前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的期刊編輯出版工作中二維碼的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
二維碼是按一定編碼規則生成的特定幾何圖形，是可供各類信息終端識讀的圖形模式，也稱“二維條碼”。目前，二維碼已經廣泛應用于信息傳遞、網站鏈接、數據下載、廣告推送、商品交易、防偽溯源、定位導航、電子憑證等社會生活的各個領域。智能手機的出現更加助推了二維碼應用的普及。二維碼具有較大的信息存儲容量，僅需少量的版面位置，就可以存放數萬字節的信息，指向網站鏈接的二維碼活碼資源幾乎無限，存儲空間在理論上也可無限擴展。目前，多數期刊已經在其封面或是文章底部等處印刷二維碼，讀者只要用智能手機里的二維碼識別程序進行識讀，即可登錄相應網頁，瀏覽期刊、閱讀文章，甚至還能對文章進行評論，因此二維碼縮短了期刊與讀者的距離，增加了閱讀的互動性、趣味性和可擴展性。
一、二維碼在期刊出版工作中的技術優勢
對于期刊媒體而言，向數字化方向發展是不可避免的趨勢，但紙質版的存在短期內無法改變，因此打造“紙數結合”的期刊媒體就是必然的現實選擇。就目前的科技發展而言，二維碼是最便捷和廉價的期刊數字化手段，該技術模式的主要優勢如下。
（一）實現跨媒體閱讀
通過引入二維碼，將網站中的視頻鏈接到紙介質的版面中，實現了跨媒體閱讀，彌補了期刊只能以靜態的、二維的形式來呈現信息的短板。尤其是一些專業性的工作刊物、學術刊物往往發行量不大、廣告也不多，因此控制印刷成本十分關鍵。而這類期刊中的許多文章，出于闡述問題的需要，又不得不大量使用圖片、表格，甚至還要采用大幅面的插頁，這些復雜的印制工藝都導致期刊印刷成本的大幅攀升。這時二維碼就是一個現實的、廉價的解決途徑。二維碼使得讀者在閱讀時有了更優的選擇，通過鏈接文字、圖表、圖形、圖像、音頻、視頻、動畫、軟件等數字資源，不僅能改善讀者的閱讀體驗，更重要的是能增強內容表現力與可理解性。在紙質版期刊中插入二維碼，可以有兩種方法：一種是“有碼無圖”模式，僅放置二維碼，不放置圖片，讓讀者利用手機等終端通過識讀二維碼，在網站上查看原圖；另一種是“有碼略圖”模式，在紙質版中放置灰度圖或示意圖或縮略圖，在圖旁放置用于鏈接存儲彩圖的二維碼，通過識讀二維碼在手機等閱讀終端上識讀圖形。上述兩種方式均可作到在不增加版面、不破壞版面結構的情況下，實現線下與線上的互動。當然，還可以根據需要，適當放置音頻、視頻、動畫、軟件等二維碼鏈接。因此，綜合來看，二維碼的適度使用不會對期刊的權威性形象有所影響，還可以適當壓縮期刊的印制成本。
（二）提高社會影響和傳播效率
加入二維碼使得期刊具有了網絡出版、移動出版的一些特色。通過二維碼這個紐帶來增強期刊的交互功能，可以拓展期刊的傳播途徑，從而提升其核心價值。在數字化出版的初期，很多期刊都自建或采用托管的方式建設了期刊官網。對于已經擁有網站的期刊來說，印刷二維碼并不增加成本，卻打通了期刊線上線下的藩籬。因此，合理使用二維碼帶給期刊的將不僅是讀者數量的上升、運營效率的提高，還能打破時空局限，擴大期刊的社會影響，期刊的媒體傳播功能得以拓展。高質量和高密度的信息是專業期刊生存和發展的關鍵，也是期刊管理者要努力追求的目標。實現這一目標，需要高水平的作者群體提供優秀的稿源，也有賴于一定規模且穩定擴大的讀者群，還要有技術過硬、綜合素質強的編審人員把關。限于傳統的技術手段，編者、作者、讀者之間很難建立便捷、直接、實時的互動關系。通過二維碼創新知識服務模式，可增強上述三者的溝通互動性，方便讀者、作者快捷檢索，提高期刊社會影響和傳播效率。
