前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的學術期刊傳播力建設路徑，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
學術期刊是服務于知識推廣，知識創新，知識應用的媒體。作為媒體，就要研究傳播效果、傳播力。國內最早界定傳播力概念的是劉建明于2003年提出的，傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產生影響的能力[1]。他認為，從外在層次上看，傳播力包括媒體規模、人員素質、傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。傳媒雜志社常務副社長周志懿認為，傳播力包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果，可以用傳播的速度、強度、寬度與精度四個指標去考察[3]。因此，加強學術期刊傳播力的建設路徑要以經營的思維，圍繞傳播的內容、方式、規模、人員素養、營銷策劃等方面來進行。
1大數據理念賦予“內容為王”新含義
傳播力的大小歸根結底取決于傳播內容的好壞。學術期刊是內容產業，有一流的內容，才有一流的效益。要確保好內容，就要建立一支好的作者、編輯、專家隊伍。然而在大數據理念下，“內容為王”在傳統內容之外又有了新含義：一是以“全產業鏈”的模式，對內容資源進行整體的集約整合，將內容、作者群、讀者群、網絡出版平臺、數據庫、OA處理系統等整體推出，形成學術期刊內容傳播的整體效應、規模效應、平臺效應。二是深度挖掘科技信息內容，開發衍生信息。在大數據時代，用戶的需求呈現定制式、多層次、差異化的特征，學術期刊不能再局限于傳統的僅提供論文的目錄、摘要、正文，還要提供與論文相關的作者信息、科研信息、點評信息、行業信息等擴展內容。針對這些衍生信息，可在網站增設讀者交流社區、專家在線咨詢、文獻計量統計分析模塊等，也可靈活辦刊，欄目設置多樣化，出增刊、副刊，設立科研動態報道信息。《英國醫學雜志(BMJ)》的“新聞”欄目、《NEJM》設置的“視點”欄目，主要報道醫藥領域的政策、事件、科研成果等動態新聞信息，便于讀者了解比較全面的信息?！吨腥A醫學雜志》設有《醫學動態》，向讀者介紹國內外的醫學科技新聞?！吨袊犃φZ言康復科學雜志》每年出版一期增刊，介紹科普知識[8]。這些個性化的辦刊方式，加深了信息的傳播強度和深度，滿足了一些用戶的個性化、邊緣性需求，提高了服務的互動性、高容量性、實用性、時效性。三是學術期刊編輯對內容的主動引領，即在編輯過程中，在不改變原稿基本信息的前提下，根據學術期刊傳播的需要，適當加工，賦予新角度、新含義，既引導稿件的內容方向，體現辦刊的定位、理念和策劃要求，又讓讀者接受到更加權威、明確、全面的信息。
2注重利用新型傳播方式
2.1優質論文優先出版
傳播的速度決定了學術期刊信息的時效性和價值。信息傳播越快，時間越早，其價值就越大。學術期刊要克服紙質期刊發行周期長、容量有限等不足，實現優秀論文和熱點論文的快速傳播是吸引讀者，擴大傳播效果的可行做法?？焖賯鞑サ淖龇ㄓ校孩倮米越ňW絡、合作網絡或新媒體在線發表。將學術論文先進行信息化處理，然后在第一時間，實現期刊的預出版。國際上一些知名的學術刊物都開設了這樣的平臺，如Science的“Express”、《Nature》的“AOP”等。②在第一時間將科技期刊論文交給中國知網等優先出版數字平臺，可以出版單篇優先、整期優先。排版格式可不同于印刷出版，根據各種數字出版傳播載體的特點與優勢靈活設定?，F在國內通過此數字平臺實現優先數字出版的期刊已有一千多種。③推薦到有影響力的網站或微信平臺上，擴大關注范圍。例如《煤炭科學技術》就用此方法作為加快傳播速度的手段。
2.2發揮新媒體靈活多樣的特點
學術期刊要突破單一的文字傳播形式，大力發展網站、微博、微信等新媒體出版平臺，將學術信息通過編輯加工形成大眾樂于接受的語言文字，配上圖片，或通過音頻、視頻等形式，借助多媒體技術將靜態的文字轉化為動態的知識信息，使得學術期刊不僅能夠滿足特定領域讀者對高端科研學術信息的要求，也有利于大眾讀懂專業知識，更加有利于學術期刊傳播力的提升。例如，《柳葉刀》雜志在網站上提供的Podcast能隨時收聽可下載至iPod的科研進展內容等[8]。應用新媒體技術，可以使學術期刊由傳統單一的紙質傳播模式變成互動式的一對多、點對面模式，大大提升傳播效果。
