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摘要：目的探索以文化為導向的旅游紀念品設計思路與實踐策略。方法從旅游文化中的旅游紀念品的概念著手，分析當前時代背景下旅游紀念品的市場需求和發展方向，并從產品特色、創新和附加價值等方面就旅游紀念品的現實短板進行分析，總結出幾方面不足，并借此提出以文化為導向的旅游紀念品設計策略，分別對當前旅游紀念品的地域化特征的凸顯、創新意識的提升等展開探討，分析旅游紀念品甚至更高層面的旅游文創產品設計策略。結論旅游紀念品的開發和創新一直是旅游領域的重要環節，也是薄弱環節，而以文化為導向的創新設計能夠為旅游紀念品設計提供更多的形與質，同時豐富旅游紀念品的內涵，讓其成為文化傳播、藝術欣賞的綜合體，從而在不斷的創新開發中展示出極強的生命活力。
關鍵詞：旅游紀念品；市場需求；發展方向
旅游文化是一個綜合體，其是借助多種物質的融合碰撞所形成的一種精神層面的概念。游客作為旅游文化諸多要素中占據主導作用的存在，可以說是旅游文化的核心，對其他構成要素有著極大的影響[1]。所以，想要將旅游文化的精髓挖掘出來，必須對游客這一關鍵要素引起重視，并結合旅游地的優勢資源，為其打造一個良好的文化氛圍，以獨特的旅游環境吸引游客，促進經濟增長。旅游紀念品是旅游地中的各種文化的物質化體現，是文化傳播的載體，尤其在社會變化日新月異的今天，無論是國內游客還是國際游客，都喜歡購買旅游地的紀念品作為紀念，有時并不是十分特殊的紀念品卻被人視為珍寶。從這一層面看，旅游紀念品恰恰是滿足游客旅游需求的一大方面，也是進行文化展示和文化傳播的重要形式。研究者有必要從文化的視角對旅游紀念品的設計進行思考和創新，以使其成為文化傳播的載體，發揮更好的價值效用。
1旅游紀念品設計開發的不足之處
作為一種象征性名片，旅游紀念品總是有著濃郁的地域特色和風土人情，具備一定的鑒賞價值和收藏價值[2]。但是，在當前的旅游紀念品市場上，大多數旅游紀念品并沒有達到理想的設計效果，難以實現更大的價值?？傮w上看，其不足之處主要有以下三方面。
1.1地域性差，缺乏特色
從旅游紀念品在當前市場上的發展實際看，大多數紀念品存在著明顯的相似度，無論是南方還是北方，總是能夠看到相似甚至相同的旅游紀念品，比如一個中國結，南方和北方的旅游市場上可能只是簡單的大小或形式略有不同，且類似情況經常出現在多種旅游紀念品中[3]。另外，還存在這樣一種現象，旅游紀念品在各景點的發放屬于統一供應，都是某一個或某一類企業承包。這些現象的出現都表明了旅游紀念品缺乏地域性特色。
1.2形式陳舊，創新不足
旅游紀念品并不是普通商品，其應當具備一定的自身優勢與特色，有著一定的收藏價值。但是，當前的大多數旅游紀念品只是作為一種快消型旅游行業的依附品，形式較陳舊。有的紀念品多年來只有一種形式，并未進行其他特點的開發和創新，難以激發游客的購買欲。此外，旅游紀念品不僅形式陳舊單一，還存在制作粗糙、品質低劣等不足，阻礙了景區的宣傳效用，也帶來了一定的負面影響。
1.3市場隨性，價值降低
從部分旅游地的旅游市場看，市場隨性的弊端日益突出，不良的事件時有發生，讓整個旅游大環境受到了不小的影響[4]。旅游紀念品就是其中之一，其整體價值大大降低，或者缺少符合大眾審美的外觀設計，或者不宜保存，或者設計開發時太過盲目，導致價值降低，這些都讓旅游紀念品的價值嚴重受到影響，無形中失去了很多消費者。
2以文化為導向的旅游紀念品設計策略
上述諸多問題，歸根結底，仍然離不開文化的豐富與加持。在旅游紀念品中科學滲入文化元素能夠有效豐富其外在表現與內在蘊涵，真正做到以產品為文化載體，開發出多種多樣的旅游文化產品，這是當前旅游紀念品設計中必須重視的關鍵點?？梢哉f，將文化作為旅游產品設計中的重要載體，能夠借助文化進一步提高產品的展現力，實現更大的價值意義。
2.1強化地域特色，挖掘文化內涵
作為一種特殊的商品，旅游紀念品對其產生和發展的地域有著極大的依賴，地域特色明顯，除了可以展示獨特的民風民俗，還能將當地的非物質文化遺產手工技藝進行展示，從而將一個地區的精神風貌、風土人情進行精粹的融合和展示，達到了生機與活力的展示，促進了游客消費行為的產生。因此，在旅游紀念品開發設計過程中，設計者必須充分挖掘旅游地中的特色資源和文化內涵，從形式和內容上進行創新，以地域文化特色為抓手，吸引游客的注意力，激發他們的購買興趣。首先，立足當地文化。民間工藝產品是旅游紀念品中的重要門類，也是對游客有著較強吸引力的重要內容，所以可以將旅游紀念產品的重心放在民間工藝產品上，讓文化創業產業與旅游紀念產品開發相融合。比如，天津的旅游紀念產品設計就可以借助悠久的文化，立足當地文化，將傳統的藝術與工業產品相互融合[5]。