服裝、車體等，將這些元素逐一設計并搭配完整，才能美化和傳遞更準確更豐富的企業信息。
作者：李銘佳 單位：長春理工大學光電信息學院傳媒藝術學院
