文化傳媒推廣范例

一、新疆微電影市場營銷中的受眾分析

對受眾的分析有利于定位微電影在營銷過程中的目標群體，使影視公司在微電影營銷時更有針對性。對微電影受眾的市場調查，筆者主要通過調查問卷完成，本次調查共發放問卷200份，收回有效問卷197份，主要選擇烏魯木齊市電影受眾群體較為集中的六大影院作為問卷發放地。下文筆者將通過調查數據的信息反饋，對新疆微電影市場營銷中的受眾特征進行簡單梳理。

（一）受眾構成情況

樣本中的受眾基本情況與微電影營銷的目標受眾具有一定契合度，其基本特征為：以青年群體為主，漢族居多，學歷層次多為在校本科生，職業分布多為在校學生和企事業單位員工。

（二）受眾知曉度

調查顯示，受眾對新疆本土微電影傳播的了解程度較低，37%的受眾表示從未看過新疆本土微電影，43%的受眾表示只看過1-2部新疆本土微電影，提及新疆本土微電影，很多受眾反問“新疆有微電影嗎？”可見受眾對新疆本土微電影基本處于不了解、不關注的狀態，對新疆本土微電影發展的態度較為淡漠。調查表明，大部分受眾主要通過微博、微信、互聯網等新媒體了解到新疆本土微電影的信息，這與互聯網的發展以及移動終端技術的普及不無關聯，同時也說明，新媒體之于新疆本土微電影的傳播是極其有效的。

（三）受眾期待視野

一、傳媒文化產業的內涵闡述

從廣義上角度而言，傳媒行業可以分為移動媒體、傳媒媒體以及網絡媒體。如果將其進行細分傳統媒體還可分成電影、書籍、報紙、電視、廣播等；而網絡媒體以電子商務、社交媒體、搜索引擎等為主；移動媒體則以微博、手機終端、PAD終端等多元化的形式劃分。

二、數字技術視域下傳媒文化產業的發展困境

（一）數字產品較少

在英國、美國、新加坡等經濟比較發達的國家在文化產業方面早已有了深刻的認識，這些國家在發展國家經濟時都將“文化創意立國”作為基礎。如果將我國文化產業的發展現狀與這些發達國家進行比較還存在一定的差距，大多數傳媒業都還延續著傳統而單一的媒體形態，數字媒體技術、信息媒體時代還未真正的到來。例如我國電視、廣播、網絡、衛星等數字媒體技術并未實現全面的融合，雖然目前已經逐步實現了報網融合，但是其形式也是“新瓶裝舊酒”經常出現傳播信息重復，未實現全媒體傳播的情況。

（二）市場相對不成熟

由于我國國民思想長期受到傳統觀念的影響，人們在看待文化傳媒產業時經常有偏見，加之我國傳媒文化消費并未成為居民的自覺消費項目，這些情況都造成傳媒文化市場不成熟。目前我國居民的主要消費還是以吃、穿、用為主，對傳媒文化產品的消費熱情低，這就對傳媒文化產業結構造成了巨大的影響。

摘要：

本篇文章主要研究在文化管理之下的傳媒企業文化內容的研究，我國的經濟在不斷發展，同樣傳媒企業也在不斷地飛速發展，一直以來都是政府性質而出現的傳媒企業，現今有了性質的轉變，我國政策的轉變，使得傳統的媒體經營的模式有了全新的改變，并且為現代的媒體行業帶來了全新的面貌，本文從中國傳媒行業企業文化開始研究，包括文化概述以及文化特征等方面，探究文化管理影響之下的傳媒企業的發展。我國傳媒產業是在

關鍵詞：

傳媒企業；企業文化；管理理論；企業管理

現今互聯網的發展越來越迅速，逐漸演變成互聯網媒體的全面傳播，經過改革開放以及互聯網的廣泛使用，隨著受到影響的就是傳媒行業，傳媒市場逐漸朝著開放式、自由式的發展方向，并且傳媒企業內部的文化建設也在不斷地改革創新，傳媒企業只有不斷增強內部建設，并且加強企業內部的凝聚力，提高企業的競爭力，才能長久的發展下去。