最突出的就是將泥人張彩塑與現代化人物結合，設計成新穎獨特的旅游紀念品，同時融合一定的先進技術實現科技的創新應用，這樣有著深厚地域特色的旅游紀念品形式十分符合現代人的審美和消費需求，能夠刺激游客的購買欲。其次，凸顯人文價值。旅游紀念品設計要立足文化，以人文歷史為切入點，尋找經典的地域文化元素進行設計開發，讓旅游紀念品與歷史文化內涵相互交融，進一步凸顯人文價值[6]。例如，瀘州的白塔商業圈、大北街、百子圖廣場等就是一種文化符號，還有特色的瀘州小吃、土特產等，都可以進行藝術化的提煉加工和設計，制成有著明顯地域特色的畫冊。這樣的旅游紀念品既方便攜帶，又將瀘州的歷史文化和商業特色進行了展示，很好地加深了游客對瀘州的印象，更利于旅游形象的建立和傳播。
2.2滿足多元需求，提升文化體驗
旅游紀念品的設計開發離不開創新，尤其是文化導向下的旅游紀念品設計必須要對文化的各個方面進行研究，同時結合恰當的設計理念將文化中各個不同的內涵融合在產品之中，凸顯旅游文化特色，以有效的旅游產業品牌價值滿足不同游客的不同需求[7]。旅游文創產品設計作為旅游紀念品中的特殊種類，更是一種藝術創意產品，其能夠將文化性、藝術性、地域性、創意性等特性進行藝術化的創造展示，所以一經出現就受到了游客的喜愛和認可[8]。事實上，旅游文創產品設計并不限于外觀上的創新，還在于功能的配合，在于實用性的發揮，只有在美觀的基礎上具備實用屬性才算達到了最終的目的?？傮w上看，其文化的融入需要從以下三方面著手。第一，團隊的力量。旅游文創產品設計并不是盲目的，也不是獨立創作的，而是可以借助團隊的力量共同開展的，因為相對一般的旅游紀念品設計而言，這樣的文創產品設計是一個系統工程，需要借助團隊的整體思考和規劃，并借助一定的旅游資源進行合理開發[9]。如江浙時令小吃文創包裝設計就是由團隊進行設計的。第二，迎合受眾的情感需求。文創產品只有融入了受眾的情感，才能實現更大意義上的藝術效果的升華。所以，在旅游文創產品設計中也要對游客的情感需求進行分析，因地制宜、因時制宜、因人制宜地開展旅游文創產品的設計。這就要求設計者必須在設計之初進行一定的市場調查，對當地游客的情感需求和各種相關的文化元素進行巧妙融合，以更加切合實際的形式打造旅游文創產品的品牌效應。第三，豐富文創產品品類。在旅游文創產品的設計之初，可以先從實體產品著手，將產品的品類確定，并進一步細化游客的需求，針對不同年齡的游客喜好和需求進行文創創意產品的設計，實現差異化分類[10]。例如，針對兒童游客，可以設計拼圖和繪本之類的產品；針對年輕人，可以設計手機殼、水杯、∪盤等實用同時具備一定趣味的產品；針對老年群體，可以設計精美的茶具等。通過這些豐富且有針對性的旅游文創產品迎合各個年齡層游客的喜好，滿足不同的情感需求。另外，旅游文創產品還可以在虛擬產品的開發上下功夫，實現實體產品和虛擬產品共存的文化創意產品鏈，進一步完善設計開發模式，為旅游文創產品的豐富和創新提供更多可能[11]。
2.3實現合理定位，重視品牌建設
正確的定位是旅游紀念品設計的關鍵，尤其是以可持續發展的眼光開展設計，進一步挖掘文化的內涵和優勢，將文化與旅游紀念品兩者之間進行互連，憑借合理的定位設計更加精品的產品，能夠大大提升旅游紀念品的市場競爭力[12]。對于精品產品的設計而言，其優點在于要將文化融入產品中，并及時收集市場的反應，科學定位。如果設計的旅游紀念品在市場中沒有引起強烈的反響，那么就意味著該旅游紀念品的設計并不合理，此時應停止開發后續產品，同時查找源頭。更進一步講，就是重視精品元素的構建和精品產品的設計走品牌路線。有了品牌知名度的支持，設計者才能以準確的市場定位為導向，設計出更加精致更加富有文化內涵，同時更具競爭力的產品[13-14]。例如，四川熊貓冰箱貼、陜西Q版兵馬俑、北京故宮皇帝小泥人等，這些旅游紀念品已經成為了一種城市的名片，也是一種進行文化宣傳和展示的有力手段。這樣的旅游紀念品設計有利于消除信息不對稱，有利于游客的購買行為的實現，印證了旅游紀念品品牌設計的可行性。
3結語
旅游在一定程度上說是一種文化消費，其不僅可以實現經濟效益的提升，還可以促成文化傳承與發展，對優秀的文化元素有著很好的宣傳作用。以文化為導向的現實驅動下，旅游紀念品設計具備了鮮明的經濟特性和特殊的文化價值，尤其是我國的旅游開發還處于薄弱環節的當下，這種文化的融入為旅游紀念品市場帶來了新的活力，因此，旅游紀念品的設計創新已經成為必然之選和必由之路。面對當前旅游紀念品市場的諸多問題與不足，設計者有理由對其進行開發完善，從地域特色、情感需求、品牌建設等方面進行文化的滲透，力圖借助文化的特殊價值豐富原本空洞、單一的旅游紀念品形式，讓旅游紀念品更具活力和文化屬性，促使其在旅游文化傳播中實現更大的價值，發揮更大的效用。
作者:蔣鵬 付業君 李樹 單位:西南民族大學
