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現代社會在信息技術的推動下，走向了媒介融合的新時代，信息技術作為推動媒介融合發展的因素，必然會推動傳播方式向更符合人們閱讀偏好的媒介融合方向發展。中國出版科學研究所第七次全國國民閱讀調查結果顯示：數字媒介閱讀群體日益壯大，便于檢索、快捷獲取成為數字媒介閱讀快速發展的主因。在數字媒介閱讀方式的調查中，在線閱讀占據15.7%，其中手機閱讀占據12.7%。盡管菲利普•邁爾提出的“2044年最后一家傳統紙質日報將停止出版”的預言仍然聳人聽聞，但其關于數字媒介閱讀發展趨勢的研究，有力地指出了數字閱讀媒介在未來各種媒介平臺中的主要地位。在這樣的背景下，探討期刊出版與傳播的創新策略顯得尤為重要。
一、媒介融合背景下期刊出版的發展趨勢
媒介融合是伊契爾•索勒•普爾提出的“傳播形態融合”延伸，有學者將之定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體間的聯盟”。在我國的媒介融合實踐中，以深化文化體制改革為主線的“三網融合”成為媒介融合的研究熱點。如張心哲、喻國明等人紛紛就媒介融合的內涵、邊界、本質特點展開探討，并就其在期刊出版、廣播電視等領域的發展進行探究。不同媒介的互聯將成為未來媒介融合的趨勢。融合的本質不是單純的銜接、組合，而是基于融合背景下的深度滲透與重構。我國文化產業的體制改革、出版行業的轉企改制，要求期刊出版與傳播走市場化的道路，目前，我國期刊正朝著國際化和產業化的方向發展。從期刊出版與傳播的屬性方面分析，期刊以系統化與信息化作為基礎的內容呈現方式。在信息技術不斷發展的過程中，期刊的出版與傳播也面臨改革，亟須創新發展。從期刊出版的發展來看，媒介融合后的內涵逐漸形成，即以網絡技術、數字技術為支撐，以信息消費終端需求為指向的內容、網絡、終端服務等多種媒介形態的整合過程。2014年，劉奇葆在媒介融合座談會上大力倡導強化互聯網思維，實現傳統媒體與新興媒體的一體化發展，這大大推動了傳統媒介與新媒介的融合，成為推進媒介資源、結構、傳播機制、管理機制協同發展的重要力量。從期刊出版創新的必要性方面進行分析，基于信息技術的媒介融合已經從量變發展到質變。Web1.0促進了網絡媒體和傳統媒體的結合，傳統期刊開始創建官方網站，有效地實現了期刊和網絡的融合；Web2.0充分發揮受眾的傳播能力，期刊出版開始與博客等自媒體進行互動，從而有效地實現了媒介融合；Web3.0時代，期刊基于精準出版與傳播的要求，開始利用數據庫進行營銷，實現了跨領域的媒介融合。當下，比較典型的媒介融合是電子出版物的發展。以自主方式、聯合方式等協同發展，基于互聯網的全媒體融合，打破了傳統紙質期刊的傳播局限，實現了電子化、網絡化的全新傳播演進。如學術期刊論壇、專家訪談、學術會議網絡直播等方式，以及以微博、微信為載體的學術信息傳播新常態的形成，加劇了期刊出版媒介融合背景下的競爭格局。如何適應日益快速發展而多元化的媒介傳播新態勢？如何快速實現傳統期刊出版與數字化媒介渠道的融合？筆者認為，主要有三種方式：一種是期刊出版者立足自身印刷版的文獻資源，通過信息資源網站來進行傳播，如中國知網、萬方數據等，用數字化媒介進行期刊的出版與傳播。第二種是通過與大型數字化出版傳媒企業合作，以數字化出版、優先出版等方式在門戶網站傳播，以突破自身“小、散、弱”的被動傳播局面，提升期刊出版的關注度和傳播效能。第三種是面向各電信運營商開展移動互聯網客戶終端的媒介融合，該模式還處于探索階段，受眾相對較少。目前主要以專業化的期刊數據庫為主要傳播媒介。如美國的Wiley、荷蘭的Elsevier期刊出版商，兼具廣播、電視、新聞、報刊、有線網絡等全媒介資源平臺。
