前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的方言電視節目的影響發展，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
城市文化形象是一個城市的歷史文化傳統、建筑設施的外觀風貌、社會文化活動以及文化產業、文化產品、文化氛圍所形成的鮮明特性，是能夠代表這個城市的、在國內外和社會各界公眾中產生總體印象和評價的、易于為人們所指認的形象表述。電視是建設和表述城市文化形象的重要媒體。其中，方言電視節目以它獨特的地域特色和文化內蘊，成為城市文化形象的一種“公共表達”。方言總是無法背離地域文化，媒體的方言傳播其實是對地域文化的一種認同，也是多元文化時代的地方性表達。方言電視節目直接反映一個城市的文化氣質，因此塑造良好的文化形象也需從這一塊入手。電視節目直接反映一個城市的親和力和對外開放水平，是城市經濟的晴雨表，更是城市的美學表情，城市活力的象征。湖北經視（湖北電視經濟頻道）收視率連續五年平均武漢地區第一，是全國經視系列第一家年創收過億元的經視頻道，其多檔方言節目都擁有廣大的受眾群體。武漢作為中國中部地區最大的城市，更是集聚了數量龐大的外來人員，這就導致方言電視節目的觀眾里包含了大量的外來受眾。因此，方言電視節目的影響非常巨大。它是一個城市的文化形象代表，是外來人員融進這座城市的重要途徑。 當人們聽了幾十年正襟危坐、字正腔圓的普通話主持后，在視覺和聽覺上已經產生了一定的審美疲勞，而極具親和力的方言電視節目的出現，頓時讓我們有耳目一新的感覺。并且這些節目大都取材于百姓身邊的故事，是他們最想知道和最熟悉的事情。極高的親切感和認同感使得節目的收視率節節攀升，而收視率的高低又是廣告商進行廣告投放的主要標準。方言電視節目已經能夠占據一定的市場份額。把方言傳播得“轟轟烈烈”的電視節目我們幾乎可以脫口而出：前兩年熱播的《武林外傳》讓全國人民跟著佟掌柜一起說“額滴神”；湖南衛視《越策越開心》讓“你想我啵啦”成為時髦口語；“雄起”、“棒棒軍”成了全國通用詞語，也是四川電視臺方言節目《霧都夜話》和重慶電視臺方言電視劇《山城棒棒軍》的功勞……這些都為湖北經視提供了一個很好的范本：通過方言電視節目影響城市形象，提升武漢乃至湖北在全國的影響力仍有較大的發展空間。在武漢這個擁有120多萬外來人口的大城市里，方言電視節目的傳播作用顯得尤其重要。有學者指出，就一個“外來人”而言,方言節目就是一個城市文化形象的代表,方言節目成為外來人認識了解當地文化的一個直觀的窗口。因此，方言電視節目不能將“城市外來人”群體用語言門檻隔離在傳播之外。更有傳播學的研究專家認為，大眾傳播在城市發展必須擔負起凝聚居民,形成歸屬感的責任,由此才能夠增加城市發展的向心力,并藉以提高城市的綜合競爭力。因此，方言節目與城市形象的關系不言自明。 一、方言電視節目與城市文化形象關系分析 （一）方言電視節目與觀眾的接觸程度 1.電視仍主宰著大眾傳媒市場 在武漢市聯合進行的湖北省傳媒形象和宣傳效果問卷調查得到的結果。由表一可以看出，電視媒體的傳播面十分廣泛，特別是中老年群體中，電視的傳播覆蓋率幾乎達到100%。電視的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。這使得電視成為現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體，是目前除了報紙媒體之外受眾最多的傳播媒介。方言電視節目也因此擁有了廣大的受眾群體。 2.湖北經視享有全省一流的社會影響力，其旗下的方言電視節目數量多且有穩定受眾群。據央視―索福瑞媒介研究和AC尼爾森媒介研究公司調查數據顯示，湖北電視經濟頻道從1999年以來，年均收視率和占有率在武漢地區名列前茅。全天24小時播出節目覆蓋湖北全??；經營創收連續三年穩定在1個億以上；單頻道創收額居全省電視行業第一；在湖北本地所有媒體中綜合社會影響力排名第一。2007年7月，在全國影視權威刊物《中國廣播影視》雜志首次舉辦的全國地面頻道評比中，湖北經視獲得“全國省級地面頻道綜合實力十強”的榮譽稱號。毫無疑問，無論什么電視節目，吸引更多的受眾，提高收視率都是其第一目標。目前廣東、福建、四川、湖南、浙江等省地方臺的新聞節目中就存在著不少方言類新聞節目，而且收視率較高，有日益擴大的趨勢。