文化產業研究范例

基金項目：

本文為2016年度保定市哲學社會科學規劃課題（編號：2016154）“文化產業成為保定市支柱產業的路徑研究”成果。

摘要：

本文通過對保定市文化產業和支柱產業發展現狀的調研，從文化政策、文化技術、文化人才、文化資本、文化市場幾個維度挖掘保定市文化產業當前發展的優勢以及存在的問題，并歸納保定市傳統支柱產業的現狀和保定市經濟發展所處階段的特點；然后，分析問題，挖掘保定市文化產業的發展前景以及尚未成為支柱產業背后的原因；之后，根據保定地域文化產業的特色和現狀并結合國家統計局《文化及相關產業分類》，遴選出保定市最具發展前景的三大文化產業類別分別為文化旅游類、民俗藝術類和加工制造類，最后針對這三大類別的文化產業分別制定成為支柱產業的具體路徑。

關鍵詞：

文化產業支柱產業發展路徑

一、保定市文化產業的發展現狀

摘要：本文從生態文化產業概念內涵、生態文化產業優勢、生態文化產業存在問題、生態文化產業發展對策等方面分析了現在我國生態產業發展情況。以期對生態產業發展提供借鑒。

關鍵詞：生態產業；概念內涵；產業優勢；問題；對策

生態文化產業的興起及發展正是應對日益嚴重的生態危機，響應黨和政府建設美麗新時代的必然要求。提供更多優質生態產品和服務來滿足人民日益增長的優美生態環境需要是時代賦予我們的新使命，而生態文化產業的發展壯大則肩負這一重任，是中國產業結構升級、追求綠色發展、人與自然和諧、實現中國偉大復興的必然選擇。由于我國幅員遼闊、經濟發展不平衡，生態文化產業的發展也呈現出明顯的地域特征，各位專家學者從生態文化產業地域特色、生態文化產業概念內涵、生態文化產業存在問題、生態文化產業發展研究對策幾個方面進行總結概括，提出各自觀點。本人認為，生態文化產業的發展，是積極響應國家建設美麗新中國的必然要求，是我國加強建設生態文明的重要步驟，是緩解日益嚴重的生態危機，實現人、自然、社會和諧發展的重要保障，關于生態文化產業的研究，從本地域的情況出發，結合本地生態環境和歷史文化資源，分析生態文化產業發展的優勢和存在問題，提出研究對策以供決策參考。

一、關于生態文化產業概念內涵

生態文化產業的概念內涵至今還沒有完備的表述，專業學者都認為它是生態、文化和科技的高度融合，主要體現以下理念：（1）認為生態文化產業應融合生態文化和文化產業的特征。（2）認為生態文化產業是為大眾提供生態文化產品和服務為主要目的。（3）它是以自然生態環境資源為基礎，以人文歷史民族文化為內涵，以科技創新為支撐。（4）以森林文化產業、竹文化產業、花文化產業、茶文產業、生態旅游文化產業等為表現內容。（5）以生態影視書刊出版、綠色廣告包裝策劃、生態環保會議會展、生態旅游紀念用品、生態工藝繪畫雕刻、生態藝術歌舞演出為表現形式。（6）以生產經營和市場運作為手段，視生態環保為最高理念，向消費者傳遞或傳播生態的、環保的、健康的、文明的信息與意識，為經濟社會發展注入生態文化力量。

二、關于生態文化產業優勢

生態文化產業的發展優勢，主要體現在以下幾個方面：

摘要：

文化產業的發展和繁榮離不開人才的支撐。東北亞發展文化產業面臨的最大瓶頸也是專業文化產業人才的匱乏。文化產業是一個交叉型、邊緣性的新興產業，又是一個深度依賴于知識、創意和技術的產業，文化人才是文化產業發展的中堅力量，是提升文化產業發展競爭力的決定性因素。

關鍵詞：

亞文化產業；合作；策略研究

一、大力優化、完善中國與東北亞文化產業合作的環境和政策

（一）構建良好的文化產業發展合作環境

（1）打造競爭有序的市場經濟環境。市場環境的好壞決定文化產業發展程度的高低。市場體系建設較好的地方，文化產業競爭力也強。構建統一開放競爭有序的現代文化市場體系，是社會主義市場經濟條件下文化產業大發展的決定性因素。目前，傳統文化市場格局形成的條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的體制已被資本、產權、版權、人才、技術、信息等文化生產要素全方位流通格局所打破，實現了文化資源與市場對接，文化產業投資呈多元化。針對文化市場整體建設水平較低，文化市場要素不完善，流通和服務渠道不暢通的局面，加快建立文化要素（文化資本、文化企業、文化產品）市場準入和退出機制，鼓勵文化主體公平競爭，實現文化資源合理流動是建立現代文化市場體系的當務之急。