一、中國傳媒行業企業文化的興起

由于國內傳媒行業起步比較晚，所以企業制度和企業文化方面的建設都不完善，關于企業文化的研究內容現今也只是處在初級的階段。我國傳媒行業在創建的初期，主要受到計劃體制的影響，當時的傳媒行業沒有完善并且獨立的企業文化，在1979年后期，傳媒企業進入改革的階段，在企業管理方面逐漸實行企業化的管理的模式，并且逐漸發展起來。傳媒企業對于傳媒文化的本質內容、傳媒企業的企業文化制度、以及傳媒文化體系等內容，都有了全新的理解，現今傳媒企業之間的競爭力逐漸增強，要想經久不衰的發展下去，必須要加強自身文化管理方面的內容，要不斷的整理研究自身的資源優勢和劣勢，全面完善自身的傳媒企業管理的模式，不斷提高企業文化的發展速度。

摘要：科學技術的進步，使傳媒文化的生產方式和具體內容發生了一定的改變，在為傳媒產業帶來發展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰。作為文化產業中的核心內容，傳媒文化產業的優勢還有待深入挖掘。本文圍繞數字技術背景下我國傳媒文化產業進行討論，了解當前傳媒文化產業的發展困境，探討如何走出困境，促進傳媒文化產業進一步發展。

關鍵詞：數字技術；傳媒文化產業；發展困境

傳媒產業是文化產業中的重要內容，傳媒產業的可持續發展能夠有效提升國家軟實力和民族凝聚力。隨著科技的發展，數字化被各行業廣泛應用，已經逐漸成為傳媒行業發展的主要方向，數字技術改變了傳媒產業的結構，推動了融合進程。以數字技術推動文化產業的創新和發展，已經成為我國傳媒文化產業發展的主要任務。

一、數字技術背景下我國傳媒文化產業的發展困境

（一）缺乏創新

創新是文化產業和傳媒產業發展的核心動力，而我國當前的傳媒文化產品中的原創資源嚴重缺乏，節目同質化問題普遍存在。主要是因為我國的創意產業缺乏自己的個性，雖然我國的文化創意產業發展迅速，但其中蘊含的文化缺乏特色，個性及文化創造性不足，山寨、抄襲、模仿問題嚴重，導致產業的上游出現斷裂，使很多企業的存在都只是為了實現國外的創意，一些好的創意也會因為下游市場運作不足，而難以實現經濟價值。

（二）受到大數據的沖擊加劇

【摘要】隨著我國信息技術的不斷推廣與發展，新媒體已經成為現如今人們日常生活工作中極為重要的一部分，與此同時也對高職院校學生的生活與學習方式造成了一定的沖擊。將高職思政教學與新媒體進行有機結合，能夠彌補傳統教學過程中存在的不足，從根本上提升教學的整體效率。

【關鍵詞】新媒體；高職院校；思政教學

本文主要通過新媒體對于我國高職院校思政教學工作的影響、高職院校在新媒體條件下的應對策略兩部分進行論述，提出筆者自己的一些想法與思考，希望能夠給予相關的高職院校以及教師一些切實可行的建議。

1新媒體對于我國高職院校思政教學工作的影響

新媒體具有速度快、范圍廣、具有極強便捷性的特點，將新媒體技術與高職院校教學工作進行充分的融合已經成為高職教育發展的一大趨勢。合理運用新媒體技術能夠創建良好的教學氛圍，對教學的整體體制進行完善，與此同時擴寬學生獲取知識的范圍以及途徑，與此同時運用新媒體打破傳統的教學管理模式能夠在極大程度上改善教師與學生之間的關系，營造更為平等、和諧，輕松的師生關系。但是由于新媒體自身特點的影響，導致其在與高職院校思政教學工作進行結合的過程中出現眾多的挑戰，對于教學工作的整體效率產生極大影響，對學生世界觀、價值觀以及思想理念的建立造成一定的沖擊。