（三）提高經濟效益
二維碼鏈接的全媒體內容并非簡單的傳統紙質出版物的電子版，而是基于傳統出版內容再次加工后形成的新的知識服務載體。通過二維碼，可以搭建互動、社交、全媒體化的閱讀環境，提升用戶閱讀體驗，從而創造新的價值點。二維碼營銷的核心是影響讀者傳播或購買，利用反饋信息進行精準營銷。例如，通過記錄讀者的閱讀軌跡進行大數據分析，可以得到極具價值的新信息，并可通過知識服務的方式獲得收益。又如，通過二維碼鏈接各類數字出版服務平臺，可激活有關在線電子商務、廣告與、問卷調查、閱讀行為數據分析等增值服務功能，在實現期刊讀者群體的精準化掌握、廣告投放的精準化服務的同時，為擴大和爭取廣告收益、實現期刊再次銷售和文獻的增值服務創造更多機會。再如，可通過二維碼鏈接將本刊和其他有關聯的同類期刊（或系列期刊）聯合在一起進行傳播，這樣可以更好地服務于本專業讀者。
二、二維碼在期刊出版中的主要應用
數字出版作為新型出版方式不僅要求做到傳統出版的各流程（含策劃、審稿、編輯、出版、發行等）的部分或全部實現數字化和網絡化，并且更加要求開創基于知識服務的全新的服務模式。期刊數字出版的核心特點是用數字手段進行集稿編輯、用網絡方式進行內容傳播。二維碼已經應用在期刊數字出版的各環節并且發揮著越來越重要的作用。2010年以前，期刊中應用二維碼的情況還比較少。2010年以來，有關期刊社對二維碼的應用模式作了探索，例如四川大學華西口腔醫學院編輯部通過期刊網絡出版工作的實踐，提出關于期刊數字化出版傳播的幾個要點：建立文章內部信息鏈接，為讀者閱讀提供方便；建立參考文獻導出鏈接，實現資源集成服務；與期刊數據庫、DOI中心等建立導入鏈接，促進期刊文章傳播等。上述這些功能都可通過二維碼實現。2015年以來，各期刊社對二維碼的應用日趨豐富，逐漸形成系統化思維模式。目前，期刊二維碼的應用涵蓋了期刊讀者服務、作者服務的各個領域，并呈現出編者—讀者—作者服務一體化的趨勢。
（一）宣傳和版權信息展示
宣傳到位是提高期刊發行量的基本前提，期刊通過宣傳工作讓目標讀者對辦刊宗旨、理念和常設欄目等有充分的認知，并能知悉其相較于同類期刊的突出特色。因此要利用期刊活動、專題會議、學術會議、專業培訓服務等積極宣傳。二維碼鏈接可方便讀者，無須輸入網址即可便捷地訪問期刊官方主頁（或微信），供讀者對期刊作出全面了解，可起到24小時服務窗口的作用。出于提高傳播效率考慮，目前期刊文章通常被制作成單個PDF文件進行傳播，讀者難以從單篇文檔的PDF中完整地獲得刊名、出版周期、出版者、出版日期、官網網址、主編和責任編輯以及編輯部地址、投稿郵箱等版權頁信息，造成文章與該期期刊版權信息的割裂。這不僅給讀者檢索、閱讀、引用等帶來了不便，而且單篇電子文檔的版面空間有限，如果附加版權頁信息，影響閱讀效果且不美觀。如將版權頁信息以二維碼形式置于電子文檔中適當的位置，便可為滿足讀者檢索、閱讀、引用等需要提供便利手段。
（二）選題組稿和編讀溝通
期刊通過二維碼鏈接數字化媒體平臺（如微信群、微信公眾號、即時通信群等），可以主要文章、選題組稿信息、雜志最新動態、本領域最新政策和研究進展等，以方便選題組稿和編讀溝通工作。期刊建立官方微信，讓用戶通過掃描雜志微信二維碼添加關注是最常用的方法。例如，可以把某期的重點選題信息和稿件要求發送到微信上，接受網上投稿。通過二維碼這種形式，可以對作者隊伍進行分類管理，通過洞察潛在作者隊伍的反饋信息，發現其細分研究領域的不同，從而作到有的放矢地組稿，尤其是為高水平文章的選題組稿提供決策依據。
（三）下載和訂閱服務