［摘要］麥草畫，又稱“麥稈畫”，在我國北方部分區域廣為流傳，2009年6月被山西省人民政府確立為省級非物質文化遺產，其在傳承與創新中發生了許多變化，作品由單片、單層、單色的平面化向多片、多層、多色調的立體化轉變，人物風景也越發傳神生動。它民間風味濃厚，是中國傳統藝術的一塊瑰寶。隨著時代的發展，麥草畫的文化產業也為當地帶來了可觀的經濟效益，且在一定程度上豐富了當地的精神文化，盡管在目前的發展中仍存在一些問題，但市場前途還是一片美好。

［關鍵詞］麥草畫;傳承;創新;文化產業

小麥象征著豐收和財富，歷來都被人們視為神圣之物，起源于民間的麥草畫，它的原料采用的就是小麥稈二節和中節。在山西省永濟市有著這樣一位“點草成金”的工藝大師———李新德，他是麥草畫的傳承人之一，近年來他對山西省麥草畫的發展做出了巨大的貢獻。通過對他的采訪，我們對麥草畫文化產業近年來的發展有了一個新的認知。

1永濟麥草畫的創作背景

永濟市位于山西省南部，位于黃河金三角的東北方向，號稱山西省的南大門，屬溫帶大陸性氣候，四季分明，境內大部分地勢平坦，以生產小麥、棉花為主，所以麥草畫取材特別方便。永濟市歷史文化悠久，古稱蒲坂，有著名的鸛雀樓、愛情圣地普救寺《西廂記》發源地、黃河鐵牛等，都為麥草畫提供了豐富的素材。永濟麥草畫的最早歷史在1876年，山西省臨猗縣興善村張朝瑞(傳承人李新德的舅老爺)，根據當時麥草畫的興盛，對它產生藝術興趣，開始主攻麥草畫，現在還幸存一副麥草畫屏風，且保存完好。后經其子張興望(傳承人李新德的舅爺)，把麥草畫傳承下來，并在原有的基礎上進一步對麥草畫改進發展。1954年前后，傳承人的母親張海菊由于對工藝美術的熱愛，跟著張興望也開始學習起了麥草畫。受母親的影響，傳承人李新德也對麥草畫產生極大興趣。幾十年期間，一直對麥草畫努力鉆研，不斷提高。1980年，李新德在陜西創建華山旅游工藝美術公司，由業余到專業，主攻麥草畫，產品銷往全國各地，并在國家和省市級多次獲獎。

2永濟麥草畫的工藝制作與創新

扎麥草，起源于清，興盛于當代。它取材方便，用料簡單，工具簡單，不需要大型設備，只用幾件小工具就能制出一副漂亮的工藝畫。麥草畫的基本內容目前主要以山水花鳥人物為主，但它的制作工藝復雜，需要通過剪、劈、泡、刮、裁、貼、烙、燙、畫、染等十道工序制作完成。它利用麥稈天然色澤巧妙地表現畫面，在處理畫面遠近明暗對比上，采用烙燙又不失光澤的獨特藝術予以表現畫面，作品古色古香。民間風味濃厚，具有較高的欣賞和收藏價值。歷代的工藝愛好者，對麥草畫在傳統藝術珍品研究開發的基礎上，不僅繼承傳統工藝，并且不斷推陳出新，作品由單片到多片、單層變多層、單色變多色、平面變立體，無不體現著傳承人的與時俱進。在翻閱的資料中可以看到傳承人為麥草畫做出的巨大努力:“李老(李新德)醉心于麥草畫，據李老夫人所說，李老有時為了一個畫面的最佳效果，常常食不知味，夜不能寐，苦苦揣摩。比如制作《中華巨龍》的時候，他翻閱了很多有關龍的資料，巧妙構思，刻苦鉆研，不僅形象地表現了龍的神情神態，更表現了龍傲視一切的風骨氣韻。”

【摘要】中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議全面分析形勢和任務，總結了我國文化改革發展的豐富實踐和寶貴經驗，研究部署深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮，進一步興起社會主義文化建設新高潮，學者開始對文化產業進行研究和探討，并出現了大量的相關文獻，本文就近幾年出現的關于農村文化產業的相關文獻進行綜述，發現對于農村文化產業主要是從文化與旅游、文化的經濟效益等方面進行研究的，而且目前農村文化產業的發展仍有很多問題出現，因此對于農村文化產業的發展仍需要進一步研究和探討。

【關鍵詞】文化產業；農村文化產業；經濟

1文化、文化產業的概念及特征

1.1文化的概念

根據文獻，文化這個詞首先出現在“周易”中，舒云：“觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下”。關于文化概念有許多不同的理論，它通常分為四個層次：第一個是物理文化層，它是指人類物質生產活動及其產品的總和。這是一件無法看到或觸及的具體事物，如人們的衣服，食物，住所等;二是制度文化層，指社會實踐中人們為規范自身行為，規范相互關系而制定的規范;第三是行為文化層，它指的是人們在長期社會互動中建立的習慣習慣和習俗。第四是心理文化層，它指的是人的社會心理和社會意識形態，包括人的價值觀，審美情趣，思維方式以及由此產生的文學作品。這是文化的核心和文化的精髓。