2高職院校在新媒體條件下的應對策略

2.1與新媒體進行有機結合，創新思政教學理念。2.1.1創建雙向的交流探討教學模式。高職院校進行德育教學的最主要目的便是引導學生建立一種正確、科學的思想理念，這種理念的形成離不開其基本的來源方式即教師的教學方法以及模式。在傳統的思政教學課堂中教師大多采用灌輸式的教學方法，即學生處于被動接受的地位，課堂活躍度以及參與度不足，導致整體的教學效率大大下降。如果教師在進行思政教學工作時能夠采用逐步引導的方式，引導學生積極進行自主的思考活動，形成雙向交流的課堂模式，能夠達到高職院校對于德育教學的基本要求。在進行思政教學工作時更注重的是學生是否能夠對自己真實的想法進行表述，大學生處于世界觀以及價值觀基本成型的階段，其更需要的是教師或是同學能夠認真傾聽自己的想法并給出相應的意見，因此教師建立雙向的交流探討教學模式是極符合大學生自身發展特點的。2.1.2與實際生活進行充分的融合，構建具有生活性的思政課堂。隨著我國相關信息技術的逐漸發展與推廣，社會網絡信息體系已經逐漸成型，其對于高職院校的教學也提出了更高的要求，單單采用傳統理論的教學內容已經不再適合于如今教學。教師在進行思政教學工作時一定注重引導學生提高、運用辯證思維，在實際的生活中選取優良的思想品質進行學習，以便能夠達到德育教學創新的真正意義。教師可以運用新媒體掌握、了解最新的社會熱點，并結合相關的理論知識引導學生進行自主的辯證學習，以此來全面提高高職院校思政教學的整體效率。2.1.3重視實踐教學模式。高職院校在進行教學工作時一定要注重將教學的最終效益落實與實際的社會生活中，注重幫助引導學生建立正確的思想理念、養成良好的道德習慣。例如：教師在對我國的傳統孝道進行講解分析時，如果只能依靠相關教材的基礎理論進行講解，不能與實際教學進行充分融合，只能在一定程度上提高學生的知識儲備量，并不能對學生的實踐能力進行提升，教師應該在基礎教學完成后布置實踐作業讓學生完成，讓學生能夠在完成作業的過程中明確中國孝道的真正含義，在實踐中進行學習全面規范學生的思想理念。2.1.4合理借助新媒體技術創建德育空間。在現如今我國新媒體技術逐漸盛行的條件下，思政教學創新改革工作必須要與社會的發展趨勢進行有機結合，摒棄傳統老舊的教學理念，融入現代社會的新型思想創造一個更為平等、高效的德育教學空間。相關教師也應該根據時展的相關趨勢進行自主的升級工作，完善自己的教學理念、創新不同的教學方法通過自身的教學理念提高教學的整體效率?，F如今新媒體盛行的背景下也為教師提供了更多的教學載體，其能夠在一定程度上幫助教師提高自身的教學魅力，使其能夠通過更加合理、科學且富有個性化的教學模式吸引更多的學生。

摘要：播音與主持藝術專業教育是我國獨具特色的專業教育。近年來，一些地方高校也紛紛創辦了播音主持專業，然而，現實的就業狀況卻不容樂觀。在遭遇媒介變革、播音主持專業優勢逐漸消弭、“雙一流”大學優勢教育資源擠壓的重重考驗之下，地方院校只有轉換辦學理念，緊跟時展，立足現實就業市場人才需求，改革教學內容，創新人才培養模式，培植開發新的就業渠道，找到適合自己異質化競爭、特色化發展的有效途徑，才能實現破冰突圍，重塑專業價值。

