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[摘要]
隨著網絡信息化的飛速發展，人們的思想觀念越來越多地受到網絡信息的影響，我黨在意識形態領域的主導權受到很大的沖擊。我們必須正視這個現實，并積極探索網絡信息傳播的特點，把握網絡信息化條件下宣傳思想工作的規律，進一步鞏固我黨在意識形態領域的主導權。
[關鍵詞]
網絡信息化；意識形態領域；主導權
在網絡信息化條件下，傳統的思想政治工作受到很大的沖擊。在整個意識形態領域，新矛盾新問題新情況層出不窮，從某些方面和某種程度來看，我黨在意識形態領域的主導權受到很大的挑戰和威脅。因此，研究探索網絡信息化條件下我黨在意識形態領域工作的新思路新途徑新措施，已經成為宣傳思想工作的當務之急。
一、我國網絡信息化發展的現狀
1、網絡信息化是一個不容逆轉的潮流，也是一個國家現代化程度的重要標志。
我國經過幾十年的發展，已經在網絡信息化方面取得了很大的成績。無論是網絡技術、網絡規模還是網民數量，都位居世界前列。據統計，到2015年6月，我國互聯網普及率為48.8%，我國網民總數已達6.68億人。2015年上半年，全國新增網民1894萬人，其中新增農村網民占48%，比整體網民中農村人口的占比高出20個百分點。農村地區新增網民中，使用手機上網的達69.2%，未來幾年內，手機上網依然是帶動農村地區網民增長的主要動力。就全國范圍看，使用臺式機、筆記本、平板電腦上網的人持續下降，而隨著手機的大屏化和手機應用的豐富，使用智能手機上網的網民將繼續增加。
2、網絡信息化的蓬勃發展，對我國經濟社會產生了巨大的影響。
互聯網行業不僅在第三產業中的占比和地位越來越高，對其他行業發展的影響也越來越大。隨著我國“互聯網+”戰略的推動實施，可以預見，網絡信息化必將深刻地改變我們的思想觀念和生活習慣，甚至影響到我們社會生活的方方面面。其中，意識形態領域就是最先受到沖擊和受到影響最大的領域，由于意識形態領域工作的特殊性和極端重要性，這就決定了我們必須正視和積極應對這一嚴峻考驗。
3、網絡信息化深刻改變了人們獲取資訊的方式，催生了新的信息平臺。
在過去，傳播媒體的渠道和平臺比較單一，主要是報刊廣播電視等形式，人們接觸其他信息來源的機會比較少。如今，由于網絡信息化帶來的信息多源化思想多元化媒體多樣化的沖擊，人們已經逐漸改變了獲取資訊的渠道，更多的是依靠互聯網，從網絡獲取資訊已經成為常態，很多人甚至是唯一的和最主要的渠道。由于微信、微博、論壇、貼吧的興起，這些具有自媒體、交互性、裂變式傳播特征的新媒體對傳統媒體造成了極大的沖擊。
二、網絡信息化對意識形態領域的影響
第一、自媒體的出現極大地改變了信息傳播的方式，也改變著人們的思想觀念。人們通過網絡獲取到的信息量大大超過了其他任何媒體，網絡的影響也遠遠超過了其他任何媒體。網絡信息以幾何級的類似病毒裂變式的方式傳播，一條信息在網絡上轟炸傳播，一個詞匯成為網絡熱詞，一個普通的人變成網絡紅人，都是在短暫時間內就可以實現的事情。一些網絡大V的粉絲動則有上千萬，他們關注的事情經過粉絲轉發就可以幾乎覆蓋整個網絡人群。由于網絡媒體具有強大的交互功能，任何新聞事件在網絡上都具有放大效應。一些在傳統媒體看來較小的事件，都可以在網絡上演變成為重大事件突發事件。