文化經營理念范例

1、企業文化與品牌文化的關系

品牌是文化的載體，文化既是凝結在品牌上的企業精華，又是滲透到品牌經營全過程、全方位的理念、意志、行為規范和群體風格。企業文化通過產品、品牌將視野擴展到整個文化領域，以對內增強凝聚力，對外增強競爭力，并努力將文化效應轉化為市場效應和經濟效益。企業經營品牌的過程，也是一個文化滲透的過程，品牌蘊含的文化只有與消費者所屬的文化相適應、相一致，才能得到消費者對品牌的認同，才能引起消費者與品牌的共鳴，消費者接受了文化，也就接納了品牌。

2、文化力對品牌的影響和作用

在激烈的品牌競爭中，品牌中的文化內涵成為其標志和靈魂，發揮著重要的市場營銷的作用。這種無形的“文化力”影響和遍及現代社會經濟運營的各個方面，深刻地改變著消費者的意識和行為，為企業打造強勢品牌，增加品牌競爭力提供有力的支撐。

2.1文化力對品牌的導向作用

消費者不只是簡單地購買產品，同是也在選擇一種觀念和態度，當面臨不斷增加和日益多樣化的選擇時，消費者的購買傾向就變得更加受制于對其鐘情的品牌除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正有影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。名牌的一半是文化、文化力的導向性體現在對某種消費觀念、消費行為的導向，從而影響消費者消費觀念。“政校企合作、產學研一體、教學做合一”的辦學模式，為齊齊哈爾工程學院創下了民辦高校的品牌。

2.2文化力對品牌的增值作用

摘要：

自我國實行市場經濟以來，企業家作為新時代特殊群體扮演著特殊角色。改革開放進程日益加快，然而不少企業在經營活動中出現不道德甚至是違法行為，企業家作為企業的直接領導者及代言人，加強他們的道德觀培育具有重要現實意義。本文通過對企業家概念界定，進而闡述企業家目前存有的道德問題，并進一步分析其成因。以期通過提高企業家道德素質來規避企業的不當經營行為，預防犯罪問題。

關鍵詞：

企業家；道德；教育研究

改革開放不僅促進國內經濟發展、政治穩定，還提升綜合國力及國際影響力，大大提高了國內居民生活水平。市場經濟體制以市場需求為導向，各大企業為了更好的發展、增加利潤，不惜違反正常經營秩序，更甚者觸犯了法律紅線，諸如偷稅漏稅、假冒偽劣、以次充好等不當行為嚴重影響了市場經營環境。提高企業家的道德素質來預防不當行為的發生顯得尤為重要，也是新時代社會經濟發展的需要。

一、企業家概念界定及特點分析

在我國，人們習慣上把企業家定義成一個職務概念，而不是職能概念。企業家不能單單從職務上定義，例如廠長、經理等稱謂。企業家定義應該更注重其背后所蘊含的能力。企業家是企業的領導者，人，作為企業的掌舵手，企業家本身就必須擁有高效的管理能力、經營能力和協調能力，企業家的本質就是運用自身的能力及魅力更好的管理企業、管理員工，協調國家、社會、民眾多方面利益，不斷創造經濟價值的社會特殊個體。只有抓住企業家的本質才能準確的定義他們。企業家是具有新時代企業家精神、迎合新時代社會需求、具有新時代創新力與高素質的從事企業經營管理工作的人。企業家在社會中具有舉足輕重的地位，扮演著重要社會角色皆因為他們具有特殊性。首先，企業家擁有更多的社會財富；企業家作為企業的合法經營者和領導者，直接干預并掌控企業運營權，實現自己的經濟價值。其次，企業家擁有更多的社會資源；企業家的人脈資源、人力資源和信息資源都比平常人來得更快、更多、更高效。他們巧妙運用各種資源實現企業最大經營值，提高企業財富。再次，企業家擁有更多的社會責任；企業家掌控著大量社會資金，影響著社會人生活的方方面面，包括住房、就業、教育、醫療等等，企業家操縱著太多的社會機構，自然也承載著更多社會責任，如調控房價、促進就業、加強教育、完善醫療等方面。正因為企業家的特殊性，自然他們也擁有者特殊的社會影響力。企業家道德觀培育不僅直接提高企業家自身素質要求，更有不可估量的長遠經濟價值。