關鍵詞：地方高校；播音主持專業；就業現狀；人才培養

播音主持專業教育是我國所獨有的特色教育，創辦于20世紀60年代。20世紀90年代末，伴隨著廣播電視事業的蓬勃發展和高校招生教育制度的改革，許多高校紛紛增設播音與主持藝術專業。近年來，面對持續高溫的“藝考熱”和眾多學子對播音主持職業的向往，一些地方院校也爭相創辦播音主持專業。從早期屈指可數的幾所院校發展到如今全國遍地開花，每年的招生人數由原來的幾十人擴展到逾萬人，激增的辦學數量和招生人數勢必帶來就業市場的壓力。“目前國內包括各級電臺、電視臺在內的播音員主持人崗位的用人缺口卻還未有如此之大，縱然算上新近崛起的新媒體發展需求，也遠無法和極度膨脹的招生規模相適應，畢業生在專業對口這一層面上供大于求已成定局。”①2014年，播音與主持藝術專業被教育部公布為近兩年地方高校中就業率較低的本科專業。“根據不完全統計，我們每年有2—3萬播音主持專業的畢業生走向社會，但媒體能提供的播音主持相關崗位不過幾百個。”②“地方高校播音主持專業的對口就業率基本在10%—20%之間，大量的學生學了四年播音，卻無緣走上主播臺，不想失業就只有轉行。”③據筆者所獲取的資料數據顯示，目前地方高校播音主持專業學生畢業后真正進入媒體工作從事播音主持相關崗位的少之又少，有些學校對口就業率甚至在10%以下。大量的畢業生涌入了教育培訓機構，還有一些學生入職文化傳媒類公司，其余的學生則基本選擇企事業單位或自主創業。瞬息變化的傳媒生態、嚴峻的就業形勢、現實的就業境況讓我們不得不反思我們的專業教育，在新時代，播音主持大學教育的專業價值究竟何在？地方高校播音主持專業教育究竟應該培養什么人？如何培養人？在遭遇媒介變革、播音主持專業優勢逐漸消弭、“雙一流”大學優勢教育資源擠壓的重重考驗之下，地方院校只有轉換辦學理念，緊跟時展，立足現實就業市場人才需求，改革教學內容，創新人才培養模式，培植開發新的就業渠道，找到適合自己的異質化競爭、特色化發展的有效途徑，才能實現破冰突圍，重塑專業價值。

一、入學時進行職業生涯規劃教育，幫助學生明晰專業發展方向

職業生涯規劃是指個人與組織相結合，在對一個人職業生涯的主客觀條件進行測定、分析、總結的基礎上，對自己的興趣、愛好、能力、特點進行綜合分析與權衡，結合時代特點，根據自己的職業傾向，確定其最佳的職業奮斗目標，并為實現這一目標做出行之有效的安排。通過職業生涯規劃教育，幫助學生“衡外情、量己力”，基本了解行業發展的景況及就業形勢，更好地認知自我，找準自身專業定位，盡早確定職業發展目標，制定具體發展規劃，從而有的放矢地付諸于實踐，為未來發展做好準備。一般而言，考入地方本科院校播音主持專業學習的學生往往存在考學原因多元化、主動學習意識不強、自我認知模糊、專業信念迷茫搖擺、文化基礎較薄弱等問題，因此，在大學新生入學階段，就須重視學生職業生涯規劃教育，精心組建專業教輔團隊，切實幫助學生理性分析專業特點，科學評估自我，發掘自身的特長、優勢、潛質，找準專業定位，有針對性地開展學習活動。有條件的學?？陕鋵嵔處熯M行一對一指導，建立學生職業規劃專類檔案，動態跟蹤，有序推進。

二、注重涵育學生的專業精神，培養媒體人的社會責任意識

播音員主持人首先是新聞工作者，新聞性是播音主持的根本屬性。隨著現代信息科技的迅猛發展、媒體的泛化更迭，新聞傳媒人的職業光環不再，“站在船頭的?望者”“鐵肩擔道義、妙手著文章”“為天地立心、為生民立命、為往圣繼絕學、為萬事開太平”的專業理想與責任意識似乎逐漸被淡漠，如何重拾專業自信、強化專業堅守、傳承專業精神成為擺在我們面前亟待解決的重要問題。播音主持專業學生往往面容姣好，自身條件優越，從小到大備受關愛，容易滋生高高在上、輕浮自大、疏于學習、不愿吃苦、懶于鉆研的習氣。因此，在日常的教學中，尤其要注意培養學生的專業主義精神、奉獻精神、吃苦精神、責任意識和服務意識，課上與課下相結合，精心設計開展形式多樣的專業實踐和社會實踐活動，讓學生真正俯下身子，深入一線、深入基層、深入田壟地頭，關注社會問題，體察百姓生活，感受人情冷暖，助力社會和諧發展。“腳下沾有多少泥土，心中就會沉淀多少真情”，只有真聽、真看、真感受、真思考，有聲語言創作才能注入靈魂；只有離新聞現場足夠近，報道才能鮮活生動接地氣；只有沉心、用心、掏心，懷揣對專業的敬畏，不斷錘煉打磨、精益求精，主持采寫制作的作品才能觸達人心；只有胸懷祖國、心憂天下、心系人民，專業價值才能得以彰顯，個體生命才會更加豐盈。