但是，與此同時，無論是從人員素質還是技術裝備來看，進入自媒體的門檻卻是非常之低，只要有基本的電腦操作知識和一臺聯網的電腦即可。第二、網絡上充斥著大量有害信息，其負面影響不容忽視。互聯網海量的信息在給予我們方便快捷信息服務的同時，也導致信息多元化、媒體多樣性、價值觀多重性，給人們帶來了各種困惑和不解，帶來了選擇上的無所適從。一些低素質、毀三觀的言論在網絡傳播發酵，如有的公開散布，對偉大祖國的燦爛文明，對中國共產黨的光輝歷史抹殺抹黑；有的公開質疑英雄人物英雄事跡，、等都被無端懷疑和污蔑；有的散布沒有依據的政治謠言和小道消息，妖言惑眾，擾亂視聽，破壞安定團結的大好局面；有的散布不切實際的歧視言論，挑起地域、階層、行業等等之間的爭論，打無價值無勝負的口水仗；有的公開散布赤裸裸的金錢至上的思想，如所謂寧可坐在寶馬車里哭，也不坐在自行車上笑；有的以恥為榮，以丑為美，對于頹廢的精神境界和追求享樂的生活方式津津樂道，黑白不分，善惡不辨，無原則無底線；有的熱衷于花邊八卦和低級趣味，對于正能量的東西則視若無睹，充耳不聞，敗壞了社會風氣，腐蝕了人們的心靈，凡此等等，不一而足。這就引起社會大眾價值觀的混亂。價值的比較，價值的取舍，如果出現了問題，就直接影響到一個社會，一個民族，一個國家的價值取向，影響到精神歸屬，影響到社會認同，影響到國家穩固。第三、網絡媒體在發揮輿論監督作用的同時，也存在情緒宣泄的現象。毋庸諱言，在我們黨內的確存在著腐敗現象，而且有著蔓延的趨勢，這可以從最近查處的一些大案要案的情況得到印證。一是涉案的官員級別越來越高，有的甚至是政治局委員、常委；二是涉案金額越來越大，動輒上億，甚至出現小官巨貪的現象；三是涉案時間跨度很長，很多腐敗官員是邊腐邊升。這些現象都引起了人民群眾極大的不滿，而這種激化的情緒有很多是轉移到網絡上宣泄，而網絡的交互傳播更是放大了腐敗現象，使人們的認識更加偏激偏頗。這些因素甚至可能會導致人們對于我們黨和政府基本面的認識發生偏差，影響到黨和政府的形象。第四、網絡輿情呼喚透明政府，我們很多黨員干部卻準備不足。在政府和群眾之間，存在著信息不對稱的現象，也正是由于這個原因，才導致一些傳言和謠言滿天飛，而最終得到印證的一些傳言又反過來為一些事實上的謠言撐腰，對黨和政府的公信力造成傷害。一些地方政府和官員處理問題的失誤，最終卻是透支著政府的信用，對政府的公信力造成顛覆性的影響。有時候，即使政府的消息是正確的真實的，老百姓也不認可，總是從相反的方面去理解，去解讀。在客觀情況發生了巨大變化的條件下，再機械被動的使用以往的傳統手段和方法，就必然是刻舟求劍，落后于形勢，落后于群眾，落后于實踐。
三、鞏固黨在意識形態領域主動權的措施
在網絡信息化條件下鞏固黨在意識形態領域的主導權，最根本的就是要加強黨的建設。要著力加強黨的思想建設，繼續推進黨風廉政建設，根除人民群眾深惡痛絕的腐敗現象，樹立全心全意為人民服務的宗旨意識，保持無產階級先鋒隊和人民公仆的本色，切實筑牢我黨立黨執政的群眾基礎。同時，要根據意識形態領域的特點，探尋新的途徑和措施。
1、要堅持正確的指導思想。