二、媒介融合背景下期刊出版業的融合模式梳理
在期刊出版與傳播的實踐中，我們在傳播范圍、出版規模、整體效能及競爭力方面顯得小而弱，特別是信息服務意識不強，信息同質化問題嚴重，加之紙質出版周期長、傳播方式單一，制約了期刊出版的快速發展。期刊出版在選擇媒介融合方式和傳播路徑上，應立足自身期刊的特點與實際，結合受眾需求來拓寬媒介的傳播范圍，實現期刊出版的精準服務。事實上，期刊出版不僅是“內容提供商”，逐漸走向“信息傳播者”、主動為受眾服務的階段。比如，期刊出版對編輯出版流程的優化，對作者、編者、讀者多方資源的整合，都在深化期刊出版的內部分工改革，加大滿足對特定媒介的傳播需求。不過，由于期刊出版單位對信息、人力、資源配置缺乏有效整合能力，在期刊出版與傳播路徑上的創新還存在不足。以某期刊出版單位為例，其擁有三種學術性期刊，分別擁有獨立的三個編輯部，這三個編輯部都能獨自完成相關稿件的采編、出版和傳播，但是在導入現代傳播媒介后，它們仍然是在各自學術圈完成稿件的采編、出版、傳播的封閉式運作。各個期刊編輯部的工作流程是相對封閉的，對各自資源的共享及媒介融合的深度還遠遠不夠。
1．以信息資源共享為主體的媒介融合模式
信息資源共享是媒介融合發展的基礎，針對上文提到的三個期刊編輯部各自為政的弊端，我們要深化信息資源的整合，從各自單獨約稿轉向期刊稿件資源互動配置，利用多種約稿媒介平臺，包括紙質媒介約稿、掌上媒介約稿、網絡媒介約稿等方式，實現三種期刊約稿信息的共享與配置。
2．以組稿人力資源為共享主體的融合模式
傳統期刊出版單位在稿件的采集和組織上缺乏編輯部間的人力整合，而以組稿編輯為主體的人力資源整合平臺，實現了組稿編輯統一采集稿件、統一分付稿件給各編輯部。這一模式的特點是實現了稿件資源的統一化采集，實現了人力資源共享。特別是通過配置全能型組稿編輯，能進行多種期刊的出版以及多媒介渠道的整合，既降低了單一編輯部的人力成本，又提升了期刊出版的效能。
3．以全能型編輯資源為共享主體的融合模式
所謂全能型編輯資源，主要是為了滿足組稿編輯統一進行采集、編校工作的需要而配置的編輯人力資源，其能滿足多學科、多種媒介技能的信息加工與編輯校對工作，便于完成紙媒、掌媒、網媒等多種發行需要。全能型編輯既突破了過去單一期刊部門采編人員的“科層壁壘”，又實現了各崗位信息加工編輯的技能融合。
三、媒介融合背景下期刊出版創新策略
1．以讀者、受眾為中心整合期刊編輯出版工作
媒介融合下期刊出版的傳播策略創新，必然需要進一步樹立讀者意識，關注受眾的信息訴求，從媒介主題設置、內容選擇等方面為受眾服務。期刊出版在深化媒介融合的實踐中，要堅持對讀者負責，加強與讀者互動，尤其是在新媒體傳播機制上，要以受眾多元化信息需求為中心，深化多種媒介方式的資源整合。如關注讀者的閱讀方式，順應讀者網絡閱讀習慣，強調期刊信息的時效性，為受眾提供良好的閱讀體驗。當然，期刊出版在受眾的梳理上，還要結合學科特色，打破傳統學科邊界，以大數據為基礎來挖掘受眾需求，為受眾提供特色、高質量的服務。
2．完善期刊評價與審查機制，保障期刊高效、實時服務
期刊出版的根本目標是為受眾提供有價值的學術成果，特別是在滿足受眾信息需求上，以快速、及時、互動、有效傳播來提升自身的影響力。隨著期刊出版數字化、網絡化傳播格局的形成，期刊文獻評價與審查機制也需要變革，如構建期刊稿件快速評審機制、設置編委遴選機制等。