近年來湖北電視經濟頻道也精心打造了多檔方言節目，比較受歡迎的有《經視故事會》、《經視咵天》、《歡樂送》、《經視人家》、《阿星笑長開講》等。根據筆者對武漢方言電視節目收視情況的調查得知，對方言電視節目有穩定興趣的觀眾占到了受訪總人數的58％，這說明湖北方言電視節目已經吸引了相當一部分受眾，即在傳播城市文化、提升武漢城市形象方面是具有相當影響力的。但是，仍有42％的被訪者表示“基本不看”湖北的方言電視節目，這說明方言類節目還是面臨著市場、文化碰撞等多方面的考驗。同時，在拓展市場、更好地發揮提升城市文化形象方面還是有大的發展空間的。 3.方言電視節目受眾面狹窄單一，對非本土觀眾的吸引較少在地域文化特色鮮明的地區，方言成為城市形象的一個鮮明的符號。 就“外來人”而言，方言節目就是一個城市文化形象的代表。因此，方言節目成為外來人認識和了解當地文化的一個直觀的窗口。據調查，“基本不看”方言電視節目的觀眾大部分為外來觀眾，而且會看武漢方言節目的外地觀眾有44%，還不到一半，“經?？?rdquo;的外地觀眾僅占8%。這說明，方言在一定程度上局限了節目的受眾群。節目面向的應該是城市中不確定的大多數，不僅包括原住居民，還包括后進入者，甚至城市中那些流動居民。對于城市中重要的電視節目，如果將“城市陌生人”群體用語言門檻隔離在傳播之外，就違背了新聞傳播“面向大眾”的初衷。 （二）方言對城市文化形象的影響程度 1.方言是影響城市文化形象的重要因素 城市是由人和物構成的有機整體，所以城市形象可理解為居住在城市中的人所體現出來的總體精神面貌，即城市精神形象和城市本身的物質構成所反映的城市景觀形象兩個方面的有機結合。城市中各種各樣人的文化程度、精神風貌、行為言論、道德水平、法律意識、公共關系、職業道德、敬業精神等都反映了該城市的精神形象。筆者的調查結果顯示，大部分被訪者都認為“特色語言”是一個城市文化個性的重要組成部分。#p#分頁標題#e# 2.武漢方言對城市文化魅力具有重要影響力 著名地理學家劉盛佳在其新著《中部地區文化發展比較研究》（李星明合著）中，提出“文化先導的中部崛起之路”的觀點。方言本身也是一種文化，是地域文化的載體，甚至是一種情結。發掘武漢方言的使用價值和文化價值，弘揚其魅力，將為武漢文化在中部地區率先崛起提供了一個有效的載體。 或許是因為“川普”、“湘普”、“二人轉”文化生產力的啟示，或許是因為武漢地域情結的影響，武漢人多年前就踏上了展示武漢方言魅力的艱難之旅。在“漢味文化”的大旗下，人們不僅大力挖掘武漢題材，而且直接以武漢方言表現武漢魅力，楚風漢韻走出湖北武漢，影響力在不斷擴大。 鬧得最為熱火的是廣播電影電視中的方言作品。湖北經視從《經視故事會》發展到《咵天》，開辟《阿星笑長開講》；武漢電視臺擁有自己的《江城一家親》和《道南說案》，著名的《都市茶座》經營6年后，進行全新改版，一天推出一個故事，講述武漢市民的“酸甜苦辣都市情”；武漢教育電視臺創辦《新聞故事會》，先是用武漢話演繹人家的故事，后來也用武漢話講述武漢人自己的故事。 2007年7月1日，湖北電視綜合頻道開播以武漢方言為主、穿插湖北各地方言的情景喜劇《信了你的邪》；電影《江城夏日》以武漢人說武漢話、演武漢事為創意，成為在第59屆戛納電影節惟一獲獎的中國影片。武漢方言廣告也頻頻出現在電臺和電視臺的節目中。雖然在全國范圍內都提倡講普通話，但方言保護與否、使用與否永遠都是一個值得討論的話題。人民網傳媒頻道曾經就“您如何看待電視劇說方言？”搞了一個小調查，共有374名網友參與了調查，其中，56.4%的人喜歡方言電視劇。各地電視臺方言節目的勃興，又說明了方言的群眾基礎和在文化認同、娛樂需求上的不可替代性。地方電視臺播放方言節目、方言電視劇，是民眾應該享受的文化權利。 在筆者進行的“武漢方言對城市氛圍的影響度”調查中看到，方言對一個城市的文化氛圍和市民的心理感受仍然存在非常重要的影響。值得關注的是，有37％的外地人認為方言帶給他們的是“疏離感”，高出了總體6個百分點。與此相反，認為方言使他們對武漢產生親切感的只有22％，比總體低了9個百分點。 （三）從觀眾感受來講，方言電視節目的被接受度 1.觀眾對方言電視節目的態度 方言電視節目不僅僅是為湖北傳媒帶來商業效應，更多的可能是影響整個城市甚至更廣范圍的公眾效應。正如“九省通衢”是武漢的名片，方言節目很可能就是武漢的“廣告播放器”。隨著武漢的城市形態愈來愈趨近國際化都市，這種趨勢也將以其內在的強力推動著武漢傳媒的發展。 