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摘要：數字媒體技術的發展對傳統藝術產生較大影響，以茶葉包裝為例，加強對數字媒體藝術與傳統媒體藝術的多元化比較，旨在推動數字媒體藝術與傳統藝術有機融合，期望以此激活茶葉包裝活力，確保先進技術與傳統藝術融合時，推動茶葉包裝的創新和優化。從數字媒體藝術對傳統藝術的影響入手，加強多元化對比，拓展數字媒體藝術與傳統藝術融合思路，有利于創新茶葉包裝設計模式與設計思路，可豐富茶葉包裝的藝術性，并以茶葉包裝作為文化載體，完善傳統藝術與現代技術的融合架構。
關鍵詞：茶葉包裝；數字媒體藝術；傳統藝術；比較
茶葉包裝以平面設計形式加強藝術表達，通過茶葉包裝感受茶葉類型能有效促進顧客感受茶葉營銷理念并以此產生購買欲望。傳統茶葉包裝與茶文化息息相關，利用多元化傳統文化創新包裝設計，有利于打破傳統茶葉營銷模式，也能利用茶葉包裝革新契機，促進茶文化的創新傳承。傳統茶葉包裝中蘊含多元化傳統藝術，時代的發展使其更新與優化迫在眉睫，助力數字媒體藝術與傳統藝術有機融合，能從多方面創新茶葉包裝提升茶葉銷量，促進茶葉企業多元化發展。
1基于茶葉包裝分析數字媒體藝術對傳統藝術的影響
1.1拓展創作空間，豐富設計內容
數字媒體藝術與傳統藝術的有機融合，可提升設計工作者工作效率與工作質量，也能以全新視角助力傳統藝術創新與優化，從而豐富茶葉包裝形式，提升設計效果。利用數字媒體藝術拓展創作空間，可進一步采用多元化色彩設計增加生動形象的茶葉包裝，并以此活躍設計者思維，弱化數字媒體藝術與傳統藝術的界限，以促進二者有機融合。例如，可利用網絡虛擬空間加強傳統藝術收集，利用不同區域文化提升茶葉包裝的延續性與繼承性，以此實現視覺傳達的同時，提升茶葉外包裝的藝術性與科學性，確保提升茶葉包裝影響力。部分茶葉企業為提升茶葉包裝藝術性，過度依賴傳統藝術，打破這種形式加強對數字媒體藝術的進一步融入，促進茶葉包裝創新發展，才能實現茶葉包裝的多元化，并確保在新媒體時代構建多元化茶葉包裝，以滿足不同消費者不同需求，助力茶葉企業創新發展。
1.2創新設計方式，豐富設計手段
利用傳統藝術設計的茶葉包裝相對單一化不利于滿足多元化消費者需求，也會耗費設計者大量精力。設計者設計所需要的立體圖和結構圖需要多人完成，借助數字媒體藝術進行創作時設計者可自主完成繁瑣的設計工作，并提升設計的立體化，基于消費者需求促進數字媒體藝術與傳統藝術的有機融合，能打破傳統茶葉包裝設計限制。不可否認數字媒體藝術的多元化發展為傳統藝術帶來沖擊，促進藝術作品進一步完善和優化，可有效提升茶葉包裝的審美性，并對陳舊的藝術設計觀念進行全方位革新，以此促進傳統藝術創新發展。先進技術有利有弊，數字媒體藝術在發展過程中的確推動了傳統藝術的創新和優化，但過度利用數字媒體藝術會導致茶葉包裝出現文化缺失問題，故此可基于茶葉企業發展需要豐富茶葉包裝，創新設計方法，豐富設計手段，這也是眾多設計者重點思考話題。
2基于茶葉包裝的數字媒體藝術與傳統藝術的比較
2.1茶葉包裝創新性分析
