前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的中文科技期刊融媒體發展問題，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、前言
計算機信息技術的發展促成了多媒體的融合。媒體融合本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，是實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新媒體。在鼓勵打破界限，倡導交叉融合發展的時代主題下，科技期刊應當積極面對融媒體時代的挑戰，拓展傳播范圍，擴大學術影響力。本文在借鑒國內外科技期刊媒體融合發展經驗的基礎上，結合中文科技期刊自身的特點及發展現狀，闡述了融媒體發展的成功范式，總結了目前存在的問題，并提出了相應的建議，以期給科技期刊的融媒體發展提供積極的借鑒價值。
二、科技期刊融媒體發展現狀
融媒體的出現使科技期刊從單一的紙質出版模式發展成網站、微信、微博、APP等多種媒體形成的復合出版模式，學術出版形式日趨豐富。目前通行的是以紙媒為中心，以技術服務為支撐的“兩微一站一刊”模式，即“微信+微博+紙媒+網站”。微信平臺除了提供期刊介紹、稿件查詢和聯系方式等固定內容外，還定期推送期刊信息、行業資訊、會議公告等；微博主要用于發表與期刊有關的前沿咨詢，通過與各類媒體的內容互動，提高期刊知名度；紙媒則是期刊內容的重要載體，也是多媒體內容的主要來源；網站主要網刊內容以及開展線投審稿業務等等，具有統計文章的閱讀和下載量、用戶（專家、作者、編輯）數據以及財務數據等的功能。此外，還有一些專業期刊聯合起來進行集約化經營發展，他們開發了手機APP客戶端，將若干同行業期刊聚集起來，為讀者提供更全面的信息資訊。在傳播內容上，很多期刊根據實際需求打造個性化的特色內容。如通過在紙質期刊上印刷二維碼，為讀者提供PPT內容講解；在微信公眾號的運營中融入H5（HTML5）技術，實現更豐富的動態傳播效果；醫學期刊借助新媒體的豐富表達形式，開創了“外科手術分享”欄目，通過視頻直觀地向讀者展現手術內容；部分專業期刊除了發表面向專業人員的學術文章外，還利用多媒體平臺進行面向大眾的科普知識傳播等等。上述案例在打造內容產品、延伸內容服務、挖掘深度內容等方面提供了很好的實踐經驗，對科技期刊在融媒體時代的發展具有積極的指導意義和借鑒價值。應當說，多媒體的融合創新了出版模式，擴大了學術影響，為傳統媒體的發展提供了具有無限可能的廣闊前景。
三、科技期刊融媒體中存在的問題
（一）多媒介融合失當
新媒體借助互聯網，具有傳播速度快、傳播范圍廣、內容形式豐富等特點，而傳統媒體（紙媒）也擁有新媒體所不能比擬的優勢，如權威性、公信力強以及三審三校制度等帶來的信息的可靠性和可信性，新媒體和傳統媒體特征的結合可以取長補短，優勢互補。但目前傳統媒體和新媒體的融合存在一些失當的現象，主要表現在二者內容的關聯上。一是新媒體內容完全是紙媒的電子版映射，在內容上沒有創新，這種模式雖然可以讓讀者在較短的時間內接觸到信息，但沒有發揮新媒體特有的立體展示優勢，仍然是靠文字和圖表傳達的平面信息；二是新媒體和紙媒各自表達完全不同的內容，呈現的是“兩層皮”的現象，這種方式雖然擴展了紙媒的內容，但二者信息不關聯，既減弱了新媒體信息的可靠性，也沒有起到進一步挖掘紙媒內容的作用。真正的媒介融合應該是“你中有我”的恰當的“嵌入式”融合，而不是以上提到的兩種極端模式。
（二）融媒思維有待提高
傳統媒體的工作以“內容為王”作為唯一的理念，但在多媒體融合的互聯網時代，要重新樹立“用戶體驗為王”的新理念。用戶體驗是用戶在獲取與利用信息產品服務過程中建立起來的一種純主觀的心理感受。［5］科技期刊也是一種信息交流產品，用戶在獲取和使用過程中同樣會產生心理感受。由于傳統媒體提供的交流是有局限性的，因此根本談不上體驗的生成。但在數字出版環境中，很多期刊構建了“作者—編輯—專家—讀者”四位一體的編輯業務平臺，也通過微信、微博等帶有交互功能的交流平臺實現了傳播過程中的信息互通，由此產生的體驗已經成為與期刊內容評價同等重要的服務評價。這種服務應該包括及時更新的內容、美觀大方的界面、方便快捷的交互和功能強大的技術支持，由此才能產生較好的用戶體驗。但目前很多期刊出版單位仍把大部分的工作重心放在內容的編輯校對上，對線上平臺疏于管理，功能模塊構成大致相同，缺乏個性化設計；微信內容更新不及時，交流不暢通，作者在投稿過程中經常因為界面粗糙、易出錯而放棄投稿；專家在上傳審稿意見時，往往因為網絡不暢通而拖延時間；讀者因為數字格式單一，不適合多種閱讀終端而轉向他刊等等，導致多媒體融合的工作模式反而不如以前單一的信件來往便捷。這種忽略用戶體驗的運營思維在互聯網時代是根本行不通的。
（三）復合型人才短缺
傳統媒體的融合轉型需要既懂編輯出版專業知識又懂創新和經營市場的復合型人才，要能在“互聯網+”環境中熟練運用各種傳播工具，進行期刊內容的二次加工和傳播。但科技期刊長期以來“重采編輕傳播，弱化市場經營”的觀念導致其人才結構不合理。采編人員多，技術人員少；專業人才多，復合人才少；保守人才多，創新人才少。年齡較大的編輯跟不上互聯網技術的更新換代，根本不可能把各種媒體當作工具游刃有余地工作。目前中文科技期刊的發展前景不容樂觀，年輕的優秀人才很難被吸引到出版工作中來，人才斷層是國內期刊社普遍存在的現象，有的期刊社甚至不得不把負責排版的人員轉到多媒體工作上來，這種人才的不匹配使用在很大程度上阻礙了期刊新媒體融合工作的開展。
（四）發展體制欠缺
任何新事物的健康發展都離不開良好體制的扶持。對科技期刊而言，當前的體制還是傳統媒體占據主導地位的舊傳播時代，而不是基于互聯網居于主導地位的新傳播時代。雖然很多辦刊人也常常把互聯網、大數據和人工智能等術語掛在嘴邊，但在新技術的選擇和使用上缺乏最基本的判斷力，導致出現了一些好看好聽卻不實用的“面子工程”。在很多期刊社，融媒體只是員工的兼職工作，沒有專人負責和籌劃，也不屬于日常工作的考核范圍。這種不健全不受重視的發展體制根本不可能產生高質量的融媒體。
四、結語
互聯網時代，“融媒體”是一種理念創新，這種理念是把多種方式“融合”起來，優勢互補，真正實現“1+1>2”的效果。打造“融媒體”，首先要擺正新舊媒體關系，分析新舊媒體的利弊，揚優去劣，把二者的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體的共同競爭力。理念的創新促進思維創新，科技期刊融媒體發展的觸動點應是滿足受眾的要求，目的是提高服務質量，所以“內容+服務”是融媒體時代期刊發展的思維創新。但是只有理念和思維的創新是不夠的，當前大多數期刊社在融媒體的發展中都面臨著內容資源建設、軟硬件技術的突破和市場重新定位等方面的困難，這些困難在現有的傳統媒體的體制內是很難突破和解決的，必須實現體制改革，從管理上解決人才短缺和工作中心轉移等問題，只有建立良好的體制，才能保障融媒體長久健康地發展。