1.2文化產業的概念

自德國法蘭克福學派思想家Thec-dorAdorno和MaxHorkheimer文化產業概念在“啟蒙辯證法”一書中提出，文化產業因其文化和經濟的雙重性而引起了學術界的廣泛關注。范玉剛（2010）指出，不同國家對文化產業的含義有不同的理解。從某種意義上說，它不同于文化創意產業，創意產業，版權產業和內容產業。文化產業的核心是創造力，文化遺產和知識產權。作為一個有機系統，它包括四個要素：創造力，技術（包括恢復傳統流程和現代升級），產品和市場。饒桂生，張潤清，劉玉玲（2014）指出，文化產業的創建是為了直接滿足人們的精神需求。制作，傳播和展示文化產品（包括商品和服務）和文具的生產活動。黃振宇，李俊奎（2015）指出文化產業是在一定資源基礎上通過文化挖掘、品牌創意、優勢集聚、民俗展示、改造創新形成的業態。

文化產業管理作為21世紀以來的一門新興交叉學科，其知識體系涵蓋了傳媒、藝術和管理等不同專業領域，而文化產業項目策劃與管理則是該學科體系中不可或缺的重要組成部分。一個文化產業領域的“入門漢”要想盡快成為“行家里手”，必須熟悉文化產業管理的理論知識，并掌握文化產業項目策劃的運作技能。由張立波主編的《文化產業項目策劃與管理》（北京大學出版社出版，2013年3月版）一書既是文化產業領域的一本基礎教材，也是一項對我國文化產業項目進行探索的研究性成果。全書呈現以下幾個特點：

一、系統探討現代文化產業理念與方法

作者在書中澄清了一個誤區：不應將文化產業項目策劃與管理僅僅看作是一種實務或技能，而應當理解為一種現代文化產業的理念和方法。書中指出，現代文化產業的理念和方法首先體現為五種文化產業發展模式：內容品牌化模式、龍頭企業驅動模式、企業并購整合模式、創業推動模式和國際文化貿易模式。其次，這種理念和方法還應當促進或實現文化產業在內容化、數字化、娛樂化、品牌化、跨界化和聚集化等方面的轉型。最后，只有通過不斷提升從業人員的綜合文化素質，提高文化創意活動的組織和開發水平，才能形成以上發展模式，并實現各方面的轉型。在闡明了理念和方法后，本書用大量篇幅介紹了文化產業項目策劃的要素特點、基本流程和運作實務，并初步勾勒了文化產業項目管理的知識框架體系。全書共分三大部分：第一編（即第一至第三章）從介紹現代文化產業的概念、基本要素和結構特性入手，闡釋了文化產業項目的運作過程和特點；第二編（即第四至十二章）則結合典型案例，對文化產業項目策劃的要素和原理、運作流程和方法、項目的營銷和融資策劃、可行性研究和評估、策劃方案的撰寫、文化產品開發以及文化產業園區的策劃等內容進行分析，提升了理論知識在實踐中的指導作用；第三編（即第十三至第十七章）結合各種文化產業項目管理實例，對文化產業項目運營中的人力資源管理、時間管理、質量管理和風險管理等重點環節的管理過程和方法進行了分析。這樣的邏輯結構能讓初學者快速掌握和理解文化產業項目策劃的理論知識和操作技能，達到理實合一、學以致用的目的。

二、突出項目策劃在文化產業項目管理中的重要性

長期以來，我國傳統的文化產業領域只重視培養媒體從業人員和技術工作者，在培養內容上更多強調文化藝術教育，而忽視文化商業理念和經營能力，其最終結果是導致傳媒產業經營管理人才嚴重匱乏。文化產業領域長期形成這樣的誤區：只有高素質的文化精英才有可能成為優秀的文化傳媒產業經營管理者。但實際情況則是：由于受到價值觀和文化行為的限制，作為“內行”的文化精英反而不了解現代文化產業的經營理念和運作模式，更不擅長經營管理文化產業項目或相關企業。本書認為，文化產業項目有別于其他產業，其經營管理模式是一個結合了產業環境分析、企業經營管理和項目運作策劃等多種理論知識和實踐經驗為一體的跨界化、專業化的全新領域，而在整個文化產業項目管理過程中，文化產業項目策劃是核心環節?；谶@樣的認識，本書用了四分之三的篇幅來分析文化產業項目策劃的要素和原理、方法和流程、營銷和融資、產品開發和園區策劃，讓讀者更容易掌握文化產業項目管理的整個流程和文化產業項目策劃的技術和方法，為進一步研究文化產業項目運作打下良好基礎。這也是本書與一般項目管理書籍迥異之處。