從茶葉包裝的立體造型以及設計圖案可體現其創新性與獨特性?；诓枞~包裝加強對數字媒體藝術與傳統藝術的比較，了解更具創新性的包裝形式，可為設計師提供更多創新理念與創新模式，也能為二者融合奠定良好基礎。數字媒體藝術借助信息技術展開設計，本身創新性更強，雖然近些年來人們不斷加強對傳統藝術的關注與了解，但在茶葉包裝方面，數字媒體藝術與傳統藝術相比明顯創新性更強。而在包裝主題方面，數字媒體藝術可添加多元化概念，例如，3D概念、環保概念等，多元化概念的融入使數字媒體藝術具備較大的影響力。而現階段的傳統藝術會在茶葉包裝中增加多元化茶文化元素。綜合對比不難發現數字媒體藝術與傳統藝術相比更具創新性。雖然數字媒體有先進技術保駕護航，具有獨特的創新理念和創新模式，但不可否認傳統藝術中包含的多元化文化元素有利于豐富數字媒體藝術內涵，二者融合發展可促進茶葉包裝模式的創新與優化，也能在茶葉包裝創新時優化傳統茶企營銷模式與營銷理念，以此提升茶葉銷量，實現茶葉企業的創新發展。
2.2茶葉包裝實用性分析
環保理念的不斷發展使茶葉包裝的實用性獲得更多關注與重視，了解茶葉包裝的實用性，強化反復利用既能宣傳品牌的環保理念，又能利用多元化包裝圖案，展開全方位宣傳，以此增加品牌知名度。我國是茶葉起源國家，茶葉種類相對較多，基于不同茶葉種類創新包裝設計，增強其包裝實用性，可有效提升復購率?；跀底置襟w藝術與傳統藝術對包裝實用性進行分析，發現基于傳統藝術展開的多元化茶葉包裝質量更好，但包裝用途相對單一，不利于提升實用性。而基于數字媒體藝術設計的茶葉包裝，利用多元化環保設計將茶葉包裝設計為不同類型，并變換包裝形狀以此使廢舊的茶葉盒成為收納利器。例如，加強對現階段市場茶葉包裝的分析和研究，發現部分包裝設計以雙層為主，茶葉用完后可利用包裝作為花盆，還有部分設計師利用小巧機關變換茶盒形狀，使其成為收納箱和過濾網。茶葉包裝不是影響茶葉銷量的唯一原因，但提升包裝的實用性也能成為人們購買的輔助因素，更能加強品牌塑造，由此可見，在包裝實用性方面相比數字媒體藝術明顯比傳統藝術實用性更高。
2.3茶葉包裝歡迎度分析
茶葉包裝歡迎度是指相關包裝是否能使消費者產生深刻印象并提升購買率?；跀底置襟w藝術設計的包裝，以新穎概念獲得了消費者的好評，但由于傳統藝術深入人心，利用傳統藝術設計的茶葉包裝，也蘊含多元化茶文化，因此人們對傳統藝術設計的茶葉包裝具有較高好感度。雖然逢年過節，許多消費者選擇高檔茶葉禮盒送禮，但日常消費時更傾向于選擇傳統茶葉包裝。而部分年輕人更喜歡新穎的設計包裝，因此數字媒體藝術設計的茶葉包裝更受青少年的喜愛。雖然我國積極推廣茶文化，也屬于茶葉的起源國家，但茶葉的受眾群體仍以中老年為主，而傳統藝術下的多元化設計更符合中老年群體審美。剖析茶葉包裝受歡迎度旨在了解數字媒體藝術與傳統藝術的不同優勢，了解不同優勢，能加強優勢互補，推動茶葉包裝進一步創新和優化。不可否認數字媒體藝術與傳統藝術都有其獨特優勢，是否能助力二者融合，借此實現優勢互補，一直是各界重點關心問題。加強多元調查基于消費者個性特點提升設計的多樣性與靈活性，更有利于茶葉包裝創新和優化，也能構建消費者滿意的茶葉包裝，并利用茶葉包裝提升茶葉銷量，塑造鮮明品牌形象，以此實現茶葉企業的多元化發展。
3基于茶葉包裝的數字媒體藝術與傳統藝術融合思路
3.1助力藝術融合，創新設計主題
