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摘要：經濟全球化和信息網絡化促進了世界各國間政治、經濟、文化的交流，各民族文化相互碰撞、相互交融，文化軟實力在綜合國力競爭中的作用越來越凸顯。隨著我國國際影響力的不斷提升，我國對民族文化“走出去”的重視越來越高，尤其是在一帶一路政策下，民族文化“走出去”已經成為民族文化自信和文化自覺意識構建的關鍵內容。民族文化“走出去”中核心價值的堅守十分重要，這關系著我國核心價值的輸出和國際形象的樹立。因此通過對民族文化“走出去”核心價值傳播的經驗教訓總結，探究民族文化“走出去”的優化，以及核心價值的堅守，將具有積極的意義。
關鍵詞：文化傳播；民族文化“走出去”；核心價值；一帶一路
肺炎疫情對世界人民的生活、生命健康帶來巨大的影響，中國在這次世界疫情的防治中發揮至關重要的作用，為疫情控制做出了巨大的犧牲。同時，在西方國家疫情暴發后，我國還積極支援西方國家疫情防控，獲得了國際社會的普遍好評。即使這樣，仍然有一些不同的聲音，發出帶有偏見的言論，帶著“有色眼鏡”來審視我國這次付出。這些人要么對中國不了解，要么對中國有偏見，認識不全面。正是在這種背景下，更加說明了中國文化“走出去”的必要性和價值，更加說明了中國民族文化“走出去”的重要性，以及核心價值堅守的必要性。
一、民族文化“走出去”概述
（一）民族文化“走出去”的現實環境。全球化、信息網絡化是民族文化“走出去”現實環境的關鍵詞，全球化不僅表現在經濟全球化，文化全球化也是當前世界發展潮流的客觀趨勢。實際上，當前全球文化交流呈現不平衡趨勢，文化差異性是現實存在的，而文化交流同時又伴隨著經濟、政治交流，這使得當前世界文化交流呈現“西方強勢文化”的特征。西方發達國家借助其自身的經濟與政治影響力，不斷向發展中國家進行文化滲透，這對發展中國家自己的民族文化帶來強大的沖擊。從我國層面來看，隨著世界格局的不斷變化，我國在世界上的影響力越來越大，在國際社會承擔的責任也越來越多，但文化的輸出依然較為落后，文化傳播的方式、文化傳播的內容、文化傳播的力度和范圍等，與我國政治、經濟在世界上的影響力相比，依然有很大的進步空間。文化“走出去”不力、核心價值展現不足等，造成西方國家對我國的認識有較大的片面性，對我國的評價也不夠客觀。從這次疫情可以看出，西方國家對我國依然有很多的偏見，對我國民族文化的認知太過片面，這就要求文化傳播必須發揮重要的作用，通過文化傳播讓世界看到真正的中國。
（二）核心價值的堅守。信息網絡化、傳播技術發展給民族文化“走出去”的策略制定提供了更大的便利，尤其是網絡媒介的發展，使文化傳播的方式更加多元化。文化的交流是雙向的，文化既有輸出，也有輸入，正是這種雙向交流，使得我國文化呈現多元化發展的態勢，而且我國民族文化的包容性也使得這種多元化發展趨勢更加明顯。但我國民族文化在“走出去”的過程中，體現多元化與包容性的同時，必須堅守核心價值，向世界展現我國民族文化的特色，以及我國核心價值觀體系。為讓世界更全面、更清晰、更真實地了解中國，文化“走出去”中的核心價值必須凸顯，需要堅守核心價值為底線和主線，讓世界認識到中國的社會主義意識形態，展現“中國夢”的魅力，推動文化強國的發展。
二、文化“走出去”中核心價值傳播意識形態分析