2.3通過網絡精準傳播
在網絡時代，雖然信息傳播較快，但信息多而雜，有的網站雖然可以檢索，但僅可滿足需要時的檢索、下載，讀者被動了解信息，不能實時知道相關信息。因此，精準推送這種網絡個性化服務形式的重要性和優勢顯現出來?，F在，網絡精準推送的常見方法有：郵箱；微信群、微信公眾號；QQ群。期刊社安排專人負責，適時發送相關信息，既實現了一對一的精準聯系，個性化服務，又擴大了期刊影響力。
3以經營性思維來建設傳播力
從傳播力的研究來說，存在能力說、力量說、效果說、綜合說四種主張[12]。但傳媒的傳播力就是一種能力，一種傳播信息、影響社會的能力。在市場經濟中，傳播力就是經營力、營銷力、策劃力。我們只有站到更高的角度來審視、設計、營銷自己的產品、資源，用經營的思維來營銷策劃，期刊才能傳播得更快、更遠、更廣。
3.1傳播力建設需要策劃，主編是第一責任人
傳播力的建設并不是孤立的，它貫穿于期刊出版的全過程，傳播力建設也需要策劃。從辦刊的實際和職責規范看，期刊主編是營銷策劃第一責任人。但我們以前講的策劃多局限于欄目策劃、選題策劃、稿源策劃、發行策劃，市場經濟下的學術期刊，還應包括為經營需要的各種營銷策劃，為提升編輯人員傳播策劃素養而建立的人才培養機制、激勵機制、管理機制等。在傳播力建設中，學術期刊主編需要擔任多種角色：在社會活動方面要充當領頭羊角色、允洽者角色、社會活動家角色、企業家角色；在決策層面要充當伯樂角色、經營者角色、創新者角色、學者角色。筆者在期刊界工作多年來發現，在現實中很多學術期刊的主編營銷策劃的素養還亟待提升。當然，主編能直接抓策劃更好，不能直接策劃的主編要會引進人才、培養人才、用好人才。
3.2“做新聞”——發揮科技期刊的本能作用
從本質上來說，學術期刊還是新聞媒介，在辦刊中還要堅持新聞意識。在傳播力的建設中，學術期刊也要堅持“做新聞”。“做新聞”有兩種途徑：一是主動策劃或參與新聞策劃，特別是公益類的社會活動，策劃新聞、新聞報道的過程就是科技期刊品牌傳播的過程。二是新聞，新聞的對科技期刊的傳播力建設有著極為重要的作用。因為媒體新聞時，都注明信息源，往往直接注明是來源于某某期刊，對期刊的品牌傳播作用十分明顯。又因為新聞的內容往往是學術論文的重新編輯，因此對期刊論文的被引頻次、下載量的提升都極為有益。學術期刊新聞的途徑有：①與大眾媒體合作，就是學術期刊向大眾媒體提供新聞信息源。學術期刊與大眾媒體兩種媒體的結合是履行學術期刊科普使命的重要途徑[14]。在這方面，國際學術期刊界與大眾媒體的溝通早已形成了比較成熟的的體系，由編輯約稿、作者撰稿、公共或專一論文新聞網站發稿、記者注冊、新聞稿限時禁發制度組成[15]。②與國際知名網站合作。國際上主要有3個在線途徑：全球最大的科研論文新聞網站——美國科學促進會主辦的EurekAlert系統、自然出版集團網站、英國粒子物理和天文研究理事會創辦的Alpha-Galileo系統。③直接在自己的期刊上設置信息欄或在自己期刊網站上、行業網站上，要注意做好標題和關鍵詞，在新聞讀題時代和信息碎片化時代，這往往是讀者關注、檢索的重要因素。
3.3營造好的經營機制是傳播力建設的內在源泉
學術期刊的傳播力大小關鍵在辦刊的人，人的素養、能力至關重要。編輯人員要適應期刊網絡化環境下、市場經濟條件下編輯出版工作的新方法、新方式、新模式的要求。學術期刊要逐步建立全媒體團隊，除了編輯出版人才，還要有網絡信息人才和運營策劃人才，要適應未來的發展，學術期刊必須具備這三類專業人才。但從實際中來看，這三種專業人才也是可融合的，即復合型人才[16]。要讓編輯向主動銷售服務的“編輯—策劃—經營型”人才轉換，還需要建立一個全員營銷的氛圍。首先，需要期刊社為編輯提供學習、培訓的機會，讓大家通過學習知道怎么做。其次，需要建立機制，激勵大家跨界發展、學習，樹立起全員營銷的理念。這個機制就是要鼓勵大家組好稿、編好稿，鼓勵大家策劃活動，鼓勵大家走出去，必要時形成考核機制、評審機制，對率先脫穎而出的人員予以重獎。再次，樹立主編就是主策劃、主營銷的理念。主編要帶頭策劃活動，帶頭營銷，要為編輯樹立營銷、策劃的榜樣。最后，還可通過引進復合型人才，為其他人員樹立一個標桿。《中國家禽》實行全員營銷，鼓勵全員策劃，極大促進了期刊傳播。