信息時代，人們的閱讀越來越碎片化，讀者會在任何時間、任何地點，以任何方式進行閱讀。人們的閱讀習慣已經悄然發生了改變：絕大多數讀者先通過“淺閱讀”篩選出感興趣、需要進一步閱讀的信息，再進入“深閱讀”模式。二維碼能促進期刊在多種媒介的出版形態中的傳播，從而架起紙質閱讀與數字閱讀方式之間的橋梁：借助網絡，傳統紙媒上所刊發的文章的電子文檔只需附上二維碼，讀者就能掃碼讀到相關信息，再根據需要選擇閱讀。一是將期刊文章內容摘要制作成二維碼，或包含文章標題、著作者、出版時間、卷號、期號和頁碼范圍以及下載網址等信息的二維碼，放在期刊網頁上供讀者掃描并進行“淺閱讀”，然后再通過即時通信軟件、公眾平臺等網絡化的渠道傳播，供讀者進行“深閱讀”或作研究使用；二是提供文章下載服務，將每篇文章電子文檔獲取網址以二維碼形式，通過期刊版面、網站、微信公眾號等多種途徑傳播，讀者可通過移動端掃描下載；三是可以在紙質期刊中為一些圖片或其他多媒體素材建立二維碼鏈接，方便讀者進一步檢索、閱讀和利用信息。傳統期刊的訂閱要通過郵局或自辦發行進行。不管哪種方式，訂戶都免不了去郵局或銀行排隊交費辦理，并且手續繁雜，耗時耗力，容易使偶發或新生的讀者打消訂閱念頭。網上訂閱快捷方便，可通過二維碼連接移動支付的功能，實現讀者不受時間、地點的限制實時購買期刊的功能，以提升消費體驗，吸引這些微小的機會，乃至集腋成裘。
（四）防偽和維權
二維碼應用于期刊防偽，重點是刊號以及版權頁信息的防偽兩個方面：一是刊號信息防偽，可設計專門的手機小程序，讀者掃描二維碼即可自動登錄國家新聞出版行政管理機關的期刊驗證網址，并將刊號信息自動傳輸上網比對，以辨真偽；二是對于版權頁的驗證，可將期刊版權頁信息以二維碼形式呈現，讀者用移動終端掃描后，就會在該終端上自動打開期刊主頁，隨后在主頁上的驗證系統中輸入驗證號碼，由系統進行自動比對，從而實現驗證期刊真偽的功能。
三、二維碼在期刊應用中的風險管控
二維碼的應用給期刊的出版與傳播帶來了很大的方便，但同時也帶來了一些難以監管的問題，主要表現在：一是二維碼增加了編校工作，可能導致出版周期延長；二是二維碼設置過多過濫，內容過于形式化，疑似為了數字化而數字化；三是有的作者采取廣告植入的方式綁架讀者，導致讀者掃碼體驗差，甚至鏈接資源存在安全隱患。例如，偷換二維碼圖片，包含病毒的二維碼也時有出現等。二維碼如果被黑客入侵，問題將更嚴重。因此，加強二維碼在期刊出版應用中的風險管控是十分重要的。
（一）制定期刊的信息安全管理制度
第一，要制定期刊網絡信息安全的管理辦法，從二維碼信息的產生、更新、運維、服務等方面明確規定（例如信息鏈接指向被惡意篡改、信息內容被未授權修改等各種情況）應急處置預案；第二，確保存儲云空間的安全性，作好信息備份；第三，明確有關人員的權責，只有經過授權的人才能上傳和修改有關二維碼信息，如有條件，應設立信息管理部門，或設專人管理期刊的信息化工作，杜絕編輯人員、廣告人員等直接操作。
（二）分類管理二維碼鏈接
第一類是出版信息，任何印刷在期刊上的二維碼（含廣告或第三方提供的信息），其所包含的內容都要按照出版物的要求進行審讀，遵守出版物管理和廣告管理的規定，期刊社要出臺規定，明確此類信息的審讀責任和計錯規則。第二類是期刊社作為附加信息和素材提供給讀者的信息，可以按照內部資料（教學資料）來進行質量管控，其不得出現政治導向問題和科學性錯誤（例如作者就文章相關問題的講座視頻、課件等）。此類二維碼不得直接印刷于期刊的任何位置，可以儲存和于期刊網站，在期刊中印刷提示性文字，或在郵寄信封的適當位置印刷二維碼，鼓勵讀者訪問。第三類是期刊社在進行宣傳推廣、會展活動、培訓會議時制作的二維碼鏈接信息，要按照國家法律法規和各項規章要求進行把關。此類二維碼不得印刷于期刊的任何位置，可印刷于郵寄信封或采取夾頁宣傳形式。