鞏固黨在意識形態領域的主導權，首先要一如既往，堅持馬克思主義和中國特色社會主義理論體系的指導地位不動搖，大力弘揚社會主義核心價值觀，夯實全社會建設社會主義和諧社會的思想基礎，引導社會輿論為建設政治清明、經濟發展、社會和諧、人民幸福、民族復興、國家富強的現代化國家服務。在全黨抓經濟，全民謀項目的今天，意識形態領域很容易被忽視被冷落被遺忘，但茲事體大，生死攸關。掌握了意識形態領域的主導權，我們整個社會的軀體就有了靈魂，在決戰生死的戰場上就有了穩定軍心的旗幟，就可以凝聚民心，集中民智，匯集民力，所向無敵。東歐劇變，蘇聯解體，這些社會主義國家黨亡政息的原因雖然各不相同，但是意識形態領域的崩潰卻是共同的事實。堅持馬克思主義的指導地位不動搖，要做到光明正大，理直氣壯，旗幟鮮明，在這一點上，決不能含含糊糊，遮遮掩掩，這是紀律，也是底線，沒有任何折衷的可能。
2、要重視價值觀的引導。
相對于網絡上各種思想觀念和價值取向的信息風暴，黨的聲音，黨的影響，黨的引導還不是那么強大，還需要深入，我們要正視這個現實，也要努力改變這個現實，讓社會主義思想觀念和無產階級意識形態發揮航標燈的作用。社會需要有正確的價值觀的引領，社會需要把各個地區各個領域各個階層各個方面的人們凝聚起來，心往一處想，勁往一處使，匯流成海，握手成拳，為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗不息。鞏固我黨在意識形態領域的主導權，就是要讓無產階級思想理論，讓社會主義的價值觀念，讓符合公眾利益的公序良俗，讓健康高尚的生活方式，為整個社會提倡、尊崇、認可并身體力行，讓社會主義核心價值觀成為全民的倫理追求。
3、要適應新的媒體形式。
只有深入研究意識形態領域面臨的嚴峻考驗和網絡信息化條件下新媒體的特點，掌握其運行的規律，并利用這種規律，才能為鞏固黨在意識形態領域的主導權服務。目前，很多政府網站和官方媒體內容老套、形式呆板，不能發揮應有的作用，這種現象值得重視。要充分利用論壇、微信、微視頻、微課、博客、貼吧等新的媒體形式，占領意識形態領域的新陣地。網絡的覆蓋呈現出幾何級增長的方式，新的網絡產品層出不窮，而且其影響也大大出乎人們的意料。在微信出現后，很多人，包括業界專家也沒有想象出它會這么大范圍這么大程度地改變了人們的生活和生活方式。我們要充分重視每一個網絡產品，特別是具有較大影響力網絡產品的出現，并積極為己所用。針對利用智能手機上網的人越來越多的現實，要多開發出符合社會主義核心價值觀要求的手機App，要在網絡環境推送更多的反應正能量主旋律真善美的信息。
4、要注重工作模式的創新。
網絡信息化環境下，人的閱讀方式、信息的傳播方式已經和過去發生了天翻地覆的變化，目前，就各種媒體和藝術形式的影響來看，文學不如影視，影視不如網絡?，F在，高強度和快節奏的生活方式，使人們可以自由支配的閱讀時間碎片化，因而長篇累牘的紙質傳媒必然受到沖擊，而標題鮮明的網絡新聞就與人們現實的需要非常契合。要鞏固黨在意識形態領域的主導權，就必須重視工作模式的創新，如利用官微以活潑的形式，新穎的內容，貼近百姓的需要，推送出有生命力有效果的信息，對人們的思想意識起到潛移默化的作用。同時，對以往一些行之有效的和非常有必要的方式方法，也要有繼承和創新，如對于我們過去長期堅持的理論灌輸的方法，就不能走極端，就不能簡單地放棄，因為在某些時候某些場合，灌輸的方法確實管用，并且無可替代。
作者：李彥峰 張玉榮 單位：中共邢臺市委黨校
