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摘要：在平面設計行業中，圖形、色彩及字體是其設計的三要素，其中字體設計作為一種傳遞信息的模式被設計師廣泛運用。本文就有關平面設計中字體設計的相關問題進行具體分析。
關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性；分析
在平面設計中，文字不但可以作為設計內容的主體，還可用來點綴裝飾畫面，更能呈現出設計的主題。在平面設計中，文字設計富有視覺美、個性美，在設計中充當著核心角色。由此，本文就從字體設計與平面設計的含義、字體設計對平面設計的影響著手，細化分析字體設計在平面設計中的重要性與平面設計中字體設計的運用。
一、字體設計與平面設計
在進行平面設計時，設計師應該從專業角度進行創作與設計。在新時代高科技的迅猛發展，平面設計也獲得進一步發展，在性能與內容層面均呈現出高水平的發展態勢，并且積淀了豐富的經驗。平面設計崇尚追尋個性與特色。所以，設計者對平面的調整能力、加工能力及構思能力成為了平面設計中的核心構成部分。而文字是平面設計的主要元素，能夠起到“畫龍點睛”作用，字體設計也是人類文明發展的產物，它伴隨著人類文字發展的全過程。象形文字是初步形成的文字，但其圖案與筆畫相對較多，書寫起來很困難。所以，隨著歷史發展，人們在不斷地對象形文字實施簡化，進而演變出現今通用的文字。文字符號時常會在平面設計中出現，設計者在進行平面設計時加入文字，可以豐富文字特性，強化文字表現力。
二、字體設計對平面設計的影響
（一）字體構圖對平面設計的影響
字體構圖指的是設計師根據字體面積大小、字體布局、位置排列等層面整體考慮，科學地為畫面構造出綜合效果，進而全面呈現出自身的情感變化與設計觀念。對平面設計而言，構圖是非常重要的，設計師通過字體構圖的一些原理，對整體平面設計的留白、插畫、邊框及文字之類的元素科學布局，讓其有機融合，從而在一定程度上達到所希望達成的審美效果。設計師若把此類獨立元素綜合起來，首先需理清此類元素的特性以及它和其他元素間的聯系，設計師應該把想要突出的元素放在最顯眼的位置上，構造出層次分明、主次有別的設計構圖，進而達到預期的審美效果。一般狀況下，平面設計構圖需遵照協調、統一、平衡、秩序及對比原則。這幾個原則均是字體設計中常用的原則，中國書法就是基于此原則基礎上逐步發展的。另外，字體設計主張融會貫通，設計師在文字撰寫設計中應一氣呵成，不能停頓拖沓，在整體作品構圖中需重視全局的統一協調性。平面設計的構圖也應遵循這一原則，利用科學構圖，協調整體畫面的比例，讓作品體現出天人合一的效果，每個元素之間互相關聯且又自成一體，這樣便能完成一幅絕妙的平面設計作品。
（二）字體形態美對平面設計的影響
文字自身就是一門藝術，設計師稍加修飾，將其運用到平面設計中，所展現出的實際效果與審美效果是變化多端的。國內在撰寫文字時均強調其節奏、韻律、對稱、平衡、統一及和諧原則，同時認為唯有持續遵守這些原則方可創造出一幅優質的書法作品。在平面設計中也是這樣，若要設計出來的作品符合一定的審美需求，設計師一定要遵照字體設計中字體形態美的有關原則。另外，在字體設計中，對字體的呈現模式、形狀及造型也有特別嚴謹的要求。從節奏、對稱、統一及平衡等層面入手，此類字體設計的核心元素也是平面設計核心元素的標準，原因在于這些列舉出的元素均是平面設計中所遵循的審美標準。
三、字體設計在平面設計中的重要性
（一）賦予平面設計作品的協調美
平面設計作品能否博得大眾眼球獲得成功，作品的協調性好壞起到了至關重要作用。人類情感的展現模式有文字與語言兩種，在實際創作中，文字就好似設計者的嘴巴。文字字體的應用對設計作品的圖案設計、情感抒發及色彩搭配起到映襯作用。比如，設計師在設計蘋果包裝盒時，不可或缺的設計要素就是蘋果自身的圖片。但若只對色彩與圖片實施搭配，未插入相關藝術文字，便會整體看起來并不協調，從而影響消費者購買欲。倘若添上文字對設計整體加以烘托，再對字體實施恰當的藝術設計，那么就可以對包裝設計起到錦上添花的作用，系統呈現出所要設計作品的核心主題，讓設計作品的圖案設計與顏色搭配互相襯托，凸顯整體設計的協調美。