利用數字媒體藝術與傳統藝術融合契機，創新茶葉包裝設計理念，設計鮮明茶葉包裝主題有利于提升茶葉包裝的藝術性及創新性。數字媒體藝術與傳統藝術涉及多方面，加強分類共同尋找二者中存在的創新元素，促進其有機融合可打造獨特的茶葉包裝。例如，可在繪畫、美術、雕塑等傳統藝術中尋找創新元素并利用現代科學進行多元化設計，以此構建立體化茶葉包裝，提升包裝的實用性與創新性，從而獲得更多消費者認可與關注?，F代設計技術融入傳統藝術文化，能實現多元化藝術的有效交融，并基于茶葉類型設計主旨鮮明的外包裝。傳統茶文化屬于傳統藝術范疇內，促進傳統茶文化與數字媒體藝術有機融合，構建攜帶便利的茶葉包裝，能充分滿足多元化消費者的不同需求，給人們帶來愉悅的購物經歷。茶葉在運輸過程中，有可能因運輸不當而出現碎末，影響口感。因此為避免茶葉芳香失散，可選用攜帶便利的小包裝，并利用環保材料進行外包裝設計，從而以此推動茶葉企業健康可持續發展。例如，設計師可利用竹子、麻等綠色材料進行包裝，以竹子為例，竹子具有較好的密封性與防潮性，既能減少對生態的破壞，又能展現茶文化的古香古色，更能提升茶葉口感。而數字媒體藝術與傳統藝術融合契機，還可利用現代工藝提升茶葉包裝的功能性，可在設計時增加其儲物或陳設功能，以此延長其使用壽命。大部分消費者在飲茶后選擇丟棄茶葉包裝，數字媒體藝術與傳統藝術融合時，可設計一些可回收性較強的材料，保障茶葉包裝利于回收，以此增強茶葉包裝的環保性和設計的科學性，凸顯數字媒體藝術與傳統藝術融合的價值。傳統藝術中包含多元化民族文化，融合著華夏民族幾千年的智慧結晶，可在茶葉外包裝設計時創新民族圖案，以此使消費者在茶葉外包裝中感受傳統文化魅力，提升其文化自信。不同地域風俗、不同民眾的生活背景也有所區別，茶葉企業可加強對地域文化的深入剖析，并在茶葉包裝設計時加強對地域文化的利用，以此促進數字媒體藝術的新生，并利用茶葉包裝展現具有中國特色的茶文化體系，從而使民族文化走出國門，走向世界。
3.2強化功能搭配，激發購買欲望
為進一步提升包裝的實用性，可利用數字媒體藝術加強功能搭配，將茶葉包裝轉化為置物架或書簽等以此延長茶葉包裝的使用壽命，確保利用有限包裝實現多元化宣傳，并將茶葉包裝作為營銷亮點，激發不同消費者的購買欲望。茶葉包裝的趣味性提升，有利于激發人們購買欲望，提升產品銷量也能推動茶葉營銷步入新的發展階段。不同消費者群體的個性特點不同，因此茶葉包裝也要具有一定區別，才能針對不同市場進行針對性營銷，以女性消費市場為例，消費時代女性的購買力不容忽視，茶葉包裝設計過程中可針對女性設計多元化產品，以此吸引女性消費者注意力。個性化設計是提升茶葉營銷競爭力的核心因素。利用新型材料和新型技術進行茶葉包裝設計時，必須基于我國民眾審美，構建中國化設計理念，才能實現茶葉包裝設計的民族化。強化功能搭配，利用茶葉包裝提升不同茶葉的品牌力，激發購買者購買欲望以多元化造型吸引購買者目光，能真正體現數字媒體藝術與傳統藝術的魅力。茶葉包裝過程中，以消費者審美觀念進行圖案重塑，能滿足人們的物質需求與精神需求，并以茶文化魅力吸引消費者，加強對傳統茶文化的深入認知和了解。飲茶這項古老的活動傳承已有千年，茶葉包裝的優化與創新能在新時代繼續促進飲茶活動傳承與創新，并在茶文化傳承階段促進具有我國特色的民俗活動革新與優化，以此推動茶葉包裝傳承傳統文化，從而提升我國茶葉產品的競爭力。