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摘要：在現代社會日益發展、不斷進步的同時，藝術設計也在不斷完善、進步。在這個多元化的世界中，當代藝術呈現出各式各樣的變化趨勢，各種思潮在不斷地融合和碰撞，這與文創產品設計形成一種相輔相成的緊密關系，從而衍生出各式各樣的文創產品，其中最為著名的便是故宮博物院的文創系列。本文結合各地故宮的文創產品設計，對當代藝術思潮下的中國文創產品設計進行論述。
關鍵詞：多元化設計藝術思潮中國文創設計
一、當代藝術思潮簡述
藝術設計之所以發展迅速，是由于人類社會的高速發展。隨著時間的推移，從西方現實主義時期到當代藝術時期，東方的傳統美學與新媒介相融合，藝術思潮也在不斷更新，并變得多元化，打破了時間、空間和思想上的束縛。這些思潮悄無聲息地滲透著、擴張著，影響著人們的日常生活。當代設計的目的不局限于滿足人們的日常生活，更重要的是承載著人們各自不同的精神和心理的慰藉。各種藝術思潮呈現出開放性的表達方式，在原有的藝術思潮上，融入了更多設計師的想法與經驗，給人們帶來更多的視覺享受和藝術體驗。
二、當代藝術思潮與中國傳統文化的碰撞
中國地大物博，中華文化流傳幾千年，對人們產生深遠的影響。在審美觀念方面，中西方還存在著許多差異，這就要求設計師在文化傳承的潮流中明確前進的方向，為中華文化逐漸走向國際化潮流做貢獻，做準備。隨著中國經濟的快速發展，當代藝術更加注重對歷史文化的傳承與弘揚，這對設計師提出了更高的要求，需要設計師對文化有自己獨到的見解和態度，一改往日單調的設計理念，與中華傳統文化相結合，實現形式和內容的統一，重視美和藝術對生活與社會的獨特作用，堅持“生活藝術”的態度。90后逐漸成為國家的建設者，他們擁有良好的教育經歷，他們希望父母能夠摒棄過去的固有理念，全身心地投入現代生活。這些促使當代藝術領域或多或少地出現新思想。所以說，現如今需要以個性化的設計來迎合更多人的精神需求，更加注重趣味性。有人提出將中華傳統文化與西方現代主義設計進行有機融合，并在作品中體現出來，而這種融合不是簡單地相加，而是在相互理解之后有感而發的新設計，既傳承傳統文化，又符合現代需求。中國人注重文化的傳承與發展，主張歷史文化、地方文化，并從現代文化中提煉精華，以獲得新的靈感。這一過程肯定了傳統文化，但不是一味地重復過去，而是通過現代的技術手段，總結傳統經驗，進而對當代藝術進行豐富與潤色。藝術是民族文化的一部分，在當代藝術思潮的趨同中，應密切關注設計個性和民族特色，從而關注中國文創設計。在當代思潮的引領與作用下，注重設計轉化及文創產品的可實施性，探索新媒體與傳統平面的融合開發。故宮文創設計就體現了這一特點?；诿褡逄厣枴⒄Z言、顏色、形態等，融入教育、實用、審美、娛樂等功能，設計出有中國特色的文創產品。
三、故宮文創產品的設計
現如今，文創產品要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就需要具備一定的文化內涵，通過品牌創意的塑造，打造核心競爭力。故宮文創產品主打實用性與文化性兩種特點，以獨特的外觀與文化來吸引消費者的眼球，這不僅能夠在一定程度上緩解故宮日常經營的經濟壓力，還能夠對故宮的歷史文化進行外在的表達與傳承，所以，故宮文創用品可以說是文化產業發展的必然趨勢。
（一）設計原則文創產品如果沒有強大的實用性，那么再完美的創意也得不到好的體現，文創用品既要有一定的收藏紀念意義，又要有一定的實用性，使消費者能夠在日常生活中高頻率地使用它們，常見的有U盤、鼠標墊等，它們非常容易融入使用者的生活，達到傳播文化的作用。產品設計開發的一項重要原則就是保持創新。創新既可以使產品煥發新的生機，也可以將傳統文化與時尚潮流進行融合，故宮的文創產品在保持傳統文化的基礎上，融入了現代科技元素與時尚元素，能夠快速地吸引消費者的眼球，激發消費者的購買欲望。要將當代藝術思潮與地域特色和文化特色相結合，設計開發文創產品。故宮博物院的文創產品就是將故宮博物院的文化符號融入產品的設計當中，對傳統文化進行現代化的重新解讀，深入挖掘文化的精神內涵，放大產品的紀念意義，激發消費者的購買欲望。