近年來，我國城市化進程正以前所未有的速度向前發展，探索城市建設的新思路，尋找城市建設的新方法，已成為城市政府普遍關注的焦點。由此“經營城市”的理念應運而生，并被廣泛提倡，得到社會各界的認同。經營城市有著十分豐富的內涵，隨著人們對城市生態環境的保護和建設認識的提高及需求的增長，作為經營城市的一個重要方面，城市生態經營的理念逐步形成并得到發展。

1.城市生態經營的內涵及其特征

所謂城市生態經營是指以提高生態環境質量、滿足城市經濟發展和人民生活水平提高為目標，通過商業手段來保護城市公共空間，保護野生生物的生活環境，促進人與自然的和諧共生，不斷滿足人們對休閑和生態產品的需求，吸引社會投資，推動生態環境保護和建設的良性循環，實現環境效益、社會效益、經濟效益的統一。城市生態經營的特征主要體現在以下幾個方面：一是生態經營理念的創新性。沒有經營理念的創新，也就沒有生態經營的產生。二是生態經營產品的創造性。生態經營產品的開發過程也是一個生態產品需求的創造過程。這是生態系統的調控者和管理者根據人們不斷變化和增長的需求來不斷創造性開發新的生態產品或景觀的結果。三是生態經營效益的持續性。由于生態資本不斷增值以及人們對生態資本需求的不斷增加，使得生態經營效益也持續增長。

2.城市生態經營的理念

城市生態系統是一個綜合系統，主要由生物系統和非生物系統構成，非生物系統主要包括環境資源系統、能源系統和人工物質系統，每個系統都有獨特的生態環境特征以及可能產生的相應的生態環境問題。城市生態經營的理念涉及其經營主體、手段、內容、方式、方法等方面，如城市的園林綠化建設、環境保護和污染防治、水環境的綜合治理、市容環衛設施的建設、居住區高品質生活的營造等。

2.1城市的系統經營理念

城市首先是一個經濟、社會、環境的復合生態系統，本身有自己的生態功能，因此在進行規劃建設中，不能破壞它的生態平衡。政府要樹立“經營(城市的理念，并且要有經營創新的理念。如果把一個城市比成一個企業，市長就是)，市長的職能不在于管好幾個企業，而是管理經營好整個城市這個“企業，市長要有企業家的市場意識、投入產出意識，但又不能把自己等同于企業家。在傳統觀念中，城市是為人們提供生產、生活條件無償服務共享型的公共產品，政府對它只投入、不收益，只建設、不經營。由于城市建設只有投入，沒有產出，結果使財政包袱越背越重，城市環境建設欠賬過多，城市發展步履維艱。城市是國家長期足額資金投入的結果，是資本的實物形態，實際上是政府最大的一筆有形國有資產。綜觀國內外城市建設的經驗，主要有五種模式，即財政、資源、融資、商業運作和舉債模式。在今后相當長的時間里，將把“經營城市(作為城市生態經營的龍頭，建立適應市場的市政建設體制、投融資體制、招投標體制以及土地使用體制的創新，實現城市資產由公益財產到可經營性資產轉變；城市建設由公益事業到資本運營的轉變。將城市空間和基礎設施、公用設施以買斷、租賃、承包、股份經營、贈與等方式來經營，努力實現城市的保值增值.把城市空間當做資產來運作。

一、新聞宣傳對于企業文化的助推作用

（一）有利于提升企業品牌的社會力

企業競爭中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企業可以通過新聞宣傳提高企業的知名度，利用廣告、新聞等特定的時間與企業的文化相結合，向社會中展示企業的良好形象，增加社會中對企業產品和經營理念的了解，增強社會對企業的公信力，從而有興趣的趕住企業的品牌，樹立良好的品牌形象。例如著名的萬向集團的企業文化中排在第一位的就是為顧客創造價值，企業的品牌質量是企業賴以生存和發展的基礎。1980年魯冠球將價值43萬元的報廢品送往報廢站，這項人們表明了企業的產品要求質量第一位，并為顧客創造有價值的產品，這樣的舉措促進了企業的市場開拓，為企業的發展樹立了良好的品牌形象，并不斷的鼓勵企業為顧客創造新的價值。