國家也要基于行業發展需要，加強多元化約束利用相關法律法規約束過度包裝的行為。隨著我國經濟水平不斷提升，部分茶葉企業為提升銷量利用過度包裝吸引消費者，過度包裝不利于環保理念的有效落實，更不利于規范茶葉包裝行業設計行為。明確相關法律法規，既能為茶葉包裝創新優化保駕護航，又能確保茶企在茶葉包裝創新時遵守節能環保理念。例如，政府可為節能環保企業適當提供多元化政策優惠，并構建互聯網平臺，設置黑紅名單，將節能環保企業列入紅名單，過度包裝企業列入黑名單，以此促進茶葉企業加強對節能環保的重視和關注，并在強化功能搭配時促進企業健康可持續發展。
3.3創新設計理念，實現包裝互動
數字媒體藝術以互聯網為載體，具有較強的傳輸功能，基于此創新設計理念，利用包裝實現與相關消費者的有效互動，可促進茶葉包裝創新升級時提升營銷的互動性。例如，可在茶葉包裝中設計多元化二維碼，用戶可通過掃描了解相關茶葉故事以及茶葉產品介紹。與此同時，茶葉企業可基于不同消費者設立售后服務部門，促進其與消費者24小時溝通，以此打破茶葉企業與消費者的溝通障礙，并快速了解消費者需求，基于消費者需求促進包裝進一步升級與優化。數字媒體藝術與傳統藝術融合時引導消費者全方位感受傳統文化以及茶文化魅力，能提升傳統文化的時代性與創新性，更能助力傳統藝術步入人們的視野，以此促進茶葉包裝豐富人們精神生活。不同消費者類型不同，因此茶葉企業包裝創新時可充分參考消費者意見與建議，通過互聯網了解不同消費者對目前茶葉包裝的意見，并借助傳統藝術與數字媒體藝術結合契機重塑茶葉產品定位，根據消費階層的社會觀念與興趣愛好明確設計方向與設計目標，不斷利用新的款式以及包裝，營造具有特色的茶葉品牌。品牌可有效提升茶葉企業生命力，也能為茶葉銷量提升奠定良好基礎。數字媒體藝術與傳統藝術結合時，應基于茶葉品牌定位進行合理化設計，以此幫助茶葉企業贏得良好信譽，才能塑造多元化品牌，確保企業提升核心競爭力，并擴大茶葉產品的聲譽效應，引導更多消費者強化產品購買。例如，可針對高消費人群推出高端茶葉包裝，以此樹立競爭優勢，形成明確品牌，為企業的長期發展奠定良好基礎。我國是茶葉的起源國家，因此茶葉產量也相對較高，而品牌塑造難度較大。茶葉市場中難免出現一些假冒偽劣產品，這些產品不僅會損害消費者利益，更會損害企業權益，因此包裝設計過程中可利用數字媒體藝術加強防偽標識設計，確保傳統藝術與數字媒體技術融合時，積極加強茶葉防偽，提升造假成本，以此減少造假行為。例如，可利用數字媒體藝術構建相關防偽標識。隨著時代不斷發展，相關防偽技術也應不斷革新和優化，既要保證相關技術的簡潔化，又要減少生產成本，才能確保消費者購買后自主對茶葉真偽進行辨別，以此實現有效防偽，從而保護品牌提升品牌價值。
4結語
利用多元化數字媒體藝術與傳統藝術結合契機，設計更加新穎的茶葉包裝，能提升包裝的藝術性及實用性，激發消費者購買欲望。與此同時，利用茶葉包裝作為文化傳承載體，有利于多元化顧客在茶葉包裝中感受傳統文化魅力和內涵。但茶葉包裝的革新和優化，對設計師提出更高要求，設計師需積極拓展自身設計視野，加強對數字媒體藝術與傳統藝術的全方位了解，才能基于茶葉包裝發展需要加強合理設計，確保展現包裝設計活力時實現茶葉營銷理念的革新。
作者：劉娜 單位：晉中信息學院