（一）問題與教訓。在民族文化“走出去”中，文化產業是主力軍，文化產業發展情況一定程度上反映了當前我國民族文化“走出去”的現狀，以及核心價值傳播的情況。目前我國針對文化產業的政策扶植力度不夠，缺乏針對性，即使近幾年中央不斷出臺相關政策，但細化方案與對策措施仍有不足。我國文化產業在國際上的競爭力不夠，產業規模小，產業主體的集約化程度不高，構成意識形態陣地的基礎薄弱，尤其是與歐美文化產業相比，我國文化產業的格局較小，這一定程度上影響了我國文化“走出去”和核心價值意識形態的傳播。從現狀及發展歷程來看，民族文化“走出去”中，主流意識形態的嵌入不足，尤其是反映我國現代核心價值觀的意識薄弱。反觀近些年來歐美文化對我國的影響，歐美文化產業發展十分成熟，已經形成了完備的文化輸入/輸出產業體系。歐美文化借助文化產品不斷提升其在國際上的關注度和知名度，以集約化運營的方式打造國際知名文化品牌，然后再借助這些文化品牌完成文化傳播。比如美國“好萊塢”的影視作品，英國“BBC”電視節目等，以及美國“迪士尼”休閑娛樂產業，甚至是餐飲文化等，在國際上具有較高的知名度，進而帶動了其文化傳播。歐美國家在文化產業上的發展，給我國民族文化傳播提供了寶貴的經驗借鑒。
（二）成就與經驗。雖然我國民族文化“走出去”和文化產業發展處于起步階段，但并非“一無是處”。隨著一帶一路建設的推進，我國民族文化“走出去”取得了突出的成就，為后期我國民族文化“走出去”與核心價值傳播積累了寶貴的經驗。文化傳播與輸出中，對核心價值的堅守很好的引導社會風尚，構筑人民精神家園，比如近些年《百家講壇》、“歷史的軌跡”系列圖書、《舌尖上的中國》《航拍中國》《味道》等，不僅在國內深入人心，在國際上也引起很大影響，尤其是《舌尖上的中國》，一度在世界各地引發“中餐文化熱”。中國民族文化的傳播也開始有傳統的官方媒體發展為更加多元化的渠道，比如網絡媒體、自媒體等新媒體形式，尤其是近幾年的微信、抖音、快手等，為中國民族文化“走出去”貢獻了較大的力量。無論是一帶一路的文化傳播，還是傳統媒體制作的大型“中國”系列節目，以及新媒體對“中國力量”“中國夢”等文化的傳播，都積累了寶貴的經驗，為民主文化“走出去”與核心價值堅守奠定了基礎。
三、民族文化“走出去”的優化
（一）“一帶一路”為通道，加強文化“走出去”。2013年9月和10月，國家主席分別提出建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，之后“一帶一路”成為國家社會的熱點話題。從“一帶一路”倡議的提出到取得初步成就，其不僅促進了國際間經濟合作與交流，在文化傳播與交流上也發揮了極大的作用，“一帶一路”讓世界更加了解中國。因此，以“一帶一路”為通道，加強民族文化“走出去”、突出核心價值傳播是當務之急。一方面，依托“一帶一路”政策，樹立文化自信，提升文化“走出去”戰略地位，參考西方標準的同時，堅持中國國情原則，轉變“送出去”到“賣出去”，轉換思路，開拓新途徑，發揮資本運作的優勢，推動國內文化建設的同時，加強與境外媒體合作，拓展境外文化市場，利用經濟發展來推動文化“走出去”。另一方面，國家應加大“文創產業”的立體開發，推進文化產業與其他產業的深度融合，借助其他產業的輸出來帶動文化“走出去”，比如智慧產業、信息產業等。將中國傳統文化創新為更多的表現形式，比如紀錄片、電視電影、會展、文化衍生品等，讓這些文化形式跟隨“一帶一路”的經濟輸出，進入到國際市場，從而實現“一帶一路”上的文化“走出去”。