（三）作好二維碼出版信息監管
首先，作好規劃、從嚴控制、杜絕濫用。一是期刊社可以結合本刊特點，出臺二維碼放置的統一規范，供編輯、美工、發行、廣告人員遵照執行。這些統一設置的二維碼可分為一刊一碼、一期一碼、一文一碼三種形式。一刊一碼、一期一碼的情況下，二維碼可放在紙刊的封面或者版權頁，以封面的宣傳效果最好；如果采取一文一碼的方式，可為每篇文章設計一個二維碼，掃描后可直接訪問該文章網址，此時二維碼可以放置在紙質版期刊文章的首頁、末頁的空白處為佳。二是嚴格規范非統一設置的二維碼。將文章中設置二維碼的情況嚴格控制為以下幾種情況：因版面限制無法呈現的圖表問題，尤其是紙質印刷時需要采取蝴蝶頁插圖等工藝解決的超幅面問題；紙質無法呈現的動態信息、需彩色呈現的插圖；不提供此鏈接會丟失核心過程和數據，嚴重影響讀者對文章的閱讀和理解等情況；為講清楚問題確需提供的各種附件（如行業標準的文本或一些備查的表格等）等。要對二維碼使用行為進行評估。一般而言，一篇文章的二維碼鏈接以1~2處為宜。在實際工作中，二維碼要放在什么位置、怎么放、放什么內容，讀者是否需要這些增值服務等，都需要深度分析。在不影響效果的情況下，鏈接視頻等資料應盡可能壓縮存儲空間，以節省流量消耗。如果二維碼中的內容需要耗費大量數據流量，要提示讀者在Wi-Fi網絡環境下閱讀、觀看。三是可納入出版信息的內容二維碼鏈接信息要求具有微內容、強相關、易獲取三個特征，不能無限擴展范圍，要杜絕濫用二維碼鏈接。微內容指擬鏈接二維碼的內容和整篇文章相比，應該是一個細微的局部（以便和一篇文章的二維碼區別），表現形式可以多樣化，一段文字、一個表格、一張圖片、一個課件、一段視頻等均可；強相關指鏈接的內容是基于文章本身的，或者與其有關的政策說明，背景介紹，作者的解讀視頻、采訪錄像、演講文稿，也可提供內容摘錄、參考文獻等；易獲取指所鏈接的內容要方便讀者通過智能手機等移動終端獲取、閱讀和傳播。其次，把控質量，重視審讀（看、聽）。要認真作好鏈接信息的編輯加工，所鏈接的信息內容須和正文一并送審，一審、二審、三審編輯亦要同樣給予審讀（審看、審聽），質量控制指標同紙質文章。要保證版面設計的質量，二維碼展示要符合讀者的閱讀習慣和裝幀設計的美感要求，不要讓讀者產生抵觸情緒，藝術類期刊的二維碼呈現更需慎重設計。再次，管控更新，保留痕跡。嚴格把控信息更新程序。已經出版的期刊二維碼鏈接信息內容如需更新，必須經過一審、二審、三審程序，未經審定程序不得變更，并適當控制更新頻率，標注更新時間，并要求保留歷次更新記錄備查。最后，確保服務、勿開天窗。要確保鏈接信息的時效性，尤其是對于第三方提供的鏈接信息，要求簽訂合同，確保三年以上的信息鏈接服務，可以采取在期刊上標注二維碼訪問有效期的辦法，避免讀者投訴；切勿未具備配套條件就把二維碼放上去，杜絕先印刷二維碼后提供數字內容的“先印刷后制作”模式。在當今數字化時代，隨著移動閱讀終端的日益普及、閱讀習慣的深刻改變和知識服務的悄然興起，二維碼已經成為推動期刊數字化出版的一種便捷形式，將在推動期刊跨媒體閱讀、拓展傳播途徑、強化編讀互動、提高經濟效益等方面發揮重要作用。隨著數字出版的發展，新的二維碼應用也將被創造出來，我們要透過現象看本質，把握規律，為傳統專業期刊在數字化轉型發展中贏得生存空間。同時，為了防范二維碼在期刊應用中的風險，應該通過制定期刊的信息安全管理制度、分類管理二維碼鏈接、重點作好二維碼出版信息監管等手段加以規范。
