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[內容摘要］本文基于連云港方言相關語言學、文化學研究成果，嘗試以視覺化的漢字圖形詮釋方言中的特色內容，從而展開創意字體設計研究，并結合移動互聯網新媒體傳播特點及文創開發，探討連云港方言的設計應用，期待其成果能用于城市文化建設與旅游文化推廣之中。
[關鍵詞］創意字體;連云港方言;互聯網
連云港方言經過口口相傳不斷演變，已然成為一方水土最自然的標記。方言主要以聽覺形式存在，作為一種非物質的文化遺產，可以嘗試應用視覺形式進行詮釋，從一定意義上有助于推進方言保護與傳承①。在移動互聯網與數字媒體蓬勃發展的背景下，對連云港方言進行視覺化、創意化的字體設計探索對于其地方文化的傳承與創新具有積極的研究意義。
一、連云港方言特色研究綜述
針對連云港方言進行創意性的視覺化設計探索，在所查閱的相關語言學、文化學專家參考文獻中，《連云港地方志》提供了連云港地區自然及人文歷史風貌的文獻佐證；《蘇北連云港方言的三域聲調系統》討論了連云港方言及其發聲特征；《江蘇北部地區方言民俗的特征分布與內部分區》中認為行政區劃格局對方言有一定的影響，而方言的差異性應該是方言之間的接觸、演變和擴散造成的，方言具有過渡性特征；《連云港方言俗語與文化》及《連云港方言中的文化內涵探析》從連云港所屬自然與人文環境等因素闡述連云港特色方言中的俗語；《蘇北方言語法研究綜述》回顧了20世紀50年代至今蘇北方言語法的研究現狀；《連云港方言與北京方言語音比較》通過連云港方言與北京語音的比較嘗試找出其中規律。綜上所述可以看出，連云港雖隸屬江蘇，但由于地處淮河以北，在地理意義上屬北方，其歷史中行政區劃的變化與特殊的地理位置（東邊與黃海相鄰，北依山東日照，西接徐州，南通鹽城）造成連云港方言片區的差異性，也決定了方言的復雜性。連云港大部分地區（市區及灌云、灌南、東海一部分）屬于江淮官話方言區，而贛榆及東海一部分屬于中原官話方言區②。連云港方言特色受到了北方話的影響，再加之近現代的大量移民，使得其方言在發音上開始向中原官話轉變?？傮w來講，連云港方言呈現較為典型的過渡性特征。大部分連云港方言與普通話相較變化不大，其特色突出表現在語音與慣用表達上。
1．特色語音
連云港所屬江淮官話因保留了入聲字，而成為北方官話中最特殊的一種。據《中國語言地圖集》《江蘇省志•方言志》記載，連云港方言有五個聲調，即陰平、陽平、上聲、去聲、入聲。
2.特色慣用表達
筆者依托相關語言學領域及地方特色文化方言研究成果，按照語義內容與基本諧音提取方言中特色鮮明的表達與現行普通話進行對比，選出連云港方言中最常用。
二、從聽覺到視覺轉譯的“信、達、雅”
語言是人類溝通的重要媒介，它的歷史幾乎和人類文明一樣古老。在漫長的歷史歲月中，連云港方言逐漸演變成由特色語音形式和語義內容組成的聽覺存在，其留存與保護有一定的困難，加之普通話的普及應用，在客觀上對方言的存留也造成了一定的影響。所以可嘗試應用視覺方面的漢字來詮釋聽覺方面的方言。漢字是我國人民記錄語言的通用符號，也是非常特殊的一種圖形，它不只屬于普通話。與其他文化語言符號相比較，漢字不僅表音，還呈現出更多“圖”的會意性。用“圖”的視覺方式不僅能承載方言語義內容，還可以強化方言中表達的情境。用圖形化的漢字詮釋方言，在一定意義上講也是一個翻譯轉化的過程。“信”“達”“雅”原是我國清末新興啟蒙思想家嚴復提出的經典翻譯原則，在方言創意字體設計審美中亦可借鑒。所謂“信”即忠實連云港方言原有的背景內容與人文內涵，在設計中始終以相關文獻資料為依托進行素材提煉，表現蘊含在其中最本真、最淳樸的地域文化特色。連云港方言的特色呈現很大程度上源于其特殊的地理位置。據史料記載，現今連云港所轄地域曾劃歸不同的行政區，所以其方言中的很多語音與慣用語與相鄰片區語言文化頗多相似。在方言字體設計中應該尋找這些特色內容，映射在文字的構成圖形與色彩表達之上。“達”即翻譯成果的有效通達，在對方言字體進行創意性的變化和圖形表現時，要綜合考慮方言音、形、義的因素，不能丟掉最根本的易讀性與可辨性，對此可適當借用拼音與漢字融合。從傳播的角度講，準確有效的信息傳達才能引起觀者的共鳴。例如“鮮甜”“焦酸”“惡苦”“苦辣”“馪香”“嗡臭”等一系列味覺特色表達，均在味覺基本詞前加上了特有的形容成分。其中“鮮甜”中“鮮”與“甜”相遇，該用什么樣的色彩與圖形方案來呈現，才能將方言中那種特有的味覺意味準確表達出來，是設計中值得深入思考的地方。方言天然地被賦予了詩的氣質，亦如《詩經》中的《國風》，大多源于周初至春秋時期華夏族方言民歌。連云港方言的韻律獨特，非物質文化遺產“五大宮調”正是基于其特色方言演唱的藝術形式。連云港方言中蘊含著豐富生動的地域生活文化圖景，如常用表達“躁死的了”（意為煩死了），“躁”字的應用比“煩”字似乎多了幾分人物情緒動態，“足”字邊的躁暗示了人因為心情煩躁而跺腳著急的模樣，因而與普通話比較起來更具畫面感；慣用詞尾“的了”的加入極具地域辨識度，拖長了聲音，在語言中呈現出節奏與韻律的變化，細品起來風味十足。“雅”即從文學性與藝術性角度提出更高的審美要求。方言文字經過圖形、圖像、色彩等視覺元素的詮釋，并不只是表現為文字形態的圖形與色彩變化，還應該從精神風貌上把握方言字體設計。