摘要：現代化背景下，新媒體行業發展迅速，多樣化的網絡媒體形式以及新媒體吸引大眾的關注度，傳統媒體受到新媒體的沖擊，既承擔著文化傳播的社會責任，又需要充分發揮可持續發展的作用，這在一定程度上導致成本管理面對一定的困難。新媒體融合發展的時代背景下，新聞傳媒企業的成本管理也受到相應的影響。本文對新聞傳媒企業成本管理中的問題進行分析，并且有針對性的提出相關解決措施，希望能夠讓新聞傳媒企業在成本管理過程中獲得一定的經濟回報，促進自身發展并逐步提升自主管理的水平。

關鍵詞：新聞傳媒；成本管理；問題對策

現代化新媒體以及自媒體快速發展的時期，傳統媒體會受到一定發展問題的影響，尤其是國有新聞傳媒企業承擔著新聞、文化傳播的社會職責，其中的社會效益遠高于經濟效益，成本管理的目的不再局限于獲得短暫的經濟收入，而是提高自身在市場中的地位?，F代化背景下，電子設備以及網絡智能終端的應用變得更加普遍，使得新聞傳媒企業受到一定的影響，創新型業務的開展以及步入發展的新時代，成本控制模式改變也迫在眉睫。因此新媒體時代背景下，傳媒行業如何展開成本管理便顯得尤為重要。

1傳媒行業成本管理的存在的主要問題分析

從具體概念上來看，成本管理主要包括成本的預測、決策、計劃、控制、核算、分析和考核等，是對上述內容的管理的總和。通常根據事前管理、事中管理以及事后管理等方面不斷促進。新聞傳媒行業主要成本有紙張購買和印刷、投遞和人力資源的成本，因為紙質新聞媒體行業受到一定的沖擊導致業務受限和成本上升，新聞傳媒行業也進行了改革和創新，媒體傳播方式也在不斷豐富，新媒體的宣傳、推廣也逐步創新，以此提升企業的經濟收益，改善發行廣告收入降低以及成本支出變多的情況，活動成本支出增加也逐漸發展成為新聞傳媒企業的重要問題，成本管理難度不斷上升。新聞傳媒企業需要將目標放在以下成本管理之中。首先是全面精細化管理的原則，積極變革原有的放寬型管理政策；其次是對傳媒行業的整個經營活動進行深入管理，減少以點帶面問題的產生；再次是不斷創新成本管理的形式[1]。成本管理質量對經營效益產生一定的影響，現代管理理論指導背景下，越來越多的傳媒企業已經逐漸意識到成本管理的重要意義，但是在企業成本管理過程中仍然存在一些問題。

1.1成本管理意識不足

現代化背景下，部分國有新媒體管理過程中，行政化現象較為明顯，不具備先進的管理理念，管理模式也未能得到相應的創新，導致成本管理工作不夠細致，具有一定的局限性。與此同時，部分傳媒企業管理的領導人員存在“重業務、輕管理”的思想，這些管理人員認為企業獲得經營收入主要是通過拓展業務進行的，忽略了降低成本提升經濟效益的措施，同時也忽略了成本管理對企業增值的促進。除此之外，從新聞傳媒的方向出發，部分企業將成本管理的中心放在收支管理的方向上，對于成本損耗、資金無法被合理利用等方向的問題而言，也是對成本管理效果產生影響的重要內容[2]。傳媒企業傳統管理過程中，總是將宣傳效果以及出版安全放在重要位置，將出版安全作為新聞傳媒企業發展的中心，而日常工作中成本管理卻未能得到重視，工作人員的管理意識有一定的不足，將成本管理認作財務部門的工作，因此工作人員成本管理意識略有不足，這一問題產生的主要原因是企業成本管理部門未能加強對員工的培訓，成本理念的培養也讓工作人員將成本管理放在基礎的概念之中，企業實際經營效果中，成本管理帶來的影響，也并未得到相應的重視。

