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摘要：漢字在招貼設計中已得到廣泛應用，它已不單單是簡單的文本，已是設計師的靈感與視覺符號。本文首先闡釋了字體設計在招貼設計中的重要性及原則，而后從字意明晰、注重文字形象的差異性、突出文字的美感和創造性、注重利用文字的負空間等方面探討了具體應用，最后從表象裝飾設計、意象構成設計、傳統書法設計、現代書藝設計、民間字體設計、版式構成設計等方面歸納了中文字體在招貼設計中的表現形式和處理方法。
關鍵詞：中文字體；招貼；設計
引言
字體設計是人類社會實踐的產物，其和人類的生活密切關聯。設計者在進行招貼設計時，一般都要將文字設計這個極為關鍵的設計元素考慮在內，促使文字設計有更深刻的寓意、更為新穎、更為形象的傳播信息。一般來說，人們對于招貼的色彩與圖片更感興趣，而文字往往不會成為焦點，覺得文字的用途僅是傳遞招貼信息，正是因為該思維非常普遍，促使文字在設計中的效用非常弱。實際上，文字所具有的作用還有很多，其可以傳遞信息，也可以美化與裝飾，因而在字體設計方面設計者必須要深入研究，并進行創造性的應用，精準把握文字在招貼設計中的應用原則，進而更為充分的發揮字體設計的作用［1-2］。
在招貼設計當中，文字是極為關鍵的一部分，其可用于傳遞信息與表達情意，也就是既能體現出應用性，也可兼顧藝術性。為使得將其的功能充分體現出來，設計者必須要將文字和圖形色彩進行巧妙的結合，若是分析招貼設計的整體效果，字體設計旨在主題的體現以及提升傳達效果，從而更好地深化信息傳達功能。但目前的招貼作品中，文字設計的重視度相對較低，幾乎都是將大眾化的字體進行重復使用，文字的美感與表現力都嚴重欠缺，在排版方面也并未遵守視覺秩序，導致文字對于招貼作品的視覺傳達效果強化的作用無法體現出來。所以，設計者不僅要將圖形與色彩進行有效融合，還應將字體和信息內容形式進行結合，由此來將字體設計的魅力體現出來，使得字體有著獨特的風格［2］。而對于文字和排版兩者間的關系，必須要進行有效處理，確保編排時更具美感，若是文字毫無秩序必然會導致信息無法精準傳達，大眾閱讀也會受到干擾?？刹扇《喾较驈童B、交錯等，使得節奏感、方向感更為強烈，畫面內容隨之更為豐富。字體和主題相統一，受眾也可提升閱讀興趣，設計者的意圖也可更為精準傳遞出來，主題能夠更為凸顯，觀眾視覺享受得以滿足的基礎上，信息能夠快速、準確傳遞。
2字體設計在招貼設計中應遵循的原則
設計者在進行招貼設計時，通常都會把字體形象化，使得觀賞者可更為直觀地感受字體。因此，為使得字體設計效用更為充分體現，設計者必須要對其應遵循的設計原則進行明晰，基于此實施創造性應用，所需要遵循的原則包含下述幾點：首先，形式和內容必須相統一，應基于文字內容對字體表現形式進行明確，所以對于主體信息的地位設計者必須要極為重視，確保文字形象可和產品相協調，詞義也和藝術風格統一，由此使得內容與形式能夠高度統一。其次，要保障文字是醒目、易讀的，字體設計應將字體精準體現出來，且對于識別性和藝術性兩者的相統一應尤為重視。字體設計要確?；窘Y構的科學性，也具有規律，不可過于繁瑣?；跍蚀_直觀之上，使得藝術性得以強化，規避由于對視覺效果過于注重而不注重其他方面表達的現象。最后，應注重美觀協調。圖形與文字，實則都是廣告詮釋的手段，所以設計者對于字體設計，不僅要注重技巧性，還應保障作品與字體間的協調性，使得字體更具感染力，更能吸引觀賞者。
3招貼設計中的中文字體設計如何應用
