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摘要：
目的分析扁平化設計與字體設計的內在聯系，從功能性和藝術性兩個方面出發，通過探索文字的字體、文字的色彩、文字的形態和扁平化設計的人性化特點，尋求最大限度地實現簡約、務實、功能等現代字體設計功能化訴求的客觀引導。方法采用理論與例證相結合的方法，以大量實例闡述在視覺設計領域貫穿字體設計扁平化理念的具體作法。結論提出了字體設計扁平化趨勢的創新設計理念，將有助于保持字體設計功能性、藝術性的生命力。
關鍵詞：
扁平化；字體設計；形態；色彩；功能
扁平化設計，也被稱作最小化設計和零3D屬性的設計，作為近年來備受關注的流行趨勢，扁平化設計正全方位地蔓延到設計領域的多個方向。不論是知名的大公司，還是軟件開發人員，都參與了這一趨勢。隨著數字化技術的空前發展，扁平化字體設計風格以一種勢不可擋的趨勢侵襲到國內外諸多設計網站。例如大眾點擊率較高的的淘寶網、亞馬遜、優酷、百度、Google等網站，標識字體的設計上都采用了簡結明了的扁平化視覺語言，舍棄繁雜與多余的裝飾元素，使人們在交互流程中更加專注于字體的功能本身[1]。扁平化字體設計的出現迎合了現代人的審美和功能需要，符合新時代背景下人們生活快節奏的發展規律，也是未來字體設計發展的方向。
1扁平化設計的起源
扁平化設計繼承了包豪斯現代主義與國際字體風格，崇尚簡約與實用的風格，取代了維多利亞時期的裝飾風格。少即是多是包豪斯提出的著名設計理念，這個流派追求讓視覺“經濟”的設計原則，一目了然，干凈、誠實、直接地展露自己的功能，并且把“經濟”提升到美學的高度上思考。扁平化設計的指導原則：簡約而不簡單，少即是多，沒有任何材質、漸層、陰影、高光等花哨的特效，只顯示簡單的色彩深淺與流暢的線條[2]。這種設計讓受眾覺得耳目一新，它突出內容主題，減少復雜的視覺效果對受眾的視覺干擾，讓受眾更加關注于信息本身。
2扁平化字體設計的本質及特點
設計師通過文本信息傳遞給受眾，提供指導作用。扁平化字體設計拋棄所有的修飾元素，以極簡主義方式傳達文字信息，以達到一種看上去更“扁”和更“平”的字體設計效果。扁平化設計的頁面大多數使用簡單的無襯線字體，而且往往只使用一種字體，將字體放大或縮小后進行排版，不同的布局可以帶來不同的視覺感知。比如字號大膽放大，或是設置為粗體，可以有效幫助受眾很容易地識別文字的導視功能，在內容上創造了一定的層次感。扁平化字體設計的特點是：簡單的字體，單純的色彩，字體在設計上沒有漸變、陰影、紋理等裝飾元素，更多的是利用顏色去鼓勵受眾進行交互。扁平化字體設計風格的優點是它可以更簡單與更直接地將想要傳達的文本消息顯示出來，并且可以降低認知損害。扁平化字體設計一改之前總是保持擬物化現實效果的錯誤，放棄過去的字體設計復雜的裝飾效果，用簡單的設計語言直接傳達自己的信息，提高文本的可讀性。
2.1文字的字體
在多元性文化信息時代，文字廣泛存在于人們的周圍，已經成為最直觀、最有效的視覺傳達要素。文本符號的存在，實際上是一種信息的視覺傳達，它是影響信息傳播速度、提高傳播效率和傳播質量的一個重要因素[3]。針對扁平化設計風格，可以選擇現代、簡潔、清晰、大方、醒目、筆畫粗細一致的字體，如中文的雅黑和英文字體的Helvetica，都屬于樸實無華的無襯線字體的風格和基調，這一類字體可以確保文本在視覺上更簡潔明了，從而實現整體上更好的導視效果。Helvetica是世界上最著名的一種字體，字體設計界稱之為現代字體的典型代表。根據現代設計的觀點，字體應“像透明的容器”簡潔、中性、優雅，讓受眾關注文字信息的內容，并帶給受眾一種視覺上的審美情趣[4]。Helvetica字體廣泛應用于標識、電視、廣告和產品品牌包裝中，如3M、寶馬、英特爾、三星、松下等數以百計的大型企業都使用Helvetica字體。由于扁平化風格比較簡潔，無襯線字體經常會給受眾帶來一些更突出的視覺效果，實現更多的變化，同時也創造了新穎的藝術效果。
2.2文字的色彩
任何設計不能沒有顏色，色彩具有表達情感和傳達信息的功能。眾所周知，在人的精神世界里，色彩有著豐富的內涵，會使人產生生理反應和心理共鳴。除此之外，色彩還具有傳達功能屬性的作用。對扁平化設計而言，色彩是重要的元素之一，所應用的色彩大多是鮮艷明快及醒目絢麗的顏色，純度更高，也更有活力。扁平化字體的流行色是一種純粹的顏色或兩種顏色，不要任何的虛化處理，形成一個更加醒目與明亮的效果。除外，扁平化的另一個趨勢在于復古風格和流行色彩的興起，如橙色、紫色、綠色、藍色等都極受各大設計網站的推崇。例如微軟界面舍棄了3D屬性的視覺效果，用單純的純色取而代之，再通過對版式和大小比例的布局安排，使得各個元素之間形成強烈的對比，因此，扁平化設計中的字體顏色不僅具有顯示功能，而且具有提示和幫助觀眾更方便選擇的功能。