3．基于媒介融合的互媒性來整合編輯優勢
多媒介融合的特質在于紙媒、掌媒、網媒等資源的互滲互融，即媒體平臺的互補，可讓各自讀者多向度融合互動。這種互媒性，需要編輯具備較強的信息加工與整合能力，特別是在協同作者與讀者的關系上，能夠借助圖片、文字、音頻、視頻等多種媒體的綜合加工，為受眾提供多種媒介形式的數字文化產品，突出對讀者個性化需求的服務；依托互聯網快速檢索、廣泛鏈接的屬性，為受眾打通多維互聯、開放互動的獲取信息渠道。也就是說，編輯對媒介信息的加工能力，要能夠實現媒介融合下多種媒介素材的重構。
4．重視一專多能型組稿編輯、信息加工編輯隊伍的培養
媒介融合下數字化媒介信息的傳播，對期刊組稿編輯、信息加工編輯的專業素養提出了更高要求。特別是基于移動互聯終端的多種數字化信息資源的挖掘、整合、重構、加工、傳播等環節，編輯既要能夠完成對相關學科前沿知識的及時掌握和準確判斷，又要能從學術研究熱點、讀者潛在信息需求的變換上，為受眾提供及時、快捷、有價值的學術信息。因此，培養一專多能的組稿編輯、信息加工編輯隊伍，才能順應媒介融合下期刊出版與傳播的需要，才能協同好作者、讀者的關系，為受眾提供豐富的期刊信息服務。
5．實現期刊出版方式的創新
信息技術和互聯網的快速發展使內容不斷增多，任何媒介利用內容的獨占性來占領市場的難度不斷增加，媒介之間的內容差異不斷縮小，媒介邊界逐漸模糊，媒介融合趨勢越來越明顯。在媒介融合背景下，期刊出版方式的創新可以通過以下幾個方面實現。其一，內容來源。傳統的期刊出版，一般采用召開選題會、編輯沙龍等方式來獲取內容，原創內容都是通過約稿、采訪的方式得到，這些內容占據主要版面。在媒介融合的背景下，期刊內容具有數字化、在線化及網絡化的特點，即便是原創性內容也很難獨占。其二，生產流程。以期刊內容可塑性為基礎，創建內容加工處理的層級開發模式，使得傳統內容生產終端化。第一層為內容的匯總，要求內容簡單，利用微信、微博、官網等平臺進行；第二層為內容半成品的包裝和推廣，要求內容有觀點、有態度，利用門戶網站等平臺進行；第三層為精準內容的定制銷售，要求精準地掌握內容定位，對已有內容進行專業化加工，通過APP和電子期刊等方式進行傳播。其中每個環節都能夠產生內容，一次出版多次傳播的模式是期刊出版與傳播的主要創新方向。
6．改善運營平臺，實現多元化傳播
其一，跨媒介營銷的策略。此種策略屬于營銷整合的手段，重點為全方位宣傳。在媒介融合的背景下，期刊要以前瞻性、戰略性及全局性為基礎，實現期刊的出版與傳播，還要具備市場營銷理念，實現期刊的全方位營銷。促進數字化改革，促使期刊發展過程中的集團化，讓業務集群朝著功能集群的方向發展，創建跨區域、跨媒介及跨行業的營銷平臺，實現傳播渠道與手段的創新，以此實現深度合作。其二，跨媒介服務的路徑。利用跨媒介多元化傳播的營銷策略，創建將用戶作為中心的跨媒介傳播平臺，提供專業化的信息內容服務。通過提高產品創新服務的深度、效率及層次，實現精準鏈接、檢索和交互能力的提升，獲得社會效益、經濟效益的雙豐收。此外，期刊主辦單位還要從人才、政策及資金等方面進行支持，以提高期刊自主創新的能力，有效促進期刊數字化出版與傳播的發展。實現期刊傳播范圍的有效擴大，提高期刊的傳播質量，是期刊出版所追求的目標，媒介融合的背景下，必須創新期刊出版與傳播的手段，使信息傳播路徑得到擴展，滿足不同作者、讀者的需求，以此有效促進期刊的可持續發展。