3.4積極推進國際化傳播
在“地球村”時代，學術期刊要有國際化視野，積極推行國際化戰略，面向全球傳播。關于期刊的國際化有多種說法。有人認為，包括編委成員國際化、審稿專家國際化、編輯標準國際化、出版語言國際化及論文水平國際化、稿件來源國際化、發行市場國際化、編輯出版效率國際化、論文投稿網絡化等[17]。也有人認為，國際化的期刊就要在第一時間報道國際上最新的研究成果，在國際學術交流中體現較高的國際影響力[18]。實際上，學術期刊的國際化是圍繞其三個屬性，即學術性、媒介性、國家性來展開的。其中，學術性、媒介性是其根本屬性，作為中國的學術期刊，國家性也是一個重要體現。不過國家性往往是學術性、媒介性達到一定程度后的自然體現。因此，對學術期刊而言，發展學術性和媒介性是基本任務，所謂編委、評審、作者的國際化其實就是為保證科技期刊的內容質量——學術性而服務的，所謂發行的國際化、網絡化等則是為提升學術期刊的傳播能力——媒介性服務的。學術期刊國際化的的方法主要有“引進來”“走出去”“做大做強”三個方面。“引進來”主要包括與國際出版商合作，實現編委國際化，按照國際上通行的同行評議制度，雙向匿名評審稿件，組稿國際化，編輯、排版等與國際規范同步，等等。“走出去”主要包括積極創辦英文刊；通過提升論文質量來提高國際引用率；提高國際檢索率；通過建立專門的國際營銷隊伍、機構，加入國際發行營銷系統來使期刊營銷國際化；發揮網絡和數據庫的作用。當發展到一定階段后，期刊則可以進一步規?；?、集約化發展，打造國際知名期刊。在學術期刊國際化的實踐中，中國科學院上海生命科學院辦的《CellResearch》在審稿時90%以上選擇國外專家，請國際知名專家撰寫評論，并參與國際學術會議，與國際編輯同行交流，與國際出版集團合作，取得了較高的國際影響力。
3.5規?；瘋鞑姸雀?/p>
在市場競爭中，規模競爭、抱團競爭是一種重要策略。學術期刊加強傳播力建設，也可實施規?；呗?。規?；暮x有兩種，一是拉長產業鏈，做大做強。如學術期刊利用自身優勢，與行業協會、政府部門、相關高校合作，甚至與知名企業聯手，舉行學術研討會，舉辦前沿性、高層次的國際論壇，舉辦大型報告會或專家講座，還可舉行學術咨詢會、行業培訓等活動。二是聯合重組。聯合重組是學術期刊整合出版資源，從分散走向集約化發展的重要路徑。集群化可以將小、散、亂的科技期刊有機地整合起來[19]。目前出現的聯合方式有聯盟、集群、集團三種，聯盟是最松散的，相互缺乏約束力；集群相互之間有契約，但未從根本上形成組織管理約束，內部還有同質競爭；集團則有共同的法人主體，實行統籌管理。從整合資源聯合發展的角度講，在數字出版時代集群化出版是學術期刊發展的必經之路。期刊聯盟和出版集團通過資源整合可以在編輯出版、營銷策劃、物資采購、人員調配等方面形成一體化管理，組成統籌協調的出版聯合體。實踐證明，類似學科的期刊實現集團化辦刊效果比較好，特別是通過學會牽頭，將同類型的專業學術期刊聯合起來，組建一個同行專業權威數據庫。比如，中華醫學會整合行業資源主辦126種醫學期刊，在國內外成為權威性最強、規模最大的醫學期刊系列，學會發揮專家云集、信息暢通、聯系廣泛的優勢，組成中華醫學會系列雜志的編輯委員會和專家審稿隊伍。這些期刊的發行范圍覆蓋世界上60多個國家和地區，長期與近千種國外期刊交換。中華醫學會還通過與全球最大的醫學專業出版集團荷蘭威科集團合作，把中國優秀的醫學研究成果推介到世界。在國外的學術期刊出版集團中，愛思唯爾是全球影響力最大的，發表的論文每年有250000篇，下載量每年高達10億多。因此，集團化出版還必須上規模，形成品牌，才會在國際上有影響。
4結語
學術期刊的傳播力建設貫穿于期刊出版的全過程。傳播的方式方法不是一成不變的，也沒有固定的模式，需要結合各自刊物的特點，順應時代的變化、讀者的要求不斷調整。學術期刊在堅持內容為王、抓好編輯質量關的前提下，要立足行業、專業，以積極、開放的心態學習、研究各種傳播的新理念、新方法、新技術、新手段，不斷提升期刊影響力。