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摘要：本市場對文化創意產品需求種類增多的同時，對文化創意產品的品質要求也日益提高。字體設計在文化創意產品的應用中得到了極大的重視，越來越多的設計師意識到應結合專業優勢，注重字體設計在文化創意產品中的作用，利用字體的多種藝術表現形式，增添文化創意產品的個性化與趣味感，提高其附加值。
關鍵詞：字體；設計；文化創意產品；形式表現
文化創意產品是當代新興產業中的靈魂代表，凝聚了眾多創客的智慧，將我國傳統文化、歷史文化、企業文化等諸多文化展現出了個性魅力。文化創意產品在日益競爭激烈的市場中，推陳出新、不斷進步。近幾年，字體設計在文化創意產品的應用中得到了極大的重視，越來越多的設計師意識到優秀的字體設計可增加文化創意產品的藝術魅力，提升文化創意產品的附加值。
1、字體設計與文化創意產品的關系
中國文化的傳承離不開文字，自然少不了豐富多樣的字體。文字記載了中國五千年的歷史，從目前能看到的多種字體，可以發現不同的字體對現代文化、經濟、科技等方面的影響，對提高文化創意產品附加值具有積極的推動作用。一般在文化創意產品的設計研發中，設計師都會根據不同事物的屬性與產品的特點選擇文字內涵，結合設計理念、產品定位、目標消費者來設計字體，進行文化創意產品的研發。根據字體多變的表現形式，可深層次地加強文化創意產品的藝術價值，使其表達的內涵更豐富。同時形態多變的藝術字體結合新科技加工技術便于量產，用規范化后的字體設計量產的產品，烘托出文化創意產品的社會文化旨向。
2、字體設計在文化創意產品中的形式表現
2.1字與幾何形的結合
字與幾何形的結合是文化創意產品設計中常用的一種形式。例如，在設計過程中，設計師采用方形與文字組合的形式進行設計表現，用圖與字構成的符號化視覺元素來表達豐富的內涵，避免字體設計的單調性，如圖1用“器”字與幾何形結合的電器品牌創意產品的標志圖案。
2.2字體形狀與文字意象的結合
文化創意產品是多種多樣的，很多文化創意產品還涉及到多種工藝與材料。不同的藝術品需要有體現藝術品內涵氣質的文創包裝。這類藝術品的包裝中采用圖文講究，追求字體與藝術品氣質相匹配，字體可以依照藝術品特質進行設計，也可以加入指定元素，使字體為藝術品增添魅力。例如，這套常州竹刻禮品包裝上的文字就是根據竹刻作品《荷塘圖》設計裝潢的，而它的文創包裝上采用了孟浩然的詩句“澗影見松竹，潭香聞芰荷”來裝飾。竹刻包裝富有一定的文化創意，用適合的字體形狀與與文字意象的結合，追求文字內容與物品意境相匹配的設計來表現，營造出浪漫、典雅的意境，如圖2所示。
2.3字體與圖像結合
字體與圖像結合的表現形式是在字體中由部分筆劃和圖像結合的表現形式。其中文字的筆劃、結構、偏旁部首以及文字的空間變化都需要巧妙地與圖像安排。例如，用特定的圖像或抽象的圖形代替原有的偏旁部首或者將偏旁部首的形式動漫化。文化創意產品需要生動的藝術表現力，產品中的文字能最大限度地表現產品的多重內涵，充分發揮圖像在合適字體中的應用。文字的象形變化是隨運動規律而動，使文字得到最好的表現。
2.4巧用文字諧音增加字體設計的趣味感
利用文字的諧音進行字體設計的方式，可為常見的普通產品增添趣味。例如“牛轉乾坤”這類以新年文化主題進行的文化創意品設計。設計師結合新年的生肖與人們的心理需求，考慮圖文的趣味感，用發音相同的漢字表達創意。例如，巧用“扭轉乾坤”這一成語中的后三個字與“牛”組合出“牛轉乾坤”新詞語，設計出活力四射的新年祝福語。利用文字諧音的表現形式，增加了作品的趣味感，用發音相近的漢字引起受眾的思考與聯想。設計師利用“扭轉乾坤”與“牛轉乾坤”的諧音傳遞出新年的祝福。人們在看到“牛轉乾坤”的字樣時，自然會聯想到“扭轉乾坤”這一詞語，產生愉悅的好感，如圖3所示。
