前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的中國傳統文化的電視媒體傳播，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】在國學熱的推動下，以傳統文化為內容的綜藝節目受到大眾的熱捧。面臨激烈的媒體競爭環境，電視媒體找到了屬于自己的位置，兼顧傳播傳統文化重任與社會效益。傳統文化是中華民族的寶貴財富，如何更好地傳播，提高節目質量，創新節目形式，對電視人提出了更高挑戰。
【關鍵詞】傳統文化;電視媒體;傳播
一、中國傳統文化的時代意義
1.中國傳統文化概述。中國傳統文化，人們對其有著不全面的認識，已經被符號化與概念化了。人們通常認為京劇、青花瓷、唐裝、武術等就是傳統文化的全部了，這與長期的商業宣傳偏差有關聯。中國傳統文化是民族文明、風俗、精神的總稱，是中華文明演化而匯集成的反映民族物質和風貌的民族文化，是世代相傳、歷史悠久、具有民族特色且博大精深的。如諸子百家、琴棋書畫、傳統文化、傳統節日、中國戲劇、語言文字等。2.中國傳統文化的時代意義。中國傳統文化對當代文明發展具有重要意義，主要表現在以下方面：第一，傳統文化為當代文明發展提供反思經驗。幾千年的文化傳承，形成了獨特的文化思維模式。如講求“和”“天人合一”“中庸”的儒家思想，傳承的仁義禮智信，溫良恭儉的優良傳統，至今影響著中華兒女，并指導我們創造這個時代的文化。第二，傳統文化是社會主義核心價值體系不可或缺的思想源泉。社會主義核心價值體系的形成，傳統文化提供了豐厚的文化基礎。傳統文化不是當代與外來文化，是一個民族、國家在歷史上曾經存在的物質、制度、精神文化，有著自身的精髓。在社會主義核心價值體系的構建中，貫穿了中國傳統文化。第三，傳統文化促進中國文化與世界文化的共融。在當下，世界對中國的文化高度認可，不少國家想要了解中國博大精深的傳統文化。它代表了中國對外交流的一種精神文化傳承標簽，在國與國之間友好往來時，傳統文化促進了中國文化與世界文化的共融。
二、中國傳統文化電視傳播特點
電視媒體本身是一種大眾媒介，在傳播內容上會呈現大眾化、娛樂化特點，然而與電視歷史劇的娛樂傳播相比較，中國傳統文化的傳播具有自身的特點。1.高雅文化與大眾文化的有機結合。在當前中國經濟轉型的特殊背景下，中國傳統文化的娛樂化傳播導致它很難高雅起來。就像在人們的認知中，藝術的欣賞需要較高的鑒賞水平，而傳統文化很多具有藝術的特質?；陔娨暶襟w的傳播讓高雅文化與大眾文化進行了很好的結合。如2017年的《朗讀者》好評如潮，一度掀起了讀書熱，也喚起了觀眾的“讀書心”，在一定程度上來說，緩解了在這個浮躁的社會中的“閱讀危機”。《中國詩詞大會》，通過同場競技的形式讓大眾近距離感受中國詩詞的魅力，讓古典詩詞不再脫離大眾的視野與生活。這些基于傳統文化為內容的電視節目，實現了雅俗共賞、深入淺出，融學術性、知識性、可聽性與畫面觀賞性于一體。2.電視媒體的社會責任與文化擔當。在中國，電視已普及三四十年，在這些年的發展中，電視傳播無論從廣度還是深度上，都有著很大的進度，擁有一批固定的受眾。從電視傳播的廣度來說，對受眾的價值觀有著較大的影響。當前以傳統文化為內容的綜藝類節目的出現，重渠道、輕內容的現象凸顯。電視媒體具有傳播范圍廣、效果強的特點，具有承擔社會責任感的職責，這也是每一個公眾媒體應承擔的。同時，電視媒體本身就是一種文化的體現，塑造心靈、追求審美、愉悅身心是其文化價值與責任。作為這個時代的電視人，應有傳承傳統文化的擔當，傳播與培養健康向上的文化精神。
三、中國傳統文化電視媒體再傳播的策略
1.運用電視媒體優勢進行傳統文化推廣。電視媒體具有較廣的影響力，利用其傳播傳統文化，需要充分運用電視媒體的優勢。中國傳統文化內容豐富多樣，作為文化傳播者應該總結成功的傳統文化經驗，運用大眾能夠通俗化接受或者喜歡的形式呈現出來，如直播欄目、歷史劇等讓傳統文化得到更好的推廣。如《百家講壇》將一些生澀的內容通過講師的趣味性講解，按照大眾文化的基礎與底蘊進行呈現，同時又吸收了電視劇與評書技巧，打破了常規的節目講座形式，因此受到大眾歡迎。同時，在節目中適當地增加圖片與畫面資料、預告等，減少觀眾的視覺疲勞。2.樹立正確的文化導向。電視是傳播文化與思想的重要渠道，將有價值的素材轉變成具有豐富文化思想內涵的節目形式，挖掘其傳播價值。傳統文化是一種既屬于大眾又能提高大眾精神文化素質的事業，它需要精致又有品位，給予受眾有沖擊力及思想共鳴的藝術。然而當前傳統文化的傳播具有娛樂化的特點，過于娛樂化，就會導致文化導向有偏差。因此，在運用電視媒體傳播傳統文化時，要樹立正確的文化導向。3.主動尋找大眾參與。在媒體傳播中，我們要糾正一個觀念，受眾并不是被動的接受者。尤其是當前的媒體環境中，受眾有更多的選擇權，滿足自己的精神追求，塑造價值觀，只有引起共鳴的思想才能吸引受眾。受眾對電視傳播的需求是多樣化的，節目制作時，要充分考慮受眾的需求，接近大眾，主動尋找大眾參與。搭建與大眾的互動，才能增強大眾的黏性，更好地影響大眾。4.注重品牌包裝。品牌的包裝對于電視節目來說也是至關重要的，在傳播傳統文化時，需要塑造一個較好的品牌形象，將優質的內容、講師或者主持人進行包裝，同時通過多種方式進行推廣，吸引大眾的注意力。當一檔電視節目形成品牌節目后，才能為大眾所記住，更利于節目中的傳統文化的傳承與發揚。品牌欄目也能為電視臺帶來豐厚的經濟效益，實現社會價值與經濟效益的雙豐收。
四、結語
電視媒體是傳播傳統文化的重要渠道，具有很強的影響力。作為電視人應該認識到傳統文化在這個時代對人們乃至社會的影響力，在市場機制的作用下，他們肩負傳播傳統文化的重任。在傳播傳統文化時，要充分利用電視媒體的優勢，樹立正確的文化導向，主動尋找大眾參與，注重品牌包裝。文中的觀點希望能為中國傳統文化更好地傳播提供借鑒。
【參考文獻】
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作者:秦曉琳 單位:遼寧廣播電視集團