三、方言文化語義內核與漢字圖形相遇的詩意升華
中國是一個詩的國度，當鮮活生動的方言文化語義內核遇上了漢字這一特有的圖形，就能碰撞出詩的火花。在方言創意字體設計中可以借鑒詩歌創作的“比興”手法，在表情達意的同時加入主觀的想象與聯想，從富有時代感的審美意趣出發，達到如詩般的意境升華。
1.方言創意漢字設計意象之“比”
方言意境的呈現需依托意象的呈現來完成。連云港方言創意設計中的意境呈現還是要落實到相關文字設計意象的構建與營造上。詩歌中的“比”即比喻，以彼物比此物。在方言漢字設計中可以用比喻、象征方法引入相關方言內容，使人聯想視覺圖形圖像，應用填充圖文、置圖換文、隱圖喻文等手法來講述方言故事。填充圖文即嘗試將方言相關內容的圖形圖像素材填充至漢字字形之中，使得文字與圖形成為一體，不僅借漢字諧音表達方言的發音，同時可以在字形中直觀地看到相對應的方言內容畫面，圖文并茂，相映成趣。置圖換文即對選定方言點加以分析，體會其中強調的內容與內涵，部分可采取替換方言漢字的關鍵筆畫，或者一組文字中的關鍵漢字的方法，一方面使得傳達語義重點突出，另一方面挖掘方言中的趣味點，使得作品更具感染力與裝飾性。隱圖喻文是利用共生、共用圖形與圖底反轉的方法，巧妙將方言中所傳達的主題內涵及風味特色隱喻其中，往往能產生出其不意的效果，在漢字方寸空間中傳達更深層次的方言內涵。
2.方言創意漢字設計意境之“興”
意境與意趣并生，對漢字進行個性化的構形設計旨在營造出視覺意趣。借鑒詩歌之“興”不僅體現在藝術創作手法上，更體現在創意思維上。在連云港方言創意字體設計中，可以不拘泥于原有漢字結構，在保持文字基本辨識功能的基礎上，創造性地改變漢字，應用連筆、斷筆、共用等手法，從漢字圖形的整體語義聯想、語音語調的節奏韻律出發，考慮方言文字的結構、筆畫形狀、黑白灰布局關系，追求觀者意象聯想的完整，整體上呈現出方言中所蘊含的意境，并從現代審美視角出發進行符號化凝練，在創作中得到漢字意境的深化與升華。在此過程中，方言中獨特的地域文化風貌也自然流露，詼諧幽默、意趣盎然才能使觀者沉浸其中，設計也才能在之后的傳播應用中起到良好的文化推廣作用。
四、連云港方言字體設計的應用
1.移動互聯網背景下連云港方言動態應用
移動互聯網深刻改變著我們周遭的生活，使我們在信息獲取方式上更加碎片化、多元化，尤其是智能手機等移動終端被廣泛使用和虛擬現實在各個領域里嶄露頭角，使動態圖形圖像的傳達優勢被突顯出來。數字化傳播為方言的呈現提供了廣闊的空間，其情景化展示具有復合的維度，真正實現音、形、義全方位一體化，可以生發出魅力獨特的地域特色磁場。例如常見的GIF方言字體聊天表情包，可以瞬間拉近人們的距離，使得溝通過程妙趣橫生，潛移默化地把特色信息傳達其中。而且數字媒介具有交互特性，在播放中支持事件響應，讓觀者不再是簡單的單向接收信息，而是通過觸控操作成為信息互動參與者。因此觀眾可以更加全方位地感受連云港方言的特色魅力，進而去深入了解連云港更深層次的人文歷史背景。數字媒介在城市旅游品牌與地域文化推廣中應用前景廣闊。
2.連云港特色方言創意設計的文創產品開發
文創設計及產品開發幾乎是如今設計界最熱衷的詞匯。連云港方言涉及生活內容的方方面面，以連云港特色方言字體為內容進行相關文創產品研發，不僅可以引發當地居民的情感認同，產生良好的地域特色文化的凝聚力，而且利用詼諧的方言內容進行特色物產的包裝與推廣，更容易引起異域消費者的興趣和關注，在連云港特色文化推廣方面有著得天獨厚的優勢與潛力。
五、結語
連云港是一個有文化、有內涵的城市，其地域文化的傳承與創新對于城市的大發展至關重要。方言是佐證連云港人民生存和繁衍的寶貴財富，也是在這一方水土之上最具特色的族群與地域認同標記之一。連云港特色方言創意字體設計與應用的深入研究，在正字方面尚需要進一步向相關專家求證，以使作品更加嚴謹。本課題研究是對連云港城市文脈傳承研究工作的有益補充與延展，也是對其的拋磚引玉。期待有更多藝術設計領域專業人士能關注地域文化要素的創新、創意設計與應用，為連云港城市軟實力建設添磚加瓦。
參考文獻：
1.吳愛峰.文字設計中的圖文互動研究.包裝工程,2017.6
2.商毅.動態字體設計的視覺語言研究.包裝工程,2016.22
3.徐世榮.普通話語音和北京土音的界限.語言教學與研究,1979.1
4.潘美秀.城市品牌推廣中的方言創意視覺設計.智庫時代,2018.12
作者:潘美秀 單位:淮海工學院