（二）發揮網絡新媒體作用，優化民族文化“走出去”策略?；ヂ摼W已經成為聯系國際間的重要紐帶，網絡新媒體則是其主要形式。網絡新媒體的發展與普及，表明一個完全平面化的文化“走出去”時代已經結束，網絡新媒體的無國界行動特征，為我國民族文化“走出去”提供了便利。因此，在民族文化“走出去”中，我國應推動新媒體建設，充分發揮網絡新媒體的作用，借助網絡新媒體提高民族文化“走出去”的力度和覆蓋范圍。應找準文化共振的切入點，重視中國古代文化對西方的影響，并大力發展民族文化，尋找利益共同點，打造文化共同體。此外，通過這次疫情可發現，我國在世界上依然扮演著重要的援助、公益慈善的角色，在和平世界的維護中發揮不可或缺的作用。因此我國還可通過對外援助、公益慈善等途徑，推進文化“走出去”，讓世界人民通過中國的這些實際行動，改變對中國的偏見，激發對中國民族文化了解和學習的興趣。這時，我國應進一步豐富網絡新媒體內容，將核心價值充實到網絡新媒體中，使世界人民能夠通過網絡新媒體便利的了解和學習中國文化。
（三）加大文化教育力度，優化學術教育路徑。文化教育、學術教育與交流也是文化“走出去”的重要形式。一方面，我國應加強依托大學平臺的學術交流，增加青年群體、學生群體、學者群體的文化交流，通過學生交流將民族文化與核心價值傳播出去，讓世界聽到中國的聲音。比如我國大學與其他國家高等學校間的戰略合作，組織學生、專家交流會，創建學生溝通平臺，讓中國民族文化從這些平臺上得到傳播與推廣。另一方面，要增強多國語種、文化教育力度，重視以語言工具為橋梁，擴大語言教育的普及范圍，通過語言交流推動文化交流與輸出。
四、民族文化“走出去”中核心價值的堅守
我國民族文化具有很強的包容性，且隨著世界文化交融的發展，現代文化也呈現多元化發展趨勢。在民族文化“走出去”時，向世界展現包容性、多元化民族文化的同時，還應堅守核心價值，以社會主義核心價值觀為主線和底線，向世界傳播和展現最全面、最真實、最清晰的中國。不僅要加快民族文化“走出去”，還要堅守核心價值。
（一）堅持社會主義發展方向。民族文化“走出去”以文化產業為載體，文化產業不同于文化事業，文化產業具有經濟屬性，其是以盈利為第一目的，在文化“走出去”與文化傳播中多以“人們的偏好”為切入點，因此這就需要政府發揮民族文化“走出去”的主導作用，堅持“國有文化企業與民營文化企業共存、國有文化企業主導、民營文化企業為輔”的原則，重點突出社會主義核心價值觀的融入，堅持社會主義發展方向。尤其是新聞、出版、廣播、電視、電影、文藝演出、互聯網、音箱等，構建文化產業“大傳播”體系，以“文化”構建國家“軟實力”，以“產業”構建國家“硬實力”，使文化產業成為堅守和傳播社會主義核心價值觀、社會主義意識形態的重要陣地。
（二）政策扶持文化傳播與核心價值堅守。由于我國文化產業起步較晚，這影響了文化產業格局。同時文化產業本身所具有的社會效益和意識形態屬性，又決定了其發展不同于其他經濟產業，文化產業既要在經濟效益中摸索，又要在文化傳播與核心價值方面堅守。為平衡這兩個維度，國家應基于民族文化“走出去”、文化傳播與核心價值堅守的目標，實行特殊的扶持政策，進而均衡文化產業經濟與民主文化“走出去”中核心價值觀堅守的關系。首先，對我國文化產業，要結合國情健全文化產品審查制度，比如適度擴大文化產品審查覆蓋范圍，對網絡新媒體的文化商品進行特別審查等。要進一步規范文化產品審查的標準，提高審查的業務水平。其次，要重點扶持有“社會擔當”“傳播正能量”的文化企業或者網絡新媒體，使其成為民族文化“走出去”與核心價值堅守的主陣地。再次，制定有針對性的財政稅收扶持政策，通過財稅優惠鼓勵文化企業傳播“中國正能量”，堅持在社會主義核心價值觀的引導下進行文化“走出去”。
五、結語
總之，民族文化“走出去”是一個長期的系統工程，民族文化“走出去”是一個動態過程，提升我國文化產業的民族文化“走出去”能力，對于提升我國在世界范圍內的影響力至關重要。在多元文化與多元價值觀的文化全球化環境下，我國民族文化“走出去”不僅要注重數量，還應注重質量，要堅守核心價值，讓世界更全面、真實地了解中國。
作者:陳望琪 單位:東南大學外國語學院