2.3文字的形態
文字原本就是人類為了交流溝通而創造出來的。人們以為自己在閱讀時，只是關注于文字的內容，但其實文字的結構、粗細，文字周邊的圖形等視覺信息，也在同一時間映入眼簾。扁平化風格要求字體在視覺效果上盡可能地減少非功能性的多余裝飾，確保主要信息的準確傳達，字體的形態結構盡可能簡單，才能快速適應扁平化設計風格的要求。隨著文字功能性的提升，其設計性也逐漸受到重視。文字的圖形化并不適合東方語系字體，特別是像中文這種復雜的文字。文字越是圖形化越是華麗，裝飾性越高，意象力越強，越難當作文字來閱讀，這就越會折損它的易讀性。扁平化字體形態必須清晰，筆畫分明，便于識別和閱讀，確保受眾可以很容易和有效地接收具體信息，有利于受眾順利和快速閱讀，不會造成閱讀困難和產生視覺疲勞。
3扁平化字體設計的應用
在平面設計中，扁平化字體設計真正的意義在于簡化字體而突出信息，讓受眾的注意力都集中在信息上。無論是海報、書籍、畫冊、包裝、標識還是網頁界面設計，文字的設計上都越來越偏向于選擇扁平化的字體設計進行制作，以此來引人注目。
3.1扁平化字體在海報中的應用
人們觀看海報或是海報停留在人們視線中的時間也就兩三秒，或許更短暫，因此海報設計的重點在于瞬間的傳達[5]。為此，應盡量減少海報中不必要的信息，呈現出符合海報傳達功能的文字信息，特別是標題性文字。即使將標題文字的字號放大，將其放在顯眼的位置，重點還是在于提高文字的辨識性，因此，為了吸引觀眾的注意力和迅速傳播信息，往往選用與背景形成強烈對比，不添加任何紋理、立體感等裝飾效果的扁平化字體較為適合，做到醒目和突出。
3.2扁平化字體在書籍中的應用
巴甫連柯曾說過，書籍使人們成為宇宙的主人[6]。文字自產生就以書為主要載體，傳承知識與文化。書籍設計應考慮的因素很多，如紙張、尺寸、印刷、圖形、色彩，但在眾多因素中，字體設計起著至關重要的作用。在一本書中，字體的設計主要包括封面的字體和內頁的字體，其中封面設計可以說是首先要考慮的要素，這是讀者對書的第一印象。扁平化字體設計在書籍設計中的應用不僅考慮到了文字形態的識別性和可讀性，而且以簡潔、理性、準確有力的設計吸引讀者的視線，使書籍設計達到功能與藝術的完美統一。
3.3扁平化字體在標識中的應用
標識是人類社會在生活與實踐中，逐漸形成的以視覺圖形傳遞信息、具有象征性意味的符號。它不僅方便識別，而且具有傳達信息和溝通思想的作用。過去的那些復雜的陰影、凹凸、3D效果正逐漸被廢棄[7]。對于設計師來說，標志設計如何簡潔明快，便于記憶，是扁平化設計風格的重要理念。從三星、小米等企業標識字體的演變，到微軟、淘寶等網絡大公司的標識字體的更新可以看出，扁平化字體風格正在以一種勢不可擋的趨勢侵入到標識設計中。
3.4扁平化字體在包裝中的應用
在包裝設計中，要想把所要傳達的信息準確清晰、簡潔明了地告訴消費者，除了圖形、色彩、圖案、布局以外，字體設計是一個重要內容[8]。字體設計不但承載和傳達了各種信息，能夠使消費者快捷地從五花八門的商品中找到自己需要購買的商品，而且還發揮著引導消費者購買的作用，同時對樹立品牌和增加競爭力起到了至關重要的作用。當今社會，商業競爭日益強烈，扁平化字體以其簡潔、清晰、醒目的視覺風格吸引消費者的關注[9]。美國設計師Reynolds為WTP油漆品牌設計的包裝，包裝上的文字給人以強烈的視覺沖擊，使消費者一眼就能識別出該商品。
3.5扁平化字體在網頁中的應用
如今，在網頁的界面設計中最炙手可熱的字體風格就是扁平化設計。這種字體設計具有鮮明的視覺效果，層次清晰，所有的字體邊界干凈俐落，沒有任何羽化或陰影，這讓用戶直觀地了解了每個元素的作用和互動模式，減少了用戶的認知負擔[10]。從網頁到移動電話的應用程序，在設計風格上大多使用扁平化設計風格的字體，這種設計對一些零售網站的幫助很大。利用這種字體設計可以非常有效地把商品信息組織在一起，以一種簡單的、合理的形式排列。在手機屏幕上，由于本身的局限性，使得這一風格的用戶體驗優勢更大，界面整潔，讓用戶使用更簡單、高效、舒適，創建了字體設計的功能化。
4結語
現代信息社會中，信息傳播幾乎占據了人們新時代生活的全部內容，人們的視覺環境充斥著大量繁雜的設計信息，如果想有效、準確地傳播這些信息，必須有一個合適的介質。顯然，人們對通過疊加、高光、紋理、材質、陰影等效果的擬物化字體設計已經產生了視覺疲勞，而簡潔、清晰、棱角分明的扁平化字體設計風格更符合人們的審美需求，也非常適合字體的進化軌跡。它不僅繼承了以人為本的設計原則，注重文字傳達的準確性，而且扁平化設計順應新時代的發展潮流，在未來一段時間里將占有一席之地。
作者：林媛 單位：四川理工學院
參考文獻：
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