（二）有利于營造良好的企業文化氛圍

優秀的企業文化是依靠全體的員工共同努力和社會的共同認可得來的，在優秀而企業文化的形成過程中，新聞宣傳起到了一定的推動作用，為企業文化的構建有一定的潤滑作用。在當代企業的發展中，企業的新聞宣傳通過構建一定的新聞事件和案例進行對外的公開褒獎，這樣有助于推動企業的溝通，提高企業全體成員的凝聚力。企業外部的新聞宣傳有助于發展企業的經營理念和經營目標，在于外界的溝通和交流中形成良好的企業形象，通過外界的新聞宣傳，構建企業良好的社會輿論氛圍，為實現企業的長遠發展提供一定的主力和推動力。

（三）有利于強化企業宣傳教育

企業文化是在長期的經營實踐愛的過程中形成的，是企業的經營思想和行為規范的凝聚，并通過企業的價值理念不斷的完善，通過對新聞的宣傳，企業的員工對企業文化有了一定的了解，并從企業文化中學到企業的經營理念，對企業人員形成了潛移默化的影響。例如萬向集團有自己的企業文化報紙，每個月都會發行一期，報紙的內容是關于企業員工的報道，從各個角度折射出企業的文化和精神理念。這種對內的企業宣傳能夠使員工在發展過程中與企業的發展目標相一致，讓員工認識到企業的精神內涵，營造良好的企業文化氛圍。員工之間可以通過相互的鼓勵，展現自己的才華和能力，共同促進企業的健康發展，從而逐漸形成良好的企業文化氛圍。

摘要：

自我國實行市場經濟以來，企業家作為新時代特殊群體扮演著特殊角色。改革開放進程日益加快，然而不少企業在經營活動中出現不道德甚至是違法行為，企業家作為企業的直接領導者及代言人，加強他們的道德觀培育具有重要現實意義。本文通過對企業家概念界定，進而闡述企業家目前存有的道德問題，并進一步分析其成因。以期通過提高企業家道德素質來規避企業的不當經營行為，預防犯罪問題。

關鍵詞：

企業家；道德；教育研究

改革開放不僅促進國內經濟發展、政治穩定，還提升綜合國力及國際影響力，大大提高了國內居民生活水平。市場經濟體制以市場需求為導向，各大企業為了更好的發展、增加利潤，不惜違反正常經營秩序，更甚者觸犯了法律紅線，諸如偷稅漏稅、假冒偽劣、以次充好等不當行為嚴重影響了市場經營環境。提高企業家的道德素質來預防不當行為的發生顯得尤為重要，也是新時代社會經濟發展的需要。

一、企業家概念界定及特點分析

在我國，人們習慣上把企業家定義成一個職務概念，而不是職能概念。企業家不能單單從職務上定義，例如廠長、經理等稱謂。企業家定義應該更注重其背后所蘊含的能力。企業家是企業的領導者，人，作為企業的掌舵手，企業家本身就必須擁有高效的管理能力、經營能力和協調能力，企業家的本質就是運用自身的能力及魅力更好的管理企業、管理員工，協調國家、社會、民眾多方面利益，不斷創造經濟價值的社會特殊個體。只有抓住企業家的本質才能準確的定義他們。企業家是具有新時代企業家精神、迎合新時代社會需求、具有新時代創新力與高素質的從事企業經營管理工作的人。企業家在社會中具有舉足輕重的地位，扮演著重要社會角色皆因為他們具有特殊性。首先，企業家擁有更多的社會財富；企業家作為企業的合法經營者和領導者，直接干預并掌控企業運營權，實現自己的經濟價值。其次，企業家擁有更多的社會資源；企業家的人脈資源、人力資源和信息資源都比平常人來得更快、更多、更高效。他們巧妙運用各種資源實現企業最大經營值，提高企業財富。再次，企業家擁有更多的社會責任；企業家掌控著大量社會資金，影響著社會人生活的方方面面，包括住房、就業、教育、醫療等等，企業家操縱著太多的社會機構，自然也承載著更多社會責任，如調控房價、促進就業、加強教育、完善醫療等方面。正因為企業家的特殊性，自然他們也擁有者特殊的社會影響力。企業家道德觀培育不僅直接提高企業家自身素質要求，更有不可估量的長遠經濟價值。

