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在當今復雜的市場環境下，企業要想實現平穩快速發展，必須加強企業戰略管理，為自身的發展制定長遠的計劃，而企業文化和企業戰略發展的相互關系，決定了企業文化對企業的發展具有重要意義。本文主要根據企業文化的重要作用，為企業文化的創建提供建議。當前，企業文化對于企業持續發展的影響、對于企業保持持久競爭力的影響，已經成為共識。企業要想與時俱進，在復雜的市場環境中站穩腳跟，就必須要對自身的戰略發展進行長遠規劃，并將企業文化滲透到戰略發展的方方面面，發揮企業文化的重要作用，助推企業的戰略發展和戰略調整，提升企業自身的韌性和抗打擊性，促進企業的長遠發展。隨著中國綜合國力的不斷增強，對外開放的趨勢不斷擴大，作為國有貿易企業，中色國際貿易有限公司（以下簡稱“中色國貿”）的國際化經營步伐必將越來越快，面臨的國際市場競爭形勢越來越復雜，企業文化建設在樹立負責任企業形象和助力維護國家形象方面具有重要意義，必須持之以恒不斷加強。
一、企業文化的重要作用
企業文化是企業精神面貌的體現。無論是員工內部的交流和溝通、工作的交接和安排、外務的待人接物都和企業文化息息相關。企業的物質文化也是企業文化的組成部分，包括周邊紀念物、工作牌、工作服、logo的設計，不僅僅是企業自身實力的體現，更是企業發展的重要物質基礎。企業文化是企業軟實力的體現。一個優秀的、與時俱進的企業文化是企業發展的強大助力，為企業的戰略發展提供良好的契機，同時還能助力企業營造良好的市場口碑、整合行業資源，促進企業整體實力的提升。優秀的企業文化還可以提升員工之間的凝聚力和向心力，增加員工的忠誠度和歸屬感，激發員工的工作熱情和積極性，提高員工的參與度和“主人翁”意識。中色國貿在新時代推進高質量發展，全面實現企業愿景，必須要以新時代的企業文化作為廣大干部職工精神上的主心骨、行動上的指南針，作為公司資源整合、協調發展的“潤滑劑”“黏合劑”，作為提升企業國際知名度、助力開拓全球市場、贏得利益相關方信賴的金字招牌，作為提升中色國貿國際化企業形象的閃亮名片。
二、企業文化與企業戰略發展之間的相互關系
企業文化和企業發展戰略兩者生生相息，相互在對方的領域中扮演著重要的角色。企業文化助推著企業未來的戰略發展，而企業未來的戰略發展又促進企業文化的蓬勃發展。在企業的未來戰略發展中，企業文化是實現目標的重要條件。在實施戰略的過程中，企業文化需要不斷為其注入養料。企業戰略目標的實現，是多元化、多維度的，它包含物質、精神雙重層面，企業文化就像企業戰略目標的車之雙輪、鳥之雙翼，為戰略目標的實現保駕護航。企業戰略發展影響著企業文化的變化。市場環境和經營環境是一個變化多端的過程，不僅僅要緊隨時代的發展，更需要與時俱進，及時進行方向的調整、策略的轉變，在這一過程中，企業文化更需要前瞻性和創新性，保持內在的活力，保證自身和企業戰略發展的動態統一，做到有機融合。優先國際是中色國貿發展戰略的重要原則，深耕海外是國際化戰略的首要任務。如何在國際化戰略中進一步發揮企業文化的感染力、凝聚力，為長期穩定經營做好精神保障，是未來企業文化建設需要解決的重要課題。機械、呆板的語言和口號不僅讓人味同嚼蠟，還會讓企業文化陷入形式主義的窠臼。文學是一種語言的藝術，精妙的語言和文字不僅能傳遞情感，更能創造出多個記憶點，增強員工的認同感。當把文學性較強的文字聚焦到某一具體的形象或者事件時，可以以小見大，展現出文學語言獨特的魅力。需要注意的是，文學語言的使用雖然可以拔高整個文化的格調和氛圍，但文學永遠產生于生活的實踐當中，要緊密地貼合生活，不能曲高和寡，用生僻的、難以理解的字詞句來講述本應煙火氣的故事，反而難以起到應有的效果。第二，打造符合自身企業特色的“IP”。企業文化是個性化和共性化的統一，既是一個企業本身共性化特征的顯現，又與其他企業相比展現著屬于自身的獨特“IP”。例如華為的“狼性文化”，阿里巴巴的“江湖俠氣”，將企業文化打造成一個“IP”，不僅會影響內部員工的工作狀態，還在整個市場中打響了名氣。誠然，“IP”的打造從來都不是一朝一夕的，它需要高度的凝練、總結和打磨，“IP”是企業文化和總基調，是重要的企業文化標識，也是人們想起一家企業首先想到的詞匯。圍繞“IP”，可以打造多個文化周邊產品，馬克杯、文化衫、吉祥物……都可以與“IP”相結合，形成文化產品矩陣，打造企業文化氛圍。第三，打造文化傳播和宣傳陣地。企業文化形成之后，需要運用多種傳播手法進行對內傳播和對外傳播，促使企業文化發揮較大作用。好的企業文化傳播不僅是自上而下的，而且是員工出于對企業的認同感，自發性對企業文化進行傳播。新媒體時代的到來，賦予了傳媒更多途徑，雙微運營、H5、短視頻平臺的出現，為企業文化的傳播插上了翅膀，企業文化在進行傳播時，可以更加靈活多變，利用自身特性和當下的時政、網絡熱點形成聯動效果，以更貼近大眾，打造企業文化的名牌，展現自身企業文化的與時俱進。第四，結合中國傳統文化。我國優秀的傳統文化有許多值得企業文化借鑒吸收的地方。“以人為本”對于企業的發展具有十分重要的意義，注重個人的發展、晉升，關心關懷員工，為企業文化的建立和發展打下堅實的基礎。每個人都是具有獨立思想的個體，尊重人本身，認識到員工的重要性，不僅能為企業帶來盈利，更對企業的文化發展有著重要意義。但是需要明確的是，文化具有鮮明的時代特征，中國傳統文化存在浩瀚的歷史長河中，受生產力發展水平和人們認知水平的制約，受到階級性質的限制。伴隨時間的流逝和推移，生產力水平不斷發展，許多傳統囿于時代的桎梏，已經變得落后。因此，對待傳統文化，應該有選擇、有批判地繼承。
三、結語
健康、優秀、向上的企業文化是一種無形力量，春風化雨般滋養著員工的身心健康，增強員工的積極性，提升員工思想認識和文化素養。隨著市場經濟的快速、多元化發展，讓企業文化在企業戰略發展中的作用越來越突出和明顯，企業文化成為一個企業是否可以健康、平穩發展的重要因素。要想提升企業的競爭力，實現長遠發展，需要充分發揮出企業文化的精神引導作用。企業文化不僅對內為企業內部管理提供幫助，優化企業管理結構和方式，更好地服務于企業管理與發展；對外更可以塑造企業形象，營造良好的企業口碑，助力企業的發展。
作者:李純剛 單位:中色國際貿易有限公司