電視節目直接反映一個城市的親和力和對外開放水平，是城市經濟的晴雨表，更是城市的美學表情和城市活力的象征。 而湖北經視的多檔方言節目，更是擁有廣大的受眾群體。這對提升武漢的親和力，武漢城市在中部地區乃至更大范圍內的城市形象建設都會起到舉足輕重的作用。 A.大部分接受調查的武漢居民都對湖北經視的方言電視節目持歡迎態度。相比之下，非原住居民持歡迎態度的觀眾卻只有29％。這說明，方言電視節目由于語言形式的門檻，在無形中失去了很大一部分“非本土受眾”。 B.在接受調查的外地觀眾中，選擇對方言電視節目持旁觀態度的人有52％，占了最大比例。傳播新聞及其它信息是電視最主要的功能，絕大部分的公眾都將電視視為他們獲得新聞及信息的最主要來源和渠道。外來人員與當地居民應享有同等的信息知情權，他們同樣需要大量的與切身利益相關的各種信息，借以消除信息的不確定性，更好地適應與協調當地外部客觀發展環境。 方言電視節目的本土性與區域性以及方言在本地所凸顯的優越感，造成了外來流動人員在語言表達、語言理解和文化溝通中的弱勢地位，儼然成為新聞信息接受中的弱勢群體。這被他們稱作“歧視現象”。更重要的是，外來人員對武漢的城市形象評價更是發揮了不可忽視的作用。 C.有趣的是，對方言電視節目存在反感心理的，外地觀眾只占19％，這比武漢居民的25％還要低出6個百分點。無疑，這是一個值得興奮的數據。這說明，方言電視節目在吸引非原住居民，改變他們的“旁觀”態度，是有較樂觀的發展空間和前景的。如何吸引更多的外來受眾，是目前湖北經視方言電視節目最大的挑戰和發展目標。 2.不同年齡受眾對方言電視節目接受度比較 據調查，方言電視節目的受眾遍布各個年齡段。20--25歲的青年人占了38％的最大比例；其次是25--45歲的中年人，占了25％；另外，20歲以下和45歲以上“兩端觀眾”分別占了18％和19％。方言電視節目的特點是輕松、風趣、娛樂，可以說是老少皆宜，雅俗共賞。 3.武漢方言電視節目面向全國播出的效果調查 首先，有相當一部分觀眾看好湖北方言電視節目的前景，認為在全國播出會“提升”武漢在外地人心中的形象。通過方言電視節目影響城市形象，提升武漢乃至湖北在全國的影響力仍有較大的發展空間。 其次，接近一半的觀眾將方言節目吸引力度不夠的原因歸結為“地方色彩太重”，另外還有相當一部分觀眾認為方言節目的播出會對城市形象造成負面影響。這也與我們前面的幾個調查結果相吻合。 二、思考與總結 1.大多數的受眾并沒有意識到方言節目與城市形象之間的關系，甚至電視臺節目制作人員也沒有意識到這一點。#p#分頁標題#e# 我們認為，目前的方言節目主持人隊伍良莠不齊，甚至有人誤解主持人“非丑不能紅，非俗不能紅”。畢竟電視作為大眾傳媒承擔著示范作用，對于宏觀把握廣播電視傳播的審美走向和風格品位有著直接的指導意義。在追求貼近性的同時，更要注意防止忽視導向性。 2.現在的方言節目更多的是一種“地域認同”，缺乏對于“城市認同”的努力。地域認同作為慣性將長期存在，方言節目對于地域認同的強化一定程度上增加了社會群體的疏離和城市認同的障礙，大眾傳播的強效果反而成為城市發展的“負效應”。都市文化的大度、開放、兼容并蓄應是大眾傳播最應該強調的。 筆者認為，電視節目應該有利于提升市民的心里歸宿感。創造良好的城市形象就是讓全體市民，不論是新來者還是外來者，對生存的城市產生心理歸宿感和依賴感，才能使個人愛護自己生活的城市，關心自己生活的城市，把城市建設成自己的家。如果讓更多的人因為“方言”的門檻而產生疏離感甚至反感情緒，對城市形象造成負面影響，那將是一個電視節目最大的失敗。所以在這一點上，把握方言電視節目的尺度，盡量用最合適的方式和表現形式做好方言節目，不僅是對廣大受眾的尊重，也是走好方言電視節目自身發展之路的客觀要求。 3.受眾欣賞品味的提高，維權意識的增強，對于傳播媒體來說無疑又提出了更大的挑戰。 很多當地的幽默、風趣甚至順口溜,只有用當地話說出來才有更好的效果。但是在方言的掩蓋下，一些低級的、庸俗的語言也堂而皇之地走上屏幕。方言新聞節目不能為片面追求高收視收聽率而迎合部分人的不良需求與心理，必須在形式和內容上都注意政治導向、政策導向、輿論導向等，營造健康有益的文化氛圍，倡導科學精神，弘揚社會正氣，塑造美好心靈。 站在受眾的立場才是媒體生存之道。在媒體商業化運作的今天，吸引更多受眾是媒體的一個重要目標。對于受眾對方言電視節目的不同反映，媒體必須認真考慮，并做出最合理的調整，尋找最佳發展方案。