漢字和四大發明相比，意義和價值都不在其之下，其對人類文化作出的貢獻是毋庸置疑的，其所具有的魅力更是無窮無盡。漢字在設計中的應用，目前已取得不錯的效果，但仍然有很多問題存在，漢字筆畫繁多是其在設計中應用的最大障礙，若是改變漢字筆畫，那會使得閱讀產生障礙，但也是因為有了漢字的加入，讓原本單純的圖形設計語言更為豐富。正是由于漢字構成形式較為特殊，所以該設計元素的生命力很頑強，也有著極強的感染力，這是其他設計元素都不具有的特征。
3.1字意明晰，說服力更強
文字能夠將信息直接精準地傳達出去，讓觀賞者更好地理解并認同信息，說服力是非常強的。任何一種產品設計，目的都是為了將產品特征精準傳遞給消費者，因而文字說明是必不可少的。文字的作用就是將設計者的意圖更好地體現出來，要使得該目的能夠順利達成，文字的整體效果必須要充分考慮，讓人的視覺印象可更為清晰。所以，文字設計必須要簡單易懂，不可過于繁雜，要始終記住文字設計的目標是將作者意圖精準傳遞出來，凸顯設計主題，而不是為設計而設計。
3.2注重文字形象的差異性
不同字體的視覺動向有著差異性，字和字的結構、傳遞的意思也有著差別。在進行文字設計時，應結合作品風格進行設計，有的文字華麗高貴、端莊高雅；有的簡單爽朗、極具現代感；有的文字造型規整、厚重感強；有的文字生動活潑、有韻律感；有的樸實無華、蒼勁古樸；有的造型奇特、新穎獨特。所以，不同字體視覺上的差異也是非常顯著的，視覺動向方面也有著不同的感覺，例如長體字讓人感覺是在上下流動，適合豎向組合；扁體字讓人感覺在左右流動，適合橫向組合?？偟膩碚f，文字的視覺動向應進行科學應用，這樣可更好將設計主題凸顯出來，讓觀眾可在欣賞作品時快速分清主次，并由主內容流動向次內容。
3.3突出文字的美感和創造性
3.3.1文字巧妙組合提升視覺效果
文字在視覺傳達中有著非常重要的作用，是畫面的主要形象要素，能夠精準傳達感情，所以視覺上的美感也是不可或缺的內容。文字能夠巧妙組合，觀賞者也有著更好的視覺欣賞效果，欣賞過程中感到愉悅。相反的，若是組合過于隨意且元素具有沖突，視覺中必然無法形成美感，看到心情會受到負面影響，甚至不愿意觀看，如此作者的意圖也必然無法表達出來。
3.3.2突出字體的個性化
結合作品的主題，將文字的個性凸顯出來，創造更多別具一格的字體，讓人有特別的視覺感受，對設計意圖更好的體現非常有利。具體設計時，應考慮到每個字的形態特征，并探究字和字的組合匹配度，進行反復的琢磨與修改，如此創造出的文字才更具個性，其的外部形態才可讓人有審美愉悅感。
3.3.3注重文字的有序排列
文字設計是否成功，和字體原本的書寫有著密切關系，且和組合的應用科學與否也有著緊密聯系。若一件作品的文字雜亂無章，無需排列，視線流動順序混亂，不單單會導致字體失去美感，也會影響觀眾閱讀。要使得達到更好的排列效果，應重視各字體間的內在聯系，注重各對立因素的組合問題，保障各自的個性能夠體現出來。為使得視覺效果更為生動形象，對比因素的選擇可基于大小、風格、明暗度等方面進行。
3.3.4文字的形象化和創意化設計
目前的招貼設計，借助文字進行形象化處理的做法愈發受到重視，此種處理手法可使得字體設計更具趣味性，更有表現力與感染力，招貼主題直觀明確，讓人對廣告有更深刻的印象。招貼設計的主題若是漢字，其要凸顯漢字的作用，可由此展開：一是對于字體結構以及組合形態體現的文字含義，采取創意性的做法進行設計。二是可結合主題內容將文字實施形象轉化的做法，使得人們在欣賞作品時可更為至關的理解文字含義，也可更好的感受文字形象帶來的視覺沖擊感。
3.4注重利用文字的負空間
在文字組合中，負空間指的是不屬于字體占用的空間。具體而言，利用文字的負空間可以從以下兩個方面入手：
3.4.1合理化的留白