一．企業文化的形成

發展階段，該階段強調維持企業的組織性,重視組織內部管理,將信息管理和記錄有效地結合在一起，企業文化亦處于成長階段,企業文化的特征是兼容并蓄。企業文化在經營過程中獲取不斷地演化,并在演化過程中提升自己的文化，力保企業的快速成長1。因此,在成長階段，企業文化建設的重心是培育共同的核心價值觀,從而確立起企業的主流文化，職位晉升更注重能力，人力資源培訓在企業的支出中趨于穩定，邊際效用最大，企業文化主要在此階段得到鞏固。在企業的成熟階段，協同效應逐步產生。形成了穩固的企業文化，企業文化逐步走向成熟與穩定,在企業中形成了圍繞企業使命的共同的核心價值觀。成熟階段的企業往往處于成功的巔峰，經營上取得的成就使得企業認定其現有的企業文化是最優的，甚至還自覺或不自覺地予以強化,在此過程中,企業文化的剛性逐步達到了它的臨界點，人力資源的培訓在企業支出中逐步穩定，工作環境相對和諧，職位晉升條件相對公平，企業文化產生的邊際收益就會呈現出遞減的態勢。在企業的衰退階段，企業文化所形成的良好的工作氛圍，公平的競爭環境受到挑戰，企業內部交易成本上升，效率低下，企業的總體利益和個體利益不一致，企業文化逐步受到挑戰，企業逐步走向衰退，此時企業文化起到的作用是負面的，員工工作激情逐步消退，此時企業面臨轉折點，需要重塑企業，對企業進行重組，重鑄企業文化。

二．企業文化的特性和功能

（1）企業文化的特性

1.企業文化由初代企業領導人主導并促成，具有惰性企業文化滲透著企業創業者和歷屆主要領導人的世界觀、價值觀和方法論，以及由此形成的經營理念，并深入于每位員工的心里，為全體員工所認同。企業領導人主導著企業文化的特質及風格，制約并引導著企業文化的發展，對企業員工的行為和企業價值觀產生了巨大影響，而企業經營過程中經歷的的問題和企業決策也對企業文化的形成和升華產生了促進作用。在企業的經營過程中，企業價值觀和企業精神不斷滲透到企業的方方面面，影響員工的工作方式和行為準則，并逐步通過制度和產品的形式體現出來。企業文化形一旦形成，將長久的影響著企業的經營和經營方向、經營理念和經營模式。由于企業文化的惰性和剛性，企業文化一經形成便難以調整和改變，企業領導人只能在企業文化形成后引導企業文化，對企業文化進行補充和修正。而難以重塑企業文化，也不能重塑企業文化。

2.企業文化必須和社會主流文化相一致Y理論認為沒有監督和懲罰措施時，關注自我利益的人會怠工和逃避應承擔的責任。X理論更關注人的情感、激勵、成就和個人及集體的社會行為。法家思想學說認為人不是道德的，是逐于利益的人，好利的本性使人無法做到自律，否定了倫理道德的規范作用。儒家學說主張德治，重視倫理道德的作用，強調人的自律意識，把社會看成一個整體，以使社會各個階層的利益都得到適度的滿足。從深層文化心理結構看，中國人受倫理本位的文化的影響極深，抵制和反感過于剛性的管理，更多崇尚以人為本的柔性管理，因此企業文化必須與公司所處的國家的社會觀念、社會普遍的價值取向一致。在中國，應以柔性管理為本，輔以剛性管理，這樣不僅有利于更為快捷的塑造有利于企業發展的企業文化，更可以使企業文化保持穩定性和持久性。

