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[摘要]
在網絡技術快速發展下，信息通信技術已經不僅是媒體發展的保障力量，而且已經成為媒體發展的促進力量。近些年來，網絡媒體、手機媒體已經成為媒體發展的新興力量，正在日漸改變著人們的生活和工作方式。本文主要就新媒體的發展趨勢、信息通信技術對促進改變媒體發展應用的方法兩個方面展開論述，希望能為媒體在未來更好地發展提供一些參考。
[關鍵詞]
信息通信技術；媒體發展；影響
引言
網絡信息通信技術的飛速發展，已經對社會的經濟、政治、文化及人們的生活等方面產生了諸多影響。同時，它也對媒體的發展產生了重要影響。在這種背景下，網絡信息通信技術已經不僅是媒體發展的保障力量，而且成為改變和促進媒體發展的重要力量。原因是，媒體發展在未來的趨勢是依靠技術、媒體主體、發展環境實現現實平臺與虛擬平臺的結合，而網絡信息技術正是滿足這種未來發展的重要技術手段，并且，利用網絡信息技術還可以為未來的媒體發展搭建廣闊的發展平臺，讓媒體以更大的傳播效率在市場中產生更加廣泛的影響。
一、新媒體的發展趨勢
1.網絡媒介發展迅速
新媒體的發展趨勢是網絡媒介快速發展。這主要可以從下面四個方面得以體現。第一，網絡互聯是媒介的一種重要表現形式。不同地域之間可以利用網絡互聯進行有效的信息傳播，具有直觀、快速的特點，極大地降低了傳輸的成本。比如：利用互聯網技術媒體可以對一些重要的會議進行現場的網絡直播，保障會議內容可以以最快速的方式在全世界進行有效傳播。如：中央電視臺等知名媒體利用網絡信息技術進行關于中國共產黨歷次中央全會和重要表彰大會視頻直播，就是利用網絡連接特點的一個重要憑證。第二，網絡媒介快速發展的特點是傳播的無線化。網絡新媒體是使用電磁波進行網絡數據的傳播，而不用像過去那樣使用大量的設備和長長的線路，極大地降低了成本，同時又保障了信息的快速傳播。第三，網絡媒介的發展特點是信息的智能化。依據這一特點，媒體在進行新聞報道和各種節目活動的制作傳播時就可以利用網絡智能化減少操作程序，提高操作的效率，同時用很低的成本就可以獲得很高的經濟效益和社會效益。第四，網絡媒介的發展特點是融合化。在未來的發展過程中，電信網、電視網、互聯網將進行有機的融合。在這種融合中媒體也會進行結構的優化和融合。比如紙質傳媒和電視媒體、網絡媒體的有機融合。同樣以中央電視臺為例，現在中央電視臺在進行節目傳播時既有電視上的各種頻道節目，同時我們利用互聯網在手機和電腦上也可以觀看。其在進行節目制作時也充分利用信息技術的優勢，以快捷、準確、科學的方式，把一個個精美的節目和信息制作出來，再通過網絡、電視等方式進行傳播。簡而言之，在報紙、雜志、周刊中呈現出的信息，同樣可以在電視和紙質媒體的網絡版中進行呈現，它們已經融合為一個有機的整體。
2.虛擬與現實相結合
新媒體的發展趨勢是虛擬與現實相結合。第一，網絡媒體的構建與發展是在現實媒體的基礎上進行的。第二，現實媒體通過信息技術的特點同樣可以構建出網絡虛擬版，對現實媒體的內容進行有效傳播，擴大現實媒體的影響力和增強傳播的效果。比如，現實中各大電視臺就是這樣做的，電視節目同時可以在網絡上進行同步直播觀看，紙質傳媒的內容同樣在網絡上有電子版。
二、信息通信技術對促進媒體發展的作用
1.改變原有媒體發展方式
首先，信息通信技術改變了傳統媒體的發展方式。比如，現在全國各種主要紙質傳媒、電視媒體都進行了不同程度的網絡化模式的革新。這一革新可從以下三個方面得以體現。第一，從傳播方式來講，主要的紙質傳媒和電視傳媒在進行信息內容的傳播時既有紙質版、電視版，同時這些內容又可以在網絡上進行呈現。我們通過手機、電腦等與互聯網進行連接，點擊進入頁面，運用合適的播放器就可以觀看。第二，從制作方式來講，信息技術的運用可以使傳統的媒體在進行傳播內容制作時獲得廣泛的信息來源和快速的制作手段，降低制作的成本，提高制作的效率。第三，從管理方式來講，信息技術的運用可以使管理呈現出科學性和客觀性。比如，一些媒體召開會議研究今后的工作時，一些人可能因為生病、出差等原因無法現場參加。但是，通過設計出專業的媒體會議專屬播放軟件，這些人通過手機、電腦等就可以進行同步直播觀看，不會受到各種原因的影響。這個例子可以充分體現出，利用現代的信息通信技術可以對媒體內部的員工進行有效的管理。
2.促進新媒體的產生
信息通信技術促進新媒體的產生。信息通信技術的廣泛應用改變了人們的思維觀念和認知水平，虛擬化的網絡平臺的建立就是證明。在這種觀念的轉變之下，信息通信技術促進了一些新媒體的產生。比如各種社交網絡平臺的建立、O2O商業模式的建立、搜索引擎的廣泛應用。
（1）社交網絡平臺的建立。信息通信技術的快速發展，直接導致人與人之間的溝通方式除了面對面外，還可以通過各種各樣的社交平臺進行網絡化的溝通。從原來的ICQ到后來的MSN，再到現在普遍使用QQ及微博、微信等方式，人們在廣闊的網絡虛擬平臺中利用這些社交平臺進行了廣泛的人與人之間的了解和溝通。
（2）商業模式的建立。信息通信技術的快速發展，也同樣導致了商業模式的快速變化和發展。這種變化和發展主要從兩個方面得以體現。第一，地圖已經不再是人們單純指路的向導。在手機和電腦中的地圖已經成為幫助人們進行衣食住行選擇的一個重要的工具。第二，電子商務的興起和廣泛應用，徹底方便了人們的生活，降低了購物花去的時間和精力成本。同時，對于商家來說，電子商務平臺的應用極大地降低了運輸的成本，減少了物品流通的環節。在電子商務平臺上，還可以引入許多的廣告業務，增加自身的收入水平。比如阿里巴巴、淘寶、京東商城等，都是這種模式的典型代表。
（3）搜索引擎的廣泛建立與應用。信息通信技術的快速發展，也導致搜索引擎的廣泛建立與應用。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎的應用極大地方便了信息的傳播和各種各樣的節目的精彩呈現。比如，利用百度我們可以通過新聞、視頻、地圖、音樂等多個窗口馬上搜索到我們需要的內容，再通過各種各樣的打開方式就可以觀看。原因是，許多傳統的媒體和百度公司進行了戰略合作，在電視和紙質媒體中的內容已經在百度中進行了同樣的信息復制，我們通過這個搜索引擎同樣可以進行了解和觀看。信息通信技術促進和改變了媒體的發展，使我們的生活變得更加豐富多彩。
作者：王金芝 單位：青海民族大學
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