（二）設計要素文化要素是文創產品開發設計的要素，文創產品的文化內涵、文化符號、文化特征是開發設計的出發點，以外在的具象化體現來表達文化，使其延續到人們的日常生活中，使人們更深刻地體會故宮文化的內涵。形式能夠賦予人們最直觀的視覺、觸覺感受，故宮的文創產品設計主要是從傳統的建筑、服飾、器具、書畫等物品中提取靈感，在造型、紋飾和材質等方面加以體現。賦予現代的實用器物以美學價值，傳播故宮文化的意蘊。設計的基礎要遵循產品的功能要素，也就是教育功能、實用功能、審美功能以及娛樂功能等。文創產品作為故宮博物院的衍生產品，必然具備傳播故宮文化內涵的教育功能，同時傳遞傳統美學價值，而產品中的實用功能以及娛樂功能是吸引消費者購買的重要因素。因此，功能要素是文創產品設計的重點。
（三）設計案例臺北故宮曾經推出過一款名為“朕知道了”的膠帶，銷售情況良好。該產品利用康熙皇帝真跡復制制作而成，雖然只有十分簡單的四個字，但是卻透露出十分霸氣的趣味，這種設計不僅獲得了當地人的喜愛，也獲得了旅游者的瘋狂追捧。還有“翡翠白玉”傘、“富春山居圖”鼠標墊、“墜馬髻”頸枕等產品，都是十分巧妙地將玉器造型、古代名畫、侍女發髻等元素抽象化后，設計出造型新穎、富有趣味的文化創意產品，在優化自身產品設計的基礎上，融入當代藝術思潮，為博物館創造了巨大的經濟效益和社會效益。沈陽故宮曾在迎新春之際開展了一次“皇家派對”，對沈陽故宮的文創產品進行展示，其神態可愛的八旗勇士人偶和手機支撐架以及造型精致的福袋牢牢抓住了人們的眼球。不僅如此，現場還展示搭建了大政殿建筑模型和御花園場景來展示氣派的故宮文化，這一場景設計不僅對傳統文化進行了宣揚，也吸引了更多人駐足觀看，并拍照留念。結合更現代化的呈現方式，使文創設計不僅僅局限于商品，還秉承設計轉化及文創產品的可實施性，體現生活的藝術性。眾所周知，北京故宮博物院以往的文創產品主要是走高端華麗的路線，但是最近兩年，北京故宮博物院也另辟蹊徑，其中就有由故宮內的200多只貓為設計原型的作品，也就是文創產品“故宮貓”，一經推出，便受到人們的追捧。在當代藝術思潮的推動中，中國文創產品不斷成熟化、專業化，并更好地與中國傳統文化相結合。
（四）研究借鑒意義故宮文創產品研發具有重要的教育意義，是對故宮文化的傳播和傳承，并在現實生活中延續故宮文化的感官體驗，也能維持故宮博物院的正常運營，對于推動我國文創產品的發展具有相當高的價值。通過對故宮文創產品的設計原則、設計要素、設計案例以及現代思潮的研究，總結和汲取優秀文創產品的設計經驗，為我國文創產品后續的開發研究提供了更有價值的借鑒和指導，使我國文創產品在創意性、實用性、積極性和功能性上有了巨大進步。細數如今大火的文創產品，無不需要歷史背景與傳統文化的支撐、品牌創意與藝術設計的塑造，并結合當代藝術思潮，進而使文創產品設計長久而順利地走下去。
四、當代藝術思潮下中國文創產品設計的發展
其實當代藝術思潮有很多都與我國歷史文化不謀而合，從某方面來說，這種藝術思潮并不是突發的、偶然的，而是帶有延續性的，這是對我國傳統藝術美學思想的繼承，體現和諧的生態美學，表達對人的關懷和理解，具有含蓄的文化意義。文創設計在堅守傳統的同時，還要順應時代的發展，這種發展是對傳統的銘記，對過去的反省，是使社會更好地發展、科技不斷進步以及文化更加昌盛繁榮的基礎。世界的新興發展需要藝術的輔助，人類生活也需要與設計相融合，設計師應認識到傳統代表的不是老舊，是我國當代藝術應該擁有并堅守的本心，對中國傳統文化的思考也幫助設計師不至于迷失在令人眼花繚亂的藝術思潮之中，當代設計師要具備理性、宏觀且深刻的思維模式。目前，擺在設計師面前最主要的問題就是外來新事物、新思潮對我國傳統美學的沖擊，這就要求設計師以一種理性且宏觀的控制能力來對中國傳統美學和現代藝術進行有機融合，充分分析傳統文化資源，在對日常生活的理解與感受中尋找文化與生活的契合點，將文化符號最大限度地融入人們的日常生活中，這樣才能對中國特色文創設計產品的弘揚起到積極作用。
參考文獻：
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作者:王馨迎 單位:吉林藝術學院