負空間能否科學應用，和文字組合效果有著密切關系，字行距必須要比字間距大，否則極易使得觀眾的閱讀方向與順序出現錯誤。不同類別的文字，應通過空白進行區分，避免文字交錯產生視覺混亂感。為使得不同字體的形態特征都可凸顯出來，適當的空白是必不可少的，尤其是有圖片的版面，應集中在一部分設計文字內容，并在一些區域中合理的留白。
3.4.2合理設計明確主題
任何一個作品，要評判思維水平，都是依據設計者的創意，而作品整體的好壞程度也同樣和創意密不可分。若是設計的訴求主要素為圖片，那么應安排在適宜的位置緊湊設計文字內容，文字不能過于分散，極易導致主題不明確而讓觀看者有視線流動錯亂的情況存在。
4中文字體在招貼設計中的表現形式和處理方法
4.1表象裝飾設計
該方法主要是基于文字的字義或是詞組內容，由文字構形原本的含義衍生出的“形象字”，其的另一種名稱為字體圖形。表象裝飾可將信息呈現出非常強烈的繪形繪意效果，讓人在視覺上有著很好的享受。表象裝飾設計在具體處理時，是把單個字或者多個字中存在的可變因素，也就是外形、部首等進行處理，尋找當中的主導因素，進行圖形等裝飾變化，使其整體協調感更強，更具觀賞性。
4.2意象構成設計
該方式主要特性時對文字的意象品格進行把握，采取視覺化的意象品格將文字內涵體現出來，也就是外在的形式與內在的含義進行融合，讓其感染力更為強烈，其還有另一種名稱為意象變化字體圖形。該方式是將現代設計理念充分融入其中，讓文字和色彩融合后的意象文字，以別出心裁的展示方式展示出來，使得主題思想表達更為明確，讓人能夠一目了然，且也有更好的視覺享受。意象化字體圖性通常都是和筆劃、偏旁部首等和空間的配合變化為主，不以象形的穿插配合為主。
4.3現代書藝設計
漢字文化在近些年傳播愈發廣泛，現代書藝設計正是基于其的興起而誕生的一種表現藝術，它不僅包含傳統書法藝術的方式方法，又和字體設計、圖形設計等方式相融合。漢字圖形的表現形式最為顯著的是以書似畫，其為漢字圖形增添了現代特性，使得漢字圖形更具魅力，在實際設計過程中，要創作出更好的作品，就應巧妙應用造型、色彩、筆墨、材料等內容。上世紀中期，抽象表現主義繪畫和中國書法都采用相似的手法，很多抽象畫家也借鑒了中國書法的狂草圖式手法，創造出了書法繪畫的風格，而這種表現樣式，又反過來給中文字體藝術帶來啟示。
4.4民間字體設計
古人創造出各種杰出的書法作品，很多都讓人嘆為觀止，而民間藝人也不甘示弱，發揮自身的聰明才智，設計出了很多視覺意趣極強且非常精妙的字體圖形。此種設計形式和商業活動關聯性極強，是日常生活、禮儀等的反映，表現手法方面裝飾性非常濃郁，可達到豐富多彩的效果。民間字體多種多樣，有剪紙字、蝌蚪文、鳥蟲書等，而鳥蟲書一般時在印章、旗幟等方面應用，也就是將蟲形、鳥形添加到個別筆劃中。
5結語
總的來說，字體設計歷來都是尤為重要的，其在招貼設計中的作用也是不可否認。在科技日益進步，經濟發展步伐不斷加快的同時，字體設計也在不斷創新，傳播渠道、表達形式日益豐富，因而在具體設計時，設計者也應結合招貼設計的主題對字體、色彩、圖形三者進行創新性的搭配。特別是字體，應當不斷延伸。字體設計的成效越好，受眾的視覺享受感越強，文字潛在的魅力也可更好地傳達，招貼畫的整體呈現效果也將更好。字體設計不僅要呈現出鮮明對比的效果，又要將文字信息進行精準傳遞，因而在諸多設計領域中，其的重要性都是無法替代的。
參考文獻：
［1］鄭敏.淺談中文字體設計在招貼中的運用［J］.太原大學學報,2006(03):92-94.
［2］張干.字體設計在招貼設計中的運用［J］.大觀(論壇),2019(04):75-76.
作者：張子墨 單位：西安培華學院