前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的CI設計中傳統文化的滲透，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
中國企業對于企業理念的總結和建設需要融入中國傳統文化思想，這樣才能使得企業的發展理念與國家和民族的發展理念保持一致。而實際上，中國企業理念無法避免地會打上中國傳統文化的烙印。因此，在ci理念識別融入中國傳統文化要素既是對企業理念提煉的客觀要求也是符合中國企業理念的基本訴求。從當前企業發展的理念上看，很多企業將中國傳統文化中“自然、和諧”的思想融入到企業理念中，也成為了企業CI設計中理念識別中的重要傳統文化要素。在很多企業的理念識別中都開始回歸于自然的本色，力求和諧的環境關系。例如，從企業產品的包裝風格來看，早期的企業包裝力求以令人眼花繚亂的樣式和色彩來吸引眼球，而現在企業產品的包裝風格便力求務實、自然。同樣可以看出企業理念變化的還有產品的功能，早期的企業產品力求通過花樣繁多的功能來吸引人們的眼球，當前的企業產品則更加注重產品本身質量的提升。這不僅是一次企業發展的重點變革更是以其企業思想的革新。如早些年出現的天價月餅和天價粽子，便是由于企業理念上的不成熟和偏差導致企業片面迎合一些特殊消費者心理的而造成的資源浪費，而今天成熟的企業廠家更加注重于月餅盒粽子本身的質量，而不再是通過繁多的附加品來增加產品的價格。
理念識別是對企業形象整體性、策略性、綜合性設計，理念識別的確定將有助于CI設計中具體的實施和設計?，F在很多企業在產品的用料上尤其是在包裝用料上更加傾向于使用自然、環保的材料，這便是CI設計中企業識別的一種重要設計理念。自然、環保的材料無疑可以使消費者更加放心使用企業的產品，增加消費者對于企業的認同，樹立良好的企業形象。而對自然的尊重和回歸以及對自然環境和諧關系的注重無疑都是中國傳統文化中重要的思想要素。企業CI設計中理念識別對中國傳統文化要素的融入便體現在對這些傳統文化思想的融入。企業形象的設計并不是簡單通過一些企業標識和廣告的設計便可完成的，而是需要企業對于應該秉承的自然和諧的企業理念的思考、積累和實踐。只有這樣，企業CI設計中對于中國傳統文化思想要素的融入才是水到渠成，順其自然的。
一行為識別中對傳統文化要素的融入
行為識別是以企業的整體經營理念和策略為指導思想，制定企業的內部章程、制度、規范等文件來對企業的行為進行組織、管理和規范。正如一個人的行為是對于這個人思想理念的一種反應一樣，企業的行為也可以看做是企業理念思想的重要表現形式。同樣一個人的形象是通過這個人的行為來給人留下印象，企業的形象也可以通過企業的行為來在消費者心中慢慢樹立起來。從企業高層管理者的角度來看，通過對企業員工的行為進行管理和約束不但可以提升企業的整體形象，還可以提高企業的運行效率。從CI設計的角度來看，行為識別是CI設計中重要的表達方式，也是表達企業理念樹立企業形象的重要平臺。正如一個人的行為最能直觀地反映一個人的品行一樣，企業行為通常被消費者作為對企業品質考量的重要指標。因此，對于基于企業理念識別的行為識別在CI設計中就顯得尤為重要了。中國素有“禮儀之邦”的美譽，在中國傳統文化中有著許多行為典范和經典美德。因此，在CI設計中的行為識別中融入中國傳統文化要素同樣符合企業自身的行為需求和CI設計的本身需求。
一個人的一言一行都是其文化素養和道德品質的表現。企業CI設計中的行為識別便是通過對企業員工的一些語言和行為進行規范，使得員工的語言更具親和力，更具文化素養，更能引起對方的好感。例如，現代很多企業都將微笑服務作為企業行為識別的基本內容。微笑可以表達的內容很多，包括對對方的認可，對自己態度的表達等。微笑可以看作是對中國傳統文化中“有朋自遠方來不亦樂乎”的現代解讀。禮始終是中國傳統文化中的重要思想和內容?，F代化的企業不僅要求員工有著微笑服務的態度表現，還對員工的語言進行規范，例如，必須在正常的交談中使用“請、您、謝謝”等禮貌用語，還必須杜絕使用“不知道、不清楚、問別人吧”等推諉的語言。語言是一個人文化素養的基礎性、重要性表現。人們在選擇產品的時候，自然傾向于和有著較高文化素養和談吐的企業打交道。因此，在CI設計的行為識別中，很多企業都將對語言和態度的規范放在首位，以表現良好的企業形象。除了語言，員工的日常行為同樣是CI中重要的企業識別。很多企業對于員工的行為要求十分嚴格，尤其是在客戶面前。這些要求大多都是從中國傳統文化中挖掘出來的，如見面要主動問好、鞠躬，做事情要快捷、有效。有些甚至是《弟子規》中的一些要求，但誰也不能否認這些帶有明顯中國文化要素的行為識別在實際的企業管理和運行中發揮著巨大的作用。文化的力量是任何人都無法忽視的，中國傳統文化對于每一個中國人有著巨大的影響。這種與生俱來的文化影響使得人們對于具有中國傳統文化要素的行為識別有著更高的認同。而中國傳統文化中對于人與人之間交流的指導也具有廣泛的意義。因此，CI設計中的企業行為識別對于中國傳統文化的融入無疑符合企業發展和文化發展的雙重需求。