3.企業文化的時代性與包含性企業文化本身就不是一個固定不變的，只是相對保持穩定。它具有時代性，不同時期的企業文化是截然不同的，因為不同時期社會價值觀、社會風氣、員工結構不同，作為企業各種亞文化綜合體的企業文化也會隨著時代觀念、員工價值觀等其他因素的變化而逐漸調整。它在相當長的一段時間內保持穩定，是企業的主流文化，引領著企業的諸多亞文化，是企業亞文化的綜合體，然而亞文化的價值觀、價值理念與企業主流并非完全保持一致，在某種程度上甚至是相斥的，由于各種客觀和限制因素，企業難以消除亞文化，因此需要確保主流文化的引領性和主導性：企業需要尋找主流文化和亞文化的共同點，更為合理的是協調調整企業內的各個文化，以主流文化為主，不斷進行自我調整、統籌融合亞文化，確保企業文化的協調性和適用性。

摘要：加強企業文化建設是增強企業軟實力和凝聚力的重要內容。中國自古以來優秀的傳統文化博大精深，為企業文化建設提供了豐富的發展土壤。儒商文化是我國傳統文化的重要組成部分，擁有豐富而且可以讓后人可資借鑒的優秀文化遺產，能夠經受歷史長河的考驗，為現代企業內部文化建設提供強有力的文化支持。在當代社會，現代企業經營者就應該努力去學習去傳承仁者愛人的以人為本的經商理念，在生產經營的過程中要堅持以義取利的商業道德，在推廣產品的同時要心系經世濟民的家國天下情懷以及堅守誠實守信的經商行為原則，對中國特色現代企業文化建設具有重大意義。本文首先介紹優秀儒商文化的概念，再思考并提出儒商文化對現代企業經營的文化建設的幫助和可借鑒之處。

關鍵詞：儒商文化；企業文化；文化建設

中國傳統文化可以說是源遠流長，而說到思想文化，就不得不提儒家思想文化哲學在歷史上曾經使得經濟領域取得的成功，形成了獨特的商業文化，里面也蘊藏著豐富的文化資源，孕育現代企業核心文化，支撐現代企業文化建設勇往直前。從優秀的儒商文化當中汲取有用的養分，有利于中國特色現代企業文化的形成。

一、優秀儒商文化的概念

（一）以人為本

提到優秀的儒商文化，就不得不提到它的經商理念，那就是以人為本。培育現代企業的以人為本的精神，建設新時代現代企業核心文化，有助于讓現代企業能夠建立起仁者愛人的經營理念，對傳承優秀儒商文化具有重要意義。綜合以往時間的種種事跡看來，宜家能夠堅持以人為本的企業必然能夠成為一家杰出的企業。因而，他們能夠從公司員工的切身利益出發，使公司內部更加有凝聚力，并且員工也能夠被公司以人為本的精神感染，能夠以仁愛對待身邊的人。現在，我們在繼承儒家文化、繼承以義取利商業道德的同時，還要培養現代企業的社會責任感。現代公司必須追求利潤，但是必須要權衡利益與文化精神的重要性，切記不能唯利是圖，面對利益無所不為，而應該做到經世濟民，擔負起應有的社會責任。在儒商文化盛行的那個年代，祖先們已經用他們的雙手雙腳，付諸實際行動證明出，經商營商一定不能采取不義的行為。

（二）誠信經商

摘要：

農信社改制農商行后要參與激烈的市場競爭，并且牢固地占領自己的金融市場，就必須創造出完美的企業整體形象，努力建設自身的企業文化。文章對農信社改制農商后企業文化具備的主要特征、農信社改制農商后企業文化的主要內容，以及如何打造農信社改制農商后企業文化進行了分析探討，并提出了相關建議。

關鍵詞:

農信社改制；農商行；企業文化

隨著農村金融體制改革的不斷深入，農村信用社順應發展大勢，紛紛進行了農商行改制，其服務地方經濟地位和作用將更加地凸現出來。但是在新形勢下，農信社改制農商行后要參與激烈的市場競爭，并且牢固地占領自己的金融市場，就必須創造出完美的企業整體形象，努力建設自身的企業文化。筆者試就農信社改制后的企業文化建設進行分析探討。

一、農信社改制農商后企業文化具備的主要特征

隨著當今時代的發展，農信社改制農商行已成為農村金融改革的必由之路。企業文化是農信社同時也是農商行發展的核心內容，農信社在長期的發展和積累中在企業文化建設方面主要表現在以下方面：