摘要：現代化背景下，新媒體行業發展迅速，多樣化的網絡媒體形式以及新媒體吸引大眾的關注度，傳統媒體受到新媒體的沖擊，既承擔著文化傳播的社會責任，又需要充分發揮可持續發展的作用，這在一定程度上導致成本管理面對一定的困難。新媒體融合發展的時代背景下，新聞傳媒企業的成本管理也受到相應的影響。本文對新聞傳媒企業成本管理中的問題進行分析，并且有針對性的提出相關解決措施，希望能夠讓新聞傳媒企業在成本管理過程中獲得一定的經濟回報，促進自身發展并逐步提升自主管理的水平。

關鍵詞：新聞傳媒；成本管理；問題對策

現代化新媒體以及自媒體快速發展的時期，傳統媒體會受到一定發展問題的影響，尤其是國有新聞傳媒企業承擔著新聞、文化傳播的社會職責，其中的社會效益遠高于經濟效益，成本管理的目的不再局限于獲得短暫的經濟收入，而是提高自身在市場中的地位。現代化背景下，電子設備以及網絡智能終端的應用變得更加普遍，使得新聞傳媒企業受到一定的影響，創新型業務的開展以及步入發展的新時代，成本控制模式改變也迫在眉睫。因此新媒體時代背景下，傳媒行業如何展開成本管理便顯得尤為重要。

1傳媒行業成本管理的存在的主要問題分析

從具體概念上來看，成本管理主要包括成本的預測、決策、計劃、控制、核算、分析和考核等，是對上述內容的管理的總和。通常根據事前管理、事中管理以及事后管理等方面不斷促進。新聞傳媒行業主要成本有紙張購買和印刷、投遞和人力資源的成本，因為紙質新聞媒體行業受到一定的沖擊導致業務受限和成本上升，新聞傳媒行業也進行了改革和創新，媒體傳播方式也在不斷豐富，新媒體的宣傳、推廣也逐步創新，以此提升企業的經濟收益，改善發行廣告收入降低以及成本支出變多的情況，活動成本支出增加也逐漸發展成為新聞傳媒企業的重要問題，成本管理難度不斷上升。新聞傳媒企業需要將目標放在以下成本管理之中。首先是全面精細化管理的原則，積極變革原有的放寬型管理政策；其次是對傳媒行業的整個經營活動進行深入管理，減少以點帶面問題的產生；再次是不斷創新成本管理的形式[1]。成本管理質量對經營效益產生一定的影響，現代管理理論指導背景下，越來越多的傳媒企業已經逐漸意識到成本管理的重要意義，但是在企業成本管理過程中仍然存在一些問題。

1.1成本管理意識不足

現代化背景下，部分國有新媒體管理過程中，行政化現象較為明顯，不具備先進的管理理念，管理模式也未能得到相應的創新，導致成本管理工作不夠細致，具有一定的局限性。與此同時，部分傳媒企業管理的領導人員存在“重業務、輕管理”的思想，這些管理人員認為企業獲得經營收入主要是通過拓展業務進行的，忽略了降低成本提升經濟效益的措施，同時也忽略了成本管理對企業增值的促進。除此之外，從新聞傳媒的方向出發，部分企業將成本管理的中心放在收支管理的方向上，對于成本損耗、資金無法被合理利用等方向的問題而言，也是對成本管理效果產生影響的重要內容[2]。傳媒企業傳統管理過程中，總是將宣傳效果以及出版安全放在重要位置，將出版安全作為新聞傳媒企業發展的中心，而日常工作中成本管理卻未能得到重視，工作人員的管理意識有一定的不足，將成本管理認作財務部門的工作，因此工作人員成本管理意識略有不足，這一問題產生的主要原因是企業成本管理部門未能加強對員工的培訓，成本理念的培養也讓工作人員將成本管理放在基礎的概念之中，企業實際經營效果中，成本管理帶來的影響，也并未得到相應的重視。