3、關于字體設計之視覺傳達的思考
文化創意產品最重要的是給人第一眼的視覺體驗。柜臺產品的視覺信息是通過影像、文字和語言來吸引顧客傳遞信息的。人們通過視覺感知產品的內涵與設計師的情感和設計理念，在這個視覺傳法的過程里，包含了顧客對產品的二次改造，因為文字設計在視覺表達上有著巨大的作用。日常生活中常見的文化創意產品由于其功能和使用性的不同，有著不同的市場定位和價值導向，產品往往能傳達他們的文化價值。因此，產品的文字設計應考慮以產品主題為核心的設計。如果產品的風格是沉悶、嚴肅的，那文字的設計就不宜標新立異。如果主題輕松、靈活，字體的設計就不能太過死板與安靜。設計師要充分考慮產品的市場定位、相應的價值，結合受眾的心理特點，設計適當的文字形式，達到良好或驚艷的視覺效果。適當運用字體設計，給人以視覺的誘導，突出文化創意產品的設計主題，以達到提升產品創意，豐富產品樣式，增加產品附加值的目的。
3.1符合字體設計更改限度規則
文化創意產品中的文字設計，具有其他元素或技術無法替代的傳播相應，極大地拓寬了文化創意產品的表現形式。設計師在設計文化創意產品時，一般都會注意，如何改變字體的模式，改變文字的線條、圖案甚至結構，使其看起來與眾不同，但要明確的是，文化創意產品的文字功能，無論是怎樣變形與改變，都應該符合其更改的限度原則。設計的字體不僅要有創意，而且要便于識讀，讓讀者在看到這些創意字體時能迅速獲得文字所傳達的信息，無須盲目猜測設計的意思。在改變字形或改變字體時，要注意字體變化和字體含義的結合，因為文字表現的意圖通常是由文字本意而獲知的，在文化創意作品中設計的關鍵是“意義”，因此在設計中要注意理解文案表達的意思，避免詞不達意，要使字體與產品自然銜接，起到錦上添花的效果。
3.2文化創意產品中文字設計的創意創新
文化創意產品的設計主旨在于創意，但創新創意的前提是應從文本信息、視覺和藝術的角度著手，增添文化創意產品的魅力。文化創意字體設計應以獨特化設計為基本準則，設計應注重外在表現、獨特化、文化底蘊和獨特的美學表達，使產品成為公眾喜愛的產品形象。文字設計的過程就是創造性思維發散的過程，比如寫作的精細化，風格的多樣篩選和表達方式的選擇等。在這種背景下，實際聯想和科學幻想均起著重要的作用。隨著現代信息技術的不斷發展，它為我們生活帶來了先進的設備技術、理念和多元化的信息交疊，為設計師的創作提供了豐富的靈感來源和技術支持，同時也拓展了設計的創新與延續。因此，在設計文化創意產品時，要充分利用現代化的網絡信息，通過不斷創新理念，發揮視覺語言和思維方式，不斷開發字體設計的個性化與新穎感。另外，要注重個性化的文字設計，要合理處理文字之間的聯系，相互影響，相互制約，使產品的整個字體設計和諧，賞心悅目，將其筆劃、結構、色彩巧妙結合以達到預期的效果，增加產品的藝術魅力。
結語
文化創意產品研發需要設計師有新的視野和設計理念，能夠設計出多樣有趣化的文字內容與新字體，對于促進文化創意產品的發展非常重要。字體設計的形式化表達是文化創意產品創新部分的重要內容，加強字體設計的應用與研究，是提高當下我國文化創意產品水平的一項重要工作。
參考文獻
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作者：徐夕人 單位：常州信息職業技術學院數字創意學院