二視覺識別中對傳統文化要素的融入
視覺識別是CI設計中能夠給人以最直觀、最簡單文化內涵表達。企業可以通過企業的商標、Logo、產品造型等企業標識給客戶最直觀的視覺體驗和情感體驗。相對于行為識別需要客戶根據企業員工的行為來慢慢感知企業員工所要表達的情感，理念識別則更是需要通過對于企業產品和行為的分析來得出對于企業形象的認知，企業的視覺識別則可以讓用戶在最短的時間和距離來認知企業的形象。正因為如此企業CI設計中對于視覺識別有著高度的重視。視覺之別也因此被看作是CI設計中對于企業理念和企業文化的高度概括式表達。企業的視覺表示是對企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，對展示企業文化起著至關重要的作用。優秀的標志設計，正是把實用的制約轉換成為新穎、獨特的契機，以多重的素養功底和濃厚的文化知識積淀，以寬廣的思維區域和深入淺出的智慧，以巧妙的構思順應制約，完美地體現標志所要表達的視覺含義，使其成為一個區別于其他符號的獨立生命。中國傳統文化是中國五千多年文化的積累和凝練，是深入每一位中國人頭腦的文化認知。雖然人與人之間存在文化差異，但對于中國傳統文化的認知確實可以達成共識，這就是中國傳統文化在幾千年傳承過程中對人們所造成的影響。因而，在企業視覺標識中融入中國傳統文化要素無疑可以拉近企業與消費者，企業與客戶之間的距離，進而為消費者和客戶認同企業產、購買企業產品打下良好的基礎。企業視覺識別中對傳統文化要素的融入可以從圖案、書法和造型三個方面入手。
圖案是視覺識別中最能表達中國傳統文化內涵的視覺要素。相對于書法和造型需要鑒賞者有一定的文化積累和一定的審美情操，圖案對于文化內涵的表達則更加符合普通大眾對于文化情感的認知。在中國五千年的文化發展歷程中積累了大量具有文化內涵和情感色彩的圖案標識，在企業的視覺識別中引入具有傳統文化特征的圖案要素無疑可以更加容易地引起觀者的文化認同和情感認同。例如，在中國國際航空公司的徽標設計中便融入了鳳凰這一中國傳統文化的典型圖案，既表達了企業“鳳舞九天”的豪情壯志，也增添了吉祥如意的情感。每一個看到這款徽標的人都會產生親切感和認同感，這便是中國傳統文化圖案在視覺識別中所發揮的作用。書法是另外一種常被運用于視覺識別中的中國傳統文化要素。由于書法本身是中國特有的文化形式，因此書法能夠給人以厚重的文化認知和豐富的情感體驗。在中國的許多企業視覺識別中都能看到對書法的運用，例如，中國文聯的會徽是由一個篆體的“文”字變形而來，設計者巧妙地利用篆書“文”字的筆畫特征將“人”與“文”完美地融合到一起，凸顯了以人為本的人文情懷，也體現了中國人文合一、以文載道的傳統哲學思想，具有中國傳統文化韻味。中國的書法歷史悠久，字體繁多，有著豐富的表現內涵，因此被用在幾乎所有企業的視覺標識中。北京奧運會的會徽更是被精心設計成一方中國印，將中國厚重的歷史和文化表達得淋漓盡致。造型也是一種常被運用于企業視覺標識中的中國傳統文化要素。極具中國傳統文化表現力的造型不僅可以被用在企業徽標等平面設計之中，還可以用于企業產品的造型。例如，葫蘆是中國傳統文化的經典造型，由于里面多籽因此象征著富貴和吉祥。所以，在一些糖果盒子的包裝設計中我們可以看到經典的葫蘆造型，增添了產品本身的喜慶和吉祥。再如，前文所述的鳳凰造型以及和其相對應的龍的造型，經常被運用到彩燈等裝飾產品的設計中，凸顯了產品本身熱鬧、喜慶的涵義。視覺識別是CI設計中重要的表達方式，通過融入中國傳統文化要素不僅可以提升企業的形象，更可以使觀眾對于企業及其產品有著更加親和的情感認知從而拉近觀眾與企業和產品之間的距離。
結語
CI設計的核心是企業內涵和外在形象設計的一致和融合。一個優秀的CI設計應該是上文所述理識別、行為識別、視覺識別的和諧統一，而不應該是分別來設計CI中的三個子系統或者只是片面地對一個子系統進行包裝和設計。而CI設計的基礎無疑是企業的內涵建設和文化建設。一個沒有內涵，沒有文化的企業即使花再多的精力用于CI設計也是無濟于事。中國企業的CI設計應該以創新的思維來看待CI設計，從整體到局部完成企業內涵和文化的梳理及展示，將CI設計與中國傳統文化思想完美地融合在一起。
作者：孟祥蕓 單位：南陽理工學院