三、全書以商業運作模式為主線展開

文化產業項目運作一般包括三個主要階段：項目策劃（包括項目選擇與發起、項目融資策劃、項目營銷策劃、項目可行性研究與評估）、項目實施與管理（包括成本控制、進度控制、質量控制和風險控制等）、項目收尾（包括項目評審驗收、整理并提交最終成果）。而在文化產業項目的運作過程中，選擇適合的商業模式（或商業模式組合）是項目經營成敗與否、盈利多少的關鍵。因此，文化產業項目運作者必須熟知各種文化產業領域常用的商業模式，并對這些模式的運作特點和方法了如指掌。本書作者將文化產業商業模式歸納為六組共60種類型，不同行業的文化產業項目可在實際運作過程中，根據自身特點加以借鑒和拓展。同時，本書還詳細介紹了文化產業項目的調研方法與工具、項目營銷策劃的STP策略和營銷組合策略、項目融資的模式與方法、項目可行性研究報告所包含的要素和項目策劃書的撰寫要領等實操性很強的內容，對文化產業項目運作的初學者有非常好的指導性和實用性。

［摘要］

文化產業園區與其他類型園區的構成要素具備基本定位的聯系性與區別性，以及構成內容的普遍性與特殊性。文章圍繞對文化產業園區屬性概念的界定范圍與類型的區分內涵特點分析，得出構成文化產業園區的主要構成要素。

［關鍵詞］

文化；產業園區；概念界定；構成要素；園區類型

園區一般是指政府集中統一規劃指定，專門設置某類特定行業、形態的企業、公司等進行統一管理的區域。文化產業園區是園區的一種形式，它具備特定的業態組合要求、是新形勢下文化產業集聚的載體，具有文化創新力和經濟效益統一的實際意義。文化產業園區的構成要素研究應從屬性定位、構成原則、作用機制、架構模式等角度出發，即文化、產業、管理、政策、服務、創新、整合、集聚。且文化產業園區與其他類型園區的構成要素具備基本定位的聯系性與區別性，即社會屬性與經濟屬性的演進與承遞關系，及發揮作用的不同層級和角度的區別；構成內容的普遍性與特殊性，即基礎要素如都需具備統一管理、產業集聚、市場資源、配套服務等構成要素普遍性特征，也具有統一生產、生活、生態三方要素融合統一的特殊性特征。

1園區概念的界定支撐要素分析

對于文化產業園區的概念，國內外近些年對此探討的研究越來越多，對文化產業園區概念進行的探討有德瑞克•韋恩提出的文化園區概念，HilaryAnnefrost-Kumpf提出的文化區概念［1］。其共性是提出文化園區是具備一定文化娛樂、生產消費相結合的，是具有多功能性的、提供就業的、社區性的地理區位。在我國，對于文化產業園區的概念則包含了集中不同的稱謂，如創意產業園區、文化產業園等，對于文化產業園區概念的界定，則偏向不同的著重點。如陳少峰認為文化產業園是以產業集聚的方式來推動文化產業發展。趙迎芳則強調文化產業園區的孵化器功能、創新研發能力、專門的服務管理機構、公共服務平臺、基礎設施保障和公共服務能力的集聚區特征［2］。

摘要：

文化產業的發展可以成為新的經濟增長點，帶動地區經濟的發展。推動文化產業的發展，使其成為支柱性產業是正確的戰略決策。充分利用吉林省的各種資源，從多個方面對文化產業成為支柱性產業進行推動，結合“先試點再推開”的原則，改善消費基礎與消費環境，使白山黑水孕育的文化產品在擴大長白山文化影響的大環境下，更好地為經濟發展服務。

關鍵詞：

吉林；文化產業；支柱

一、推動文化產業成為支柱性產業的發展戰略構想

文化產業的發展可以成為新的經濟增長點，帶動地區經濟的發展。推動文化產業的發展，使其成為支柱性產業是正確的戰略決策，在實施的過程當中，我們需要依靠的是政府的支持以及推動。在我們推動文化產業向支柱性產業發展的過程中，需要遵循文化發展的一般規律以及社會主義市場經濟的發展規律。立足于使文化生產里得到解放、社會主義先進生產力更加繁榮、人民群眾的精神需求得到滿足。在科學發展觀的指導下，發揮地域優勢，提升文化產業的整體競爭力。十三五期間，吉林省著力于培育優勢產業，在發展的過程中，打造了一批品牌精品，吉林歌舞、影視劇、吉林動漫、吉林會展等發展優勢明顯。努力促進優勢項目更上一層樓，提高行業的整體實力是我們的目的。

二、推動文化產業成為支柱性產業的優勢與戰略機遇