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在這個世界上的意義，他們可以互相學習，共同生活在和平在一起。這不僅是中國文化走向世界，更重要的是原則和團結中國一向主張和平共處的民族精神向世界傳播?，F代企業將傳統的吉祥元素納入到企業形象中，并同自己的經營理念和企業文化相結合，形成了自己獨特的企業風貌。其實，在這吉祥圖案的背后，融入的是一種精神和祝福，是中華民族自強不息的精神的體現和對美好事物的向往和追求，以此來預示企業的發展生機勃勃。
隨著經濟的全球化發展，當今企業的競爭是產品的競爭，從某種意義上來說，即是品牌的競爭。品牌作為走向市場的通行證，文化是其重要的標志，而品牌中的視覺形象直接反映著品牌戰略和品牌文化。品牌所體現的理念與蘊涵的文化是先于品牌形象存在的，文化為理念提供了生存的土壤，理念指導文化的運行。理念與文化你中有我，我中有你，不可分割，共同構成品牌的精神資源。這不禁讓人想起了圖騰。對于圖騰的氏族成員，是偉大的凝聚力，部族之間的差異，維護社會組織的社會組織，是一個象征，標志著最早，現代企業內部追求企業員工的凝聚力和合作精神和品牌個性的追求是一致的。添加一些火的今天，我們可以看到沉默的死者的影子。例如，龍，龍的后代，龍應用無處不在，提供一天龍，龍，舞龍，龍舟賽。另一個與龍的吉祥圖案，如老年人的“龍馬精神”“龍風吉祥”“二龍戲珠”，包含了無盡的幸福的含義。龍，龍的象征，今天繼續塑造現代企業形象，已被廣泛應用于商業活動。從全民族的圖騰，象征著現代社會指定了一個企業的品牌，由于其獨特的造型和加工方法用于企業。傳統吉祥符號形狀的表達，因此尋求吉祥的企業形象。中國吉祥符號的資源極其豐富。這是最典型的中國文化中，最具代表性的“經典”。除了龍，鳳，麒麟，朱雀，玄武，吉祥物因此可以看出許多作為形象代言人。
通過這些可以看出，在此類的企業形象的塑造過程中所具有的共同之處都是把吉祥符號的精神元素融入到現代現代企業形象設計之中。這種吉祥元素的運用是因為它具有悠久的歷史淵源和規律性，并且是全體勞動人民的一種祈福禳災、趨吉避兇思想的凝結和寄托，它顯示了民眾對以生命存在為核心的自然要求的肯定態度，透露著他們追求生命存在自然形式完美性、自由性和永恒性的強韌心向。而這種積極向上的心態在今天的企業發展中依然是成功的不可或缺的因素之一，因此，在企業形象設計中對吉祥元素的運用也是希望企業生機勃勃、興旺發達并對此的一種祝福和寄托。
雖然傳統文化和吉祥圖案符號對當今企業和品牌的發展具有很大的積極性，但仍有許多問題要注意。一是不可簡單的“拿來主義”，隨便的亂用應用導致龍鳳云無處不在，如意紋，回落到過去看到的場景，創造性思維是需要避免的。如何在形象塑造上同別人拉開距離，是企業形象定位的依據，也是品牌發展的一個特色。其次，在發展自己的品牌特色的同時還要注意國際性，不可片面的只追求民族而忽略世界。尤其是在二十一世紀的年輕一代的主流消費階層，他們的生活方式，文化和審美情趣，情感和世界各地的年輕人是一樣的，都是更接近國際標準。所有的物質文化和文化正在逐漸趨同。因此，中國品牌走出國門，必須有世界。
在現代產品的設計和品牌推廣，要考慮國際化的設計語言，了解世界和國家的文化創作和文化禁忌。我們只發現跨文化的人類的象征性表達，共同打造國際品牌。區域產品應強調沒有中國國籍，生于表達民族特色，挖掘增值不可替代的文化符號。如何使用過度表達的中國傳統文化，在國際語言，是在品牌設計中的一個重要任務。品牌是市場競爭的有力手段，同時本身也就是一種文化現象，含有豐富的文化內涵。在塑造品牌形象的過程中，文化起著催化劑的作用，使品牌更加具有一意蘊與韻味，讓消費者回味無窮，牢記品牌，從而提高品牌的認知度、知名度和美譽度，提高品牌的市場占有率，因為具有良好文化底蘊的品牌，能給人帶來一種心靈的慰藉和精神的享受。中國的品牌正在崛起，深入挖掘中華民族特有的文化潛質量，必然帶給品牌更加長久的生命力。
作者：劉青 單位：山東青年政治學院