（二）促使文學與藝術融會貫通
當前文學與藝術在各自的發展行業內，均對各自的創作方式進行著進一步的探索及創新，文字字體在平面設計中的應用，推動了藝術作品對文學內容的吸收，文字自身擁有言情達意的性能，而文字是文學的核心展現手法，巧妙地利用文字可以豐富文學作品中的情感內容。設計師在平面設計中對文字字體實施藝術深化，可以讓文字字體更加富有藝術感與觀賞性，特別是在文章段落中插入特別字體，可以引起讀者的注意力。文字在藝術作品中發揮了“點睛”的作用，應用文字對平面設計作品綜合效果加以刻畫，能夠在最大程度上推動藝術與文學融會貫通。藝術與文學的互相應用與借鑒，是文化軟實力的核心展現渠道之一。
（三）提高設計作品的欣賞價值
文字是中國博大精深的文化傳承內容之一，從古至今，漢字從甲骨文演變成現今的簡體中文，在長久演變中被賦予了強有力的靈魂價值。在平面設計中運用字體設計時，應專注文字靈魂的呈現方式，這樣可以避免由于字體的呆板效應，造成作品藝術性與新穎性的缺失。鑒于文字自身擁有一定的內涵，設計師利用文字的形體修飾與含義，能夠提高該作品的欣賞價值。文字的應用能有效滿足當今藝術家對設計內涵的迫切追求，進而讓更多平面設計作品被大家接受。藝術作品中具體化與抽象化兩方面的貫通融合，可以對平面設計的字體應用效果起到促進作用。
四、平面設計中字體設計的運用
（一）字體設計在標志設計中的運用
伴隨當今工業化的飛速發展，標志作為團體、公司、文化等的代表符號，具有至關重要的展示作用。標志設計通常均是由文字、圖形所構成的，其中字體的運用十分寬泛。標志中字體設計的展現手法大體可分為兩種：第一種，象形化展現模式，此類設計是在自身結構內把字體轉化成圖像的一種展現形式，就像埃及的象形文字一般；第二種，意象化的展現模式，此類模式更加重視對字體自身所呈現含義的再現，注重把具體的東西抽象化，其更關注的是寫意，并不是寫實。
（二）字體設計在廣告設計中的運用
廣告作為我們人類生活中最為常見的一種數據傳遞方式，其呈現方式具有多樣性。比如短視頻、宣傳頁、標語等，它也是一種社會數據傳遞的主要媒介。字體作為廣告中不可或缺的部分，對廣告數據傳遞性能的展現有至關重要的作用。通常，廣告中的字體由三個部分構成，分別是廣告語、標題、正文，每部分作用也不一樣。廣告語通常均是幾句朗朗上口的文字，為了能讓大家迅速、精地記住，設計師在字體設計中需要盡可能地使用富有情感色彩與個性較強的詞語。另外，在字形上，可通過一些奇特的勾勒手法，讓大家有一種煥然一新的感覺。而標題通常是直接呈現作者意圖的，所以在實際設計過程中需盡可能精煉、簡潔，同時要大方、醒目、唯美。正文部分是對標題的詳盡說明與解釋，所以在實際設計中通常比較注重印刷體的科學布局與排版。
（三）字體設計在包裝設計中的運用
包裝是商品生產活動中不可忽略的部分，大家在平日生活中離不開包裝，包裝不但能夠確保商品的完整性，還能為人類傳輸一些核心數據，尤其是在社會快速發展的今天，包裝所飾演的角色功能是任何東西都不能取代的。一件商品的包裝質量除了與材質有關，還與其字體設計效果緊密相連。根據包裝上的字體，人們可以快速了解與商品有關的數據，它是商品和消費者之間進行溝通的橋梁。另外，優美的字體設計也可吸引消費者，提高商品的市場競爭力。字體設計在包裝設計中有十分重要作用，但在設計字體時應融合實際，適度對字體實施藝術創新，同時不能為了設計而去設計。比如，設計師在為快遞公司做包裝箱設計時，僅需寫明相關的數據信息便可，不用為字體實施藝術加工；再如，為品牌服裝的包裝設計字體時，應全面結合品牌所針對群體的特性及特點實施相應設計，字體線條應優雅、唯美，展現出商品的格調與品味。
結語
總的來講，字體的運用在平面設計中發揮著重要作用，在精準傳遞有關數據信息時，可以較好地提升平面設計綜合效果，吸引人們的注意力。平面設計工作者在進行設計工作期間需要通過本身的想象力強化對字體的藝術加工，以此提升平面設計的觀賞性與藝術美感。
作者：王靜 單位：甘肅能源化工職業學院